動漫節慶產業對城市發展的文化意義

王林生

摘要：東京動漫節慶產業基于城市文化創意產業和城市文化發展雙重因素的需要而發生、發展，并且呈現出了多種文化類型和組織形式，在東京城市發展中發揮著延續與挖掘城市傳統文化、推動城市特色文化產業發展以及建設特色文化城市的作用。

關鍵詞：東京；動漫節慶產業；城市；文化

東京，享譽全球的動漫之城。在東京動漫文化和動漫創意產業的發展中，動漫節慶作為城市文化創意產業和城市文化的重要內容，在推動東京城市現代轉型發展、活躍城市文化氛圍、拉動城市經濟增長和塑造城市文化形象等方面具有積極作用?，F代節慶產業作為傳統節慶文化的高端產業形態，與當下城市社會經濟發展的需求相契合，成為促進城市發展的重要組織形式和城市文化與經濟融合發展的產業典范之一。因此，對東京動漫節慶產業的發生、分類及組織架構、功能進行剖析，對于認識現代動漫節慶產業在東京城市文化發展和傳播中的作用具有一定意義。

一、 東京動漫節慶業產生的文化動因

一般意義而言，節慶是特定區域內在固定或不固定的時間、圍繞某一主題而自發或組織形成的文化活動，具有強烈的地域性、儀式性、周期性、娛樂性、參與性、暫時性、集中性等特點?，F代節慶業的發展在傳承傳統節慶文化的同時，與現代城市文化產業及城市文化的發展緊密結合，在形式、內容及產生動因方面具有新的特質，成了一種快速發展的產業形態和文化形式。[1]東京動漫節慶產業在近些年取得了較大進展，形成了東京國際動漫節、日本動漫軟件展、東京電玩展、秋葉原娛樂節、同人志展銷節、動漫主題曲夏日演唱會、東京玩具節、東京玩具展、手辦模型展銷節、C3玩模展等十大動漫節慶活動，不僅成為了可獨立于動漫創意產業并與之互動的產業形式，也成為豐富東京城市文化內涵、提升東京城市文化影響力的有效途徑。

東京動漫節慶產業的產生，可以從以下兩個層面進行分析。一方面，從東京城市自身的文化產業形態看來，動漫節慶產業是動漫創意產業整個產業鏈條中的重要組成部分，伴隨著動漫創意產業的發展而發生。在這個層面來說，東京動漫創意產業是孕育動漫節慶產業生長的土壤。東京有著雄厚的動漫文化基礎和產業基礎，根據日本動畫協會公布的數據，2011年日本動漫產業制作企業收入為1581億日元，而整個動畫市場創造產值約為1兆3393億日元。[2]而東京則聚集了日本78.8%的動漫企業和92.1%的日本動漫公司總部，生產了世界上近60%以上的動漫產品，是名副其實的“動漫文化之都”。在形成的產業鏈條中，動漫節慶產業是下游產業的重要組成部分，服務于動漫產品的生產與制作，它的生長與形成適應的是東京動漫企業乃至世界動漫企業集體性展示、交易和交流的需要。也就是說，動漫節慶產業是創意產業為實現自身從產品生產到銷售過程必不可少的環節，作為整個動漫創意產業鏈自身完善和優化的重要內容，在產業發展中承擔著營銷和傳播動漫產品的重要職能。

另一方面，從東京城市文化發展這一層面來看，動漫節慶活動的開展是培育城市文化活力和提升城市文化影響力的有效途徑。日本在“二戰”之后將國際形象的塑造和提升視為城市文化發展的重要任務，并于20世紀80年代提出了“文化立國”的發展理念。2000年東京實施了“目前東京都的文化政策手段的轉換與著手”方案，將以充滿創造性和文化活力的世界文化都市作為東京的發展目標?；诔鞘械哪繕硕ㄎ缓统鞘械漠a業文化優勢，2002年日本經濟產業省、東京市政府和相關動漫企業在東京舉辦了首屆東京國際動漫節，并作為每年一屆的主題性文化活動，這標志著東京動漫文化成為東京走向世界和向世界傳播城市文化形象的重要橋梁、紐帶和平臺，動漫節慶產業和動漫節慶文化被納入到了東京世界城市文化體系的整體構建之中。2006年在東京政府頒布的《十年后的東京——東京在變化》中提出大力發展動漫文化和動漫產業，將其作為一種優勢文化來提升東京的城市魅力及國際影響力。 2007東京政府出臺的《東京都文化振興方針》作為一個規劃至2015年的發展方針，確立了要將文化魅力感受型、文化富裕型和具有豐厚文化創造底蘊的都市作為東京走向世界的主要文化特色。為進一步推動東京城市文化的發展，2011年在東京推出的《〈十年后東京〉2011行動計劃》中指出要將動漫文化和其相關的節慶、會展、觀光、旅游等行業作為提升東京的文化魅力和產業能力，促進東京城市文化軟實力發展和文化傳播的重要手段。因此，從東京作為世界城市的文化發展層面而言，東京動漫節慶產業順應了世界城市文化競爭的呼喚，不僅有利于激發城市文化活力，且作為一種具有產業優勢的文化，承擔著東京城市文化形象塑造和文化“走出去”的使命。

從整體而言，東京動漫節慶產業和節慶文化的發生與發展，融合了東京城市文化創意產業和城市文化發展的雙重因素。在產業經濟層面奠基于動漫創意產業的強大推動，是動漫創意產業在產業鏈下游的延伸與拓展，成為動漫產品從上游制作走向下游市場營銷的關鍵性環節。在城市文化的發展層面，推動著城市文化與經濟的融合，肩負了傳播東京城市文化形象和提升城市文化影響力的重任。尤其是在“大事件”策略日益成為當代城市形象塑造、傳播和營銷的有效途徑的背景之下，[3]東京的動漫節慶產業在東京邁向世界城市的文化經營和文化競爭中必將扮演著重要角色。

二、 東京動漫節慶產業的文化類型及組織形式

現代節慶產業具有極強的黏合性，尤其是在產業化的運作方式之下，作為一種新興的城市文化經濟活動，不僅體現出較強的文化經濟化，也表現出經濟文化化的時代表征。由于節慶業能夠在有限的時間和空間中，最大限度地集中展示行業的發展成果，達到吸引投資、擴大影響的目的，為越來越多的城市和行業所重視。據統計，世界將近有40個國家和地區的城市舉辦不同文化主題的動漫節慶活動。依據目的和性質的不同，東京動漫節慶業在文化類型上可以大致劃分為展銷性、綜合型和專項綜合型三種。[4]

展銷型動漫節慶，以東京國際動漫節（TAF）為主。東京國際動漫節作為東京市政府和相關企業共同發起并主辦的國際動漫文化活動，自2002年舉辦首屆起至今共舉辦了11屆（2011年因日本東北部的大地震和核泄漏事故停辦）。這種類型的動漫節慶活動以產業導向為主，在組織形式上側重產業內部的對話，參與對話的雙方是動漫產品內容提供商和版權購買方，用以實現供、需雙方的順利銜接，從而保持動漫創意產業鏈的流暢和順利。如東京國際動漫節為動漫從業人員開辟專場，為其提供優良的展示平臺和貿易洽談場所，在展銷會開始的前兩天，只有動漫從業人員才能參加。同時為了吸引國外企業參展，動漫節有時還通過設置國家館的方式以方便某一國家的動漫企業集中展出。展銷型動漫節慶在動漫文化較為發達和產業鏈比較完善的國家較為常見，比如法國昂西動畫節。由于很多最新的產品和技術會選擇在展銷型動漫展會活動中發布，所以東京國際動漫節每年會吸引很多來自世界各地的動畫商，他們來這里采購節目，或者購買最前沿的技術設備，或者購買動漫周邊產品代理權等。

綜合型動漫節慶在東京集中表現為秋葉原娛樂節和動漫主題曲夏日演唱會。秋葉原本為20世紀90年代左右形成的電器街，后來逐漸成為游戲、漫畫、動畫產品集中銷售的街區，也是東京以至日本最新的尖端科技與媒體新藝術結合的試驗場、研發基地。[5]2005年東京舉辦了首屆秋葉原娛樂節。在活動中，不僅有與動漫相關的各種娛樂節目，也包括新產品展示、新軟件發布、限量版動漫產品發售、知名聲優簽名、抽獎等互動型活動。動漫主題曲夏日演唱會首創于2005年，是世界公認的全球規模最大的動漫音樂演唱會。從動漫節慶產業的整體發展狀況來看，綜合型動漫節慶活動在發展中國家較為常見，如中國（杭州）國際動漫節。這類節慶活動在組織上以行業協會為主體，以大眾市場的開拓與培育為導向，強調動漫產品消費者的重要地位。為了培養更多的消費者，這類節慶活動一般會舉行規模宏大的以動漫產品體驗、交流和交易活動為主的文化娛樂活動。

專項綜合型動漫節慶是東京較為多見的一種動漫文化活動，包括日本動漫軟件展、同人志展銷節、東京電玩展、東京玩具節、東京玩具展、手辦模型展銷節、C3玩模展等七種類別。從這些節慶的主題不難看出，節慶活動專業化、類型化、特色化的發展趨向比較明顯。這類節慶的突出特點是以動漫創意產業鏈上的某個部分或環節單獨作為節慶活動的內容，涉及娛樂軟件、電腦游戲、玩具等衍生產品，組織者以行業協會和企業為主。比如東京玩具展的主辦單位為日本玩具協會，而手辦模型展銷節的主辦方則是世界知名模型公司海洋堂。專項綜合型動漫節慶大多出現在美日等發達國家，其原因在于產業鏈的完善與發達使得產業鏈中的某些環節發展為獨立的產業形態。對整個動漫創意產業的發展而言，各環節產業鏈的形成推動了動漫資源的優化配置，進一步促進了動漫生產要素的市場化和專業化，有利于整個行業的生產效率和競爭力的提升。

從東京動漫節慶產業的分類來看，東京動漫節慶業的多種文化類型展現了動漫文化和動漫產業的強大滲透性和拓展性。在活動的組織上，行業協會和企業發揮主導性作用，意味著東京在城市動漫節慶產業和節慶文化的發展中較為注重資本市場的作用，它的組織與運行更多的是一種經濟行為，政府在產業的運作中僅起到一種輔助性的作用。在城市文化發展層面，東京不同類型的動漫節慶活動，不僅僅吸引了不同行業的藝術家、設計者、愛好者以及一般市民的廣泛參與，活躍了東京城市文化生活氛圍，還拓寬了行業發展在城市中的社會文化基礎，為不了解動漫行業的單位或個人提供了認知行業和城市的窗口。多種文化類型動漫節慶的開展，從一個側面也說明了在動漫這一文化主題下，東京城市文化的內涵和外延具有多層次性，使得東京以動漫為核心在統構社會文化資本、資金、項目、時空、地域等層面顯示了巨大的整合力、集聚力和輻射力，為東京城市本身及確立東京在關東地區乃至整個日本和世界動漫文化中的影響力和中心地位奠定了基礎。

三、 動漫節慶業在東京城市文化發展中的助推作用

現代節慶產業隨著知識經濟和文化城市理念在社會發展中的逐步滲入，其功能和地位得到不斷加強。在功能上，作為一個單獨的產業鏈條，動漫節慶產業構成了整個動漫創意產業宏觀產業生態中的一個構成要素，承擔了動漫產品與服務進入市場的重任，為展示行業發展及行業間的合作交流或版權交易搭建了平臺，有利于城市文化軟實力的提升，在某種程度上發揮著城市經濟結構調整和發展轉型的作用。具體而言，東京動漫節慶產業在城市文化發展中的作用體現在以下幾個方面。

第一，延續與挖掘城市傳統文化。東京有著悠久的歷史、深厚的文化傳統，在現代化的過程中，如何繼承和發揚傳統文化是東京必須思考的問題。一方面，動漫文化本身就是東京乃至是日本的傳統文化之一，從1917年下川凹夫創制日本第一部動漫作品算起，動漫在東京已有近百年的歷史。根據日本三菱研究所的調查，87%的日本人喜歡動漫，84%的日本人擁有與動漫有關的商品[6]。從年齡結構來看，日本對動漫的喜愛不僅僅局限于兒童和青少年，而且涉及中年、老年等群體，可以說動漫文化和動漫產業在東京乃至日本有著深厚的文化基礎，是一種具有全民性質的文化。因此，動漫節慶在文化功能上發揮著實現情感交流、寄托信仰、傳遞社會習俗的作用，它以一種“儀式化”的事件形成了對城市居民及其文化生活方式的“召喚”，使市民產生參與和體驗動漫文化的期待，以在城市文化的變遷中保留一份傳統文化的記憶。另一方面，動漫節慶產業就其本質而言是一種內容產業，需要動漫作品的內容支撐，而日本動漫多以東京或城市近郊為背景展開敘事，在故事中注入傳統文化的成分，如《哆啦A夢》、《NANA》、《龍貓》、《櫻桃小丸子》、《灌籃高手》等，而宮崎駿《千與千尋》中的“神秘之城”則是直接源自于江戶時期東京的建筑物園。這些作品不僅展示了東京歷史和現代的城市風貌，而且傳達了日本的風俗習慣、人文美德、倫理觀念。[7]在某種程度上動漫節慶產業促進了動漫產品展示和動漫產品制作基于內容的需要而對傳統歷史文化的現代轉化和利用。動漫節慶產業雖然以營銷和版權交易為經濟目的，但由于走向文化經濟的發展是趨于文化情境與文化領域的相互滲透，因此在客觀上動漫節慶以一種顯性直觀和互動體驗的方式為城市傳統文化的展示提供了空間和平臺，為傳統文化延續賦予了新的形式。

第二，推動城市特色文化產業發展。特色文化產業是彰顯城市差異性優勢和差異化競爭的重要方式，特色文化產業的選擇不僅要考慮區域內的文化資源、市場需求和一定的產業基礎，而且有影響力的能夠提升城市整體文化軟實力和競爭力的文化產業，還要看它的發展是否具有前瞻性和生長性。中野晴行曾指出，日本動漫從20世紀70年代起漫畫出版物、漫畫讀者和漫畫工作室得以迅速擴張，“漫畫產業所需要的擴大市場的消費群體、支撐市場的需求、順應需求提供商品的必要的畫手以及不斷輸送新的畫手的潛在的生產者群體等，在這個時候都具備了。”[8]因此，基于動漫產品交易和展示的需要，動漫行業或企業開始嘗試以一種節慶的方式實現動漫產業經濟效益和“眼球效應”。

而隨著市場化運行的不斷規范，作為一種產業形態，節慶產業對其他行業和區域的“聯動效應”不斷增強，形成了以動漫節慶會展為核心，集旅游、培訓、休閑、娛樂、餐飲、住宿、交通、零售等為一體的產業鏈，并形成了以東京為核心、輻射周邊乃至整個日本且具有世界影響力的文化業態。如東京國際動漫節是目前世界上規模最大、最權威的動漫展銷型主題展會。作為一種文化形態，動漫節慶產業以其多樣的文化形式和豐富的文化內容，為東京提供了富有特色的文化娛樂生活和文化服務，為動漫創意產業的進一步生長培育了市場空間。

第三，建設特色文化城市。特色文化城市是緩解城市發展中因工業生產而給城市帶來的資源緊張、空氣污染等“城市病”的有效手段，也是破解城市現代化進程中同質化現象的必由之路。在世界城市文化體系中，城市的文化特色以一種富有差異性的張力來體現城市文化的競爭力。動漫節慶作為東京構建特色文化城市的一種重要手段，為人們提供了一種別致的可供觀賞和體驗的文化景觀，它最大限度地依托于東京固有的動漫文化基礎和產業基礎，形成了以動漫文化要素的產業轉化和塑造特色城市文化生活的基本架構。東京的動漫節慶產業培育了城市新的文化生活方式，激發了城市的文化活力和文化創造的氛圍，重塑了城市的文化地理和文化生態。如為了與秋葉原街區繁榮的動漫文化相一致，增添節慶期間及平時的動漫文化氛圍，為人們提供休閑的場所，一批以動漫為主題的咖啡屋紛紛出現，如COSPLAY動漫咖啡屋、EVA主題咖啡屋、奧特曼主題咖啡廳等。

同時，動漫節慶作為一種品牌文化成了“酷日本戰略”提升東京城市文化形象打造特色文化城市的重要內容和途徑。[9]動漫節慶產業在東京城市文化的建設中，還通過設置與城市相關的文化活動，彰顯動漫節慶與城市的互動交融關系。如在東京2010年的同人志展銷節中，設立了以“Comike城市振興”為主題的特別展覽，并規劃每五年舉辦一次。這一活動以動漫作品為載體，以節慶活動為傳播渠道，以動漫文化對東京城市文化的塑造、培育為旨歸，以一種創造性的文化生產來拓展東京文化的特色性建設，增強動漫文化在東京城市文化生活中的魅力，進一步彰顯了動漫文化在城市文化發展中的集聚和根植。

總體來看，動漫節慶產業在東京的發生與發展以及其所表現出的多種文化形態和類型，構成了東京城市文化外在顯現的重要表征，展示了東京城市文化的多樣性和國際前沿的文化視野。在市場化和產業化的運作下，動漫節慶產業形成了包蘊著巨大文化價值的文化活動。這種價值不僅體現在節慶產業所產生的節慶經濟對東京城市文化資源的轉化、開發、策劃和包裝等層面，還在于它通過一種文化表述參與東京城市文化的構建，將自身的文化生產植入到特色文化產業發展和特色文化城市建設中，使動漫節慶產業本身與城市文化發展之間具有了重要的關聯性、疊加性和溝通性，擁有了同步生長的文化空間。

參考文獻

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