老樹新花

馬君海

古琦俱樂部今晚秀場盛宴是以意大利的方式討好中國用戶。邀請函印制考究，文字中襯著吐煙巨龍。身材高大的愛沙尼亞女郎賈娜妮伸展胳膊，酷似高樹枝丫，以煽風點火之勢制造了不小的風暴，在她的感召下，中國的藝人們、運動健將們、歌唱家們紛紛揮動起手上的螢火棒。這位奢侈品女皇360度打造著古琦世界，從帶有香味的衣服到珠寶店鋪，還成功拿下東西方現代婚禮的服飾，可以說現代文化全然被西方占領。在她身邊，舉著黃色螢火棒伴她出場的古琦CEO正脫下外套盡情歡樂。

1972年出生的弗里達·賈納妮，神態很接近她一向喜愛的19世紀畫家、雕塑家莫蒂里安尼筆下的美女。2002年她從湯姆福特時代的工作室做起，2004年已成為配件部主任。一季又一季，她把形似法棍面包的手袋花樣翻新，在激烈競爭中屢獲殊榮，令包括湯姆福特在內的設計師們艷羨不已。再一年她就將古琦的設計大權全部拿下。一開始，她重拾花神弗洛拉和田園派印象，弗洛拉是上世紀60年代曾為影界皇后格蕾絲·凱利設計的圖案，這種風格從未在湯姆福特時代用過，但經弗里達之手一出場即令21世紀的客戶們欣喜若狂。

對于弗里達來說，這只是重拾幼時的感覺，她母親是藝術史專家。古琦2013財年坐收47億美元，而其市值達121億美元，超出2004年一倍有余，在《福布斯》雜志最有價值品牌排名第38位。

“從豪華轎車而出的派對女王，并不是古琦客戶希望獲得的形象。”弗里達強調，“我會被那種更自信、更加充滿好奇心的女人所打動。”

米蘭時裝周兩個月后，她還要在上海來一個秋冬秀場。是復制米蘭嗎？可以說不是，因為規模和影響會更大。此時，一塊印有古琦字樣的褐石豎立在酒店花園里，跳舞的是一群女騎士，與其他地方不同的是，這里走秀的也有男孩，而習慣上，秀場男女是分開的。當然，歐模多些，但也有不少華模。弗里達自豪地說，“我想帶給中國一個巨大的秀場，而不僅僅是一個小小的秀房。”

中國奢侈品戰役正打得火熱，前不久LVMH掌門的大公子安托尼·阿爾諾夫婦一起來華，為迪奧做秀。“中國的客戶占我們全球市場的三成。”弗里達說，“中國的移動電話的數量超過美國，而其中的4.5億是上互聯網的。”她選擇中國影星李冰冰擔任古琦全球全線產品的代言人，果斷地將中華大地納入了古琦奢侈品帝國的版圖。

女人的生活要比男人復雜得多，所以必須組織好，否則就會不如男人的生活。她還說，我們做的衣服要讓男人喜歡我們穿上，為什么？靚麗的臉蛋和健魄的身軀，對你實現人生理想是很有幫助的。

古琦的特點是羅曼蒂克精神至上， 這與同為老牌的阿瑪尼追求炫酷和牛仔式粗獷形成鮮明對比。弗里達擔任創意總監后，認為上班族紳士應當優雅而不拘謹，所以在技術處理上更加突出自然母性的寬厚仁慈，將弗洛拉圖案巧妙安排在男褲修邊裝飾，使其楚楚動人，而主基調則是17世紀盛世法國的富麗堂皇。

作為男裝重頭戲的騎士服，她使用輕型面料，從頭到腳突出其運動線條，輕巧靈活，弗洛拉圖案包裹著鑲嵌貝殼，與主色調綠色咔嘰搭配得當。用料上弗里達不拘一格，絲綢、皮料和棉布，混搭自如。

弗里達是建筑師和藝術史老師的獨女，從小就被彩色鉛筆和愛所包圍。她很少談及自己的靈感。她本人熱愛旅行，喜歡騎馬，愛好音樂，藏有7000張黑膠唱片。她喜歡古琦總部所在地佛羅倫薩，古樸而前衛，她也把佛羅倫薩作為自己的基地，無論工作還是私人生活，都在這里。每天清晨，她按時到古琦上班，傍晚則回到兩年前結婚時與丈夫共同擁有的那座15世紀城堡中。潛意識里她實實在在是在復制老古琦的思想作風。

作為創意總監，弗里達管理著40多位出色的設計師，負責設計最新的成衣和所有佩飾。古琦品牌90%左右的收入來自于她的責任。“但我不是那種動不動就擔心的人。上帝！我會犯錯誤嗎？這該怎么辦？他們會讓我卷鋪蓋走人嗎？我根本沒工夫考慮這些！”

憑著過人洞悉力及堅韌與不屈的意志，弗里達讓古琦在21世紀大放異彩。她認為，古琦的品牌歷史就是口內涵豐富的老井， 唯有埋頭搜索，充分吸收，就有機會從古琦的歷史中挖掘出創作動機和有用的技能。她打開了古琦創始人創建的紀念品博物館，喚醒沉睡在佛羅倫薩這個曾經的歐洲文藝復興中心的時尚精神。

她在那里找到了古琦二代人創建的有趣徽章：那上邊是佩戴盔甲的騎士，手持箱包，頭上頂著玫瑰和舵把——這不正是弗里達本人的真實寫照嗎？一個帶刺的掌舵人。而她，則在努力地將散落在世界各地的古琦箱包一個個地贖回來，放回到這個佛羅倫薩的古琦博物館。

再過幾年，這座豪宅地下室承載的品牌文檔和她在世界各地搜羅來的箱包就要迎接百年店慶了。“我昨天過足了癮，你知道嗎？在老上海的一個花園洋房商店里，我發現了一只舊式的古琦包包。我沒花多少錢就把它買下了。包包的原主人不知道他們所擁有的這個東西的真正價值。”她激動地說：“這就像我們私家的跳蚤市場——幾十萬個設計理念呈現在你的面前，創意無窮。”

在環保方面，弗里達專門為古琦設計了可百分百回收的全新包裝；在弗里達的推動下，越來越多的印刷材料被電子卡片和電子目錄所取代；新的運輸政策正在減少卡車的使用，保證使用率下降30%以上；而古琦的人形模特也都在意大利生產，用百分百可回收的聚苯乙烯制成，并用水基涂料完成。作為企業領導人的社會責任，她致力發展古琦與聯合國兒童基金會的持續伙伴關系，并獲任為PPR女性尊嚴與權力基金會的董事，投入抵制對女性的暴力行為及爭取女性權力提升的事業。

“弗里達令古琦得到新生。”古琦CEO欣慰地發現，在她擔任創意總監的第一季度，皮具銷售就激增了31.6%，鞋的銷售增長26.5%。古琦執委會將快速上升歸功于她“對古琦的專注而自信的態度”以及“她為那些古老經典的元素增添了摩登而新鮮的感覺”。弗里達的堅強個性與非凡創作能力為她贏得有羅馬市長親自頒發的Lupa Capitaolina獎項以及時尚國際集團的“設計之星”獎項。