對于現代標志設計的一些思考

（大連藝術學院 116600）

一、標志設計的特點

在現代社會生活中，標志已越來越受到人們的重視,逐漸成為視覺信息傳達最有效的手段之一，作為圖形語言更不受國界的限定，因此成為人類共通的一種最易懂、最直觀的聯系工具。

標志作為人們進行生產活動、建立聯系、傳達社會信息的工具。是現代傳播中一種重要的視覺傳播媒介，功能性是標志的最主要的特點，標志主要是為了實用而不是供人欣賞，因此在我們設計的標志中要體現可識別，并過目不忘的這一實用功能。顯著性是標志又一重要特點，這一特點有利于樹立良好的視覺形象。因此，我們在體現顯著性的特點中，就要求所設計的標志要色彩強烈醒目、圖形簡練等，以符合這一顯著性的特點。

二、標志的設計原則

1.獨特性

獨特性是現代標志設計的最基本原則。是指在標志設計應已原創為首要原則，不要雷同，要具備符合自身特征的個性，這就要求在現代標志設計中必須做到原創獨特、簡明扼要，創造與其他標志不同的視覺感受，給人留下深刻的印象。因此，我們在設計標志時，要求要區別其他已經應用的標志，避免與已經注冊的和已經使用的標志雷同。只有富有原創性和符合行業屬性和行業特色的標志圖形才能在現代的市場競爭中具有時代特征與生命力。

2.注目性

注目性是標志所應達到的視覺藝術效果。是指我們的標志要具有強烈的視覺沖擊力，來吸引別人的注意。因為只有吸引人的注意力，才能使標志所要傳達的信息對人產生影響力。在標志設計中，我們可以通過增加對比來突出注目性。特別是在公共空間標志設計中，更要體現環境對于標志識別性的影響，盡力要考慮所設計的標志能夠在不同的壞境材料中所呈現出注目性的特征。標志設計的注目性還要求標志能在不同的媒介中得以應用，如在包裝、企業宣傳品、展覽展示設計、多媒體界面等媒介中保持獨特的醒目性。

3.信息性

標志的信息傳遞有多種的形式。標志信息傳遞的形式，有圖形式的、有文字式的，也有圖形和文字結合樣式的。人們對于信息的感受，有作為具象圖形的表達，也有抽象圖形的表達；對于信息所傳達的語義，有明確傳達的，也有含蓄委婉的傳達。一般來說，對于信息在標志設計中的表現內容，應盡量追求以簡練的造型語言，表達出既內涵豐富且容易被受眾理解最為恰當。優秀的標志設計作品應該具有形象簡潔、突出行業屬性的特點。

4.文化性

文化性是標志本身的固有的屬性。標志中的文化性是指通過標志能把民族文化與當代時代特色展現出來。只有民族的才是世界的，我們所說的民族文化性，并不是說把傳統的民族圖案拿來借鑒抄襲，而是真正要把民族情懷、民族精神植入于現代的標志設計中。在具體的標志形象中，所展現出出的這些民族文化屬性，又是標志設計者不自覺的對于民族文化的反思，對民族精神的理解，自然而然地釋放于標志的內容與形式之中的。

5.時代性

時代性是指標志設計所體現出的時代屬性。是指我們的標志設計在隨著企業間的競爭與企業經營項目的改變而重新完善標志形象。改革標志的一種方式是把原有的舊標志進行重新設計，以全新的面貌出現。這種重新設計，在經濟上可能會付出較大的代價，因為老的標志已經在消費者心中得以確定，要重新確立新的視覺形象，就也重新的廣告宣傳應用于不同的廣告媒介中，才能重新樹立新的視覺形象。另一種方式是對老的標志圖形的改造，在原有的標志圖形上細微改變，這種手法又叫標志再設計，逐步改造和完善，既具有形象的延續性，易于被消費者接受，又富于時代感，讓人在不知不覺中接受改變的新標志，這一演進的標志圖形，就具有了視覺延續與現代化特征相結合的時代特征。

三、標志設計應注意的問題

好的標志設計,都圍繞主題去完成構思方案，力求簡介鮮明，富有感染力。標志設計當中，創新性構思起著決定性的作用，同時，又要注意以下幾點:

1.主題單純，形象簡練

現代標志設計大都追求形體簡潔、主題鮮明，這樣做的目的是使得本品牌更加引人注目，且易于識別、理解和記憶。即由煩瑣、復雜的物象轉變為簡潔的圖形，由沉重的具象圖形轉變為靈巧、優美、舒展的圖形，使之產生的視覺的美感。

2.以情動人，體現情感

隨著社會的發展速度不斷加快，人們的生活節奏也越來越快。社會在發展的同時，人與人之間的感情卻在逐漸疏遠。充滿生氣、自然活潑的人性化設計將備受關注。以真摯的感情打動人、感染人，被當代標志設計廣泛采用。例如,全國婦聯的心系新生命標志。該標志采取了以情動人的方法,通過標志的視覺造型,體現母子之間的親情，心心相印的關系,十分鮮明地向人們傳達了情感信息產生令人感動的效果。

3.現代標志設計的發展趨勢

作為企業形象的核心的標志設計，代表了社會企業的發展的方向與本身的企業內涵。因此，好的標志設計師必須了解當代標志設計的發展趨勢。沖破傳統式禁錮，更大膽、更前衛、更掠人視線的標志向我們展示出未來標志設計的視覺走向。豐富的想象力與新穎的面貌不禁使人技術對視覺的影響力。例如在當代標志設計中三維造型的廣泛應用，材質和光澤的應用，更加復雜的生動形象，插畫風格、涂鴉風格越來越多被應用于標志設計當中等。

參考文獻：

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