簡述我國兒童家具產業發展歷程、現狀與趨勢

摘 要：我國兒童家具產業自上世紀80年代產生，經過了萌芽期、發展期與穩定期三個階段，目前產業規模已經達到年均幾百億元。然而，當前我過兒童家具產業卻面臨發展的瓶頸，兒童家具主流產品質量問題頻現，產品設計水平落后，產品附加值低。但新的人口政策將為兒童家具開拓更廣闊的市場空間。集約化、更環保的兒童家具產品將是未來我國兒童家具設計發展的趨勢。

關鍵詞：兒童家具；產業；歷程；現狀；趨勢；設計

我國兒童家具產業于上世紀80年代形成雛形，90年代開始逐漸形成專業的市場，2000年以后形成了穩定的市場格局。雖然我國兒童家具產業已經達到年均幾百億元的市場規模，但總體上，我國兒童家具市場屬于低端市場，產品設計水平低下，競爭力較弱。消費者難以購買到滿意的產品與服務，企業也無法取得理想的收益。解決當前兒童家具產業發展問題的關鍵是提高設計能力。隨著“單獨二胎”新人口政策的實施，兒童家具產業迎來新的發展機遇。集約化的、更注重環保的兒童家具將是未來兒童家具產品設計的發展方向。

一、我國兒童家具產業發展歷程

我國兒童家具產業起步較晚，經歷了30年的發展歷程。大體上可以分為以下三個時期。

1.萌芽期

上世紀80年代，一些主營成人家具業務的企業開始嘗試生產少量的兒童床、兒童桌椅，這便是中國兒童家具產業的雛形。獨立的兒童家具品牌創始于上世紀80年代末期，如喜夢寶、僑利集團等。早期的兒童家具產品與成人家具類似，大多是將成人家具的尺寸縮小，在造型風格與功能設計上沒有明顯特色。

2.發展期

進入上世紀90年代，80年代出生的第一批獨生子女逐漸到了入學年齡，這些獨生子女家庭有能力為孩子添置一些兒童床、衣柜、桌椅等家具，兒童家具產品的市場需求逐漸擴大。在這種背景下，中國兒童家具生產和營銷逐漸專業化，并且有更多的企業投入到兒童家具產品業務中。兒童家具開始逐漸脫離成人家具，逐步形成了獨立的、專業的細分市場。[3]90年代末期，較為專業的兒童家具生產企業大量出現，并形成一定規模。并且，一些有實力的企業開始將產品外銷，拓展海外市場。雖然這一時期兒童家具產業規模在擴大，但是，就兒童家具產品本身而言，產品設計并沒有取得明顯的突破。

3.穩定期

我國兒童家具產業取得進一步發展是在進入新世紀之后。這一時期，穩定的兒童家具細分市場進一步確立，并開始形成多元化的市場格局。如今大名鼎鼎的松堡王國、夢幻年華、多喜愛、純真歲月等品牌均在這一時期相繼成立，并取得了較高的社會知名度。這一時期兒童家具市場形成了較為穩定的產品格局。一方面，高檔產品以實木家具為主，代表品牌有喜夢寶、松堡王國；另一方面，低端產品以板式家具為主，代表品牌有酷漫居、七彩人生、多喜愛、夢幻年華等。并且，板式家具占有較大市場比重。尤其是以卡通家具為代表的兒童家具產品成為當前市場的主流產品。卡通家具的出現說明中國兒童家具產品設計逐漸形成特色。2005年，力盟集團率先取得了迪士尼卡通形象的使用授權，其旗下品牌酷漫居于2008年推出首款迪士尼系列卡通家具。該產品一經出現，便以其相對便宜的價格與親切熟悉的卡通造型迅速風靡兒童家具市場。2008年金融危機以來，許多外銷型企業開始將業務重心轉向國內市場，使得國內兒童家具行業競爭變得尤為激烈。于是，多個家具企業紛紛效仿酷漫居，相繼推出卡通家具產品，一時形成蔚為大觀的卡通家具市場。2012年8月1日，由深圳市計量質量檢測研究院、上海市質量監督檢驗技術研究院、七彩人生家具有限公司、興利尊典家具有限公司、成都市產品質量監督檢驗院、浙江省家具與五金研究所、國家家具及室內環境質量監督檢驗中心共同起草的《兒童家具通用技術條件》開始正式實施，這標志著我國兒童家具產品研發設計開始逐漸進入專業化階段。

二、我國兒童家具產業現狀

據調查，目前我國16歲以下兒童有3億多，約占全國人口的四分之一，而現在74%的城市少年兒童擁有自己的房間。兒童家具產品有巨大的市場需求，兒童家具產業發展有著廣闊的市場前景。目前，兒童家具在整個家具行業中所占比例達9%。兒童家具產品已經達到年均幾百億元的市場規模。國內專業的兒童家具生產企業數量達到200余家，并且，這些企業在積極拓展多種銷售渠道。其中比較典型的要屬酷漫居的“O2O”模式，即線上交易線下體驗的營銷模式，取得了良好的效果。

雖然，目前我國兒童家具產業規模很大，并且還在不斷成長。但是，在面對巨大的市場機遇的同時，也面臨著進口品牌的巨大沖擊和挑戰。目前，進口品牌兒童家具產品占國內市場30%的市場份額，雖然其余70%市場份額由國內廠家分割，但其中只有30%擁有自主品牌，其余70%處于無品牌競爭狀態。據此推算，自主品牌僅占20%的市場份額。并且，總體來看，我國兒童家具市場仍傾向于低端市場。這是因為，一方面，大多數消費者購買力有限，一般只能負擔得起低端的板式兒童家具，高檔的實木家具卻令其望而卻步；另一方面，以卡通家具為代表的主流產品設計缺陷明顯，產品壽命、安全性、適用性等質量問題突出。而且，產品設計同質化，不同品牌產品無明顯差異。

以上問題嚴重阻礙了我國兒童家具產業的健康發展。由于設計水平低下，國產兒童家具不具備可持續的競爭力。產品設計同質化與持續、激烈的市場競爭最終導致同類產品價格逐漸趨向于市場平均價格，行業的平均利潤被壓低。那么，企業則只能依靠成本控制來提高產品利潤。進而，企業無法將資本投入產品自主研發和設計，導致產品品質的下降。而最終消費者卻承擔低端產品帶來的質量問題。而這也使消費者不愿再為產品付出高價錢，形成惡性循環。因此，提高設計水平，專注產品功能性、安全性、適用性等方面的研發與創新設計，才能使企業擁有長效競爭力，才能為消費者提供高品質的產品與服務，才能引導中國兒童家具產業健康可持續地發展。

三、我國兒童家具產業未來的發展趨勢endprint

新的人口政策將為兒童家具產業拓展更廣大的市場空間。未來，集約化將成為兒童家具設計的趨勢，將會解決多個孩子共同使用的需求。同時，大眾環保意識的提高，將對兒童家具產品的材料安全性提出更高要求，無公害的實木家具將在市場產品格局中占有更大比重。

2014年初，浙江、江西已率先開放“單獨二胎”政策，其他省、自治區、直轄市有望在本年內相繼開放。據有關機構調查數據顯示，“單獨二胎”政策將使中國在五年內新增800萬新生兒。而這無疑成為兒童家具市場成長的潛在動力。當前，我國大多數工薪階層家庭的住房為小戶型，兒童房空間較小，消費者購買力有限。多數普通家庭適合能同時滿足兩個或多個孩子共同使用的家具產品。因此，集約化的兒童家具產品將是一個重要的趨勢。“集約化”是指能使兒童家具盡可能地利用空間。在受戶型及居室面積的制約下，能夠滿足多元化及個性化的需求。集約化的家具主要是通過功能的集約化、空間的集約化和組合的集約化來實現對有限資源的利用。集約化的兒童家具將有效地解決兩個或多個孩子共同生活和使用家具的需求。

2014年初，國家質檢總局公布了國產兒童家具產品質量調查報告，結果顯示：被抽檢的61家企業的61批次產品中，有33批次產品不合格，不合格率超過50%。這說明兒童家具產品的質量問題普遍存在。并且，出現質量問題的產品大多數為板式家具。人造板材自身的特殊構造和材料特性，導致板式兒童家具產生過多的邊緣與尖端，降低了結構安全性。同時導致了甲醛等有害物質的釋放。如今消費者越來越重視產品的環保性。尤其是現在我國霧霾等環境問題凸顯，更強化了消費者的環保意識。兒童身體的抵抗能力較弱，兒童居室與兒童產品的安全性要求應比成人產品更嚴格。因此，雖然板式兒童家具是當前兒童家具市場的主流產品，但未來必將逐漸淡出兒童家具市場。更為環保的實木家具將逐漸成為兒童家具市場的主流產品。實木材料必然將推高產品價格。在市場整體價格提高的時候，產品自身品質和產品的設計將成為核心競爭因素。因此，提高自主設計能力才是未來兒童家具企業發展的正確途徑。

四、結論

經歷了30年的發展歷程，我國兒童家具產業從無到有，已經由盲目、混亂無序的市場階段進入到創造巨大產值和市場規模的發展階段。雖然，產品的研發設計還有待進一步提高，但總體來看，兒童家具產業發展仍有巨大潛力。未來中國兒童家具產業的發展動力來源于消費者對更高品質產品的需求，來源于消費者消費意識的提高。只要企業轉變圖短期利益的思維模式和搶占低端市場的經營理念，整體上提高兒童家具產品品質，中國兒童家具產業就將穩步快速的成長。

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作者簡介：陳永超（1985- ），任職于天津工業大學機械工程學院工業設計系，黑龍江人，助理實驗師，主要研究方向：工業設計與產業發展研究，兒童家具設計研究endprint