華人設計師的雄心與艱辛

柳赫

導語：據法國《歐洲時報》英國版報道，2014倫敦秋冬時裝周剛落下帷幕，本次時裝周上舉辦發布會的華人設計師人數相當可觀，包括王海震、萬一芳、何平、Lulu Liu、張卉山、臺灣設計師陳劭彥、詹樸，以及首次登上倫敦秀場的李筱、高楊、黃薇和入選倫敦圣馬丁優秀畢業生秀的唯一中國學生Graham Fan等，華人設計再次得到國際時尚圈關注。

設計師、中國買手、學生、媒體……這些時裝周上的懲，在倫敦時裝周到底收獲了什么

設計師王海震：時尚大獎助品牌推廣

中國設計師王海震的發布會被安排在時裝周第一天。王海震2012年在時裝周上獲得頗具含金量的“時尚邊緣獎”，是首位獲此殊榮的華人。因此，王海震獲得主辦方兩年的贊助，免費擁有一間在倫敦時裝周舉辦地點Somerset House的工作室、在品牌經營、公關等方面的顧問咨詢支持，更重要的是——兩年中四個季在倫敦時裝周舉行作品走秀！當然前提是有實力贏得大獎，王海震十年前就知道這個比賽，但他當時認為自己的能力、狀態都還沒有準備好。

他的最新設計以“幻覺”變化為主題，核心是光線和刺青元素注入，通過圖案顏色的變化讓人產生視覺“幻覺”，結構感強的拼接模式，勾勒出颯爽不矯情、果斷不拖沓的都市女性。他的發布會總是吸引來自全球的買手和中外媒體人士。

根據時尚新聞網站Fashionista最新公布的一項調查，在紐約時裝周上辦一場秀的費用至少12萬英鎊，倫敦時裝周相對便宜，不過少則也要數萬英鎊，高則無上限，比如英國大牌Burberry每年在海德公園里單獨搭建秀場，花費至少要60萬英鎊。

王海震是第一位列入倫敦時裝周主秀場時間表的中國設計師，在時裝周官方網站、媒體邀請、買手、商家邀請等方面，都獲得英國時裝協會的大力支持。本次是王海震第三季在倫敦時裝周舉行發布會，和前兩次不同，這次是在主秀場旁稍小的展示館（Presentation Sapce）里，六位模特在2個小時的展示會上分批次循環秀出海震最新設計。“主場館的走秀平均一場也就20分鐘，而展示會有2小時，買家、媒體等可以近距離、重復觀看服裝，也可以和我直接溝通，”王海震說，“這種形式更有親和力。”

在各項贊助和支持政策時限即將到來前，王海震也積極推廣自己品牌，并越來越關注市場和時尚媒體的反饋。“經營自己的時尚品牌，必須考慮自己設計理念和商業化之間的一種平衡。品牌一旦開始運營，就不單單是設計本身，有很多方面需要考慮，包括市場推廣、公關、物流、渠道等等，當然資金和贊助也非常重要。”王海震說。

和之前一樣，在走秀之后，他馬上要跟隨英國時裝協會（BFC）去巴黎時裝周做最新系列展示，進一步推介自己品牌。王海震說：“巴黎是世界四大時裝周最后一站，也最晚舉行，很多國際專業買手都會到巴黎，在最后一站下單。參與巴黎的推廣活動也很重要。”

現在，王海震的作品主要市場是美國、中國和中東。今年，他和留英中國畢業生Cherie Chen博士創辦的Project Crossover有限公司合作，將在其上海、香港設立的展廳內展出，接受亞洲買家的參觀和訂貨。1

留英學生帶中國客戶了解英國品牌

Cherie Chen是一位“80后”女生，獲得曼徹斯特大學時裝管理學博士學位，現在她是英國Project Crossover有限公司董事，經常往返于中英、出入各大秀場。本次時裝周，她和團隊成員接待了來自中國的近30位買手、客戶和媒體代表，“累并快樂著”。

Cherie表示，中國在時尚奢侈品方面的消費不斷增長，英國和歐洲的時尚品牌希望進駐中國市場，而中國時尚企業也想走出國門，在此背景下Project Crossover公司應運而生。“我們主要提供專業公關和代理業務，將有潛力的英國和歐洲設計師品牌引入亞洲市場。同時，也在集合國外時尚界專家資源，可以為中國服裝企業提供綜合解決方案，把中國時尚帶向世界。”

Cherie經營該公司已有三年，已成功引入PPQ、Belle Sauvage、Three Floor、AQ/AQ等英國品牌到中國，今年公司和中國設計師王海震合作，從3月份將幫助他在中國和香港市場推廣。

首次接待如此多中國買手和客戶，Cherie坦承有壓力。她成功安排大家觀看代理的英國品牌時裝秀、參觀倫敦時裝周的各品牌展廳，同時讓中國買手到英國品牌工作室試穿最新一季設計。她表示，很多中國客戶、買手是第一次參加倫敦時裝周，讓他們更多認識英國品牌、了解最新潮流發展趨勢，下單購買她公司代理的英國品牌最新設計，是此行的目的，“從實際情況和大家反饋來看，都有收獲”。

新銳設計師：創意設計博眼球

首次參加倫敦時裝周的李筱，是本次時裝周Fashion Scout優勝獎獲得者。2013年她畢業于倫敦皇家藝術學院時裝設計碩士專業，畢業設計獲得國際人才支持項目（International Talent Support）的Diesel大獎。她的作品輪廓夸張，被天后王菲贊賞，也出現在明星范冰冰的身上。

李筱說過，自己喜歡探索新技術，將其轉換成服裝語言用在時裝上，這個過程很“好玩”。她最新發布的作品將硅膠面料和蕾絲結合，雕塑感十足，最后一件藍色發光衣出場，讓觀眾感到新奇，得到很多掌聲和歡呼。

另一位臺灣設計師陳劭彥自創品牌Shao Yen，今年是第8度參加倫敦時裝周。他推出“Ripple？漣漪”系列，除了在設計上精益求精，以跨界合作的“舞臺劇場”時裝展示方式，吸引時尚界視線。

陳劭彥2011年曾和另外兩位新晉設計師一起走秀，當時他的“神女”系列以上世紀80年代妓女照片為靈感，借由裸露不同身體部位挑戰觀眾視覺，大膽嘗試令人側目。他坦言在倫敦時裝周上，作為新晉設計師，“設計需要博眼球”。

隨著參展經驗增加，他2014秋冬新作更考慮到實穿性，不過材質上仍是結合毛料、絲、針織、玻璃珠布、pvc等，以展現女性堅毅特質又散發自我個性。陳劭彥邀請旅英臺灣建筑師吳雅筑和法籍展場設計師卡佩（Clio Capeille）合作，并用水影畫面，打造不同于走秀舞臺的特別氛圍，讓模特分批次展示時裝，吸引不少人觀看。他表示：“倫敦時裝周這個國際平臺有助作品讓更多人看到，增加曝光機會。希望未來能有機會再舉辦走秀。”endprint

中國買手：為二三線城市攬大牌

碰到中國買手Ivi時，她正向倫敦時裝周工作人員詢問，如何申請去看Burberry大秀。她是受四川攀枝花的一家百貨公司委托，在英國和時尚品牌談代理和合作。

第一次參加倫敦時裝周的她，因申請較晚，沒有拿到大牌的秀場邀請函。Ivi告訴記者，中國二、三線城市對時尚品牌的需求和消費能力提高很快，委托她的“奧林匹克太平洋購物中心”將于今年10月份在攀枝花開業，現在正積極邀請奢侈品牌進駐；所屬公司還計劃在江浙地區的二三線城市建立購物中心。

“Burberry、Vivienne Westwood、LV、Gucci等奢侈品大牌已進入中國市場，我們現在想邀請這些品牌去二、三線城市，當地人對這些奢侈品的需求很大；另外，就是Topshop、Zara這樣已為大家所知道的高街品牌，我們也在接洽。”Ivi說，“還有，我感興趣的是英國本土、還不太為中國人所熟知的一些品牌。”

Ivi最終在Burberry倫敦旗艦店內，喝著香檳觀看了時裝秀現場直播，并和品牌的市場部聯系上，參觀位于Burberry倫敦總部的最新設計陳列室。Ivi說：“奢侈品大牌和已進入中國的高街品牌通常對中國市場發展有自己的戰略，而是否進駐二三線城市、在那些城市開設專賣店還是在購物中心設立專柜，就是我需要和品牌談的事情。”

對于本次時裝周上的華人設計師，Ivi表示，去看了好幾場，令她印象最深刻的是王海震和倫敦藝術學院、中央圣馬丁藝術學院的畢業生展。“王海震的作品比較成熟，也較適合市場。有些設計比較夸張，會吸引大家的注意，不過可能中國消費者還不太能接受，尤其是二三線城市。” Ivi說，最喜歡倫敦的著名買手店Liberty，買手眼光好，購物環境也特別，“我希望中國也有這樣專業的買手店”。

她還說，現在很多中國留學生在英國學習設計，我覺得入選畢業展的作品都不錯，還有一些中國留學生無法獲得贊助走秀，但他們的設計也很棒，以后有機會將考慮和畢業生合作。

另一位來自中國的買手優優（化名）正在上海籌開一家精品買手店，專營英國小眾時尚品牌。曾在英國留學的她表示，“上海消費者比較成熟，我和朋友們都想尋找一些特別的、獨一無二的時尚品，價格并不是問題。之前留學時，我就很喜歡逛倫敦的設計師小店。這次參加倫敦時裝周，我發現很多品牌之前都沒有聽說過，我和那些品牌的負責人直接交談，他們對中國市場也表示出興趣，我希望能將一些好作品帶回去。”

中國留學生：時裝周是學習歷練

倫敦作為創意之都，50多所倫敦高校都提供不同類型的時尚創意設計類專業課程。英國高等教育統計局公布的最新數據顯示，近五年來，到倫敦就讀時尚創意藝術與設計專業的中國留學生大幅增長，漲幅達158%。

在倫敦Istituto Marangoni學校就讀奢侈品管理碩士專業的中國學生陳思羽，雖然只有幾場秀的邀請函，她仍堅持到Somerset House的主場外面觀看，且每次都精心搭配自己的時裝和配飾，成為很多攝影師的街拍對象。

希望以后成為買手的陳思羽，最開心的是可以和設計師直接對話、了解時尚行業的運作，并且在時裝周展館里了解買手實際操作過程和最新流行趨勢；同時，她在場外看模特、名人和時尚人士的造型，也可以學習很多。學校有門課程就是時尚趨勢預測和造型搭配，她說：“我自己搭配的造型被街拍、登在時尚網上，會有成就感，也是對我專業能力的肯定”。

威斯敏斯特大學時尚設計本科課程導師Andrew Groves介紹，該專業的二年級學生都需要到參加倫敦時裝周的設計師工作室實習，為期八周，這是課程設置的一部分。她表示，在英國的華人設計師增多，也為中國留學生提供了更多實習機會，“學生在實習中可以了解如何籌備一場時裝秀，同時他們也能鍛煉和時裝周主辦方、媒體和買手等的溝通能力，畢竟時尚是英國一個重要的產業。

倫敦發展促進署教育文化負責人麥卡錫說：“十年來，到倫敦高校就讀的中國學生人數一直保持穩定增長，總人數已有1.2萬人，是目前倫敦外國留學生的最大群體。其中，時尚及設計專業的中國學生人數增加到1600人，是排在商科之后的第二大類專業。”endprint