農村商品流通網絡融合與創新

內容摘要：本文分析農村流通網絡融合的特征，研究農村商品流通網絡融合的積極作用，探索農村流通融合的內涵，討論農業流通合作組織與農村商品流通網絡間的融合創新，最后提出加快農村商品流通網絡融合的政策建議。

關鍵詞：農村 商品流通 網絡 融合

農村商品流通網絡融合的特征

農村商品流通網絡是服務農村市場的一種組織結構形式，在空間上通過點、線、面的合理布局和各種要素的優化配置，降低商品流通成本，并在區域農村市場快速形成較大的輻射效應，滿足農戶日益增長的生產者和消費者服務需求。不同類型的流通網絡之間還可以通過對接、融合實現土地、技術、信息、渠道等資源共享，有效地分攤網絡建設和運營的成本，形成節點和網絡中的規模經濟和范圍經濟，并進一步促進農村商品流通網絡組織結構的優化與發展。

同時，農村商品流通網絡組織具有較強的外部性。一方面，農戶可以通過農村商品流通網絡節點上農家店購買到所需的農業生產資料和日用消費品，也可以通過農家店獲得相應的農產品銷售信息，一些地區的農家店還可以提供收購農產品的服務。另一方面，由于眾多分散農戶參與到流通網絡，網絡商品流通規模的擴大也提升了銷售產品的種類和質量，從而賦予農戶多樣化的消費選擇，農戶與商品流通網絡中不同經營主體的相互接觸，加強農戶與農產品供應鏈、價值鏈各階段主體間的信息交流，從而有效提升安全農產品生產的質量，這也進一步增大了農產品交易匹配的概率。因此，農村流通網絡融合具有較強的規模經濟、范圍經濟和網絡外部性特征。

農村商品流通網絡融合的積極作用

（一）農村流通網絡間對接

農村流通網絡可以通過“多網對接”的形式實現融合，農村流通網絡主要以“萬村千鄉工程”、“雙百市場工程”為主在農村市場實現流通功能的組織形式。與農村流通網絡相關的其它網絡如“金農工程”、“信福工程”在空間布局上一般集中在農村交通便利的場所，服務對象也多為農戶，在不同程度上實現引導生產、擴大消費的流通功能，在金融、物流等流通輔助功能上能夠對農村消費市場的開拓和農產品市場的順暢流通起到很好的促進作用。農村流通網絡之間的“多網對接”可以有效地降低資金、土地、人力等資源的重復投入，提高不同網絡之間的服務功能互補，并通過網絡間的“多網對接”實現協同效應，克服不同類型的商品流通網絡在農村市場發展的短板與瓶頸，形成系統服務“三農”的復合型網絡組織機構。

（二）拓展農村流通網絡的功能

隨著農村居民可支配收入的增長和文化素質的提升，近年來，我國農民的消費需求也不斷提升，這為農村流通網絡的功能擴展提供市場空間。例如，農民對農家店需求以前主要集中在日用消費品消費為主。但近年來一些文化產品、信息產品也開始進入農村市場，而農家店的店面、銷售人員、進貨渠道、信息網絡等流通要素資源在提供這些農村新興產品和售后服務上具備一定程度上的通用性，這種通用性為農村流通網絡的發展提供規模經濟和范圍經濟的利益支持。農村網絡的“一網多用”可以在基本服務功能基礎上圍繞新興消費需求進行功能拓展和提升，滿足農民日益增長的消費需求，同時藉此吸引更多的農村消費者，實現網絡節點和整體的快速發展。“一網多用”也在更大程度上分攤農村流通網絡構建和運營的成本，并為不同網絡之間的有效對接和深度融合創造有利條件。

（三）構建城鄉雙向流通體系

構建農村流通網絡的一大目的是要實現城鄉市場高效的雙向流通體系，一方面將城市生產資料和日用消費品銷往農村市場，滿足農民日益增長的消費需求。另一方面，通過城鄉雙向流通體系的構建將農村農產品銷售網絡與城市有效對接，降低農產品的流通費用，增加農民收入。城鄉雙向流通網絡的構建可以有效解決農民“買難”和“賣難”的雙重困境，是縮短城鄉二元結構差距的有利舉措。而農村流通網絡的各個節點和網絡整體在銷售生產資料和日用消費品與采購農產品的專用性資產存在通用性。根據具體的市場環境，在不同產品市場構建以批發企業、零售企業、基地、農產品加工企業主導的城鄉流通雙向流通體系，將農村流通網絡與城市流通網絡進行無縫對接，能夠有效地降低農產品進城和日用品下鄉的流通費用，提升商品流通速度。同時，農村市場廣闊的發展前景和潛力又可以吸引城市更多的資金、技術和人才進入農村市場，提高農村商品流通網絡的覆蓋范圍和服務功能。

（四）提升網絡輻射能力

農村流通網絡融合對現有網絡要素資源進行充分有效地改造與整合，加強農業生產資料、日用消費品和農產品生產和流通企業間的渠道合作，促進農村市場流通要素在空間上的疊加、耦合與優化，增強流通網絡節點和次節點的專業化水平，進而大大提升農村整體流通網絡的服務功能和輻射能力，提高日用消費品、農副產品、農業生產資料購銷網絡在農村市場的覆蓋率，加快了農村連鎖經營網絡擴張速度。不同流通網絡之間融合還促進相互間的要素資源優勢互補，提高了要素的邊際報酬。

農村商品網絡融合的內涵

（一）農村商品流通中“四流”融合

首先，農村商品流通網絡融合提高了商流、物流和信息流的運行效率。不同類型的商品流通網絡資源共享共用，增大了農村商品流通中需求和供給中信息量，提高了信息流的運行效率。這使廣大農民、農業合作社和農產品生產企業根據市場波動情況調整農產品生產規模，改進農產品的生產技術，降低倉儲、保管和冷鏈物流費用，克服農產品小規模生產與大市場之間的矛盾，發揮信息流對農村商品流通中商流和物流的支持和引導作用。

其次，農村商品流通網絡融合通過各種網絡之間各個次節點和節點間的緊密銜接，拓展了農村流通網絡的覆蓋范圍，擴大了商流、物流和信息流作用的空間和市場范圍。各節點間相互滲透，形成系統的市場輻射和網絡擴散效應，極大地加快了日用消費品和農業生產資料在農村市場的流通速度，降低了流通費用，也縮短了農產品通過農村流通網絡進入城市消費市場的環節和時間。endprint

最后，農村商品流通網絡融合也促進了傳統商流、物流、信息流與資金流的相互作用程度。通過不同流通網絡間的融合，不僅增加國家財政資金對農村市場的投入，而且克服資本的重復投入，提高了資本的使用效率。不同類型農村商品流通網絡間的融合也提高了農村商品流通中基礎設施水平，增強了農村市場信息網絡互通互聯程度，這為網絡節點與次節點上農村基層農家店的新建和改造提供了便利條件，提高了城鄉雙向流通中物流效率，降低了農產品流通的交易費用，提高了農家店和農民的資本周轉率。農村商品流通中“四流”融合也促進了農村市場中資金、土地、信息、技術等生產和流通要素的優化配置與耦合，從而不斷推動農民收入的增長和農村生產資料和日用消費品市場的發展，吸引更多的城市資本進入農村市場，形成資金流與農村商品流通中商流、物流、信息流的相互融合與互動發展。

（二）流通實體與虛擬網絡融合

按照存在形態劃分，農村流通網絡存在多種實體與虛擬網絡，實體網絡包括遍布農村市場各個節點的店鋪、配送中心、倉儲等商業資源，虛擬網絡包括有關農村市場的社會關系、電子商務等網絡。一方面，農村流通網絡間相互融合促進實體與虛擬網絡的融合，有形的店鋪、配送中心與物流等商業資源借助無形的虛擬網絡增強了綜合服務能力，擴大商業輻射范圍。另一方面，電子商務、信息等無形的虛擬網絡借助實體網點得以在農村市場迅速拓展，在極大程度上改造和完善農村的消費環境。農村消費者也在實體與虛擬網絡的相互融合中降低購買和銷售農產品的成本，更為準確地了解農產品生產和銷售信息，從而獲得更多的福利。流通實體網絡與虛擬網絡的融合也使得大型零售企業、生產資料和農產品銷售等涉農龍頭企業更系統整合農村市場的各種流通要素資源，為這些微觀經營主體構建雙邊和多邊交易平臺創造了便利條件，使平臺企業通過科學的供應鏈管理改造傳統業務流程，提升了農業生產資料、農產品和日用消費品供應鏈的運行績效。在宏觀層面，農村商品流通實體與虛擬網絡融合使資本、技術、勞動力、信息等流通要素資源滲透到產品、服務和產業層次，有力地推動農村商品流通方式的創新，催生了農村商品流通新的利潤增長點的成長，延伸了農產品的價值鏈鏈條，促進了新型工業化、信息化和農業現代化互動發展。

農業流通合作組織與農村商品流通網絡間的融合創新

（一）供銷社農業生產資料經營服務創新

在我國，供銷社作為一種農村流通合作組織，是農村市場重要的市場銷售主體，也是分散的小農戶進入市場的有效載體。不同類型農村商品流通網絡間的融合，使得供銷社的生產資料銷售網絡重新整合，在原有各級供銷社網點的基礎上吸收豐富的資金、信息和技術等社會資源，較大程度改造提升基層農資農家店店容店貌。供銷社也獲得稀缺的資金支持用以新建和改造縣級和鎮級農資配送中心，并通過市場化運作機制與城市大型流通企業的生產資料銷售網絡予以對接，有效地降低了農業生產資料在農村市場的物流成本，并發揮供銷社良好的信譽優勢，完善農村生產資料市場的經營秩序，打擊假冒偽劣產品，維護了農民的基本利益，提升了供銷社生產資料經營服務能力。

（二）農副產品市場購銷服務創新

農村商品流通網絡間的融合使得供銷社傳統的農副產品市場購銷網絡重新得到整合，暢通了城鄉之間農副產品流通渠道。供銷社所收購的農副產品通過與城市零售與批發企業的銷售網絡更快地進入城市市場，有效地降低農副產品物流成本，提高了流通速度，提升銷售農副產品的生鮮程度。另外，農村商品流通網絡間的融合，也使得城市對農副產品的需求信息及時通過供銷社購銷網絡反饋給分散的農民，這降低了農民農副產品的生產風險。超市、農產品批發市場等城市大型零售企業關于農副產品質量安全的相關標準信息也得以通過供銷社的購銷網絡傳遞給農民，使農民采取質量安全行為，降低劇毒農藥的施用，并按照城市大型流通企業的訂單生產安全農副產品，這對保障農副產品質量安全具有一定的積極意義。

（三）日用消費品經營和再生資源回收利用等四大骨干網絡融合創新

農產品商品流通網絡間的融合使得供銷社日用消費品經營網絡得以創新發展，很多地區供銷社日用消費品經營網絡采取整體加盟城市大型零售企業的連鎖體系，降低日用消費品流通網絡的建設成本，通過統一采購、統一配送、統一價格的現代連鎖經營方式降低流通成本，保障農村日用消費品的供應質量。同時，供銷社在原有銷售網絡的基礎上開展再生資源回收業務，這極大地促進農村循環經濟的發展，并為農戶收入的增長提供新的創新源泉。通過生產資料、農副產品市場購銷、日用消費品經營品和和再生資源回收利用四大骨干網絡融合發展與創新，供銷社在農村市場、在農村基層市場積累的商業資源得到充分地利用和整合。

政策建議

為增強農村流通網絡融合的效果，更好地服務“三農”，應努力加強部門間的溝通和合作，促進不同流通主體間的信息共享和利益共享。政府應運用土地、財政、稅收、信貸等優惠政策重點支持信息、物流等網絡關鍵性基礎設施建設，合理選擇區域農村市場中具備“增長極”效應的小城鎮作為流通網絡融合的重要節點，鼓勵和引導城市骨干流通企業參與農村流通網絡融合。積極破除農村流通網絡與城市流通網絡對接與融合的制度桎梏，積極挖掘農村流通網絡融合與新型工業化、新型城鎮化、農業現代化的互動發展的結合點。

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