當動漫邂逅游戲

陳冰

動漫和游戲的邂逅，它不一定是啤酒加炸雞的爆紅效果，也有可能是蘿卜加人參的不良效果。因為所有的人都知道游戲是賺錢的，動漫是花錢的。如何讓燒錢的動漫變成賺錢的游戲，動漫和游戲圈的大佬們開始頻繁握手，摩擦出炫目的火花。

打造“泛娛樂”概念的騰訊，剛剛推出了名為《洛克王國3》的動漫電影。而在進入動畫電影市場之前，它已先期進入了網游、端游和手游市場，洛克王國從兒童社區產品陸續進入春晚、電視動畫、動畫電影的市場，不斷突破、屢創新高。《秦時明月》由動畫電視起家，轉而攜手網絡游戲，繼而進軍大電影，期待票房沖擊億元俱樂部。龍之谷則由網絡游戲轉而攜手動漫虛擬偶像，繼續將動漫音樂愛好者集聚入谷，同時龍之谷的大電影也即將推出。類似這樣的跨界合作案例不勝枚舉，迸發出的想象力也讓游戲迷、動漫迷們欣喜不已。

玄機科技藏玄機

說起玄機科技，一般人可能不太清楚。可要是說到國產動漫精品《秦時明月》，很多人一定不會陌生。作為長期在百度貼吧動漫吧霸占前十排名的唯一一部國產動畫片，《秦時明月》從電視動畫跨界到游戲再到電影圈，一共走了漫長的7年。

杭州玄機科技信息技術有限公司總經理沈樂平，同時也是《秦時明月》的編劇和導演。其實在做動漫之前，玄機團隊就是一個游戲團隊。作為中國最早接觸3D動畫和游戲制作的團隊，玄機團隊的生存環境并不太好，盜版橫行、海外游戲中介恃強凌弱，開發一個《秦時明月》游戲的授權，報價僅為10萬人民幣。沒有大公司做靠山，玄機希望從動漫上尋求一些突破。針對青少年用戶（12-25歲）做一部講述先秦歷史、領悟諸子百家文化精髓，在濃郁中國風中體驗英雄時代的動漫片，2007年，中國第一部大型武俠3D動漫連續劇《秦時明月》出爐了。

這部目前已經出品了4部100集的動漫劇講述一個體內流淌英雄之血的少年荊天明，最終成長為蓋世英雄，憑一己之力改變歷史進程的熱血勵志故事。特別值得一提的是，整部動漫以一種別樣的方式詮釋了諸子百家文化思想的精髓，對現代中國產生深遠影響的墨家、儒家、道家、法家、兵家、縱橫家、陰陽家、農家、名家、醫家等全都紛紛登場。在那段偉大輝煌的時代里，建長城、統一度量衡、征匈奴等著名的歷史事件和民間傳說也將穿插其中。主人公同名士、俠隱們仗劍游走江湖，于時代變革的亂世之中經歷了親情、友情、愛情，正義的滄桑變幻、悲喜輪回，最終成為了終結這個時代、開創新紀元的決定性力量，因為劇集融武俠、奇幻、歷史于一體，想象恢宏、制作精美、充滿中國韻味，一推出就大受歡迎。隨后被翻譯成7種語言（英語、法語、德語、西班牙語、意大利語、阿拉伯語、俄語），發行至全球37個國家及地區， 包括美國、加拿大、法國、俄羅斯、意大利、西班牙等。

沈樂平感慨，用時尚科技向世界傳播中國文化之美，一直是《秦時明月》最核心的東西。當初做一分鐘動畫內容的成本是3萬元，而游戲授權才只夠做3分鐘的內容。前期投資超過千萬的巨大壓力也曾經讓公司感到煎熬，但是他們堅信如果作品能夠得到觀眾的認可，然后有足夠粉絲支持，《秦時明月》作為一個品牌的價值最終會得到市場的認可。

最終，《秦時明月》作為一個獨立的動漫IP（知識產權）實現了超強的變現能力。它創造了新媒體版權獨立采購迄今為止的最高價——單部1200萬。另外在游戲授權方面，單款授權就超過1000萬人民幣。在他們身后，跟著一堆打算投資的上市公司。

眼下，《秦時明月》在優酷、土豆上的點擊超過20億次，積累了數千萬的粉絲，為了配合8月8日上映的動畫大電影，還專門制作了3集電影級別的特別片在網站上推出——5、6、7每月的8日推出一集，為影片的上映造足勢頭。接下來，同名的真人電視劇也將于8月份開機，而在PC端、網頁以及手游領域也有多款游戲在線運行，《秦時明月》可謂是遍地開花，日子過得越來越滋潤的沈樂平也從典型的IT平頭男蛻變為優雅的長發文藝男。

“未來的5年之內，《秦時明月》總共會推出8款游戲，覆蓋整個平臺以及各種類型。其中一款Q版的手游上個月最新的成績是單月4000萬的營收，單日突破了300萬的收入。這個當中，無論是動漫的劇情包括人物全部原汁原味地在游戲當中呈現。我們最新播出的大電影特別造勢片《空山鳥語》中出現了兩個新人物，這兩個新人物在游戲當中也立即出現，單個新人物目前在新游戲中創造的收入是在500萬左右。而且隨著動畫的更新，也會不斷把最新的內容在游戲當中呈現，跟玩家進行互動。原來游戲玩家和動漫粉絲雖然有交集，但是兩個不同的族群，現在通過這樣的運作，就把他們進行更好的融合、疊加。”

大佬不差錢

深圳市騰訊計算機系統有限公司騰訊互娛內容與版權業務部助理總經理陳英杰則講述了一個《洛克王國》如何從知名的網絡社區變成擲地有聲的電影品牌的故事。

《洛克王國》其實是一個2010年開始打造的兒童社區。這個兒童社區只花了1年半的時間，它的注冊用戶就已經突破了1.5億，現在是2個億。在這個社區里，每周都會做一些內容的更新，分配給孩子們新的游戲任務，并收取10元會員費。隨著游戲影響力的不斷擴大，同名動畫片開始出現在電視屏幕上，緊接著，舞臺劇、大電影也跟上了。《洛克王國》不僅僅只是線上的一個游戲，更是現實生活中的玩伴。而騰訊愿意不賺錢甚至虧本做舞臺劇、電影的根本原因還在于通過《洛克王國》系列產品，它不僅牢牢抓住了孩子的童年記憶，更是控制了他們未來通往互聯網的端口。

“每個孩子必須有QQ號，有了QQ號才能進入到《洛克王國》的魔法社區，其實有了這個QQ號就成為了騰訊的忠實的用戶。從孩子的時代我們就給你提供信箱，提供社區，當然未來你的QQ號還會給你接入到你的微信，接入到你的端游，甚至未來不可預知的新媒體。雖然洛克王國每年的體量只有1個多億，在騰訊那么多的游戲產品里面，像《英雄聯盟》一年能夠做到70個億，《穿越火線》可以做到一年80億，但是《洛克王國》在騰訊是一個五星產品，是可以跟《英雄聯盟》、《穿越火線》抗衡的，因為我們認為孩子是我們未來生活互動娛樂生活的主要人群，我們愿意為他們打造這樣一個產品，哪怕這個產品現在進入的是一個微利時代，我們也愿意干。騰訊互娛希望打造的是游戲、動漫、文學、影視整個的一個鏈。”endprint

盛大網絡的網絡游戲《龍之谷》從游戲到動漫的路徑和《洛克王國》比較相似。從網絡游戲集聚人氣，達到一天70萬人在線的火爆人氣，然后在全球60多個地區和國家進行不同的授權，從游戲中走出來的人物又被玩家們賦予了更多生命和色彩，玩家自主進行了二度創作，變成漫畫、影視劇，順理成章地，《龍之谷》大電影出爐。玩家們從線上玩到了線下，捧了游戲的場，接著再捧動漫電影的場。粉絲經濟就這樣華麗麗地完成了游戲玩家和動漫迷之間的無縫鏈接。

很少有玩家會去玩一款5年前的游戲，更少的玩家會去玩一款10年前的游戲，但是一部30年前的動畫片，甚至一部50年前經典的動畫片還是依然留在觀眾的心中，這就是動漫的魅力，也是動漫最大的價值所在。一個虛擬的動漫角色可能創造出驚人的經濟效益——米老鼠唐老鴨、蝙蝠俠、變形金剛，全都是年產億元的超級富翁。隨著中國文化自信心的增強，動漫游戲產業的跨界聯合，中國的超級動漫英雄也許很快就會出現。

有人笑稱中國動漫跟中國足球一個檔次，我倒覺得中國動漫肯定比中國足球率先沖出亞洲、走向世界。這個賭，有人愿意打嗎？

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動漫游戲產業爆發式增長

2010年至2013年動漫產業產值（銷售收入）平均增長速度在24%以上，超過同期國內生產總值增長速度15個百分點。目前，中國動漫產業共有企業4600余家，從業人數近22萬人，2013年產值為870.85億元，是2010年的1.85倍。

2013年9月27日，國務院批準《中國（上海）自由貿易試驗區總體方案》。根據自貿區方案規定，自貿區面向信息傳輸、軟件和信息技術服務業開放。此外，允許外資企業從事游戲游藝設備的生產和銷售，通過文化主管部門內容審查的游戲游藝設備可面向國內市場銷售。

這也就意味著持續了長達13年之久關于游戲、游藝設備的銷售禁令在一定程度上得到了解禁，索尼PS游戲機以及微軟Xbox游戲機等將能以合法身份進入國內銷售。

措施頒布之后一系列國際巨頭企業馬上有了動作——微軟與百事通共同出資7900萬美元組建合資公司上海百家合信息技術發展有限公司，并將推出使用Xbox技術的家用游戲終端。具體由微軟提供Xbox相關技術，由百視通提供OTT牌照及部分影視資源，共同推出新品牌的家用游戲終端產品，初定名為“Bestpad”；之后上海東方明珠的全資子公司上海東方明珠文化發展有限公司與索尼集團在華全資子公司索尼中國有限公司簽訂了合同，出資設立兩家全資子公司，負責生產及營銷索尼旗下的硬件、軟件，提供相關的服務以及在華的業務。在剛剛結束的2014中國國際動漫游戲博覽會（CCG EXPO）上，微軟和索尼相關企業負責人紛紛表示看好國內電視游戲市場。不出意外的話，國內的玩家在2個月以后就可以在自貿區買到XBOX、PS4了。endprint