合肥市舉辦大型體育賽事的可行性分析

李致富，陳冬梅

(安徽體育運(yùn)動(dòng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 體育教育管理系，安徽 合肥230051)

合肥市舉辦大型體育賽事的可行性分析

李致富，陳冬梅

(安徽體育運(yùn)動(dòng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 體育教育管理系，安徽 合肥230051)

運(yùn)用文獻(xiàn)資料、訪談、邏輯分析等研究方法，以波特五力模型為思考工具，從合肥市的政治與人文環(huán)境、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境、體育硬件設(shè)施、賽事運(yùn)營(yíng)環(huán)境、大型體育賽事的承辦經(jīng)驗(yàn)等方面探討了合肥市舉辦大型體育賽事的可行性，并就合肥市舉辦大型體育賽事的策略提出對(duì)賽事引進(jìn)要合理定位、重視本土品牌賽事的培育等建議。

大型體育賽事；可行性；合肥

《安徽省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》中指出，合肥要“努力成為全國(guó)有較大影響力的區(qū)域性特大城市”、“長(zhǎng)三角地區(qū)繼滬寧杭之后的現(xiàn)代化新興中心城市”，隨即這一決策部署又被寫入《皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)城鎮(zhèn)體系規(guī)劃》。因此，“十二五”期間，如何促進(jìn)合肥經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升城市品牌、提高合肥城市核心競(jìng)爭(zhēng)力是合肥面臨的重要課題。在城市之間綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的今天，大型體育賽事已經(jīng)作為城市推廣營(yíng)銷的載體，成為促城市經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的助推器。通過(guò)對(duì)合肥市舉辦大型體育賽事的可行性分析，并提出舉辦大型體育賽事的策略建議,旨在為合肥市城市發(fā)展決策提供現(xiàn)實(shí)性的參考依據(jù)。

1 大型體育賽事概述

1.1 大型體育賽事概念與功能

大型體育賽事是一種提供競(jìng)賽產(chǎn)品的特殊事件，其規(guī)模和形式受競(jìng)賽規(guī)則、傳統(tǒng)習(xí)俗和多種因素的制約，具有項(xiàng)目管理特征、組織文化背景和市場(chǎng)潛力，能夠迎合不同參與體分享經(jīng)歷的需求，達(dá)到多種目的與目標(biāo)。對(duì)社會(huì)和文化，能夠產(chǎn)生顯著的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益[1]。大型體育賽事能夠推動(dòng)舉辦地經(jīng)濟(jì)發(fā)展而形成“賽事經(jīng)濟(jì)”，能夠提升城市知名度形成 “眼球經(jīng)濟(jì)”而營(yíng)造良好的投資環(huán)境，能夠促進(jìn)全民健身而推動(dòng)群眾體育的發(fā)展，同時(shí)還能夠促進(jìn)就業(yè)、豐富城市文化內(nèi)涵，提升城市基礎(chǔ)設(shè)施競(jìng)爭(zhēng)力、政府管理競(jìng)爭(zhēng)力等。

1.2 大型體育賽事分類

根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，可以把大型體育賽事分成不同的類別。按照賽事影響范圍，可以分為超大型體育賽事（如奧運(yùn)會(huì)、洲際運(yùn)動(dòng)會(huì)、全運(yùn)會(huì)、足球世界杯等）、重大體育賽事（如世界單項(xiàng)錦標(biāo)賽、職業(yè)聯(lián)賽、城市運(yùn)動(dòng)會(huì)、農(nóng)運(yùn)會(huì)、全國(guó)體育大會(huì)等）、大型體育賽事（如全國(guó)冠軍賽、錦標(biāo)賽、邀請(qǐng)賽、商業(yè)性比賽等）；按賽事等級(jí)劃分，可以分為國(guó)際性賽事、洲際賽事、地區(qū)賽事、國(guó)家級(jí)賽事等；按賽事功能劃分，可以分為競(jìng)技體育賽事和群眾體育賽事等。大型體育賽事的分類標(biāo)準(zhǔn)不一而足，無(wú)論采用何種分類標(biāo)準(zhǔn)，都是從某一角度對(duì)大型賽事的認(rèn)知。本文根據(jù)王守恒，葉慶暉對(duì)大型體育賽事的定義，并結(jié)合合肥市委、市政府對(duì)于大型體育賽事的定位，把那些在合肥產(chǎn)生重大影響，能夠促進(jìn)合肥城市規(guī)格的提升、帶動(dòng)城市的發(fā)展、帶來(lái)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的體育賽事都認(rèn)作是大型體育賽事。主要從世界單項(xiàng)體育賽事、國(guó)際邀請(qǐng)賽、大獎(jiǎng)賽、全國(guó)性賽事、大型商業(yè)性賽事來(lái)分析合肥承辦的可行性。

2 合肥市舉行大型體育賽事的可行性分析

波特五力模型是哈佛大學(xué)商學(xué)院的Michael E.Porter于1979年創(chuàng)立的用于行業(yè)分析和商業(yè)戰(zhàn)略研究的理論模型。該理論是優(yōu)秀的理論思考工具，在經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)領(lǐng)域應(yīng)用廣泛,可以作為舉辦大型體育賽事的可行性的分析工具。五力分別是：供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力、購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力、潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的能力、替代品的替代能力、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)能力[2]。

2.1 供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力—大型體育賽事審批權(quán)

大型體育賽事是一種稀缺資源，不同體育賽事審批權(quán)歸口于不同的組織，如今供不應(yīng)求的局面導(dǎo)致對(duì)申辦方的要求非常苛刻。一般包括良好的體育傳統(tǒng)、豐富的承辦經(jīng)驗(yàn)、組織的信任度、申辦的時(shí)機(jī)與環(huán)境等[3]。體育傳統(tǒng)需要經(jīng)過(guò)時(shí)間的積淀，反映了一個(gè)地區(qū)和城市的人們對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的需求和歸屬感，從產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看，體育傳統(tǒng)也是一種市場(chǎng)基礎(chǔ)。例如北京的“中網(wǎng)”、上海的“F1”；承辦經(jīng)驗(yàn)是指賽事審批方要求申辦城市必須擁有與之相關(guān)的大型活動(dòng)的經(jīng)歷，沒(méi)有以往系統(tǒng)地承辦大型活動(dòng)、缺乏承辦大型體育賽事的經(jīng)驗(yàn)，難以獲得申辦成功；組織的信任度主要表現(xiàn)為對(duì)申辦城市承受能力的肯定、政府的積極程度、民眾的支持率、申辦環(huán)境的贊許、以往承辦類似賽事的肯定等；申辦的時(shí)機(jī)與環(huán)境是指申辦的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和申辦競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的態(tài)度等。與北京、上海、廣州等內(nèi)地較發(fā)達(dá)城市相比，合肥并非體育大省，可能未必具備與這些城市爭(zhēng)奪大型體育賽事申辦權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)力。但安徽有手球、摔跤等傳統(tǒng)競(jìng)技優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，近年體操、擊劍項(xiàng)目也迅速崛起，安徽也曾有過(guò)九方籃球、足球俱樂(lè)部，具有一定的體育傳統(tǒng)。近些年來(lái)合肥也曾經(jīng)舉辦過(guò)中博會(huì)、全國(guó)田徑大獎(jiǎng)賽、足協(xié)杯決賽、全國(guó)擊劍冠軍賽、全國(guó)第四屆體育大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱四體會(huì)）等大型活動(dòng)和體育賽事的經(jīng)歷。尤其四體會(huì)是新中國(guó)成立以來(lái)，合肥乃至安徽省承辦的規(guī)模最大、規(guī)格最高、影響最廣的全國(guó)性體育賽事，承辦結(jié)果也受到了社會(huì)各界的高度肯定；更重要的是，像合肥此類的中等城市將迎來(lái)良好的申辦時(shí)機(jī)和環(huán)境。據(jù)上海市賽事研究中心分析，目前像上海等大城市通過(guò)連續(xù)大型體育賽事的引進(jìn)，將面臨著賽事項(xiàng)目飽和、場(chǎng)館資源緊缺、賽事成本增加、交通安全形勢(shì)嚴(yán)峻、賽事自身循環(huán)系統(tǒng)下降等發(fā)展瓶頸，今后賽事舉辦將發(fā)生戰(zhàn)略性的調(diào)整，賽事的定位將為國(guó)際性重大體育賽事，大型體育賽事向中等城市轉(zhuǎn)移將是發(fā)展趨勢(shì)。因此，合肥市應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，樹(shù)立“有所為有所不為”的承辦理念，定位“世界單項(xiàng)體育賽事、國(guó)際邀請(qǐng)賽、大獎(jiǎng)賽、全國(guó)性賽事、大型商業(yè)性賽事”的申辦目標(biāo)，不僅是可行的，同時(shí)也是符合國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移規(guī)劃。

2.2 購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力—大型體育賽事承辦能力

通過(guò)對(duì)合肥市政府、安徽省體育局、合肥市體育局、合肥居民的調(diào)研訪談，結(jié)合合肥目前的發(fā)展現(xiàn)狀，選取承辦大型體育賽事的幾項(xiàng)核心指標(biāo)來(lái)分析合肥舉辦大型體育賽事的承辦能力。

2.2.1 政治環(huán)境 2010年1月，國(guó)務(wù)院正式批復(fù)的《皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)示范區(qū)規(guī)劃》中指出，“做強(qiáng)做大中心城市，進(jìn)一步提升合肥在全國(guó)省會(huì)城市中的地位，成為全國(guó)有較大影響力的區(qū)域性特大城市，推進(jìn)合肥經(jīng)濟(jì)圈一體化建設(shè)”[4]。因此，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，如何打造城市品牌、提升城市規(guī)格、擴(kuò)大城市知名度與美譽(yù)度而贏得良好的投資環(huán)境是合肥今后發(fā)展的重點(diǎn)。大型體育賽事以其廣泛的影響力、健康環(huán)保的形象而成為合肥城市形象推廣的有效載體。“十一五規(guī)劃”以來(lái)，合肥經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，2012年GDP以4188.2億元，同比增長(zhǎng)13.5%，增幅在中部六省排名第一。總量由2001年的第88位升至第30位。通過(guò)對(duì)合肥市體育工作者、社區(qū)普通居民的訪談發(fā)現(xiàn)，對(duì)合肥市具備承辦大型體育賽事的政治環(huán)境和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)認(rèn)同度較高。

2.2.2 人文環(huán)境 合肥歷史悠久，在近4000年的歷史長(zhǎng)河中，融徽風(fēng)皖韻于一身，匯集了三國(guó)文化、包公文化、淮軍文化、紅色文化等，形成了如今合肥“開(kāi)明開(kāi)放、求是創(chuàng)新”的城市精神。合肥同時(shí)是全國(guó)四大科教基地之一，是國(guó)家創(chuàng)新型試點(diǎn)市，有中國(guó)科技大學(xué)等62所高校，在校大學(xué)生48萬(wàn)人，四體會(huì)期間有34所高校參與了志愿者服務(wù)。濃厚的人文氣息給合肥舉辦大型體育賽事增添了砝碼。

2.2.3 體育產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境 “品牌引領(lǐng)，融合發(fā)展”是安徽省體育產(chǎn)業(yè)多年來(lái)堅(jiān)持的發(fā)展戰(zhàn)略，近三年來(lái)，通過(guò)品牌賽事，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，打造產(chǎn)品品牌、城市名片等多項(xiàng)舉措，安徽體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，2008年體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增量在全省GDP增幅中所占比例為0.18%，到2010年所占比例增加至0.3%。安徽省“十二五規(guī)劃”中指出，“十二五”期間培育和壯大以合肥經(jīng)濟(jì)圈為中心的皖中體育健身競(jìng)賽產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、以黃山、九華山為中心的皖南體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、以皖江城市帶為中心的皖江體育器材裝備制造業(yè)集聚區(qū)、以皖北地區(qū)為中心的民間民俗體育健身產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等四大功能集聚區(qū)。因此，從安徽省體育產(chǎn)業(yè)的整體布局來(lái)看，打造合肥體育競(jìng)賽表演集聚區(qū)將為合肥市舉辦大型體育賽事?tīng)?zhēng)取到更多的政策支持和扶助。

2.2.4 賽事承辦經(jīng)驗(yàn) 自2004年合肥承辦全國(guó)田徑大獎(jiǎng)賽以來(lái)，一些大型體育賽事紛紛入駐合肥，從表1可以看出，近幾年合肥舉辦了田徑、拳擊、擊劍、足球、輪滑等體育賽事，這些賽事的舉辦為合肥舉辦大型體育賽事積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。特別是申辦了第四屆全國(guó)體育大會(huì)，四體會(huì)是全國(guó)五大體育賽事之一，知名度高，是全民健身的大型體育活動(dòng)。四體會(huì)采取“賽、展、論、游”四大板塊共同展開(kāi)、有序推進(jìn)的辦賽方式，豐富體育大會(huì)的內(nèi)容與內(nèi)涵。合肥市在場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)改造、城市環(huán)境整治、大型活動(dòng)策劃、賽區(qū)競(jìng)賽保障、新聞宣傳服務(wù)接待和交通安保等方面做了充分而細(xì)致的工作，整個(gè)賽事期間“零投訴”，大會(huì)取得圓滿成功。國(guó)家體育總局劉鵬局長(zhǎng)對(duì)合肥的承辦工作十分滿意，在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)：“我給安徽、合肥的籌辦工作打100分”。副局長(zhǎng)馮建中在四體會(huì)閉幕前的新聞發(fā)布會(huì)上為合肥的出色表現(xiàn)做出了總結(jié)：“賽的精彩，展的精美，論的精深，游的精品”。

表1 合肥市2010-2013年舉辦的主要大型體育賽事

2.2.5 體育設(shè)施環(huán)境 大型體育賽事設(shè)施環(huán)境是大型體育設(shè)施的物質(zhì)基礎(chǔ)與保障。目前合肥市內(nèi)共有各類體育場(chǎng)地設(shè)施（包括學(xué)校）3082塊。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，合肥為早日實(shí)現(xiàn)體育現(xiàn)代化以及滿足承接大型體育賽事的需要，翻建和新建了一批先進(jìn)的體育場(chǎng)館與設(shè)施。投資12億元于2006年建成合肥體育中心；投資4.3億元于2010年3月相繼建成濱湖輪滑場(chǎng)、合肥學(xué)院球類館、合肥體校全民健身館；借承辦四體會(huì)之機(jī)，對(duì)市體育館、市游泳館等7個(gè)場(chǎng)館進(jìn)行了全面改造。合肥的體育設(shè)施中，省體育館和2006年建成的合肥市體育中心設(shè)施最為齊全和先進(jìn)，且承辦過(guò)一系列大型體育賽事。金種子省體育館建筑面積20319㎡，座位6300個(gè)，承接過(guò)全國(guó)女子手球錦標(biāo)賽、亞洲男子手球錦標(biāo)賽、全國(guó)乒乓球錦標(biāo)賽、全國(guó)擊劍比賽、全國(guó)少年乒乓球賽、亞洲男排錦標(biāo)賽、中美男子籃球?qū)官惖雀咭?guī)格的賽事。合肥體育中心總占地34.73公頃（521畝），建筑面積152800㎡。合肥體育中心按能承辦全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)及單項(xiàng)國(guó)際賽事的標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)了能容納60000人的主體育場(chǎng)、8000人的綜合體育館、3000人的游泳跳水館及相應(yīng)的商業(yè)娛樂(lè)設(shè)施。可滿足手球、籃球、排球、網(wǎng)球、羽毛球、乒乓球、柔道、拳擊、擊劍、摔跤、武術(shù)等各種室內(nèi)比賽項(xiàng)目要求。另外作為省會(huì)城市、科教名城，可以在賽事舉辦時(shí)對(duì)合肥所在地其它體育場(chǎng)館產(chǎn)生集聚效應(yīng)。例如，四體會(huì)就充分發(fā)揮了省會(huì)城市的效應(yīng)，將賽區(qū)安排于以市體育中心、省體育館為中心的各高校、體育休閑場(chǎng)所，34個(gè)項(xiàng)目分別分布于22個(gè)體育場(chǎng)地（見(jiàn)表2）。

表2 第四屆全國(guó)體育大會(huì)比賽主要場(chǎng)地

2.2.6 賽事運(yùn)營(yíng)環(huán)境 體育賽事的市場(chǎng)化運(yùn)作是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。要實(shí)現(xiàn)體育賽事的效益最大化，就必須做好賽事的宣傳和開(kāi)發(fā)，這就必須依靠體育中介機(jī)構(gòu)。合肥的大型體育賽事引入較晚，雖然近些年來(lái)也出現(xiàn)了安徽體育傳媒有限公司、合肥天安體育發(fā)展有限責(zé)任公司等數(shù)10家體育中介機(jī)構(gòu)，但通過(guò)訪談發(fā)現(xiàn)，這些體育中介機(jī)構(gòu)還比較薄弱，還未有過(guò)運(yùn)作大型賽事的經(jīng)歷。但2010年始，合肥奧體中心與中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司進(jìn)行了深度合作。根據(jù)約定，運(yùn)營(yíng)管理期間，中體產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)合肥奧體中心前3年每年舉辦大型賽事和文化演出活動(dòng)不少于30場(chǎng)，自行申報(bào)的賽事必須占據(jù)一定比例。其中，國(guó)家級(jí)A類體育賽事不少于2場(chǎng)、B類體育賽事不少于3場(chǎng)、C類體育賽事不少于3場(chǎng)，國(guó)際級(jí)單項(xiàng)賽事不少于2場(chǎng)、全國(guó)性省市地區(qū)級(jí)群體活動(dòng)不少于10場(chǎng)，中標(biāo)單位自行舉辦的大型專業(yè)演唱會(huì)及文化娛樂(lè)活動(dòng)不少于10場(chǎng)。因此，有了與中體產(chǎn)業(yè)的合作，及合肥其它體育中介機(jī)構(gòu)的不斷成熟與發(fā)展，合肥將具備運(yùn)營(yíng)大型體育賽事的環(huán)境。

2.3 潛在替代品的競(jìng)爭(zhēng)——相關(guān)產(chǎn)業(yè)

在滿足政府需求的過(guò)程中，大型體育賽事有許多替代品。因此，合肥舉辦大型體育賽事將面臨著會(huì)展、文藝匯演、文化節(jié)、電影節(jié)、旅游節(jié)等潛在替代品的競(jìng)爭(zhēng)，如2012年僅在合肥體育中心就舉行了7場(chǎng)文藝匯演(如表3)。因?yàn)榕e辦大型體育賽事要受許多公共資源的限制，檔期資源就是一個(gè)很重要的因素。而大型體育賽事又是大城市的重要組成元素和特征，因此，合肥舉行大型體育賽事需取得政府的支持，政府必須對(duì)每年的大型活動(dòng)檔期進(jìn)行總體戰(zhàn)略規(guī)劃，確保城市大型活動(dòng)多元化開(kāi)展；其次，在大型體育賽事的選擇上，必須要根據(jù)合肥城市精神，尋求與體育文化交融的契合點(diǎn)，通過(guò)體育賽事展現(xiàn)城市地域文化、人文景觀等特點(diǎn)；第三，吸取四體會(huì)“賽、展、論、游”的成功經(jīng)驗(yàn)，在于潛在替代品的競(jìng)爭(zhēng)中，爭(zhēng)取與潛在替代品的融合，大型體育賽事如果能與文藝匯演、會(huì)展、文化節(jié)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌考慮，能形成多贏的局面。

表3 合肥體育中心2012年舉辦的文藝活動(dòng)

2.4 潛在競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入、銷售者之間的競(jìng)爭(zhēng)——類似地區(qū)

體育賽事的申辦是城市綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2011年，北京、上海和廣東分別承辦國(guó)際級(jí)賽事41個(gè)、30個(gè)和33個(gè)項(xiàng)目，國(guó)家級(jí)賽事75、57和69項(xiàng)。北京、上海和廣東，每年承擔(dān)了我國(guó)賽事的1/3。與長(zhǎng)三角、珠三角為代表的東南沿海城市相比，合肥的劣勢(shì)明顯。即使與中部六省國(guó)家陸續(xù)批復(fù)的太原城市群、鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)相比，合肥也無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。因此，合肥在引進(jìn)大型體育賽事時(shí)要合理定位。要遵循循序漸進(jìn)的原則，引入競(jìng)爭(zhēng)力不是太強(qiáng)、影響力和知名度尚不高的體育賽事入手；其次要在皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略的大背景下，引入發(fā)達(dá)城市舉辦賽事周期已滿同時(shí)又無(wú)意繼續(xù)申辦的大型體育賽事；第三，利用長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)會(huì)員城市的優(yōu)勢(shì)和國(guó)家對(duì)安徽政策上的扶持，與上海、南京等城市進(jìn)行體育賽事深度合作，如聯(lián)合承辦賽事、設(shè)立分賽場(chǎng)的方式來(lái)積累承辦大型體育賽事的經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)大型體育賽事管理的人才，為以后引入更高水平的體育賽事打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

引進(jìn)大型體育賽事是為了實(shí)現(xiàn)提高合肥城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力目標(biāo)的需要。合肥市的政治與人文環(huán)境、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境、體育硬件設(shè)施、賽事運(yùn)營(yíng)環(huán)境、大型體育賽事的承辦經(jīng)驗(yàn)等核心指標(biāo)說(shuō)明，合肥具備承辦大型體育賽事的基礎(chǔ)與能力。在我國(guó)大城市賽事逐漸飽和的大背景下，引進(jìn)大型體育賽事不僅是必要的，也是可行的。

3.2 建議

3.2.1 對(duì)大型體育賽事的引進(jìn)要合理定位 由于大型體育賽事這種稀缺資源競(jìng)爭(zhēng)的激烈性，合肥應(yīng)堅(jiān)持“有所為有所不為”的原則，在大型體育賽事的引進(jìn)上要退而求其次，避免引入過(guò)于龐大的體育賽事。前期引入一些影響力不高、知名度不廣的賽事，為今后引入更高級(jí)別的賽事作鋪墊。如在綜合性賽事上，可引入城運(yùn)會(huì)、農(nóng)運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)等，重點(diǎn)在洲際性、全國(guó)性的單項(xiàng)體育賽事作文章。

3.2.2 要重視本土品牌賽事的培育 未來(lái)是中國(guó)城市品牌營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。如果一個(gè)城市想借助體育賽事來(lái)推動(dòng)自身發(fā)展，提升形象。就必須要保持賽事的可持續(xù)性和地域特色，要強(qiáng)調(diào)體育賽事的傳承性，努力實(shí)現(xiàn)外來(lái)賽事本土化，本土賽事品牌化。如積極爭(zhēng)取國(guó)家體育總局的支持，提升已經(jīng)舉辦兩屆的環(huán)巢湖全國(guó)自行車賽的舉辦水平，并結(jié)合景觀體育賽事的要求不斷提高環(huán)巢湖全國(guó)自行車賽的品牌影響力，爭(zhēng)取向全國(guó)專業(yè)體育賽事和全國(guó)著名自行車賽事的目標(biāo)邁進(jìn)。針對(duì)安徽競(jìng)技體育傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的特色，培養(yǎng)安徽的體育明星，引進(jìn)全國(guó)性的體操、手球、摔跤類型的賽事。

[1]王守恒，葉慶暉.體育賽事的界定及分類[J].首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2005，12（3）：124.

[2]邁克爾·波特.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略[M].陳小悅，譯.北京:華夏出版社,2005:22.

[3]陳錫堯.申辦重大國(guó)際體育賽事及基本策略的研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào),2007,27(3):65-671.

[4]中共合肥市委政策研究室.合肥區(qū)域性特大城市發(fā)展路徑調(diào)研報(bào)告[EB/OL].[2013-10-12].http://www.hfsghj.gov.cn/n1105/n196033 99/n19603538/n19603811/22401023.html.

[5]張穎慧,徐鳳萍.體育賽事與城市的相容性研究[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào),2011,35(1):19-21.

[責(zé)任編輯：束仁龍]

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1674-1104(2014)03-0103-04

10.13420/j.cnki.jczu.2014.03.030

2013-11-21

安徽省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（SK2012B217）。

李致富（1976-），男，安徽合肥人，安徽體育運(yùn)動(dòng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育教育管理系講師，碩士，研究方向?yàn)轶w育人文社會(huì)學(xué)。