文化生產力視域下的居民文化消費研究

陳宇潔

摘要：本文基于“全面建成小康社會”發展的新要求，以文化發展引擎城市上海為例，對文化生產力發展和居民文化消費及存在的問題進行多角度分析，就提升城市文化生產力水平，促進文化消費普惠于民提出對策和思路。

關鍵詞：文化生產力；文化消費

中圖分類號：G12

文獻標識碼：A

文章編號：1009-5381（2014）01-0077-03

我國正處于全面建成小康社會的新階段，全面小康的消費要求由以追求數量為主轉變為以注重質量為主，深入體切人的需要、關懷人的尊嚴，不斷提高消費的科學性與人文性，以真正促進人的全面發展。如何回應“全面建成小康社會”歷史新階段和發展形勢下提出的新要求，在推動文化生產力跨越式發展的同時豐富民眾文化消費層次、提升文化消費品味、彰顯文化消費中人的主體性、創造性，讓民眾過上有文化、有尊嚴、有意義的生活，不僅成為提升文化生產力的價值追求，對于推動文化產業、文化事業的大繁榮同樣有著重要現實意義。在微觀上關注研究居民文化消費傾向，從宏觀上促進文化生產力與人的全面發展，是十八大以來需要從理論和實踐上加以研究和解決的一個全新的時代課題。

一、文化消費的內涵及特點

文化消費是一個綜合文化和經濟因素的交叉概念。學術界對“文化消費”這一概念的理解，因角度的不同而各有側重，文化消費主要指“對精神文化類產品及精神文化性勞務的占有、欣賞、享受和使用”[1]，是人所特有的消費方式。然而文化消費較一般物質消費過程中所伴隨的使用價值的耗費，具有自身特點。一是文化消費的非耗損性。文化產品是一種特殊的產品，文化消費的內容不是其外在的物質載體和物質性構成因素，而是物質載體中所蘊含的精神文化意義。文化消費的非耗損性更體現在文化消費是“一個不斷創造與生成的過程”[2]，文化消費主體在消費過程的深入和擴展中消化、理解、吸收和傳承精神文化產品的文化內涵和精神力量，從而獲得精神滿足與自身的發展。二是消費主客體的互動性。消費主體對于文化產品的鑒賞、思考、理解的過程以及文化產品對于人的培育塑造是一種雙向互動的過程，文化產品給予消費主體以思維的啟迪、心靈的慰藉和情感的熏陶，而消費主體個人思維、性情和才能的發展同時賦予精神文化再生產和創新以可能性和空間。三是精神產品的共享性。文化產品所有者在交換之后失去的只是使用權，而不是享用權，文化產品的使用價值是可以不斷復制和延續的，使用獨占權的喪失使得共享成為可能。在全球化日益加深和信息技術革新迅猛的時代，文化產品在信息傳播中實現資源共享、在共享和輻射中實現價值最大化成為文化消費的一大特色。

二、上海市居民文化消費傾向與問題

近些年來，中央到地方按照科學發展觀的要求，從“滿足人民群眾的基本文化需求、保障社會成員的基本文化權益”[3]、普及文化共建共享理念著手，日益關注文化生產力與文化消費普惠于民的整合，文化產品日趨多樣，文藝活動不斷增多，人民群眾的文化生活更加豐富多彩，人們發展型和享受型的精神需求呈現日益增長的趨勢。我國的文化消費正處于數量擴張和觀念成熟的生長期，具有無限發展潛力。作為經濟中心之一與文化大都市的直轄市上海，既有最現代的文化活動場所設施，又有適應現代社會發展趨勢的消費主體，是研究文化消費的最佳城市之一，對于我國其他城市如何從居民文化消費傾向中積極培育文化消費熱點并轉化為新的經濟增長點，提高城市消費質量和生活品質具有指導和借鑒意義。上海的文化消費既有喜人的發展趨勢，也存在著一些消極傾向有待深思。

第一，文化消費需求由低層次向高層次不斷遞進的同時存在文化消費盲目化現象。在大眾傳媒與數字科技的飛速進步以及文化發展呈現出廣闊前景的背景下，上海城鎮居民的文化消費呈現多樣化、個性化、開放化的特點，文化消費的內容與形式也日趨豐富多樣，激發居民的消費需求從初級層次向高級層次躍升，由追求感官愉悅到渴慕心靈升華、由娛樂消遣型轉向精神享受型、由單一性向多重性趨勢發展，然而要推動這種良性趨勢的普遍化必須引導文化消費中的理性主義，遏制文化消費中的盲目和迷信化傾向，防止居民的文化消費在市場化和商品化趨向中迷失方向性、喪失主體性[4]，僅以經驗的直接性取代價值的超越性，僅以感官的刺激體驗代替心靈的深沉思索。如何滿足各個階層居民文化娛樂的現實需求并提升其文化需求層次，激發其參與文化活動的熱情和能力，在文化消費中更新自身素質與提升人生境界，是提升文化生產力、發展文化消費過程中面臨的一項重要任務。

第二，文化消費意識由保守型向開放型不斷發展的同時，凸顯出支付能力與消費愿望的結構性矛盾。隨著社會經濟的日益進步，大眾文化的普及與傳播開闊了人的心胸，在居民對文化需求的不斷增強中文化消費的觀念也不斷強化，封閉守舊的傳統消費觀念逐漸被積極、開放性的新消費觀所取代。只有消費意識與消費能力同步時，文化消費才能最大限度地增強消費主體的幸福感。作為文化大都市的上海，其文化氛圍中彌漫著快節奏、高效率、強競爭的特點，文化消費欲望與文化消費壓力共生共長，在教育程度、職業、戶籍等不同因素下，居民文化消費能力與愿望之間也相應存在著不同程度的結構性矛盾。如何解決居民支付能力與消費愿望之間的結構性矛盾，滿足低收入階層的文化消費愿望，使其在同等的平臺上享受文化消費帶給自身的發展契機，引導高薪人群在文化消費中展現高雅、彰顯智慧、凸顯價值，為自身發展開拓新的空間，使在教育程度或職業等方面存在差異的不同群體在文化消費中體會到小康社會的全面性和公平性，是研究文化消費的重要突破點之一。

第三，文化消費對象呈現網絡化、多元化、全球化趨勢的同時，對文化產業民族性產生沖擊。在經濟全球化背景下，隨著參與文化消費的居民群體的不斷增加以及文化消費內容的不斷更新，居民的娛樂需要、理性需要、自由需要在互動中相互促進，使得文化消費總量呈不斷增長的趨勢。在現代科學技術突飛猛進中文化消費對象也在不斷擴展，從書籍報紙、電子通訊到數字網絡，文化產業與先進科技的結合孕育出新的文化消費方式和文化消費熱點，文化消費對象在潛移默化中發生了革命性的變化，電子小說代替了紙質書本，微博和論壇革新了交流方式，人工智能淘汰了傳統娛樂。文化消費對象的網絡化、多元化、全球化發展趨勢在一定程度上沖擊了本土文化產業，對我國提出了提高文化產業競爭力、豐富文化供給、提升服務質量的呼吁和要求。作為全球文化消費品市場先鋒城市之一的上海，如何引導居民對文化消費對象的理性選擇，如何在全球化中使本土文化產業屹立于世界市場，如何在西方文化的“強勢輸入與潛移默化”中保持文化自覺與文化自信，這些對于提升文化生產力與文化消費來說，是必須要面對和思考的問題。

三、引導文化消費的對策建議

第一，優化文化消費環境，引導文化消費走向可持續化。發展中國特色社會主義社會文化消費的本質目標是要為全體社會成員創造一個能夠充分發揮其自身潛力、獲得自由和全面發展機會的氛圍，并且形成能夠激發全體群眾有所作為、有所創新的和諧環境，使他們對于幸福生活有更多的選擇空間，真正過上符合自身與社會雙重需要的生活。社會環境是作為文化主體活動的基本空間載體，也是文化消費發育成長的重要依托。優化文化消費的環境、引導文化消費的可持續發展，一方面需要政府以更廣闊的胸襟、更人文的視角、更宏觀的高度、更睿智的思考，完善文化體制和公共服務體系，為人民群眾創造一個使文化發展成果惠及千家萬戶，使社會文化創新能力充分發展，使廣大群眾在消費中獲得幸福感和尊嚴感的社會環境，既要用文化潤澤靈魂、促進發展、涵養人生，努力使群眾獲得精神上的滿足和依歸，又要充分尊重群眾的主體地位，使人民真正成為文化生產力的積極推動者和實踐者，與文化生產力共同成長和發展；另一方面，需要文化生產主體和消費主體的個體行為融入到文化大發展大繁榮的科學發展潮流中去，規范自身行為和價值取向，契合文化發展趨勢。上海作為文化大都市，有其自身歷史積淀和文化特色，只有結合本土文化的特點挖掘文化資源，從發展變化著的人的需要出發并以人的和諧、全面發展為落腳點，創新文化產品和優化文化服務，提升產品內涵、層次和服務質量，才能有效轉化為具有競爭力的文化資本，在社會主義文化市場中獲得良性循環和長遠發展。例如，建立城市文化多元投資機制，倡導社會力量辦市民文化節，依托項目申辦、活動贊助、社會招標等形式廣泛吸納民間力量自發參與，讓市民成為城市文化繁榮發展的主角。

第二，培育科學的文化消費觀，引導文化消費走向全面化。文化消費的全面化至少包含三層含義。一是指對居民文化消費觀進行完整科學的引導。文化消費觀是對文化消費總的看法和根本觀點，對文化消費起指導作用。居民文化消費觀的培育，即指引居民在文化消費中對版權的重視、對外來文化的取舍、對精華糟粕的甄別、對是非善惡的判斷，將社會主義核心價值觀貫徹于文化生產、文化消費、文化交流的全過程，提升社會心理、整合社會意識，確保居民文化消費觀切合科學發展觀的精神實質，以科學健康的文化消費推動全面幸福的小康生活。例如，建立適應市場經濟的人事管理機制，確保文化消費活動與服務緊密貼近群眾、貼近生活；挖掘和培育文化人才隊伍，推動文化志愿隊伍規范化、常態化。二是指對居民文化消費需求全方位的滿足。即不僅獲得心理層面的娛樂消遣、理性層面的提升充實，也不斷獲得邁向更高層次自由生活的能力素養。居民的求知需要、提升需要以及信仰需要等全方位的需求在文化消費中逐步得到滿足的過程，也是生成人自身全面發展契機的過程。可通過整合社區資源，如開設社區文化連鎖店、建立社區圖書館等，在建立完整的學習體系和學習網絡的舉措中來完成。三是指建立與不同收入居民文化消費支付能力相協調的聯動機制。支付能力是影響文化消費最重要的現實因素之一，對于各個收入階層文化消費支付能力的提升有助于釋放廣大民眾文化消費的潛力，因此，要切實提高民眾的經濟能力，把提高人民群眾文化產品消費水平作為推動文化消費蓬勃發展的邏輯起點，使生產回歸到生活的目的。為此，應努力探索建立普通職工、中產階層、高薪階層支付能力與上海經濟發展和物價水平的聯動機制，彌合不同收入階層之間文化消費水平的分歧與鴻溝，防止中下收入民眾由于收入有限而抑制了能夠促進其自身發展的文化消費需求，使自由、平等、公正、法治貫穿于居民文化消費的始終，確保中下收入層民眾與精英層共享文化發展成果。

第三，拓展文化消費對象，引導文化消費走向創新化。拓展文化消費對象不僅是消費問題的補充與完善，不僅是文化產業結構的升級優化的需要，而是積極探索擴大文化消費新方向和新途徑，融入世界文化市場的一種自覺與自信。在與時俱進的創新中教化民眾在中國與世界文化交相輝映的全球化浪潮中學會思考選擇、喚醒文化自覺、樹立文化自信、展現文化自立，在競爭與合作的氛圍中為民眾構建和諧發展的空間，營造創新型文化生活，培育民眾在文化自覺自為下獲取安身立命之道，并在世界發展與自我發展中獲得理性平和、積極向上的社會心態，真正走向“自由全面發展之路”[5]。文化消費不僅僅是需求與呼喚，更是文化發展歷程以及人通向全面與自由發展道路中的內在規律。文化消費的創新。必須關注以下兩點：一是把創新性原則作為文化自身發展的重要理念，擺正文化消費在文化發展中的位置，在文化與科技的融合、傳統與現代的互動、全球視野與中國智慧的博弈中發展新型文化業態，推動文化消費融入中國建設文化強國和創新型國家的過程中；二是把創新的思路滲透于文化生產與消費主體的行為中，保護知識產權，加強對文化產品創新激勵和轉化機制的建設，鼓勵文化消費的消化吸收再創新，使文化消費成為能力與素養生成、競爭力與生命力煥發、真善美與德智體相得益彰的過程，使文化消費成為一種創造力激發與再生的體驗。

參考文獻：

[1]秦開鳳.文化消費內涵辨析[J].經濟研究導刊， 2011（26）：209.

[2]董立人.精神產品社會價值及其生產導向研究[M].北京：清華大學出版社， 2007：54.

[3]胡錦濤.堅定不移沿著中國特色社會主義道路前進為全面建成小康社會而奮斗——在中國共產黨第十八次全國代表大會上的報告[R].北京：人民出版社， 2012：32.

[4]馬克思， 恩格斯.馬克思恩格斯全集：第46卷[M].北京：人民出版社， 1979：104.

[5]馬克思， 恩格斯.馬克思恩格斯全集：第31卷[M].北京：人民出版社， 1998：107.

責任編輯：孔九莉