大別山鄉村旅游市場營銷SWOT分析及策略探討

柯珍堂　徐丹

摘要：運用SWOT方法分析大別山鄉村旅游市場營銷狀況，為創新鄉村旅游市場營銷策略，提高大別山鄉村旅游競爭力，實現大別山鄉村旅游可持續發展提供理論和現實指導。

關鍵詞：大別山；鄉村旅游；SWOT分析；策略

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A 文章編號：0439-8114（2014）05-1210-04

1 研究背景

湖北大別山片區是集山區、老區、庫區、貧困地區為一體的特困地區，片區轄 106個鄉鎮，3 507個行政村，國土面積 1 554 700 hm2，其中平原面積約363 840 hm2，約占總面積的23.4%，山區、丘陵面積809 580 hm2，約占總面積的52.1%。2010年末，片區總人口550.07萬人，其中鄉村人口446.66萬人，占整個片區人口的81.2%。2010年，農民人均純收入4 061.1元，僅相當于當年全國平均水平的68.4%，農民人均純收入低于2 300元的農村貧困人口109.12萬人，貧困發生率22.6 %，比全國高12.32 個百分點。據調查統計，每年因災、因病等返貧人口約5.6萬人，貧困人口有持續擴大的趨勢。如何幫助湖北大別山片區農民脫貧致富已經成為湖北“十二五”時期需要做好的一項重要的工作任務。尤其是大別山片區要充分利用“大別山革命老區經濟社會發展試驗區”的良好契機，挖掘大別山片區獨特優勢（如紅色、生態等），改善大別山老區人民生活落后的局面。事實證明，對于像大別山這樣的具有豐富的旅游資源但經濟相對落后的貧困山區來說，大力發展鄉村旅游，積極開發農村優勢資源，轉移農村剩余勞動力，積極推進旅游產業要素重組，增加農民收入，促進山區人民脫貧致富，加快新農村建設，意義重大。湖北大別山區旅游資源豐富，后勁足，大力發展大別山區鄉村旅游業，時機已到，潛力巨大。

2 湖北大別山鄉村旅游市場營銷SWOT分析

2.1 湖北大別山鄉村旅游的機會與威脅

2.1.1 湖北大別山鄉村旅游發展機會

第一，政策環境趨好，交通條件提升。近年來，中央針對發展鄉村旅游連續提出“實施鄉村旅游富民工程”，“把鄉村旅游作為國內旅游的基礎工程來抓”等要求。湖北省為落實中央關于發展鄉村旅游的相關要求，大力推進武漢城市圈和大別山試驗區建設，促進湖北大別山鄉村旅游發展。大別山區作為國家新一輪扶貧開發的集中連片重點區域，得到了中央包括推進旅游業發展在內的一系列扶持政策的支持，為湖北大別山區鄉村旅游業發展提供了良好的政策基礎。同時，剛剛建成通車不久總投資達13.89億元的黃岡大別山紅色旅游公路全長458.65 km，貫穿紅安、麻城、羅田、英山、浠水、蘄春、黃梅7縣市，連通沿線紅色遺跡、綠色生態、禪宗文化三大旅游區的38個景點景區以及23個鄉鎮，惠及230多萬人民群眾；加之鄂東地區航空、鐵路（尤其是高鐵）、高速公路和鄉鎮公路網絡建設不斷完善，為大別山鄉村旅游快速發展奠定了堅實的基礎[1]。比如湖北黃岡市鄉村旅游發展目前已初步形成水產養殖型、科技農業型、田園生態型和名村名鎮型等多形態的鄉村旅游產品，據統計，星級“農家樂”達到1 000多家，直接帶動就業人數10萬人，間接帶動就業人數30余萬人。2009年以來，黃岡市接待國內外游客數量和旅游綜合收入呈明顯上升趨勢（表1）。

第二，城市居民追求“返璞歸真”的精神需求使鄉村旅游的吸引力明顯提升。經濟的快速發展，社會的高速城市化和現代化，使發達的城市地區越來越遠離自然、遠離綠地，人們接近自然的機會大大減少，生活空間變得擁擠不堪，城市喪失了那種“原始生命色彩”，于是，鄉村旅游以其獨特的自然環境、優美的田園風光和豐富的鄉俗風情，提供給人們悠閑的“綠色之旅”，給人 “返璞歸真”和“親近自然”的感覺。另外，鄉村旅游既能夠不超出城市居民的經濟能力，又能滿足人們回歸大自然的需求，因此備受城市游客的青睞。例如，坐落在大別山主峰天堂寨腳下的湖北省黃岡市羅田縣圣人堂村，風光秀美，是一個只有169戶人家的小山村，“農家樂”已經發展到80余家，可同時接待上千人，這些“農家樂”以大別山農家飯菜為特色，深受游客的喜愛，戶均年經營收入從最初的人均不足1 000元提高到現在的30 000元左右，情況最好的“農家樂”年收入可以達到20萬～30萬元。

2.1.2 湖北大別山鄉村旅游發展的威脅

第一，傳統文化與現代鄉村旅游發展沖突?，F代鄉村旅游發展涉及現代的工業文化，而發展鄉村旅游文化底蘊的關鍵是要充分利用農村的傳統文化，傳統文化的延續是鄉村旅游存在和發展的基礎。如果脫離鄉村的傳統文化活動、缺少傳統文化底蘊基礎，即使是現代商業運作方式再好，最終發展起來的鄉村旅游也可能是一種空中樓閣、花架子。在當前大別山鄉村旅游發展過程中的一些突出問題，歸根結底是因為傳統文化對現代鄉村旅游發展支撐力度弱等要素所致。因此，對于現代鄉村旅游來說，傳統文化是其能否可持續發展的有效形式支撐和特色文化資源保障，是發展現代鄉村旅游的必要條件。因此，不能只顧發展現代鄉村旅游，而遺棄那些傳統文化。大別山地處山區，遠離城市，經濟發展落后。俗話說“靠山吃山，靠水吃水”，大別山有其深厚的歷史文化底蘊（紅色文化、名人文化等）。近些年，生活在大別山周圍的農民就是靠發展大別山旅游來脫貧致富。坐落在大別山下的有著中國將軍第一鄉美譽的麻城市乘馬崗鎮（誕生了王樹聲、陳再道、許世友、張才千等20多位共和國將軍），著力彰顯紅色品牌，突出發展主題，堅定富裕目標，依托“紅色”這一鄉村旅游資源優勢，以乘馬會館、革命遺址（楊泗寨、邱家畈、得勝寨、磨角樓、大河鋪、方家灣、學生軍烈士墓、紅四方面軍婦女獨立團紀念館、紅色烈士碑林、蘇維埃政府舊址）、將軍故居，將軍廣場等為主題的“紅色文化游”等，為麻城乘馬崗鎮的農民帶來了豐厚的鄉村旅游收入，有效改善了農民的生活條件。

第二，農業與鄉村旅游業發展關系不清。鄉村旅游的目的地主要是農村，而農村的傳統基礎是發展農業。在沒有政府介入鄉村旅游的時候，農民自主投資發展鄉村旅游主要是補充收入，接待游客的數量也是根據農民所建房屋的大小而定。然而，事實證明，單靠農民的力量發展鄉村旅游是完全不行的，政府對鄉村旅游業的財力支持已經成為眾多農民競相爭取的對象。在農村發展鄉村旅游，容易導致農民因為旅游收入持續增加而開始輕視農業，導致農村的社會、經濟結構出現明顯的轉化。這便出現發展農業和鄉村旅游這兩種經營活動的矛盾沖突。這種矛盾也勢必威脅未來鄉村旅游的發展前景。本研究通過2011年6-8月對大別山區羅田縣九資河鎮天堂寨風景區進行實地調研，發現天堂寨風景區的農家樂經營者主要經營方向已經開始發生轉變，他們受旅游收入增長的影響開始放棄農業生產，有的甚至不從事農業耕作，這與發展鄉村旅游的初衷已經完全背離，值得深思。

2.2 湖北大別山鄉村旅游的優勢與劣勢

2.2.1 湖北大別山鄉村旅游發展的優勢

第一，大別山鄉村特色旅游資源豐富。紅色旅游、生態旅游、人文歷史旅游、宗教旅游等旅游資源是發展湖北大別山區鄉村旅游的基礎和保證。這里有享譽海內外的鄂豫皖革命根據地、“千里挺進大別山”、將軍縣等紅色旅游資源；有大別山龜峰山風景區、大別山桃花沖森林公園、大別山天堂寨風景區等良好的生態“天然氧吧”。四季皆美的山區自然風光，憨厚、淳樸的鄉土人情，富有特色的鄉村地域景點，豐富的人文遺跡等風景，為發展大別山鄉村旅游提供了廣闊的發展空間。

第二，區位優勢明顯，客源市場充足。大別山位于鄂豫皖三省交界，武漢城市圈的東部，位于鄂州、黃石、九江、安慶等大中城市群和廬山、黃山、九華山、雞公山、九宮山、黃鶴樓等旅游景點群中，具有“承東啟西、縱貫南北、得中獨厚、通江達海”的區位優勢。境內依傍一條長江，緊鄰兩座機場（武漢天河機場、九江機場），貫通四條鐵路（京九鐵路、武漢至麻城城際鐵路、滬蓉高鐵、武昌黃州聯接線），飛架五座長江大橋（鄂黃大橋、黃石大橋、九江大橋、鄂東長江大橋、唐家渡大橋（在建），縱橫六條高速公路（滬蓉高速公路、黃小高速、江北高等級公路、武英高速和正在建設的大廣北高速公路、金麻高速）。武漢天河國際機場到紅安、麻城、團風、羅田、黃州等縣（市/區）只要1.5小時車程，至其他縣也都在2.5小時車程之內。又處于華東、華北、華南、華中四大旅游客源市場的交接點，為構筑跨省、跨區域旅游奠定了基礎。隨著我國傳統節日假期的確定，大城市郊區已經成為城市人口短途旅游休閑的最佳選擇，“城郊游”、“鄉村游”、“農家樂”擁有巨大的客源市場。經過專家測算，湖北大別山區周邊近期的潛在客源至少有2 569萬人口，按每年人均出游2次計算，就有5 l38萬人次的市場規模。

第三，交通條件和政策環境明顯改善。近年來，國家明確要求實施鄉村旅游富民工程，把鄉村旅游作為國內旅游的基礎工程來抓。湖北省在大力推進武漢城市圈和大別山試驗區建設背景下，為配合國家改善大別山區貧困落后的現狀，積極推進旅游業發展在內的一系列扶持政策相繼出臺，為發展湖北大別山區鄉村旅游業提供了良好的政策支持。同時，近年來湖北省特別是鄂東地區航空、鐵路、高速公路和紅色旅游公路、鄉鎮公路網絡建設不斷完善，助推大別山區鄉村旅游實現了快速發展[2]。以黃岡市為例，目前已初步形成水產養殖型、科技農業型、田園生態型和名村名鎮型等多型態的鄉村旅游產品，星級“農家樂”達到1000多家，帶動直接就業人數10萬多人，間接帶動就業人數30余萬人。2010年黃岡市共接待國內外游客819萬人次，旅游綜合收入44億元，總收入占全市GDP的4.5%。

2.2.2 湖北大別山鄉村旅游發展的劣勢

第一，大別山鄉村旅游的開發仍以農民為主體。大別山地處農村帶，鄉村旅游的開發主體仍是當地農民。事實證明，發展鄉村旅游單靠農民自身力量問題很多，尤其是缺乏發展鄉村旅游所需的資金及相關技術等。資金不足，無財產抵押，銀行不給貸款，導致鄉村旅游發展小打小鬧，無規模經濟效益。加上由于受經驗和知識所限，經營鄉村旅游的農民多半未經培訓，在鄉村旅游產品開發上大同小異，缺乏個性，不能體現地方鄉村旅游特色。以農民為主體發展鄉村旅游還導致在導引、休息、安全、衛生、消防、娛樂、餐飲等服務的設施開發與管理上很不完善，服務理念淡薄、服務水平低。

第二，大別山鄉村旅游文化開發力度有待加強。大別山鄉村旅游發展至今雖然漸成氣候，但在鄉村旅游開發和經營中，普遍存在單打獨斗、各自為政的現象，往往是簡單依托大別山自然山水發展 “農家樂”、“漁家樂” 等小規模的旅游產品，而豐富的大別山紅色文化旅游資源、歷史文化旅游資源、民俗特色文化旅游資源等還沒有真正形成規模開發、深度開發，文化開發起點低，各種文化內涵挖掘淺、薄，打造屬于大別山綜合特色的鄉村旅游品牌意識淡薄。

第三，發展大別山鄉村旅游開發資金嚴重不足，旅游業人才匱乏。大別山區是國家級特困區，經濟社會發展相對滯后，而旅游開發又是一項復雜的系統工程，包括景區景點建設，旅游公路建設，通信電力建設，垃圾及污水處理，旅游宣傳促銷等多個方面都需要巨額資金。大別山區是革命老區、貧困地區，旅游開發資金嚴重不足。例如黃岡市從自然條件來看，旅游資源的分布較廣、較散，又多處在山區和阻塞之處，僅37家重點景區與縣城之間就有567 km道路需要改造升級，連接全市北部山區近20家景區、全長430 km的大別山紅色旅游公路也是剛剛通車不久。大別山區鄉村旅游業發展所需資金投入缺口大，高素質旅游專門人才尤為匱乏，這些問題已經成為大別山鄉村旅游業發展的“瓶頸”。一些地方因為缺乏資金而低水平重復開發，嚴重影響旅游景點和項目的可持續發展?，F有從業人員業務素質和專業技能普遍較低。同時，由于工作條件和生活環境比較差，導致人才引不進、留不住。

3 湖北大別山鄉村旅游發展策略

隨著經濟社會的快速發展，鄉村旅游已成為今后很長一段時間內的旅游熱點，是我國旅游經濟的重要增長點，成為農村剩余勞動力轉移就業的新方向，是實現農民增收的有力保證。加快湖北大別山經濟社會發展試驗區建設，實現湖北省旅游業大跨越，需要大力發展大別山鄉村旅游業[3]。

3.1 借發展大別山鄉村旅游實現大別山特困區的“跨越式”發展

多年來，湖北大別山區經濟發展速度相對較慢，解決湖北大別山區落后的經濟發展面貌已經成為國家和湖北省今后的重要工作之一。發展湖北大別山區鄉村旅游要發揮農民群眾的基礎作用，以湖北大別山區特有的紅色、綠色、田園景觀、歷史民俗文化等特色旅游資源優勢，形成各種檔次、各種形式、梯次明顯的鄉村旅游產業，培植并建設一批真正具有大別山區特色的“農家樂”等能有效改善、活躍湖北大別山區農村經濟發展的主導旅游產業。

3.2 強化規劃控制，加大鄉村旅游資源整合力度

發展湖北大別山鄉村旅游要科學制定鄉村旅游發展規劃和旅游區規劃。制定旅游規劃可以統一認識、凝聚力量、樹立形象。通過一個規劃的研究、宣傳使各個方面的認識得到一個大體的統一。目標統一可以在很大程度上把政府、社會以及廣大農民的力量凝聚起來，圍繞目標共同努力，才能最大限度地取得成功。有了規劃事實上就是有了主題形象，只有主題形象明確了才能整合湖北大別山鄉村旅游資源。比如黃岡市已經基本構建黃岡市大別山旅游經濟圈格局，根據黃岡市大別山旅游資源特色，擬定了各種各樣的資源整合的方案（表2）。

3.3 運用市場機制，多渠道吸引社會資金

旅游資源開發是區域旅游發展的基礎，未來旅游開發中，私人投資將占主導，政府投資主要是引導和協助。因此，發展大別山鄉村旅游需要學會運用市場機制，將社會資金引導到鄉村旅游開發中來，使湖北大別山的旅游資源得到科學有效地開發利用，同時也使投資商和農民等獲得豐厚的回報，真正實現“以旅促農”、“以旅助農”、“以旅富農”的美好愿景。比如地處大別山下的羅田天堂寨風景區在旅游開發早期，政府投入不足，企業投入大量資金進行景點建設，接待設施不完善，加上外部交通條件較差，有些投資商不愿大規模投入，當時羅田縣委結合自身情況，果斷拿出一部分資金用于支持發展一部分農家旅館，同時政府發動羅田縣直各部門對口支持，對發展農家旅館的居民除每家補貼1萬元外，還免除一些辦證費用。這一系列舉措有效增強了居民開農家旅館的信心，更重要的是增加了投資商的信心。當前羅田的百里板栗長廊、英山的百萬畝茶園基地、浠水的百萬畝油菜花園等，都是城市旅游者向往的鄉村旅游理想去處。只要當地政府結合新農村建設，搞好統一規劃，引導農民建設一批具有大別山地方特色的民居建筑（如羅田縣九資河鎮紫薇山莊），開發一批具有地方特色的民俗節目，廣大的湖北大別山區農村將成為武漢等大中城市居民休閑度假養老的人間天堂。

3.4 強化創新機制，加大大別山鄉村旅游營銷力度 大別山旅游作為一個區域性旅游產品，需要整合大別山區的政治、文化、社會、經濟等各種資源，形成一個品牌，并努力形成“一縣一品”、“一鎮一特”、“一村一色”、“一家一藝”錯位發展的鄉村旅游格局。湖北大別山鄉村旅游營銷的主打是環境、文化和產品，要將大別山的生態環境、人文環境、政策環境和投資環境通過有效的渠道宣傳出去，著力推進旅游產品特色化、旅游宣傳一體化，提升湖北大別山鄉村旅游知名度，把湖北大別山區建設成為遠近聞名的鄉村旅游目的地。

3.5 提升鄉村旅游市場管理水平

旅游資源再豐富，旅游景點再美，如果沒有嚴格規范的管理體制，也無法真正帶動農村經濟的發展。圍繞當前湖北大別山鄉村旅游發展存在的一些問題，積極吸引一些旅游專業人才，培養一批專業隊伍，對已經在從事鄉村旅游業的農民加強旅游經營觀念的培訓，引導旅游經營者按章經營，合法經營，確保湖北大別山鄉村旅游快速、健康、有序發展。

參考文獻：

[1] 涂同明，涂俊一，杜鳳珍.鄉村旅游電子商務[M].武漢：湖北科學技術出版社，2011.

[2] 何東英.大力發展大別山鄉村旅游[J].世紀行，2012（1）：33.

[3] 方華國.區域旅游發展戰略研究[M].北京：中國旅游出版社，2009.

發展湖北大別山鄉村旅游要科學制定鄉村旅游發展規劃和旅游區規劃。制定旅游規劃可以統一認識、凝聚力量、樹立形象。通過一個規劃的研究、宣傳使各個方面的認識得到一個大體的統一。目標統一可以在很大程度上把政府、社會以及廣大農民的力量凝聚起來，圍繞目標共同努力，才能最大限度地取得成功。有了規劃事實上就是有了主題形象，只有主題形象明確了才能整合湖北大別山鄉村旅游資源。比如黃岡市已經基本構建黃岡市大別山旅游經濟圈格局，根據黃岡市大別山旅游資源特色，擬定了各種各樣的資源整合的方案（表2）。

3.3 運用市場機制，多渠道吸引社會資金

旅游資源開發是區域旅游發展的基礎，未來旅游開發中，私人投資將占主導，政府投資主要是引導和協助。因此，發展大別山鄉村旅游需要學會運用市場機制，將社會資金引導到鄉村旅游開發中來，使湖北大別山的旅游資源得到科學有效地開發利用，同時也使投資商和農民等獲得豐厚的回報，真正實現“以旅促農”、“以旅助農”、“以旅富農”的美好愿景。比如地處大別山下的羅田天堂寨風景區在旅游開發早期，政府投入不足，企業投入大量資金進行景點建設，接待設施不完善，加上外部交通條件較差，有些投資商不愿大規模投入，當時羅田縣委結合自身情況，果斷拿出一部分資金用于支持發展一部分農家旅館，同時政府發動羅田縣直各部門對口支持，對發展農家旅館的居民除每家補貼1萬元外，還免除一些辦證費用。這一系列舉措有效增強了居民開農家旅館的信心，更重要的是增加了投資商的信心。當前羅田的百里板栗長廊、英山的百萬畝茶園基地、浠水的百萬畝油菜花園等，都是城市旅游者向往的鄉村旅游理想去處。只要當地政府結合新農村建設，搞好統一規劃，引導農民建設一批具有大別山地方特色的民居建筑（如羅田縣九資河鎮紫薇山莊），開發一批具有地方特色的民俗節目，廣大的湖北大別山區農村將成為武漢等大中城市居民休閑度假養老的人間天堂。

3.4 強化創新機制，加大大別山鄉村旅游營銷力度 大別山旅游作為一個區域性旅游產品，需要整合大別山區的政治、文化、社會、經濟等各種資源，形成一個品牌，并努力形成“一縣一品”、“一鎮一特”、“一村一色”、“一家一藝”錯位發展的鄉村旅游格局。湖北大別山鄉村旅游營銷的主打是環境、文化和產品，要將大別山的生態環境、人文環境、政策環境和投資環境通過有效的渠道宣傳出去，著力推進旅游產品特色化、旅游宣傳一體化，提升湖北大別山鄉村旅游知名度，把湖北大別山區建設成為遠近聞名的鄉村旅游目的地。

3.5 提升鄉村旅游市場管理水平

旅游資源再豐富，旅游景點再美，如果沒有嚴格規范的管理體制，也無法真正帶動農村經濟的發展。圍繞當前湖北大別山鄉村旅游發展存在的一些問題，積極吸引一些旅游專業人才，培養一批專業隊伍，對已經在從事鄉村旅游業的農民加強旅游經營觀念的培訓，引導旅游經營者按章經營，合法經營，確保湖北大別山鄉村旅游快速、健康、有序發展。

參考文獻：

[1] 涂同明，涂俊一，杜鳳珍.鄉村旅游電子商務[M].武漢：湖北科學技術出版社，2011.

[2] 何東英.大力發展大別山鄉村旅游[J].世紀行，2012（1）：33.

[3] 方華國.區域旅游發展戰略研究[M].北京：中國旅游出版社，2009.

發展湖北大別山鄉村旅游要科學制定鄉村旅游發展規劃和旅游區規劃。制定旅游規劃可以統一認識、凝聚力量、樹立形象。通過一個規劃的研究、宣傳使各個方面的認識得到一個大體的統一。目標統一可以在很大程度上把政府、社會以及廣大農民的力量凝聚起來，圍繞目標共同努力，才能最大限度地取得成功。有了規劃事實上就是有了主題形象，只有主題形象明確了才能整合湖北大別山鄉村旅游資源。比如黃岡市已經基本構建黃岡市大別山旅游經濟圈格局，根據黃岡市大別山旅游資源特色，擬定了各種各樣的資源整合的方案（表2）。

3.3 運用市場機制，多渠道吸引社會資金

旅游資源開發是區域旅游發展的基礎，未來旅游開發中，私人投資將占主導，政府投資主要是引導和協助。因此，發展大別山鄉村旅游需要學會運用市場機制，將社會資金引導到鄉村旅游開發中來，使湖北大別山的旅游資源得到科學有效地開發利用，同時也使投資商和農民等獲得豐厚的回報，真正實現“以旅促農”、“以旅助農”、“以旅富農”的美好愿景。比如地處大別山下的羅田天堂寨風景區在旅游開發早期，政府投入不足，企業投入大量資金進行景點建設，接待設施不完善，加上外部交通條件較差，有些投資商不愿大規模投入，當時羅田縣委結合自身情況，果斷拿出一部分資金用于支持發展一部分農家旅館，同時政府發動羅田縣直各部門對口支持，對發展農家旅館的居民除每家補貼1萬元外，還免除一些辦證費用。這一系列舉措有效增強了居民開農家旅館的信心，更重要的是增加了投資商的信心。當前羅田的百里板栗長廊、英山的百萬畝茶園基地、浠水的百萬畝油菜花園等，都是城市旅游者向往的鄉村旅游理想去處。只要當地政府結合新農村建設，搞好統一規劃，引導農民建設一批具有大別山地方特色的民居建筑（如羅田縣九資河鎮紫薇山莊），開發一批具有地方特色的民俗節目，廣大的湖北大別山區農村將成為武漢等大中城市居民休閑度假養老的人間天堂。

3.4 強化創新機制，加大大別山鄉村旅游營銷力度 大別山旅游作為一個區域性旅游產品，需要整合大別山區的政治、文化、社會、經濟等各種資源，形成一個品牌，并努力形成“一縣一品”、“一鎮一特”、“一村一色”、“一家一藝”錯位發展的鄉村旅游格局。湖北大別山鄉村旅游營銷的主打是環境、文化和產品，要將大別山的生態環境、人文環境、政策環境和投資環境通過有效的渠道宣傳出去，著力推進旅游產品特色化、旅游宣傳一體化，提升湖北大別山鄉村旅游知名度，把湖北大別山區建設成為遠近聞名的鄉村旅游目的地。

3.5 提升鄉村旅游市場管理水平

旅游資源再豐富，旅游景點再美，如果沒有嚴格規范的管理體制，也無法真正帶動農村經濟的發展。圍繞當前湖北大別山鄉村旅游發展存在的一些問題，積極吸引一些旅游專業人才，培養一批專業隊伍，對已經在從事鄉村旅游業的農民加強旅游經營觀念的培訓，引導旅游經營者按章經營，合法經營，確保湖北大別山鄉村旅游快速、健康、有序發展。

參考文獻：

[1] 涂同明，涂俊一，杜鳳珍.鄉村旅游電子商務[M].武漢：湖北科學技術出版社，2011.

[2] 何東英.大力發展大別山鄉村旅游[J].世紀行，2012（1）：33.

[3] 方華國.區域旅游發展戰略研究[M].北京：中國旅游出版社，2009.