淺析城市文化在城市形象標志設計中的應用

（內蒙古師范大學 國際現代設計藝術學院 010022）

一、 城市文化是進行城市形象標志設計的根基

城市文化是在一定的自然和人文歷史條件下形成的，它是由理念文化、行為文化、產業文化、人文景觀文化、自然景觀文化五大體系組成的物質和非物質的復合體。文化具有難以被復制和移植的特性，也是一座城市最值得向世界推薦和展示的，它是一個城市區別與其他城市的個性魅力展現，是城市獨特精神氣質與內涵的載體，是城市的靈魂。城市形象是一座城市文化的外在顯現，是城市公眾對城市感知形象的綜合體，既包括城市客觀的社會存在，也包括城市內、外部公眾對城市的主觀社會評價，是一座城市內在歷史底蘊與外在顯現特征的綜合體，具有能夠激發城市內外部公眾思想情感活動的城市形態和特征。

城市形象標志是通過一定的視覺造型來向公眾展示城市獨特精神氣質和內涵的最高形象提煉，是城市內外部公眾對城市理解和希望情感的集中體現。城市形象標志不僅向公眾傳達著統一的城市印象與感受，更是城市形象核心價值的凝聚展現，是城市品牌差異化定位的視覺化再現，是世界先進城市運營與推介自己的利器，為現代城市持續高速發展提供最有利的凝聚力，為城市發展帶來不可估量的價值和意義。每座城市都有屬于自己獨特的歷史文化、地域特色和時代特征，不同的城市文化造就了各具特色的城市形象，文化的不可復制性與獨特性造就了城市間最具個性化的差異特征，成為城市專有的的文化名片。承載個性化城市形象的城市文化自然就成為城市形象標志的價值核心，是城市差異化形象定位的基點。城市文化是城市生存和發展的源動力，只有以城市文化為根基，通過凝練典型性的視覺造型而設計的城市形象標志，才能地體現出城市獨特的文化內涵，才能形成鮮明的城市形象，提高城市形象的識別度，避免雷同與接近，使城市形象標志更好地展示和代表城市的整體形象。如果不以城市文化為根基而以城市片面形象、人們的主觀意識等進行城市形象標志設計就會使形象標志脫離城市本質，造成城市形象不確定和同質化競爭的現象出現。

二、城市文化在城市形象標志設計中的視覺表現形式

（一）文字化的視覺表現形式

文字是人類交流表達情感的重要傳遞工具之一，在城市形象標志設計中以文字化的視覺表現形式來對城市文化進行凝練與概括就成為一種常用的設計手法。以文字化的視覺表現形式進行的標志設計更易準確傳遞城市名稱，當人們看到城市標志時就已讀出了城市的名稱，更易起到傳遞城市形象的作用。但是以單個文字為載體的城市標志設計也較易在設計上出現雷同化的現象，所以作為城市形象的設計者就要對城市文化進行深入地把握和凝練，每個城市都有著屬于自己獨特的文化內涵和底蘊，設計者要通過獨特的創意和表現技法來提高字體造型中城市文化的蘊含，提高視覺造型的視覺可識別度和傳遞力，以便更好地傳遞城市獨特的文化內涵和整體城市形象。

例如，美國費城的城市形象標志就是由三個英文字母P、H、L進行設計的文字化視覺表現形式的代表。在字體設計造型中把費城所具有的簡潔、充滿活力和現代屬性的城市新形象完美地傳達出來。

（二）圖像化的視覺表現形式

圖像的視覺表現手法和形式多種多樣，在思維空間上有較大的想象空間，這也是城市形象標志設計中常用的視覺表現形式，具有文字化視覺表現形式不可比擬的優勢特征。以圖像化的視覺表現形式進行設計的城市標志給予受眾更直觀的城市文化感受力，使城市標志具有更強的識別性，也更易被記憶和傳遞。通過在城市中尋找具有典型性能代表城市文化內涵的視覺元素并對其進行圖像化視覺表現能可以更好傳遞出城市獨特的氣質和形象。

例如，墨西哥首都墨西哥城的城市形象標志。它的視覺設計元素源自于墨西哥城標志性的景觀文化“獨立天使”，它是墨西哥所具有的獨立、和平、友誼和正義的城文化內涵的集中展現。通過對“獨立天使”進行圖像化的視覺表現更好地向受眾傳遞了墨西哥獨立、和平和正義的城市特質。

（三）色彩化的視覺表現形式

城市受各自地理環境、歷史、傳統習俗等的影響使城市生活的人們對色彩有著特殊的感受力和喜好，從而造就了每個城市都擁有著不同的色彩，使城市成為色彩的集合體，色彩也自然的成為城市文化的一部分，進而色彩也就具有了代表城市形象的屬性特征。同時，也使色彩成為城市標志設計時考慮的重要因素。隨著現代設計的發展，色彩化的視覺表現形式也成為設計師在城市形象標志設計中常用的一種視覺表現形式。

例如，烏克蘭的首都基輔的城市形象標志，該城市以藍色蜿蜒的第聶伯河、綠色的栗子花而聞名的花園式城市，同時金黃色的大教堂，神話形象天使長米迦勒的翅膀又使城市成為是愛與善良的載體。通過對城市形象進行標志性的色彩凝煉，利用色彩化的視覺表現形式來很好地展示了城市獨特的文化形象。

（四）綜合運用的視覺表現形式

城市形象標志設計是城市文化內涵凝練的集中體現，是城市整體形象的代表，它所包含的內涵深刻而豐富，同時，每座城市都有著自身獨特的文化特質，單單限制運用哪一種具體的視覺表現形式顯然是不夠科學和完美的，往往綜合運用的視覺表現形式成為城市形象標志設計最常用的一種視覺表現形式。綜合運用的視覺表現形式使設計語言更加豐富，視覺沖擊力更強，更容易表達和傳遞城市的文化。

例如，中國承德的城市形象標志，標志整體以“承德”的“承”字為基本元素，以清乾隆皇帝所提的避暑山莊的“麗正門”為外形，以紅黃藍為標志顏色，整體顏色寓意著金碧輝煌的外八廟、青磚灰瓦的避暑山莊及民族的團結和和諧，整款標志成為城市文化和精髓的集中凝練和展示。

三、總結

城市形象標志是一座城市獨特精神氣質與內涵的載體，是城市特色形象最集中的視覺化再現。獨特的城市文化是城市進行形象標志設計的基因，不管是歷史文化還是自然文化以及其它文化，不同的文化孕育出不同的城市精神氣質和內涵。每座城市都有屬于自己的文化內涵和底蘊，在原有文化的基礎上我們仍需要系統地對城市文化進行傳承和培育，以便更好的發展獨特的城市文化。在設計城市形象標志時考慮和制約的要素有很多，但只有以獨特的城市文化為根基，才能尋找到屬于城市自身的精神氣質和內涵，同時運用易于表現城市文化特色的視覺表現形式來展示和傳遞城市形象，才能更好地彰顯出城市獨特的氣質與魅力。

參考文獻：

[1]肖冀湘.《淺談城市形象設計》.大眾文藝，2011.

[2]百度百科.《城市文化》.

[3]王強等.《從城市文化定位中思考和塑造城市形象》，沈陽建筑大學學報 （社會科學版），2008.