三網融合下的CMMB新媒體業務開發及應用

劉新強 王麗蓉 汪鳳云

【摘要】 三網融合給廣播網、電信網、互聯網帶來了一場深刻的變革。廣播電視、電信、計算機等傳統行業都在積極探尋各自的新型發展道路。本文介紹了廣電CMMB運營商一種三網融合下的新媒體綜合業務平臺，對此平臺進行了功能、實施及運營方面的探討。

【關鍵詞】 三網融合 CMMB 新媒體

一、引言

三網融合是指廣播網、電信網、計算機互聯網之間的互聯互通、連為一體，業務上相互滲透，方便人們更好的享受網絡信息服務。三網融合對于廣播電視網來說，機遇大于挑戰。廣播電視網可以名正言順的進入附加值很高的電信、互聯網領域。

隨著移動互聯網的快速發展，手機終端正逐漸成為電信和互聯網融合的重要陣地。而CMMB（China Mobile Multimedia Broadcasting 中國移動多媒體廣播）技術的發展，為廣播電視行業殺入這一陣地提供了有力支持。從而使廣電CMMB運營商能夠在三網融合的趨勢中推出一種新媒體綜合業務，更好地服務于用戶。

二、新媒體綜合業務平臺分析

2.1 新媒體綜合業務平臺目標功能

在三網融合的背景下，各行各業都具有自身的優勢。廣播電視行業擁有豐富的內容資源，并且內容極具原創性。互聯網行業，尤其是移動互聯網，能夠聚焦用戶關注的熱點信息，并且與用戶之間能夠形成良好的交互。電信行業，具備精確的信令控制及收費管理功能，并且手機終端具有良好的移動性和便攜性。而CMMB技術，能夠實現內容的無線傳播。

三網融合下的CMMB新媒體綜合業務平臺，將聚合廣播電視內容、互聯網熱點信息以及政府公共資訊等生活服務信息作為新媒體內容，以CMMB廣播的形式推送給具備接收CMMB信號或通過外置模塊接收CMMB信號的手機。用戶在手機上能夠查看新媒體電子節目單，進行訂閱，接收并欣賞節目內容，并且能夠與節目制作團隊或其他用戶之間進行互動交流。

據此，三網融合下的CMMB新媒體綜合業務平臺應具備如下功能：

●提供內容管理子系統，既能夠接入并管理廣播電視內容，又可以通過網絡爬蟲功能采編互聯網熱點信息；

●提供播出管理子系統，能夠制作電子節目單，對接CMMB廣播通道，進行內容播出；

●提供手機APP軟件，接收CMMB信號后解碼還原節目內容，并以優秀的用戶體驗呈現給用戶；

●提供訂閱管理子系統，借助目前CMMB與中國移動TD側的雙向接入網關，實現了用戶訂閱及移動代收費管理；

●提供互動服務子系統，以論壇、微博、微信等形式，搭建用戶與運營商以及用戶與用戶之間的互動平臺。

2.2 新媒體綜合業務平臺架構

綜合上述功能分析，三網融合下的CMMB新媒體綜合業務平臺在進行系統實施時，應具有如下系統架構（如圖1所示）：

（1）內容管理子系統，可進一步細分為：

●內容接入模塊—負責引入廣播電視的內容源，通過網絡爬蟲功能采集互聯網熱點、行業熱點信息，引入政府公共咨詢、生活服務信息或外部CP的內容；

●內容編輯模塊—內容制作團隊可以在此對內容進行編輯；

●內容審核模塊—根據內容安全播出的需要，由總編角色在此審核內容質量及安全；安全審核時，能夠采取系統自動方式+人工方式進行；

●內容發布模塊—由總編角色人員確定需要播出內容及播出計劃。

（2）播出管理子系統，可進一步細分為：

●播出資源模塊—用于管理CMMB廣播通道中的廣播資源；

●電子節目單模塊—用于維護最終呈現在用戶手機上的內容節目清單；

●播出計劃模塊—用于播控管理員制定詳細播出計劃；

●內容播出模塊—一個后臺執行模塊，負責將電子節目單及播出內容自動推送到CMMB廣播通道。

（3）CMMB廣播通道

●CMMB廣播通道，大致包括數據廣播、復用器、激勵器、信號發射塔等。

（4）手機終端軟件，可進一步細分為：

●終端接收模塊—負責處理接收到的CMMB信號，還原內容信息；

●客戶端展現模塊—負責呈現電子節目單及節目內容；

●節目錄制模塊—使用戶能錄制直播電視節目視頻，以便離線欣賞；

●節目訂閱模塊—與中國移動雙向網關配合，實現用戶訂閱電子節目單的節目；

●互動模塊—與互動服務子系統配合，實現與用戶之間的雙向交流。

（5）中國移動雙向網關

●利用現有中國移動公司的雙向網關，傳送用戶在手機上發起的訂閱信息；

●與訂閱管理子系統交互后，由中國移動實現代收費功能。

（6）訂閱管理子系統，可進一步細分為：

●用戶信息模塊—記錄訂閱用戶的信息；

●訂閱關系模塊—記錄用戶的訂閱信息；

●精分模塊—統計分析用戶訂閱的數據，探索用戶的訂閱規律及業務發展方向。

（7）互動服務子系統，可進一步細分為：

●節目交流區；

●客戶服務區；

●自由交流區（如論壇、微博等）。

2.3 新媒體綜合業務平臺實施步驟

新媒體綜合業務平臺的主要操作員角色包括：內容源CP、內容編輯員、內容審核員、播出管理員、手機用戶、業務管理員、客服人員。

新媒體綜合業務平臺的實施步驟可以如下：（1）內容編輯員，從內容源CP獲取內容；或與內容源CP簽訂協議后，由內容源CP定期自動推動內容；（2）內容編輯員，按新媒體節目運營策略編輯內容，提交給內容審核員審核；（3）內容審核員，對編輯后的內容數據進行質量、安全等審核；（4）內容審核員（總編角色），根據新媒體節目播出安排，發布節目內容；（5）播出管理員，對已發布的節目內容制作電子節目單及播出計劃；（6）內容播出模塊，自動推送電子節目單到CMMB廣播通道；（7）手機用戶，接收電子節目單并訂閱，訂閱請求經移動雙向網關傳到訂閱管理子系統；（8）內容播出模塊，根據播出計劃自動將已發布內容推送到CMMB廣播通道；（9）用戶手機，自動接收數據；用戶從客戶端欣賞內容信息；（10）手機用戶，通過客戶端連接到互動服務區，進行節目交流及客戶服務；（11）客服人員，在互動服務子系統答復用戶疑問、引導用戶交流；（12）業務管理人員，分析訂閱管理子系統和互動服務子系統數據，進行新媒體業務規劃。

關于新媒體綜合業務平臺的電子節目單，主要元素包括：節目名稱、節目ID、節目播出時間、節目播出廣播通道。手機用戶可瀏覽節目名稱并訂閱；系統通過節目ID在訂閱管理子系統中完成訂閱；手機終端軟件，根據訂閱的節目ID及播出時間、播出廣播通道，完成節目接收或直播錄制。電子節目單的主要技術，符合CMMB的電子業務指南規范[1]要求。關于新媒體綜合業務平臺與CMMB廣播通道之間的接口，主要采用標準CMMB數據廣播規范[2]要求，即內容文件+xml控制文件的形式。

新媒體綜合業務平臺在編輯制作節目內容時，每個節目內容最終會形成一個內容壓縮包。內容壓縮包內包括內容實體文件和xml控制文件。內容實體文件，主要用于承載具體內容信息，如視頻文件、音頻文件、圖片、文本等。xml控制文件，主要用于指導手機終端上的客戶端軟件如何來進行內容展現。

新媒體綜合業務平臺內容傳輸方面整體架構，基本采用移動多媒體廣播總體架構[3]。

2.4 新媒體綜合業務平臺運營

三網融合下的CMMB新媒體綜合業務平臺，對于手機用戶具有如下幾點優勢：

●獲取內容信息免手機流量費（CMMB技術的優勢），尤其在3G/4G流量收費高漲的情況下對用戶極具吸引力；

●融合了廣播電視的精品內容和互聯網熱點信息等內容數據，便于打造優秀的內容節目，能夠吸引用戶；

●為用戶提供良好的互動專區，吸引用戶參與新媒體節目討論交流；

●提供后向收費模式（如廣告商等），能夠為用戶提供免費節目內容。

三、結束語

三網融合下的CMMB新媒體綜合業務平臺，融合了廣播電視網、電信網、互聯網的各自優勢，能夠打造出一種新的媒體傳播形式，吸引廣大手機用戶參與。