傳播學視角下韓國綜藝節目“Running man”的節目特色分析

鄧云

摘 要：隨著電視媒體的跨地區、跨文化傳播的速度不斷加快，近年來，一些來自國外的電視節目不斷進入中國觀眾的視野之中。韓國著名的電視綜藝節目“Running man”就是其中之一，收視率不斷飆升的背后必定有其制勝法寶。基于此，從傳播學視角出發，以“Running man”為樣本進行研究，探討“Running man”的節目特色的同時分析取得成功的原因，以期為我國的電視綜藝節目提供一些可參考的建設性意見。

關鍵詞：傳播學；Running man；主持群；故事化；把關人

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1001-7836(2014)06-0144-02

一、“Running man”節目簡介

近年來，“韓流”從四面八方來襲，尤其是韓國電視綜藝節目在整個亞洲都受到關注，與我國內地的娛樂節目相比，韓國娛樂節目無論在節目構思和設置，還是明星參與程度上，都有著豐富鮮明的個性。正如本文所研究的韓國綜藝節目“Running man”就是一個典型的案例，它是韓國SBS電視臺周末娛樂欄目《星期天真好》的一個板塊，2010年7月開始，每周日晚播出，時長80分鐘。《running man》由7位藝能性極高的主持人與藝人共同打造，從播出至今獲得不少殊榮。2010年獲得SBS電視臺最高人氣節目獎 、網友投票最佳綜藝獎，2011年最優秀節目獎。另外，節目中的主持人也人氣大漲，依靠該節目相繼獲得8項大獎。自開播以來，節目收視率平均10%以上，第20120115 期的收視率高達20.1%（全國）和22.7%（首爾）［1］。

二、主持群設置——塑造意見領袖

電視節目的主持人作為整個節目的直接駕馭者和與觀眾交流溝通的代言人，是節目是否成功、是否受歡迎、是否有高收視率的關鍵，是電視節目品牌化的重要支柱。對于電視娛樂節目來說，主持人的作用更是制勝的法寶，而且隨著綜藝節目形態的不斷發展，節目主持人的設置也趨向主持群的方向發展，例如我國人氣較高的娛樂節目《快樂大本營》和《天天向上》就是打造了快樂家族和天天兄弟這樣的主持群體。“Running man”從節目開始之初就選擇了主持群的方式，由7位不同領域、不同年齡層的主持人共同打造這檔金牌節目，“Running man”的7名主持人中，劉在石幽默、控制能強；池石鎮老頑童般可愛，均是老牌主持人；能力者金鐘國、開心果哈哈，平和帝Gary都是歌手，唯一女主持宋智孝和年齡最小成員李光洙是演員。年齡從60后、70后到80后，吸引不同年齡層的觀眾，保證了節目的收視率。在節目中，主持人逐漸形成了固定的組合被大家熟知。如金鐘國與李光珠的“老虎長頸鹿組合”、“背叛者聯盟”的哈哈、池石鎮、李光洙、宋智孝和Gary的“周一情侶”也受到粉絲的追捧(SBS演藝大賞是由SBS主辦，為了表彰優秀的綜藝節目主持人和綜藝節目添加的表演大獎。)。

根據拉扎斯菲爾德在1940年進行的“伊利調查”所得出的理論假說，我們可以了解到關于“意見領袖”的概念，意見領袖可以對一般受眾施加個人影響。因此，作為意見領袖的劉在石、池石鎮等這些主持人，能夠在“Running man”這個節目平臺上展現自己的個人魅力，充分影響各自的粉絲群體以及節目整體的粉絲觀眾。從而在獲得收視率的同時，打造具有話語權的主持群體，成為引領韓國綜藝節目走向的風向標。

三、故事化手法——滿足受眾娛樂心理

起源于 20 世紀40年代，形成于70年代的“使用與滿足理論”認為受眾是有著特定“需求”的個體，把他們的媒介接觸活動看作是基于特定的需求動機來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過程。受眾的需求動機，既有受眾在接觸大眾媒介過程中個人的心理、興趣、環境等因素，又有他們的社會動因，包括他們現實的政治、經濟和文化背景、社會地位、價值觀念和群體歸屬關系等眾多因素。根據電視綜藝節目的特性來說，受眾對于綜藝節目的需求主要是基于尋求娛樂的心理訴求，如何能夠滿足受眾的娛樂心理，讓受眾在接受紛繁復雜的泛化信息之余得到身心的放松，才是電視娛樂節目制勝的關鍵。既然如此，深受觀眾喜愛的“Running man”在節目內容形式上是如何滿足受眾的娛樂心理的呢？

1．主線框架構建

故事框架能夠保證娛樂節目的流程和發展方向，每一期節目如果構建一個主線的故事框架，不僅能夠使節目看起來有內容，有情節，吸引觀眾連續關注，而且在流程實施過程中再加入其他元素就可以豐富節目的娛樂性。“Running man”便是設置故事框架的典范，每一期節目都在此框架下進行。在構建故事主線框架的時候，“Running man”每期都會有不同的主題，有時候根據經典電影情節設置、有時候根據韓國當時熱播的電視劇、而有時候又設計為充滿想象力的時光倒退等等，例如有一期節目就是7位主持人從現實生活的當代完成任務，然后通過時光隧道，穿越到30年前的韓國首爾在不同的標志性地點完成自己的任務，然后再通過找到的時光寶盒穿越回來。這樣的故事框架給觀眾一種引人入勝的感覺，觀眾看到的不僅僅是主持人之間你爭我奪的單純游戲，又有連續的故事情節，引發受眾的好奇心，希望了解下一個環節個個主人公的命運是怎樣的？加上主持人的賣力表演，“Running man”成了既是一檔娛樂節目又好像是一個充滿喜劇色彩的電影。

2．CIS標識設計

傳播學中提及的企業標識系統，也就是CIS系統，指的是企業組織使用統一的象征符號來塑造、保持或更新企業形象的活動，所采用的象征符號一般為具有獨自特色的視覺圖案，以保持企業的視覺形象統一。一檔優秀的電視節目要形成自己的品牌，離不開一系列獨具特色的視覺符號，在“Running man”中同樣具有彰顯自身特色的標識系統，其中最為經典的就是寫有主持人和嘉賓姓名的名牌，與名牌緊密相關的就是“Running man”的經典游戲——撕名牌。主持人或嘉賓的名牌一旦被撕掉就以為他被淘汰了，然后會被工作人員押解到“監獄中”。其次，“Running man”的另一獨特標識就是主持人和嘉賓的服裝，每一期的“Running man”的參與人員在進行分組之后，都會變換裝扮，穿上不同顏色的衣服來區分每一個小隊，然后進行節目的錄制。而且，“Running man”的隊員的服裝無論是夏季的短袖還是冬季的棉服都以運動休閑為主，充分體現了節目“跑男”的性質。最后，值得一提的就是“Running man”節目組的道具設計，例如攻守游戲中的鈴鐺、提示標志R旗，還有最后游戲獲勝者獲得的獎勵——帶有R標志的黃金。這些都是“Running man”節目制作小組的精心設計，整個節目的錄制環節體現了形象識別意識，而且這種識別標識已經廣泛被受眾所接受，甚至每期邀請到的嘉賓對于穿上帶有自己名牌的服裝都會感到激動與好奇，“Running man”的CIS識別系統已經成為一種品牌，給觀眾留下了深刻印象。

四、多維度拍攝與剪輯——“把關人”的精心選擇

“Running man”節目的成功不得不提的一方面就是他們的拍攝和制作團隊。拍攝隊伍之龐大是節目無法復制的手段。拍攝手法多元，為表現人物、情景經常使用廣角、魚眼鏡頭，極具視覺沖擊力和戲劇張力。借用現在網絡流行的一句話說，人氣極高的電視節目離不開節目組的“神剪輯”。例如，最近在中國大陸收視率爆棚的《爸爸去哪兒》的剪輯視頻也被網友拿出來熱議，致使“慈祥的爸爸”、“我不是大明星，我是小公主”、“森蝶”等詞語爆紅網絡。同樣，“Running man”的后期編輯團隊更是通過字幕、動畫、表情以及鏡頭的快放、慢放、回放、定格等畫面特效，來控制節目節奏。他們一方面用明星吸引觀眾、創造歡笑，另一方面以教育和公益感化觀眾、創造感動。娛樂性與人文性交融形成了“Running man”的獨特風格［2］。

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隨著我國經濟水平的提高和物質生活的滿足，人們也在積極地追求健康向上的高級娛樂精神，我國電視節目在追求自主創新的同時不妨可以多學習和借鑒像“Running man”這樣成功的國外電視綜藝節目，借鑒其成功經驗，挖掘我國豐富的文化資源，創新出更多優秀的本土化的節目品牌。

參考文獻：

［1］崔昭.綜藝新模式下的訴求轉變——淺析韓國綜藝節目《家族誕生》［J］.新聞愛好者，2010，（4）.

［2］郭慶光.傳播學教程［M］.北京：中國人民大學出版社，1999：198.

Analysis of the Features of South Korean Entertainment Program

“Running man” from the Perspective of Communication Studies

DENG Yun

(School of Journalism and Communication, Zhengzhou University, Zhengzhou 450001, China)

Abstract:With the cross狠攀最椀漀渀愀氀 and cross揠甀氀琀甀爀愀氀 communication of TV media accelerating, some foreign TV programs come into the sight of Chinese viewers in recent years. The famous South Korean entertainment programs “Running man” is one of them. There must be reasons for its increasing viewership. Therefore, this paper, taking “Running man” as an example, discusses the characteristics of this program and the reasons for its success from the perspective of communication studies in order to provide some conducive suggestions for our country珡 TV entertainment programs.

Key words:communication studies； Running man； host group； storilization； director 2014年6月第33卷第6期

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