城市CI視覺識別系統在城市建設中的應用

（湘潭職業技術學院 411100）

一、CI的概念

CI是英文Corporate Identity的縮寫，譯為企業形象識別系統，主要包括VI(Visual Identity，視覺識別)、BI（BehaviourIdentity，行為識別）、MI（Mind Identity，理念識別）三大部分,于1905年由德國制造聯盟貝倫斯率先提出，二戰后風行歐美，20世紀70年代在日本得以廣泛推廣和應用，八十年代末該理論傳入中國。企業CI是指利用整體表現體系（尤其是視覺表達系統）將企業文化與經營理念傳達給社會公眾，使公眾對企業產生一致的認同感，以形成良好的企業形象，最終促進企業產品或服務的銷售。

二、城市CI的概念

盡管我國城市化建設進程隨著市場經濟的飛速發展而逐步加快，但越來越多的城市在飛速開發、拓展的過程中忽視了自身的個性和文脈特征，城市之間的形象化差別越來越小。著名作家馮驥才也曾不無憂患地提出：城市建設一定要照顧城市原有文化風格。雖然馮驥才是針對北京城建說這番話的，但也可以看出傳統文化底蘊在現代城市建設中逐步消失殆盡已成了不爭的事實。好在一些地方政府近年來已經意識到了這一點，并開始關注和挖掘自己的特性，希望借此來凸顯、強化自身的競爭力，以便從激烈的市場競爭大潮中脫穎而出。在此背景下，CI被系統地引入到了城市建設活動中。因此，我們可以說：城市CI是城市利用CI系統的理論，將城市建設與設計美學、人文精神完美結合，以系統化的設計向世人展示城市的個性魅力。

1.城市CI與企業CI的區別。城市CI雖然是從企業CI延伸出來的，但兩者除了行為對象、行為主體不同之外，在行為目的、包含內容等方面也存在一定差異，如城市CI注重城市個性與城市發展戰略，屬于公益目的，而企業CI則強調企業特征與經營策略，有較強的功利目的；再比如城市CI包括自然、人文、經濟等多方面的內容，強調城市建設要在千姿百態中形成內在的和諧，而企業CI則強調企業要在內部管理、對外關系、廣告宣傳等方面形成系統化、標準化、統一性的綜合設計。

2.狹義城市CI與廣義城市CI。在CI設計系統中，VI（視覺識別）設計是最外在、最直接、最具傳播力和感染力的部分，它最容易被社會大眾所接受，在整個CI中占據著主導地位。同樣，在城市建設活動中，能夠最直觀地向公眾展現城市的總體形象的信息就是我們所說的狹義的城市CI，如建筑物、綠化布置、商業景觀甚至交通運輸系統等。

廣義城市CI除了狹義城市CI所包括的內容之外，還對城市精神文明、經濟發展、政府形象等方面進行描述。如一些城市的市訓、市民行為準則、產業規劃等。廣義城市CI從發展戰略的高度營造城市總體形象，是城市的精神文明與物質文明建設的總體反映。

三、城市CI的內容

盡管城市CI與企業CI存在一些異同，但CI本身具有的識別性、系統性特征是一致的，將CI導入城市建設中，不僅可以使城市建設確定明確的發展目標，還可以使城市建設由內而外、由上而下都有一個和諧、統一的定位，以個性、獨特的形象展現城市的魅力，而狹義的城市CI則可以最直觀地展現著城市的形象，如城市布局、總體色調、綠化景觀設計、基礎設施建設、標識圖案等。

1.城市布局。城市布局指的是城市的平面形狀以及內部功能和道路系統的結構和形態，是歷史發展過程中自然形成的或有規劃的建設的結果，也可能是這兩者交替作用的結果。影響城市布局的原因有很多種，如歷史因素、經濟因素、地質因素、社會因素等等。常見的城市布局有以下幾種。

（1）帶狀布局

是受自然條件或交通干線的影響，城市建設沿著江河或海岸的一側或兩岸綿延,有的沿著狹長的山谷發展,還有的則沿著陸上交通干線延伸。如甘肅省蘭州市是沿山谷地帶在黃河兩岸發展的；河南省洛陽市是沿著洛河發展的；遼寧省丹東市和山東省青島市則是沿著海岸線發展的。

（2）環狀布局

圍繞著湖泊、海域或山地呈環狀分布，如在廈門市的總體規劃中，計劃要將廈門打造成一座圍繞海灣的環狀城市。

（3）塊狀布局

城市用地連成一片，集中發展，是在城市中心強大的吸引力作用下形成的一種城市形態，如四川省成都市、河北省石家莊市等。

2.總體色調也就是城市建設的主要色彩，有自然色和人工色兩部分構成。城市中裸露的土地、山河、綠化等，所生成的都是自然色；而所有地上建筑物、交通設施、街頭設施等，都是人工產物，所生成的都是人工色。但無論是自然色還是人工色，它都體現著城市的性格、特征，塑造著城市的空間氣氛。如巴黎的主體色為米黃色，倫敦的主體色為土黃色，羅馬則以橙黃色系與橙紅色系為主色調，北京也早在2000年就為城市建筑定下了“外立面主要采用以灰色調為主的復合色”的調子，這樣既能映襯著皇城根兒的獨有氣質，又能體現著政治文化中心的恢弘氣勢，還能避免風沙肆虐后鮮亮的顏色變舊。

3.景觀設計。城市景觀設計包括商業廣場、藝術雕塑、綠化景觀、城市夜景等。它不僅可以起到美化城市、塑造城市形象的作用，還能改善城市生態環境，是城市建設中不可或缺的部分。它既要遵從城市的整體規劃設計，又要體現出獨特的美感，還要撐托出整個城市的人文特色。城市的景觀設計也受到歷史、地理、經濟、政治等多方面的影響，如北京的長城、故宮，雖然是國內外知名的旅游景觀，但更是歷史、政治的產物；如巴黎的地標性建筑埃菲爾鐵塔則是在法國政府為了紀念法國大革命勝利100周年，以展示工業技術和文化方面的成就而產生的；我們經常聽到的市樹、市花等，則是各城市根據當地的地質、氣候、自然物產等因素，推舉出來的符合當地生長環境、能夠代表當地人文精神的綠色植物，比如早在1985年，浙江省溫州市就通過新聞媒體號召市民投票確定，將榕樹、茶花定為市樹市花，用以反映溫州自然風貌和溫州人民朝氣蓬勃，奮發向上精神，激發市民的愛國愛鄉之情，在此后的城市景觀設計中，該市就大量引用了榕樹、茶花。

4.基礎設施建設。城市的基礎設施建設是直接為人們提供生活、工作便利的公共服務設施，是城市主體設施正常運行的保證，也是社會發展的基礎和必備條件，還是城市發展水平和文明程度的重要支撐。隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，城市基礎設施除了傳統的交通設施、能源供給、網絡通訊等方面，已經擴展到環境保護、醫療救助、公益服務等新的領域，優質的基礎設施建設可以為城市發展積蓄能量、增添后勁，而落后的基礎設施建設則可能成為制約城市發展的瓶頸。一個城市的基礎設施建設，和這個城市的城市布局、總體色調、綠化景觀設計等一起，向人們直觀、真實地展現著這個城市的形象。

5.標識圖案。城市中錯綜復雜的街巷小道和高樓林立的城市建筑會讓人們暈頭轉向，每到一個陌生的區域，人們都需要得到一些對當地情況的指引、指示或是介紹，以便熟悉環境、方便行動。那么，有關明確表示位置、方向、交通等內容的標識就成了城市建設中必不可少的部分，它是城市秩序的引導，是人們對日常生活的參照，也是一個城市的品味。引用CI理論來研究城市CI的建設，最直接的方式，就是要加強標識圖案的設計：統一思路，采用標準色調、標準字體、標準尺寸和形式，對路牌路標、交通設施等進行統一、規范的標示，讓這些標識圖案在富有強烈的藝術感染力和美感記憶力的同時渲染城市空間環境和氛圍，并成為城市建設中一道亮麗的風景線。

總之，城市建設是一項復雜的系統工程，它離不開對城市布局、總體色調、綠化景觀設計、基礎設施建設、標識圖案等方面的研究。城市CI就是將分散于城市建設各處的因素提取、整理并作出統一的組織、設計，以便直觀、簡潔地反映城市的地域特點和文化特色。將CI理論應用于城市建設中，對于構建個性、和諧的城市總體形象有著重要的指導意義。

參考文獻:

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[2]丁玲.城市形象與本土文化研究［D］.中南大學，2007.

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