簡述我國兒童家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程、現(xiàn)狀與趨勢

摘 要：我國兒童家具產(chǎn)業(yè)自上世紀(jì)80年代產(chǎn)生，經(jīng)過了萌芽期、發(fā)展期與穩(wěn)定期三個階段，目前產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到年均幾百億元。然而，當(dāng)前我過兒童家具產(chǎn)業(yè)卻面臨發(fā)展的瓶頸，兒童家具主流產(chǎn)品質(zhì)量問題頻現(xiàn)，產(chǎn)品設(shè)計水平落后，產(chǎn)品附加值低。但新的人口政策將為兒童家具開拓更廣闊的市場空間。集約化、更環(huán)保的兒童家具產(chǎn)品將是未來我國兒童家具設(shè)計發(fā)展的趨勢。

關(guān)鍵詞：兒童家具；產(chǎn)業(yè)；歷程；現(xiàn)狀；趨勢；設(shè)計

我國兒童家具產(chǎn)業(yè)于上世紀(jì)80年代形成雛形，90年代開始逐漸形成專業(yè)的市場，2000年以后形成了穩(wěn)定的市場格局。雖然我國兒童家具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)達(dá)到年均幾百億元的市場規(guī)模，但總體上，我國兒童家具市場屬于低端市場，產(chǎn)品設(shè)計水平低下，競爭力較弱。消費者難以購買到滿意的產(chǎn)品與服務(wù)，企業(yè)也無法取得理想的收益。解決當(dāng)前兒童家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題的關(guān)鍵是提高設(shè)計能力。隨著“單獨二胎”新人口政策的實施，兒童家具產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。集約化的、更注重環(huán)保的兒童家具將是未來兒童家具產(chǎn)品設(shè)計的發(fā)展方向。

一、我國兒童家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

我國兒童家具產(chǎn)業(yè)起步較晚，經(jīng)歷了30年的發(fā)展歷程。大體上可以分為以下三個時期。

1.萌芽期

上世紀(jì)80年代，一些主營成人家具業(yè)務(wù)的企業(yè)開始嘗試生產(chǎn)少量的兒童床、兒童桌椅，這便是中國兒童家具產(chǎn)業(yè)的雛形。獨立的兒童家具品牌創(chuàng)始于上世紀(jì)80年代末期，如喜夢寶、僑利集團(tuán)等。早期的兒童家具產(chǎn)品與成人家具類似，大多是將成人家具的尺寸縮小，在造型風(fēng)格與功能設(shè)計上沒有明顯特色。

2.發(fā)展期

進(jìn)入上世紀(jì)90年代，80年代出生的第一批獨生子女逐漸到了入學(xué)年齡，這些獨生子女家庭有能力為孩子添置一些兒童床、衣柜、桌椅等家具，兒童家具產(chǎn)品的市場需求逐漸擴大。在這種背景下，中國兒童家具生產(chǎn)和營銷逐漸專業(yè)化，并且有更多的企業(yè)投入到兒童家具產(chǎn)品業(yè)務(wù)中。兒童家具開始逐漸脫離成人家具，逐步形成了獨立的、專業(yè)的細(xì)分市場。[3]90年代末期，較為專業(yè)的兒童家具生產(chǎn)企業(yè)大量出現(xiàn)，并形成一定規(guī)模。并且，一些有實力的企業(yè)開始將產(chǎn)品外銷，拓展海外市場。雖然這一時期兒童家具產(chǎn)業(yè)規(guī)模在擴大，但是，就兒童家具產(chǎn)品本身而言，產(chǎn)品設(shè)計并沒有取得明顯的突破。

3.穩(wěn)定期

我國兒童家具產(chǎn)業(yè)取得進(jìn)一步發(fā)展是在進(jìn)入新世紀(jì)之后。這一時期，穩(wěn)定的兒童家具細(xì)分市場進(jìn)一步確立，并開始形成多元化的市場格局。如今大名鼎鼎的松堡王國、夢幻年華、多喜愛、純真歲月等品牌均在這一時期相繼成立，并取得了較高的社會知名度。這一時期兒童家具市場形成了較為穩(wěn)定的產(chǎn)品格局。一方面，高檔產(chǎn)品以實木家具為主，代表品牌有喜夢寶、松堡王國；另一方面，低端產(chǎn)品以板式家具為主，代表品牌有酷漫居、七彩人生、多喜愛、夢幻年華等。并且，板式家具占有較大市場比重。尤其是以卡通家具為代表的兒童家具產(chǎn)品成為當(dāng)前市場的主流產(chǎn)品?？ㄍ揖叩某霈F(xiàn)說明中國兒童家具產(chǎn)品設(shè)計逐漸形成特色。2005年，力盟集團(tuán)率先取得了迪士尼卡通形象的使用授權(quán)，其旗下品牌酷漫居于2008年推出首款迪士尼系列卡通家具。該產(chǎn)品一經(jīng)出現(xiàn)，便以其相對便宜的價格與親切熟悉的卡通造型迅速風(fēng)靡兒童家具市場。2008年金融危機以來，許多外銷型企業(yè)開始將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，使得國內(nèi)兒童家具行業(yè)競爭變得尤為激烈。于是，多個家具企業(yè)紛紛效仿酷漫居，相繼推出卡通家具產(chǎn)品，一時形成蔚為大觀的卡通家具市場。2012年8月1日，由深圳市計量質(zhì)量檢測研究院、上海市質(zhì)量監(jiān)督檢驗技術(shù)研究院、七彩人生家具有限公司、興利尊典家具有限公司、成都市產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗院、浙江省家具與五金研究所、國家家具及室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心共同起草的《兒童家具通用技術(shù)條件》開始正式實施，這標(biāo)志著我國兒童家具產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計開始逐漸進(jìn)入專業(yè)化階段。

二、我國兒童家具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

據(jù)調(diào)查，目前我國16歲以下兒童有3億多，約占全國人口的四分之一，而現(xiàn)在74%的城市少年兒童擁有自己的房間。兒童家具產(chǎn)品有巨大的市場需求，兒童家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著廣闊的市場前景。目前，兒童家具在整個家具行業(yè)中所占比例達(dá)9%。兒童家具產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到年均幾百億元的市場規(guī)模。國內(nèi)專業(yè)的兒童家具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量達(dá)到200余家，并且，這些企業(yè)在積極拓展多種銷售渠道。其中比較典型的要屬酷漫居的“O2O”模式，即線上交易線下體驗的營銷模式，取得了良好的效果。

雖然，目前我國兒童家具產(chǎn)業(yè)規(guī)模很大，并且還在不斷成長。但是，在面對巨大的市場機遇的同時，也面臨著進(jìn)口品牌的巨大沖擊和挑戰(zhàn)。目前，進(jìn)口品牌兒童家具產(chǎn)品占國內(nèi)市場30%的市場份額，雖然其余70%市場份額由國內(nèi)廠家分割，但其中只有30%擁有自主品牌，其余70%處于無品牌競爭狀態(tài)。據(jù)此推算，自主品牌僅占20%的市場份額。并且，總體來看，我國兒童家具市場仍傾向于低端市場。這是因為，一方面，大多數(shù)消費者購買力有限，一般只能負(fù)擔(dān)得起低端的板式兒童家具，高檔的實木家具卻令其望而卻步；另一方面，以卡通家具為代表的主流產(chǎn)品設(shè)計缺陷明顯，產(chǎn)品壽命、安全性、適用性等質(zhì)量問題突出。而且，產(chǎn)品設(shè)計同質(zhì)化，不同品牌產(chǎn)品無明顯差異。

以上問題嚴(yán)重阻礙了我國兒童家具產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。由于設(shè)計水平低下，國產(chǎn)兒童家具不具備可持續(xù)的競爭力。產(chǎn)品設(shè)計同質(zhì)化與持續(xù)、激烈的市場競爭最終導(dǎo)致同類產(chǎn)品價格逐漸趨向于市場平均價格，行業(yè)的平均利潤被壓低。那么，企業(yè)則只能依靠成本控制來提高產(chǎn)品利潤。進(jìn)而，企業(yè)無法將資本投入產(chǎn)品自主研發(fā)和設(shè)計，導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)的下降。而最終消費者卻承擔(dān)低端產(chǎn)品帶來的質(zhì)量問題。而這也使消費者不愿再為產(chǎn)品付出高價錢，形成惡性循環(huán)。因此，提高設(shè)計水平，專注產(chǎn)品功能性、安全性、適用性等方面的研發(fā)與創(chuàng)新設(shè)計，才能使企業(yè)擁有長效競爭力，才能為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，才能引導(dǎo)中國兒童家具產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)地發(fā)展。

三、我國兒童家具產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢endprint

新的人口政策將為兒童家具產(chǎn)業(yè)拓展更廣大的市場空間。未來，集約化將成為兒童家具設(shè)計的趨勢，將會解決多個孩子共同使用的需求。同時，大眾環(huán)保意識的提高，將對兒童家具產(chǎn)品的材料安全性提出更高要求，無公害的實木家具將在市場產(chǎn)品格局中占有更大比重。

2014年初，浙江、江西已率先開放“單獨二胎”政策，其他省、自治區(qū)、直轄市有望在本年內(nèi)相繼開放。據(jù)有關(guān)機構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“單獨二胎”政策將使中國在五年內(nèi)新增800萬新生兒。而這無疑成為兒童家具市場成長的潛在動力。當(dāng)前，我國大多數(shù)工薪階層家庭的住房為小戶型，兒童房空間較小，消費者購買力有限。多數(shù)普通家庭適合能同時滿足兩個或多個孩子共同使用的家具產(chǎn)品。因此，集約化的兒童家具產(chǎn)品將是一個重要的趨勢?！凹s化”是指能使兒童家具盡可能地利用空間。在受戶型及居室面積的制約下，能夠滿足多元化及個性化的需求。集約化的家具主要是通過功能的集約化、空間的集約化和組合的集約化來實現(xiàn)對有限資源的利用。集約化的兒童家具將有效地解決兩個或多個孩子共同生活和使用家具的需求。

2014年初，國家質(zhì)檢總局公布了國產(chǎn)兒童家具產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查報告，結(jié)果顯示：被抽檢的61家企業(yè)的61批次產(chǎn)品中，有33批次產(chǎn)品不合格，不合格率超過50%。這說明兒童家具產(chǎn)品的質(zhì)量問題普遍存在。并且，出現(xiàn)質(zhì)量問題的產(chǎn)品大多數(shù)為板式家具。人造板材自身的特殊構(gòu)造和材料特性，導(dǎo)致板式兒童家具產(chǎn)生過多的邊緣與尖端，降低了結(jié)構(gòu)安全性。同時導(dǎo)致了甲醛等有害物質(zhì)的釋放。如今消費者越來越重視產(chǎn)品的環(huán)保性。尤其是現(xiàn)在我國霧霾等環(huán)境問題凸顯，更強化了消費者的環(huán)保意識。兒童身體的抵抗能力較弱，兒童居室與兒童產(chǎn)品的安全性要求應(yīng)比成人產(chǎn)品更嚴(yán)格。因此，雖然板式兒童家具是當(dāng)前兒童家具市場的主流產(chǎn)品，但未來必將逐漸淡出兒童家具市場。更為環(huán)保的實木家具將逐漸成為兒童家具市場的主流產(chǎn)品。實木材料必然將推高產(chǎn)品價格。在市場整體價格提高的時候，產(chǎn)品自身品質(zhì)和產(chǎn)品的設(shè)計將成為核心競爭因素。因此，提高自主設(shè)計能力才是未來兒童家具企業(yè)發(fā)展的正確途徑。

四、結(jié)論

經(jīng)歷了30年的發(fā)展歷程，我國兒童家具產(chǎn)業(yè)從無到有，已經(jīng)由盲目、混亂無序的市場階段進(jìn)入到創(chuàng)造巨大產(chǎn)值和市場規(guī)模的發(fā)展階段。雖然，產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計還有待進(jìn)一步提高，但總體來看，兒童家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍有巨大潛力。未來中國兒童家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動力來源于消費者對更高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，來源于消費者消費意識的提高。只要企業(yè)轉(zhuǎn)變圖短期利益的思維模式和搶占低端市場的經(jīng)營理念，整體上提高兒童家具產(chǎn)品品質(zhì)，中國兒童家具產(chǎn)業(yè)就將穩(wěn)步快速的成長。

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作者簡介：陳永超（1985- ），任職于天津工業(yè)大學(xué)機械工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計系，黑龍江人，助理實驗師，主要研究方向：工業(yè)設(shè)計與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，兒童家具設(shè)計研究endprint