電視民生新聞節目與傳媒消費主義傾向

劉瑞琳

【摘 要】電視民生新聞節目不僅具有新聞節目的一般特性，也普遍借用曲藝等娛樂化的手段，以達到其預期的收視效果。隨著民生新聞節目的娛樂化元素不斷增多，其在主題選擇、呈現方式等上面均出現了消費主義的傾向。本文以齊魯衛視的《拉呱》為例，對電視民生新聞節目的傳媒消費主義傾向進行探究。

【關鍵詞】民生新聞 消費主義 《拉呱》 娛樂化

《拉呱》是齊魯頻道的一檔新聞節目，以山東方言為播出語言，將曲藝與新聞相結合，開辟出了一個新的電視民生新聞節目形態?！独伞酚尚∶锤缰鞒?，穿插一名或兩名搭詞兒（搭話、搭腔）者。在節目創設初期，《拉呱》在新聞節目的基礎上搭配了曲藝式的娛樂化元素，新穎親切，贏得了較好的收視效果。

但是再新穎的手段反復使用也會使人厭倦，于是越來越多的娛樂化元素被加入到節目中，這種娛樂化的追求也正是傳媒消費主義的突出特征之一。現以《拉呱》為例，對電視民生新聞節目的消費主義傾向進行探究。

一、電視民生新聞節目的消費主義特征

1、內容選擇閉合化，關注個人生活

民生新聞節目因為其立足點是百姓生活、家長里短，于是在內容的選擇上大多不具有開放性，關注的是小范圍甚至是某個人的具體生活。對于其定位區域外的事件關注不多，而這種內容選擇上的“自我觀”同樣傳遞給了受眾。消費主義所倡導的就是自我的滿足和享受，而不在意周圍的環境和變化。

以《拉呱》為例，其節目內容大多是《租房被人鎖大門》、《媳婦出走，因為一次動手》之類強閉合性的話題，作為信息的“把關人”，在新聞挑選上的“自我觀”潛移默化地影響著信息接受者。

此外，《拉呱》通過采用方言進行主持的方式，人為地對受眾進行地域化分類，并使人與人之間的關系通過方言連接起來，這其實也是對消費個性化進行了巧妙的延伸。受眾的需求被進一步細化，即使是那些不被人們重視的地域個性符號也為節目所用，“消費者”獲得了異于其他地區受眾的地域個性化標簽，亦會產生“此節目是專門迎合我的口味制作的”個性化訴求心理。

媒體應當具有強包容性，不能夠囿于收視效果而一味培養觀眾的“自我觀”，以期獲得穩定的關注和牢固的收視保障。傳媒的首要任務就是引導觀眾關注社會發展，而不是只關注自我的需求和滿足。

2、增加婚戀元素，娛樂化愈演愈烈

電視民生新聞節目在相親節目大熱的現在也不斷增加婚戀元素，甚至有的新聞節目中婚戀內容占據了1/3，新聞反而成為了娛樂的附庸。電視新聞節目舉辦相親會已經不再是新鮮事，形式多樣的相親游戲作為新聞點也被搬上熒屏。2013年開始，《拉呱》中設有專門的《拉對象》板塊，《小伙拉對象，等人緊張加興奮》、《拉對象：小伙真誠做游戲，性格內向難改正》等相親新聞幾乎每期必有。

開設相親板塊本不應該出現在電視新聞類節目中，但是因為有了“民生”的成分，加入娛樂化大軍分一杯收視率的羹似乎也可以理解。但是無論是“電視新聞節目”還是“民生新聞節目”，其根本點和落腳點都是“新聞節目”，不能因為在消費主義盛行之時看到相親娛樂節目大熱就試圖湊個熱鬧，這不僅違背了其“新聞節目”的定位，也是對欄目宗旨的背離。

對相親、婚戀的熱捧是娛樂欲望放大的產物，也是傳媒消費主義的典型特征。從使用與滿足角度來說，電視民生新聞節目對相親元素的植入，使人們的娛樂、享樂需求在觀看節目時得到滿足，更加追捧和支持該節目，節目的觀眾得到鞏固。于是，人們不再愿意理會社會責任，喪失對問題的批判能力，沉溺于娛樂，最終成為單向度的人，使消費主義得以在新聞節目中鋪展開來。

3、節目個人化與明星主持人的消費化

小么哥作為《拉呱》欄目的代言人，已經不僅僅是主持人，而更像是一個明星，攝像機前變成了表演的舞臺。欄目組甚至設立了《么哥秀》板塊，主持人變成了被消費的對象，節目的新聞內容反而變得不很重要。欄目的制作從“一切為了消費”出發，既然新聞內容不再具有強烈的吸引力，那么主持人便成為了包裝推銷的對象。

為了增強節目的視覺體驗，《拉呱》開始前幾分鐘的節目預告也進行了表演式創新，它所采用的方式是：主持人（非小么哥）從辦公室走起，穿過曲折而長長的走廊，在這期間通過主持人上拉、左推、右抹的方式，將節目預告短片一一呈現，至最終主持人走進寫有《拉呱》演播室的門為止。

這是一種看似創新的方式，但這種娛樂化的表演方式用在新聞節目中確有做作之嫌。這種走動式的播報方式并不適合于演播室，它的最初推廣是為了在外景主持人播報的同時展示不斷變換的景觀風貌，增加節目的靈動性。而《拉呱》中的走動式播報呈現的是一成不變的樓道走廊，單調狹窄的空間甚至不會使人產生愉悅感。但之所以進行這樣的設置，其實是為了迎合觀賞性的消費需求。

此外，在節目的插播廣告期間，主持人在演播室的情況會通過屏幕下方呈現出來。在這段并不需要傳遞新聞的時段里，小么哥玩手機、上網的畫面并沒有必要表現在屏幕上，而假如主持人的定位是表演者，就另當別論了。

因此，無論是從內容主題上，還是節目的呈現形式上，電視民生新聞節目已經表現出越來越突出的消費主義傾向。

二、電視民生新聞節目消費主義傾向的成因

1、利用認同感促進符號消費

綜合來看，《拉呱》節目人格化、方言主持及區域定位等符號化特點最終都能落腳到認同感上：普通百姓式的主持人形象能夠產生基于平等地位的認同感，方言的使用能夠產生溝通交流的認同感，區域意識的強化能夠產生身份定位的認同感。而這些認同感會不斷驅使受眾消費并追隨這一電視民生新聞節目，以此利用《拉呱》的節目符號滿足消費者的心理需求，也使得這種認同感持續得到鞏固，進行“認同—消費”的循環，最終形成穩定的節目消費群體（如左下圖所示）。

此外，值得關注的是，中老年人在《拉呱》的觀眾中占了很大一部分，他們普遍具有使用方言的習慣。然而，隨著普通話的日漸普及，方言被不斷邊緣化。同時，隨著年齡增長，一部分中老年人逐漸感到被社會所遺忘，具有強烈的失落感。但《拉呱》這種方言類的電視新聞節目給了他們一種重新被關注的感覺，在收看節目的過程中，相同的語言方式以及語音語調能夠由內而外激發人的認同感。方言地位崇高化的符號消費籠絡了一大部分中老年觀眾，使他們產生認同感，并愿意繼續成為此類節目的消費者。endprint

2、滿足收看者的娛樂需求

受眾的滿意是節目追求的目標，因此“一切從觀眾的需求出發”的口號越喊越響，經濟領域中的功利化滲入到節目制作的方方面面，這也就產生了迎合消費者的節目人格化、主持方言化、定位區域化等各種表現形態。

無論是為了滿足當下偶像崇拜心理，亦或是特立獨行心理，還是方便快捷心理，“消費者就是上帝”的理念已經扎根于傳媒業者的心中。大多數電視民生新聞節目已經放棄了新聞播報的嚴肅性，誰能讓觀眾滿意、能滿足受眾需求，誰就是成功的新聞“販賣者”。

當觀眾收看《拉呱》這類具有個性化元素的電視民生新聞節目時，訴諸信息獲取的個性消費欲望被激活，并且在沒有其他更為個性的新聞播報方式加以替代之前，這些要素便始終作為個性消費的代表被新聞媒介不斷標榜和強調。

3、制造需要與偽自由消費

不可否認，起初多數受眾沒有將電視新聞節目與娛樂聯系在一起，也更沒有希冀能夠從中滿足自身的娛樂需求。而正是部分媒體嗅到了娛樂化的電視新聞節目的經濟價值，人為地進行宣傳、引導，激起受眾的娛樂興趣，制造娛樂化新聞的受眾需要，進而成為新的媒體控制受眾的手段。

雖然在媒體的“受眾本位”說辭下，電視新聞的收看者被賦予了消費主導地位，媒體也正是打著受眾本位的旗號，一切從受眾出發，做了一筆雙贏的買賣：既滿足了受眾的娛樂化需求，同時又贏得了收視率。此外，媒體還通過利用受眾的消費化、娛樂化欲望再次達到了控制受眾的目的，即使這種娛樂化欲望并不應該得到大規模的認可和支持。

在信息時代的今天，自由的消費行為是受眾應該能夠獲得最原始、最多樣的新聞內容，進而選擇想要的新聞內容及方式，絕不是只能享用已經被挑選、包裝的特定的新聞信息。

然而，如果電視民生新聞節目填滿了娛樂元素，人們便沒有機會去選擇那些非娛樂化的、正式的、嚴肅的硬新聞。無數被娛樂化包裝的新聞信息構成了一個信息選擇自由的假象，人們的選擇自由實則在娛樂化的過程中拱手相讓了。

同時，在娛樂化的環境培養下，受眾習慣并且逐漸青睞于那種娛樂化的、非正式的信息呈遞方式，以致對某一特定電視新聞節目形成依賴，最終導致其不會再選擇非娛樂化的新聞訊息甚至主動排斥非娛樂化的電視新聞節目。

由《拉呱》來看，消費主義已經滲透到新聞節目中。在媒介的操縱下，觀眾的的欲望被不斷刺激，接受甚至習慣于娛樂化的信息傳播。即使受眾本位一再被推崇，也仍然逃脫不了被媒介利用的命運，而觀看者早已不容猶豫地卷進了消費主義的漩渦中?！?/p>

參考文獻

①王海麗，《從〈拉呱〉看民生新聞的別樣講述》[J].《焦作師范高等專科學校學報》，2009（4）

②秦海英，《從接近性接受心理看 〈拉呱〉節目的形式創新》[J].《青島大學師范學院學報》，2012（3）

③張瑜，《民生新聞欄目〈拉呱〉的分析》[J].《聲屏世界》，2008（6）

④白雪，《從〈拉呱〉看電視民生新聞節目的娛樂化傾向》[J].《活力》，2010（4）

（作者單位：華中師范大學新聞傳播學院）

責編：姚少寶endprint

2、滿足收看者的娛樂需求

受眾的滿意是節目追求的目標，因此“一切從觀眾的需求出發”的口號越喊越響，經濟領域中的功利化滲入到節目制作的方方面面，這也就產生了迎合消費者的節目人格化、主持方言化、定位區域化等各種表現形態。

無論是為了滿足當下偶像崇拜心理，亦或是特立獨行心理，還是方便快捷心理，“消費者就是上帝”的理念已經扎根于傳媒業者的心中。大多數電視民生新聞節目已經放棄了新聞播報的嚴肅性，誰能讓觀眾滿意、能滿足受眾需求，誰就是成功的新聞“販賣者”。

當觀眾收看《拉呱》這類具有個性化元素的電視民生新聞節目時，訴諸信息獲取的個性消費欲望被激活，并且在沒有其他更為個性的新聞播報方式加以替代之前，這些要素便始終作為個性消費的代表被新聞媒介不斷標榜和強調。

3、制造需要與偽自由消費

不可否認，起初多數受眾沒有將電視新聞節目與娛樂聯系在一起，也更沒有希冀能夠從中滿足自身的娛樂需求。而正是部分媒體嗅到了娛樂化的電視新聞節目的經濟價值，人為地進行宣傳、引導，激起受眾的娛樂興趣，制造娛樂化新聞的受眾需要，進而成為新的媒體控制受眾的手段。

雖然在媒體的“受眾本位”說辭下，電視新聞的收看者被賦予了消費主導地位，媒體也正是打著受眾本位的旗號，一切從受眾出發，做了一筆雙贏的買賣：既滿足了受眾的娛樂化需求，同時又贏得了收視率。此外，媒體還通過利用受眾的消費化、娛樂化欲望再次達到了控制受眾的目的，即使這種娛樂化欲望并不應該得到大規模的認可和支持。

在信息時代的今天，自由的消費行為是受眾應該能夠獲得最原始、最多樣的新聞內容，進而選擇想要的新聞內容及方式，絕不是只能享用已經被挑選、包裝的特定的新聞信息。

然而，如果電視民生新聞節目填滿了娛樂元素，人們便沒有機會去選擇那些非娛樂化的、正式的、嚴肅的硬新聞。無數被娛樂化包裝的新聞信息構成了一個信息選擇自由的假象，人們的選擇自由實則在娛樂化的過程中拱手相讓了。

同時，在娛樂化的環境培養下，受眾習慣并且逐漸青睞于那種娛樂化的、非正式的信息呈遞方式，以致對某一特定電視新聞節目形成依賴，最終導致其不會再選擇非娛樂化的新聞訊息甚至主動排斥非娛樂化的電視新聞節目。

由《拉呱》來看，消費主義已經滲透到新聞節目中。在媒介的操縱下，觀眾的的欲望被不斷刺激，接受甚至習慣于娛樂化的信息傳播。即使受眾本位一再被推崇，也仍然逃脫不了被媒介利用的命運，而觀看者早已不容猶豫地卷進了消費主義的漩渦中?！?/p>

參考文獻

①王海麗，《從〈拉呱〉看民生新聞的別樣講述》[J].《焦作師范高等?？茖W校學報》，2009（4）

②秦海英，《從接近性接受心理看 〈拉呱〉節目的形式創新》[J].《青島大學師范學院學報》，2012（3）

③張瑜，《民生新聞欄目〈拉呱〉的分析》[J].《聲屏世界》，2008（6）

④白雪，《從〈拉呱〉看電視民生新聞節目的娛樂化傾向》[J].《活力》，2010（4）

（作者單位：華中師范大學新聞傳播學院）

責編：姚少寶endprint

2、滿足收看者的娛樂需求

受眾的滿意是節目追求的目標，因此“一切從觀眾的需求出發”的口號越喊越響，經濟領域中的功利化滲入到節目制作的方方面面，這也就產生了迎合消費者的節目人格化、主持方言化、定位區域化等各種表現形態。

無論是為了滿足當下偶像崇拜心理，亦或是特立獨行心理，還是方便快捷心理，“消費者就是上帝”的理念已經扎根于傳媒業者的心中。大多數電視民生新聞節目已經放棄了新聞播報的嚴肅性，誰能讓觀眾滿意、能滿足受眾需求，誰就是成功的新聞“販賣者”。

當觀眾收看《拉呱》這類具有個性化元素的電視民生新聞節目時，訴諸信息獲取的個性消費欲望被激活，并且在沒有其他更為個性的新聞播報方式加以替代之前，這些要素便始終作為個性消費的代表被新聞媒介不斷標榜和強調。

3、制造需要與偽自由消費

不可否認，起初多數受眾沒有將電視新聞節目與娛樂聯系在一起，也更沒有希冀能夠從中滿足自身的娛樂需求。而正是部分媒體嗅到了娛樂化的電視新聞節目的經濟價值，人為地進行宣傳、引導，激起受眾的娛樂興趣，制造娛樂化新聞的受眾需要，進而成為新的媒體控制受眾的手段。

雖然在媒體的“受眾本位”說辭下，電視新聞的收看者被賦予了消費主導地位，媒體也正是打著受眾本位的旗號，一切從受眾出發，做了一筆雙贏的買賣：既滿足了受眾的娛樂化需求，同時又贏得了收視率。此外，媒體還通過利用受眾的消費化、娛樂化欲望再次達到了控制受眾的目的，即使這種娛樂化欲望并不應該得到大規模的認可和支持。

在信息時代的今天，自由的消費行為是受眾應該能夠獲得最原始、最多樣的新聞內容，進而選擇想要的新聞內容及方式，絕不是只能享用已經被挑選、包裝的特定的新聞信息。

然而，如果電視民生新聞節目填滿了娛樂元素，人們便沒有機會去選擇那些非娛樂化的、正式的、嚴肅的硬新聞。無數被娛樂化包裝的新聞信息構成了一個信息選擇自由的假象，人們的選擇自由實則在娛樂化的過程中拱手相讓了。

同時，在娛樂化的環境培養下，受眾習慣并且逐漸青睞于那種娛樂化的、非正式的信息呈遞方式，以致對某一特定電視新聞節目形成依賴，最終導致其不會再選擇非娛樂化的新聞訊息甚至主動排斥非娛樂化的電視新聞節目。

由《拉呱》來看，消費主義已經滲透到新聞節目中。在媒介的操縱下，觀眾的的欲望被不斷刺激，接受甚至習慣于娛樂化的信息傳播。即使受眾本位一再被推崇，也仍然逃脫不了被媒介利用的命運，而觀看者早已不容猶豫地卷進了消費主義的漩渦中?！?/p>

參考文獻

①王海麗，《從〈拉呱〉看民生新聞的別樣講述》[J].《焦作師范高等?？茖W校學報》，2009（4）

②秦海英，《從接近性接受心理看 〈拉呱〉節目的形式創新》[J].《青島大學師范學院學報》，2012（3）

③張瑜，《民生新聞欄目〈拉呱〉的分析》[J].《聲屏世界》，2008（6）

④白雪，《從〈拉呱〉看電視民生新聞節目的娛樂化傾向》[J].《活力》，2010（4）

（作者單位：華中師范大學新聞傳播學院）

責編：姚少寶endprint