2013年雙十一大家電產品銷售狀況簡析

毛以平

大家電是目前網上零售的爭奪焦點，天貓+淘寶大家電類目中幾個主要品類在雙十一的銷售數(shù)據(jù)，從側面反映出各品牌線上營銷的戰(zhàn)況。2013年雙十一期間，天貓和淘寶平臺大家電類目的銷售規(guī)模為14.5億元，同比增長300%。從銷售排名來看，與2012年相比，飛利浦彩電、萬和、萬家樂和帥康四個品牌被擠出前20名，酷開、容升冰箱、三星以及小天鵝四品牌進級前20名，海爾、海信、TCL、美的、創(chuàng)維五大國產品牌成交額增長率達到761.4%～317%。

西門子也是非常值得關注的品牌，其成交金額超過8000萬元，同比增長416%，這與西門子對電子商務的高度重視有很大的關系，在雙十一當天，西門子全國銷售總經理在杭州與電商運營商共同奮戰(zhàn)了兩個晚上，充分體現(xiàn)出品牌商的重視與參與度。可以說，雙十一各細分品類的銷售排名變化其實也是品類線上整體銷售狀況的一個縮影。

電冰箱海爾保持領先博世客單價最高

冰箱品類中海爾依然是位居榜首，總銷售規(guī)模達到8649萬元。LG和韓電被擠出局，三洋帝度和海信兩品牌入圍，美的憑借一款對開門冰箱大力度的促銷，客單價提升了16.72%。而西門子和博世兩品牌電冰箱的客單價依然是很多國產單品的一倍以上?？蛦蝺r低于2000元的品牌包括容聲、TCL、澳瑪三個品牌，尤其是TCL和澳瑪，客單價平均只有1281元，在線上渠道，一臺冰箱的配送費用占比肯定會超過10%，如此低的均價，品質及利潤都另人堪憂。

洗衣機小天鵝客單價及銷售量增長率表現(xiàn)最佳