淺析產品概念設計理念與方法

（中國礦業大學藝術與設計學院工業設計系 221116）

提到概念產品，人們印象深刻的通常是產品新穎獨特的外觀，卻很少了解其設計初衷；其次，概念設計往往停留在視覺呈現階段，很少以工業化生產流程批量生產，因此人們對概念產品的認知多是華麗卻不實用的。事實上，從設計者的角度來說，概念產品形成的背后有其系統的設計觀，概念產品雖不以批量生產為目標，但卻通過前瞻性的設計觀塑造著定義未來的產品。

一、產品概念設計溯源

（一）宏觀產品概念的形成

早期的工業設計注重大批量生產的可行性，由于社會發展初期物質經濟基礎普遍短缺，這種設計理念以產品的制造和產品基本功能的實現為中心，適應了階段性的社會需求，這種樸素的設計觀必然造成產品設計定位簡單而大眾化。隨著人們知識與科技的不斷發展，不少新學科逐步涉足到科學的不同領域，人機工程學、心理學、計算機科學、材料工藝學等學科的縱向發展，使得工業設計這個行業只需把視點轉向任何一個正在發展中的其他學科都可能獲得新的思維向度。如智能手機概念的形成便是在通信技術、計算機芯片技術、軟件技術、屏幕觸控技術在學科縱向發展中達到了某一適合條件自然而然產生的，產品概念設計的提出正是在諸多技術工藝條件達到某一標準后進行的大膽創新與設想，它可以理解為具有前瞻性的設計，通過整合新的理念，對未來產品的可能性進行科學定義。這些概念一旦形成，便定義了一種產品原型，為未來的該類產品建立起根基。

（二）大眾審美發展蘊育個性化概念

社會的多元化發展造就了價值觀的差異化與共榮，由此也繁榮了日趨多元化的審美需求。審美既可以是大眾的也可以是小眾的，甚至每個人都有其獨特的審美標準。在這個物質、信息極大豐富的時代，人們極需要通過標榜個性的符號來定義自己、彰顯個性。早期的工業設計在功能主導的理念下，形成了較為流行的國際主義風格，產品的基本功能以幾何體式的功能模塊相互疊加組織，造型呆板生硬，久而久之引發了大眾審美疲勞。隨著科技與文化的交融式發展，人們的所見所聞日益豐富，網絡信息的傳播使得任何新奇事物隔天就會成為舊聞，人們對于物質更新的需求日益突顯。現代產品要滿足的不僅是人類生活的基本需求，而是無限趨于私人定制的個性化需求。這種需求因人而異，設計定位的角度也必然不同，概念設計從滿足個性化需求出發，就可以有無數的可能。MaisonBonnet是一個提供眼鏡定制的品牌，它的設計目標是為顧客提供最為舒適美觀的使用體驗。在眼鏡制作的前期就包含對顧客面部比例中人眼、耳朵、鼻子、顴骨之間關系的精確測量，保證一款眼鏡對于每位客戶來說是最適合的。這類私人定制式的產品服務隨著消費者體驗需求的升級會更加普及，因此概念產品的開發可以是更加針對小眾的。

（三）基于未來定位的企業產品概念

概念設計的實施需要系統的規劃，企業具有集中的財力物力并可以組織優秀的人才實踐所提出的概念。企業概念設計基于自有產品的研發領域，是對研發流程、前瞻技術工藝的探索式創新，由于企業具備完整的設計流程，所以產品的概念設計不僅僅反映在紙面上，而是通過實體樣機的方式予以展示。企業產品概念定義了下一代產品的研發標準，對于未來產品走向具有引導性，其次它作為一個可見視覺形象，將企業的品牌、技術、文化與消費緊密捆綁，給消費者帶來未來產品的期待。各大汽車廠商每年都會推出光彩奪目的概念車款，這些車型應用了還在開發中的技術，采用了最具視覺沖擊感的設計，同時也在使用體驗上嘗試新的理念。然而這些概念車并不會馬上以同樣的面貌上市，畢竟從企業的成本以及大眾的消費觀念、消費水平上還沒有達到相應的匹配，但是概念車作為汽車廠商最先進設計觀的展現，不僅起到了吊足胃口的廣告作用，而且彰顯了品牌實力，同時也會作為一個超前理念濃縮的載體不斷的向后代產品輻射。

（四）天馬行空的虛擬概念設計

忽略現實的諸多可行性因素，在設計時進行天馬行空的想象，可稱之為虛擬概念設計。這類概念設計的重點在于將設計者頭腦中的靈感通過視覺化的方式展現出來，注重視覺形式的獨特新穎感，引起觀者的視覺沖擊。如電影《變形金剛》《阿凡達》以及諸多影視游戲中的科幻道具設計，以其獨特的構思和真實的視覺感受烘托起視覺氛圍，引起觀眾的沉浸感。隨之而來的還有無數的衍生產品，如玩具產品、模型等，也帶來了可觀的經濟效益。虛擬產品概念設計雖然舍棄了現實實用性，但它把目標“焦距”對準了消費者的賞玩體驗，并達到了這樣的目標，這一舍一得可謂是相得益彰。

虛擬產品概念設計同時也具備非功利性的優點，這使得設計者在設計時可以放下很多限制性因素，從純粹的審美愉悅感出發進行設計，它的設計結果是具有啟發性的，很多看似超前的設計在幾年后往往就變成了現實存在的產品。基于虛擬產品的課題在各大藝術設計類高校也是廣泛開展的，由于不需要考慮具體的產品銷售、利潤、成本等因素，設計類師生可以從更加人本主義的角度去考慮產品概念，例如關懷社會殘障人士的設計、綠色環保型設計，這類概念通常由于產品用戶群少，研發成本高、利潤少，被企業型設計所擱置，設計院校的虛擬課題設計正好可以彌補這類設計的空缺，為未來的產品設計提供有價值的思考。

二、產品概念設計系統觀

20世紀初，Schumpeter（熊彼特）在《經濟發展理論》中提出創新的理論觀點，認為技術創新導致經濟的發展，技術進步是經濟增長的內生變量。經濟增長是非均衡的，當有重大技術創新并迅速擴散開時，經濟高速增長：不斷有一般技術創新時，經濟平緩增長：技術創新停滯時，經濟停止增長或衰落。一個創新型國家的建立不僅有賴于各學科技術在實業領域的縱向創新，也有賴于設計思維上的橫向整合創新。產品的概念設計就是這樣的橫向整合式創新，它通過對各學科技術領域進行綜合觀察、厘清尋找到新的設計出發點，在尋找到這樣的產品概念后，再通過后續的技術研發逐步使相關的技術走向成熟，以適合產品大批量生產的需要。可見，概念設計植根于設計初期的思維探索階段，概念產品的設計與技術研發是一個相互促進、互相牽引的過程，技術創新也只有在設計力的渠動下才能有目標的發展。

（一）概念設計著眼于未來的需求

市場是一個無形的大手，通過供求關系調配社會資源，產品是豐富市場的內容載體，通過產品創新來刺激新的市場需求。然而市場所顯現的供需關系是滯后的，消費者的需求顯現出來時再去研發對應的產品就會更加的滯后，往往被有先見之明的企業提前研發的產品占據市場。例如，平板電腦由蘋果公司首先研發成熟上市，其它公司采用跟隨型策略，但至今都遠遠無法達到蘋果平板的銷量。此外，消費者的需求往往是被動的，某些消費者或許有一些超前的需求，但也只是停留在想像，無法付諸實踐。從消費者整體來看，消費的需求意識是在潛意識閾下的，他們在產品放在貨架上時才知道自己需不需要、喜不喜歡這樣的產品；產品大批量需求的形成也是需要企業進行全方位的媒體包圍式推廣的，最后在消費者普遍認同了該產品的價值才會產生剛性的產品需求，隨之產生口碑式的聲浪傳播。因此，產品概念在研發階段就必須著眼于人們對未來的需求，考慮到三到五年的需求變化，諸如產品技術特征的進化、審美流行風格的變化等因素。可見產品概念設計是長遠布局的重要策略。

（二）“人－物－環境”關系的系統性演變

概念產品開發的前提是對未來需求提出假設，那么這個假設的依據是什么呢？一個產品從誕生到融入整個社會到被社會接納認可的過程伴隨著與使用者以及使用環境的雙重交互，正如生命的誕生與進化一般，產品需要通過精準的定位來獲得進化以適應人與環境的“環境”。如果把人－物－環境看作一個不斷演變的系統，那么這個系統在歷史的時間線上每時每刻都在衍生出變化的關系，新的關系建立在舊的關系之上，新生產品的誕生伴隨著老產品的退場，同時也改變著人類社會。

從“人－物－環境”的角度出發，就可以衍生出人與人、物與物、環境與環境、人與物、物與環境、人與環境六種不同的子系統，產品概念可以插入任何一個系統形成需求的假設。例如，隨著人們對腦科學的研究逐步深入，通過儀器讀取人腦指令已經成為可能，由此產生的腦控機器人、腦控分享互聯網信息、腦控工程作業等新生事物終將到來。我們可以假設未來社會發生的種種演變，并提前提出相適應的產品概念。

概念設計雖然離我們的現實生活看似遙遠，但它卻是未來產品的原型，為人們生活方式的改變寫下了前奏。

參考文獻：

[1]李硯祖.產品設計藝術[M].中國人民大學出版社，2005.

[2]滕守堯.20世紀風格與設計[M].四川人民出版社，2000.