老樹新花

馬君海

古琦俱樂部今晚秀場(chǎng)盛宴是以意大利的方式討好中國用戶。邀請(qǐng)函印制考究，文字中襯著吐煙巨龍。身材高大的愛沙尼亞女郎賈娜妮伸展胳膊，酷似高樹枝丫，以煽風(fēng)點(diǎn)火之勢(shì)制造了不小的風(fēng)暴，在她的感召下，中國的藝人們、運(yùn)動(dòng)健將們、歌唱家們紛紛揮動(dòng)起手上的螢火棒。這位奢侈品女皇360度打造著古琦世界，從帶有香味的衣服到珠寶店鋪，還成功拿下東西方現(xiàn)代婚禮的服飾，可以說現(xiàn)代文化全然被西方占領(lǐng)。在她身邊，舉著黃色螢火棒伴她出場(chǎng)的古琦CEO正脫下外套盡情歡樂。

1972年出生的弗里達(dá)·賈納妮，神態(tài)很接近她一向喜愛的19世紀(jì)畫家、雕塑家莫蒂里安尼筆下的美女。2002年她從湯姆福特時(shí)代的工作室做起，2004年已成為配件部主任。一季又一季，她把形似法棍面包的手袋花樣翻新，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中屢獲殊榮，令包括湯姆福特在內(nèi)的設(shè)計(jì)師們艷羨不已。再一年她就將古琦的設(shè)計(jì)大權(quán)全部拿下。一開始，她重拾花神弗洛拉和田園派印象，弗洛拉是上世紀(jì)60年代曾為影界皇后格蕾絲·凱利設(shè)計(jì)的圖案，這種風(fēng)格從未在湯姆福特時(shí)代用過，但經(jīng)弗里達(dá)之手一出場(chǎng)即令21世紀(jì)的客戶們欣喜若狂。

對(duì)于弗里達(dá)來說，這只是重拾幼時(shí)的感覺，她母親是藝術(shù)史專家。古琦2013財(cái)年坐收47億美元，而其市值達(dá)121億美元，超出2004年一倍有余，在《福布斯》雜志最有價(jià)值品牌排名第38位。

“從豪華轎車而出的派對(duì)女王，并不是古琦客戶希望獲得的形象。”弗里達(dá)強(qiáng)調(diào)，“我會(huì)被那種更自信、更加充滿好奇心的女人所打動(dòng)。”

米蘭時(shí)裝周兩個(gè)月后，她還要在上海來一個(gè)秋冬秀場(chǎng)。是復(fù)制米蘭嗎？可以說不是，因?yàn)橐?guī)模和影響會(huì)更大。此時(shí)，一塊印有古琦字樣的褐石豎立在酒店花園里，跳舞的是一群女騎士，與其他地方不同的是，這里走秀的也有男孩，而習(xí)慣上，秀場(chǎng)男女是分開的。當(dāng)然，歐模多些，但也有不少華模。弗里達(dá)自豪地說，“我想帶給中國一個(gè)巨大的秀場(chǎng)，而不僅僅是一個(gè)小小的秀房。”

中國奢侈品戰(zhàn)役正打得火熱，前不久LVMH掌門的大公子安托尼·阿爾諾夫婦一起來華，為迪奧做秀。“中國的客戶占我們?nèi)蚴袌?chǎng)的三成。”弗里達(dá)說，“中國的移動(dòng)電話的數(shù)量超過美國，而其中的4.5億是上互聯(lián)網(wǎng)的。”她選擇中國影星李冰冰擔(dān)任古琦全球全線產(chǎn)品的代言人，果斷地將中華大地納入了古琦奢侈品帝國的版圖。

女人的生活要比男人復(fù)雜得多，所以必須組織好，否則就會(huì)不如男人的生活。她還說，我們做的衣服要讓男人喜歡我們穿上，為什么？靚麗的臉蛋和健魄的身軀，對(duì)你實(shí)現(xiàn)人生理想是很有幫助的。

古琦的特點(diǎn)是羅曼蒂克精神至上， 這與同為老牌的阿瑪尼追求炫酷和牛仔式粗獷形成鮮明對(duì)比。弗里達(dá)擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)后，認(rèn)為上班族紳士應(yīng)當(dāng)優(yōu)雅而不拘謹(jǐn)，所以在技術(shù)處理上更加突出自然母性的寬厚仁慈，將弗洛拉圖案巧妙安排在男褲修邊裝飾，使其楚楚動(dòng)人，而主基調(diào)則是17世紀(jì)盛世法國的富麗堂皇。

作為男裝重頭戲的騎士服，她使用輕型面料，從頭到腳突出其運(yùn)動(dòng)線條，輕巧靈活，弗洛拉圖案包裹著鑲嵌貝殼，與主色調(diào)綠色咔嘰搭配得當(dāng)。用料上弗里達(dá)不拘一格，絲綢、皮料和棉布，混搭自如。

弗里達(dá)是建筑師和藝術(shù)史老師的獨(dú)女，從小就被彩色鉛筆和愛所包圍。她很少談及自己的靈感。她本人熱愛旅行，喜歡騎馬，愛好音樂，藏有7000張黑膠唱片。她喜歡古琦總部所在地佛羅倫薩，古樸而前衛(wèi)，她也把佛羅倫薩作為自己的基地，無論工作還是私人生活，都在這里。每天清晨，她按時(shí)到古琦上班，傍晚則回到兩年前結(jié)婚時(shí)與丈夫共同擁有的那座15世紀(jì)城堡中。潛意識(shí)里她實(shí)實(shí)在在是在復(fù)制老古琦的思想作風(fēng)。

作為創(chuàng)意總監(jiān)，弗里達(dá)管理著40多位出色的設(shè)計(jì)師，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)最新的成衣和所有佩飾。古琦品牌90%左右的收入來自于她的責(zé)任。“但我不是那種動(dòng)不動(dòng)就擔(dān)心的人。上帝！我會(huì)犯錯(cuò)誤嗎？這該怎么辦？他們會(huì)讓我卷鋪蓋走人嗎？我根本沒工夫考慮這些！”

憑著過人洞悉力及堅(jiān)韌與不屈的意志，弗里達(dá)讓古琦在21世紀(jì)大放異彩。她認(rèn)為，古琦的品牌歷史就是口內(nèi)涵豐富的老井， 唯有埋頭搜索，充分吸收，就有機(jī)會(huì)從古琦的歷史中挖掘出創(chuàng)作動(dòng)機(jī)和有用的技能。她打開了古琦創(chuàng)始人創(chuàng)建的紀(jì)念品博物館，喚醒沉睡在佛羅倫薩這個(gè)曾經(jīng)的歐洲文藝復(fù)興中心的時(shí)尚精神。

她在那里找到了古琦二代人創(chuàng)建的有趣徽章：那上邊是佩戴盔甲的騎士，手持箱包，頭上頂著玫瑰和舵把——這不正是弗里達(dá)本人的真實(shí)寫照嗎？一個(gè)帶刺的掌舵人。而她，則在努力地將散落在世界各地的古琦箱包一個(gè)個(gè)地贖回來，放回到這個(gè)佛羅倫薩的古琦博物館。

再過幾年，這座豪宅地下室承載的品牌文檔和她在世界各地搜羅來的箱包就要迎接百年店慶了。“我昨天過足了癮，你知道嗎？在老上海的一個(gè)花園洋房商店里，我發(fā)現(xiàn)了一只舊式的古琦包包。我沒花多少錢就把它買下了。包包的原主人不知道他們所擁有的這個(gè)東西的真正價(jià)值。”她激動(dòng)地說：“這就像我們私家的跳蚤市場(chǎng)——幾十萬個(gè)設(shè)計(jì)理念呈現(xiàn)在你的面前，創(chuàng)意無窮。”

在環(huán)保方面，弗里達(dá)專門為古琦設(shè)計(jì)了可百分百回收的全新包裝；在弗里達(dá)的推動(dòng)下，越來越多的印刷材料被電子卡片和電子目錄所取代；新的運(yùn)輸政策正在減少卡車的使用，保證使用率下降30%以上；而古琦的人形模特也都在意大利生產(chǎn)，用百分百可回收的聚苯乙烯制成，并用水基涂料完成。作為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的社會(huì)責(zé)任，她致力發(fā)展古琦與聯(lián)合國兒童基金會(huì)的持續(xù)伙伴關(guān)系，并獲任為PPR女性尊嚴(yán)與權(quán)力基金會(huì)的董事，投入抵制對(duì)女性的暴力行為及爭(zhēng)取女性權(quán)力提升的事業(yè)。

“弗里達(dá)令古琦得到新生。”古琦CEO欣慰地發(fā)現(xiàn)，在她擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)的第一季度，皮具銷售就激增了31.6%，鞋的銷售增長(zhǎng)26.5%。古琦執(zhí)委會(huì)將快速上升歸功于她“對(duì)古琦的專注而自信的態(tài)度”以及“她為那些古老經(jīng)典的元素增添了摩登而新鮮的感覺”。弗里達(dá)的堅(jiān)強(qiáng)個(gè)性與非凡創(chuàng)作能力為她贏得有羅馬市長(zhǎng)親自頒發(fā)的Lupa Capitaolina獎(jiǎng)項(xiàng)以及時(shí)尚國際集團(tuán)的“設(shè)計(jì)之星”獎(jiǎng)項(xiàng)。