內蒙古自治區網絡媒介的發展現狀

袁麗媛

摘 要：內蒙古自治區地處中國的西北部，其整體的經濟發展水平從根本上制約著內蒙古網絡媒介的發展，從整體來看，內蒙古自治區的網絡媒介呈現出的現狀特征包括：報道對象呈現傳播分化現象，民族區域的報道內容顯得不足，依托傳統媒介的網站占到很大比例，域名數、.CN域名數、.中國域名數相對滯后，手機移動網絡信息傳播影響力比較薄弱，傳統電視媒介的受眾群比較穩定。因此，討論網絡時代如何提高內蒙古網絡媒介的影響力和傳播力，是當前內蒙古新聞業界的熱點話題，具有現實意義。

關鍵詞：內蒙古；網絡媒介；發展現狀

自1994年中國正式聯入互聯網已經有近二十年的發展歷程，網絡媒介信息數量龐大、反饋互動快速等特點給人們的生產、生活帶來極大的便捷，網絡傳播拓展了人們選擇和利用信息資源的范圍，真正實現了全球范圍內的信息共享，“地球村”成為現實。與此同時，以即時、海量、互動為特征的網絡文化正在興起，其影響涉及社會生活的方方面面，網絡媒體發展已日趨成熟，以互聯網、移動媒體為代表的新媒體正在帶來跨媒介、跨產業融合的全球傳播新格局。

內蒙古自治區地處中國的西北部，作為西部省區工業重鎮，連續八年經濟增長速度位居全國之首，隨著自治區經濟社會的持續穩步發展，網絡媒介的媒體地位逐漸在地方經濟社會各方面發展中起到重要的作用。然而，內蒙古地處中國西北地區，由于其整體的經濟發展水平從根本上制約著內蒙古網絡媒介的發展，從總體來看，內蒙古自治區的網絡媒介目前呈現出市場品牌意識落后，宣傳力度不大，網絡民意表達滯后等諸多的問題。媒介傳播力決定其影響力，研究內蒙古自治區的新媒介發展現狀，是當前改革開放和現代化建設的實際問題，內蒙古自治區網絡媒介的發展現狀特征大概可以歸為以下幾個方面：

1 網絡報道對象呈現傳播分化現象

內蒙古自治區是西部少數民族聚居的地區，包括蒙古族、鄂倫春族、鄂溫克族、達斡爾族、俄羅斯族等在內的少數民族主要集中在內蒙古自治區，而蒙古族等少數民族群體對于網絡媒介的接觸和使用比率卻相對落后，一方面，使用蒙語等民族語言進行傳播的網站平臺屈指可數，比如中國蒙古語新聞網、人民網蒙文版、草原雄鷹網站、東北蒙古語網、“好樂寶”蒙文博客網等等，因此，蒙古族等少數民族群體欲通過民族語言了解“地球村”的信息，可接觸的相關傳播信息非常有限；另一方面，內蒙少數民族群體居住區域范圍內可接收到的網絡平臺的信息也受到一定限制，因此，在網絡信號的覆蓋范圍相對狹窄的空間內欲了解各方面信息，也是會收到相應的影響，其中，少數民族群體居住區域內網絡民意表達渠道的積極性不高。例如，內蒙古師范大學副教授宋彩霞老師曾在2008年曾對內蒙古自治區內的部分網站進行了實際調查，在451個網站中，有“論壇渠道”的網站的242各種，打開的比率僅占到69%，[1]由此可見，通過網絡媒體進行民意表達渠道的暢通度不高，在熱點事件評論欄、網站論壇、聊天室以及微博微信平臺，網民表現出的興趣熱情不高，發表的帖子數以及跟進的程度都比較低。

2 民族區域的報道內容顯得不足

內蒙古自治區地域寬廣，橫跨東北、華北、西北，毗鄰八個省，作為西部大開發的一支重要力量，包括網絡媒介在內的新聞傳播事業有很大的發展空間和廣闊前景，尤其作為少數民族文字報刊的最早誕生地，對蒙古族、鄂倫春族、鄂溫克族、達斡爾族等少數民族文化的傳承和發揚具有舉足輕重的作用。隨著網絡媒體的迅猛發展，在響應國家全面的了解少數民族地區的發展情況的前提下，國內多家主流媒體也在內蒙古少數民族地區駐足，比如新華網、人民網等，然而，就內蒙古本土創建的眾網站中，從報道內容上來看，非民族地區的有關信息仍然是主要組成部分。以“內蒙古新聞網”為例（該網由內蒙古日報社主管主辦，是內蒙古最大的綜合性門戶網站，也是國家一類新聞網站），打開網站的首頁有一個窗口是“內蒙古新聞”，其中“百姓生活”專欄的定位是貼近百姓生活，“百姓生活”專欄2013年11月1日到2013年11月30日共有67篇新聞稿，其中，關于牧區居民、少數民族村、民族文化相關的報道共有10篇：

依據以上表格中的十篇報道內容來看，從東部區的呼倫貝爾農墾特尼河農牧場、科爾沁大草原到中西部地區的烏蘭察布市四子王旗供濟堂鎮、鄂爾多斯市準格爾旗薛家灣鎮窯溝村，從農牧區人們的生產生活狀況，到少數民族地區豐富的民間文藝活動，無不洋溢著百姓生活的多彩多姿，內蒙古新聞網“百姓生活”專欄展現了自治區少數民族地區人們濃郁的生活氣息，讓人們對內蒙有了更全方位的認識。與此同時，2013年11月共67篇的報道中，只有占14.9%的10篇文章是關于民族區域報道的，顯然報道內容對非民族地區有一定的傾斜。

3 依托傳統媒介的網站占到很大比例

在內蒙古現有的網站中，以新聞類網站為例，主要是依托傳統報紙、期刊、電臺、電視臺的網站資源，比如內蒙古新聞網是由內蒙古日報社主辦，其內容也主要是內蒙古日報、內蒙古晨報、北方新報等報紙內容的網絡版。除此之外，依托行政機關、事業單位的網站占到絕大多數，例如內蒙古黨建網、內蒙古政府網、內蒙古人事人才網、內蒙古招生考試信息網等，作為政府機關事業單位的網絡口，相應網站的建立給方便了人們的生產生活，但同時，也成為信息重復建設的根源所在。以廣播的媒體網絡影響力為例，依據中國媒體與品牌專業研究機構“開元網絡與品牌研究”在2013年5、6、7連續三月的統計，在內蒙古廣播媒體網絡影響力的評估中，呼和浩特交通廣播、內蒙古交通廣播、內蒙古經濟廣播一直名列前茅，即在網絡空間，該廣播媒體名稱被提及率或曝光度很高，內蒙地區的受眾數量也比較活躍。由此可見，如何創新網站內容，如何實現跨媒體、跨行業的新型網絡媒體結構，是接下來地區網絡新聞工作者要面對的主要挑戰。

4 域名數、.CN域名數、.中國域名數相對滯后

依據中國互聯網絡信息中心“第32次互聯網發展統計報告”發布的最新數據顯示，互聯網分省域名數、分省.CN域名數、分省.中國域名數中，內蒙古的排名皆在后列，其中，自治區內分省.CN域名數為13850，僅占全國的0.2%。這也是中國網絡監管的一個信號燈，與中國經濟發展中西部失衡相比較，網絡新媒介的發展也呈現出區域發展不平衡的現象，網絡域名數是相對有限的資源，隨著中國網民數量的日漸增加和網絡媒體的日益強大，對網絡域名的增加量也呈現出較高的需求，內蒙古地區對新媒體愈來愈重視，地方域名數的相對滯后成為內蒙地區性發展的瓶頸之一，如果在域名數、.CN域名數、.中國域名數上有所突破，并以北京、上海、廣東、山東、福建、江蘇等為學習對象，將成為內蒙本區范圍內網絡媒介發展的重要指標之一。endprint

5 手機移動網絡信息傳播影響力比較薄弱

隨著智能手機的迅猛發展和價格的持續降低，越來越多的用戶選擇通過移動互聯網絡獲取和交流信息，手機移動媒體的傳播活動極大地拓展了人們選擇和利用信息資源的范圍，如果說網絡媒介真正實現了全球范圍內的“信息共享”并使得“地球村”成為現實的話，那么手機媒介則以實效性更強、互動性更顯著、信息量更龐大的特征使得手機網絡文化日漸興起，其影響涉及社會生活的方方面面。內蒙古自治區地處中國的西北部，其整體的經濟發展水平從根本上制約著內蒙古手機媒介網絡的發展，研究數據顯示，內蒙古地區互聯網普及率為38.9%，低于全國42.1%的全國平均值，內蒙古地區手機媒介移動網絡信息傳播影響力整體比較薄弱，同時，移動媒體市場品牌意識相對落后，宣傳力度跟不上，手機網絡民意表達不強，很多農牧區的手機用戶僅僅停留于手機媒體的通訊和短信息功能，因此，在有關手機媒介移動網絡的實際運用方面，也呈現出內蒙古地區性匱乏的現狀。

6 傳統電視媒介的受眾群比較穩定

隨著網絡、手機新興媒介的發展，傳統報刊、廣播、電視等媒介收到很大程度的影響，但就當前中國國內傳媒行業現狀來看，電視媒體的力量仍是不可動搖，今年是中央電視臺鑒臺五十五周年，也是中國電視發展的五十五周年，2013年10月15日北京召開的“電視的力量——中國電視影響力發展論壇”上，各媒體單位集體發聲，指出電視始終是第一媒體。[2]在內蒙古自治區，不論是城鎮受眾，還是農牧區受眾，都享受著數字電視和衛星接受電視節目的盛宴，比如，在內蒙古阿拉善盟阿拉善左旗巴彥諾日公蘇木，由于地理位置偏遠、農牧民收入較低等原因，報刊、網絡等媒介形式的普及率和使用率很低，在農牧民家里，依靠衛星接收設備的節目卻豐富多彩，根據衛星接收設備的顯示收到的頻道是147個，而農牧民也愿意每天花2—3個小時去看電視。[3]然而，計算機互聯網卻未能走進很多的普通家庭，網絡媒介的使用率和普及率比較低。

總之，內蒙古地區傳媒業正在快步向前發展，相比較全國而言，網絡媒體盡管在許多方面仍與其它一些省、直轄市有一定距離，但整體呈現上升發展趨勢。其實，包括內蒙古自治區在內的西部地區的眾多省市，早在十年前就已經意識到網絡媒介在媒介行業中的重要性，并開始逐步在實際中重視和加強網絡媒介的傳播力。2004年中國網絡媒體的發展現狀，2004年8月，由寧夏、內蒙古、西藏、廣西、新疆五自治區的重點新聞網站負責人在銀川曾舉行“中國網絡媒體的發展現狀”的研討會，主要從網絡媒體的覆蓋面、網絡媒介價值地位、網站的建設、受眾的差異性等方面探討西部地區網絡媒體的發展空間，這其實已經標志著起步晚、實力相對較差的民族自治區新聞網站正快步前進，當前如何進一步增強民族地區網絡媒介的影響力和競爭力更具現實意義。

[參考文獻]

[1]宋彩霞.內蒙古網絡民意表達現狀分析.新聞與傳播研究[M].2011.6（下半月）.

[2]“電視的力量—中國電視影響力發展論壇”在京召開.媒介360網站[EB/OL].http：//www.chinamedia360.com/newspage/20131017/D4646B029B7BA28B.html.

[3]托明特，關瀟.農牧民受眾媒介接觸現狀調查.新聞世界[M].2010.6.endprint