江蘇城市動畫宏觀文化資本因子分析(2008-2012)*

張 建 亮

(蘇州工業園區服務外包職業學院公共學科部， 江蘇蘇州 215123)

江蘇城市動畫宏觀文化資本因子分析(2008-2012)*

張 建 亮

(蘇州工業園區服務外包職業學院公共學科部， 江蘇蘇州 215123)

動畫宏觀文化資本因子具體包含了城市的動畫產業政策、城市成熟的文化底蘊或曰動畫地理學特質、城市動畫產業園區的集聚等。江蘇蘇南四市動畫產業政策是比較健全的，但是政策上需要營造更多動畫投融資、發行、版權服務、人才儲備等軟性環境；江蘇城市動畫的地理學特質也較為明顯，在優化產業結構、推動動畫產業升級方面需要做更大的努力；江蘇動畫產業園區的集聚已經形成了市民空間的集聚，接下來要做的是邁向動畫產業鏈的創意空間的集聚比如創意人才的集聚。

城市動畫； 文化資本因子； 產業政策； 區域地理學； 產業園區集聚

在經濟全球化的浪潮中，城市經濟迅速發展，都市空間和創意產業園區集聚，動漫產業已經成為潛力巨大的智力密集型、科技密集型和資產密集型的文化產業，具有完整的產業鏈，在文化產業中居于重要地位。黨的十八大報告強調新型文化，并指出要“促進文化和科技融合，發展新型文化業態，提高文化產業規模化、集約化、專業化水平。”這與世界文化產業的趨勢是一致的，中國的動漫行業機遇凸顯。動漫產業被譽為是21世紀最具潛力的朝陽產業，某種程度上可以說，“中國動畫”的相關表述和博弈，已經在實踐著一種新的文化資本的整合性產業范式。“文化資本”在如何敘述“中國動畫”這一議題下，“城市動畫”是作為思考中國動畫的一個重要角度。[1]在區域經濟一體化已經成為城市經濟發展的全球趨勢下，動畫的發展將受制于城市文化、市民空間等文化基因，且依賴于區域經濟一體化的分布狀況；同時，動畫的后天發展受到城市文化資本與經濟的關系影響，所以，加大文化資本的研究力度，深入分析動畫發展過程中的文化資本宏觀和微觀因子，將有助于推進文化資本與動畫經濟之間的區域關系研究。

一、文化資本的概念與動畫文化資本的因子

布迪厄在《資本的形式》(1989年)首次提出完整的文化資本的概念。這個概念描述了文化與經濟(資本)之間的關系，而且表示一種資本形式的文化。其具體表現為文化習性、文化產品、文化制度、文化能力等在內的文化資源的總和。索羅斯比(D. Throsby.)認為，文化資本是以財富表現出來的文化價值的積累，這種積累可能會隨之引起物品和服務的不斷遞增。他認為文化資本不僅僅是一種資產，同時，它也是一種文化價值。目前在學界多引用布迪厄和索羅斯比等人的文化資本的概念，本文認為，城市動畫文化資本因子分為宏觀和微觀因子。動畫宏觀文化資本因子具體包含了城市的動畫產業政策、城市成熟的文化底蘊或曰動畫地理學特質等；動畫微觀文化資本因子包含了動畫作品、動畫衍生品、城市動畫的居民消費水平和結構、人才受教育程度、城市動畫創意等。以下將具體以宏觀資本因子分析江蘇動畫產業的發展情況。

二、2008-2012年江蘇城市動畫宏觀文化資本因子分析

1.動畫產業政策

從國內外文化產業發展經驗來看，制度因素是一種城市動畫產業發展的重要影響因子。對城市動畫文化產業區位影響的制度因素主要是相關的文化產業法律法規、文化產業政策及文化管理體制。城市動畫產業能否在某一特定區域健康發展，有賴于當地的法律法規政策及體制因素。近年來，江蘇省動漫服務外包發展迅速，江蘇省目前承接的外包主要是歐美和日本動畫公司的作品，歐美和日本將大量中低檔次的動畫制作和衍生品設計、生產發包給中國，降低了成本，同時江蘇省還承接了世界上三維動畫高水平制作的服務外包。

江蘇省地方性動漫產業政策比較健全，各地都出臺了扶持動漫發展的政策意見。2006年5月，蘇州工業園區出臺了《關于扶持蘇州工業園區動漫產業發展的試行辦法》(蘇園管〔2006〕11號)的文件;2006年11月，江蘇省發布了《江蘇省人民政府辦公廳轉發省文化廳等部門關于加快動漫產業發展若干意見的通知》(蘇政辦發〔2006〕129號)的文件；2010年2月，無錫市政府發布了《無錫市政府關于扶持動漫產業發展的若干政策意見》(錫政發〔2010〕24號)；2007年7月，常州市政府發布了《常州市政府關于鼓勵和扶持動漫產業發展的若干規定》(常政發〔2007〕115號)。江蘇省動畫產業從2004年以來，從省政府到地方都出臺了相應的發展動畫的各種優惠政策，有力推動了了動畫產業的發展。但是，“目前，中國動畫產業的發展依然處于‘政策市’階段，過渡到‘市場市’尚需不斷探索。”[2]

《江蘇省軟件和服務外包產業發展規劃綱要》(2009-2012年)中圍繞動畫創意外包的方向，提出了“重點打造常州國家動畫產業基地、蘇州動漫產業基地、無錫國家動畫產業基地等，構建動漫公共技術服務平臺，……積極承接日韓、歐美動漫影視服務外包業務，鼓勵原創動漫企業以品牌代理、出讓等方式外包給營銷策劃及制造企業，延伸和拓展產業鏈，擴大動漫創意產業影響和輻射能力”的重要任務。可以說，江蘇動漫產業政策的連續出臺，有力地推動了江蘇動漫產業的發展，同時也理清了動漫產業未來5～10年的發展目標和政策導向。江蘇各地動漫產業政策扶持的重點在于給動漫企業提供孵化器、稅收優惠、土地優惠、專項資金設立以及國際經濟技術合作等支持。

可以說，江蘇動漫產業政策直接促進了江蘇動漫產業園區“系統間的集聚”的建設，促進了動漫文化創意產業的發展，為江蘇省動漫產業鏈的健康良性發展提供了明確的定位。但是根據中國傳媒大學對包括江蘇省在內的全國109家動畫公司的政策調查，發現動漫產業政策的諸多問題已經顯露端倪，并且成為制約動漫園區發展的隱性瓶頸。動畫公司對于動漫產業園區的認同度主要集中于“兌現對原創動畫相關獎勵”、增大產業鏈合作機會、提供技術平臺支持、降低公司的運營成本、擴展融資渠道。在“人才儲備”、“環境氣氛”、“增加業務來源”等認同度很低。[3]在目前政策剛剛為動漫產業提供良性環境下，如何保證江蘇動漫產業政策可持續性；如何保證在動漫企業盈利模式尚不明晰，實現動漫企業以動畫制作為主的單一業態向動漫衍生品的轉變，實現產業鏈的縱向整合與互動；如何保證創造動漫的融資、發行、版權服務等軟性環境，從而留住優秀企業等等，均是江蘇省動漫產業政策亟需考慮的要素。

2.城市成熟的文化底蘊或曰動畫地理學特質

按照韋伯的理論，實際上，文化價值觀的創新和擴展導致了江蘇動畫產業這個場域的興盛和繁榮。從2005年開始，江蘇的動畫產業開始在全國迅速崛起，理解江蘇動畫產業的奇跡離不開對文化資本中江蘇地理“場域”因素的探索。江蘇這個長三角重要區域人的價值觀的嬗變也清楚表明了這一地區城市動畫精神的演化(見表1)。從文化變遷的視角分析，江蘇長三角地區價值觀的嬗變，特別是文學藝術的持久繁榮、經濟上的“經世致用”、心理上的“精致典雅”等特征造就了動畫精神的蓄積與勃發，在江蘇的城市現代化中推動產業升級、優化經濟結構的過程中，導致了動漫文化資本積累。

表1 長三角地區的歷史和現代文化嬗變

進入現代，人杰地靈的江蘇從一開始就和動畫結下了不解之緣。中國動畫的拓荒者——萬氏兄弟都是江蘇南京人，正是活潑豐盈的江蘇民俗藝術、槳聲燈影的秦淮風韻孕育了中國動畫創始人最初的藝術情懷(詳見表2)。

表2 江蘇動畫產業的萌芽

目前，江蘇已經成為全國擁有國家級動畫產業基地最多的省份，形成了以常州、無錫、蘇州、南京四個國家動畫產業基地為龍頭的動畫產業集群。據國家廣電總局最新發布的《關于2012年度全國電視動畫片制作發行情況的通告》，江蘇省的蘇州、無錫兩個城市入選2012年全國原創電視動畫片生產十大城市，分別位列全國城市排名第一和第七位。2012年，蘇州市共有47部24737分鐘原創動漫片獲準發行，位列全國原創電視動畫片十大城市榜首；蘇州國家動畫產業基地全年原創動畫片產量16945分鐘，約占我國國家級動畫產業基地總產量的13.7%，位居全國第二。

Molotch(1996)認為地方文化與地方文化產品形象的象征意義交織在一起，形成地方特色。[4](PP.225-227)這充分說明了地理在文化經濟發展中的重要性。江蘇省除了具備地理學上文化底蘊深厚、地理特色鮮明、動畫人才輩出特點之外，更是在挖掘地域文化資源上下了很大功力。蘇州金笛卡通國際文化有限公司制作的水墨動畫《姑蘇繁華圖》將傳統水墨動畫發揚光大。2013年5月，蘇州工業園區領軍產業沙龍之文化創意產業專場活動中，蘇州工業園區服務外包職業學院也展示了水墨動畫技術為基礎制作的“長三角動漫嘉年華宣傳片”、“體感交互的漫游系統”、“3D數字沙盤導示系統”等創意技術，讓前來對接項目的企業家們大開眼界。如何更好地融入傳統文化，是很多江蘇動畫公司和高等院校一直在動畫制作和人才培養中重點思考的問題。蘇州天潤安鼎動畫有限公司創作的動畫電影《年年窗花俏》、《尋蟲記》將傳統文化中的剪紙藝術與三維動畫結合；蘇州士奧動畫制作的《歡歡喜喜鬧園林》將蘇州園林藝術打造成動畫電影，讓園林的亭臺閣榭富有動畫特色，都是傳統文化與現代技術結合的開創。

3.城市動畫產業園區的集聚

Pratt(1999)認為由于文化產業集群與日益增強的學習創新能力間的明顯聯系，意味著完全發展的文化經濟經常在大城市出現。[5]動漫產業屬于典型的創意產業，從地理空間分布上講，主要集聚分布于大城市中;同時動漫產業又高度依賴技術，因此也具有高科技產業的特征。張弘認為1990s后長三角城市化進程中開發區帶動城市化。[6]當經濟的重心從制造業轉向商業和創意產業，城市也將會引領未來經濟的發展。在江蘇城市向動畫產業園區的轉變，可以被視為一種這樣的進化價值觀：江蘇省蘇南地區地緣共同體發展為精神共同體，這是一種動畫的精神共同體，正在由地理的物理空間轉化為一種社會文化空間，是一種動畫社會資源的集聚。園區成為文化產業集群發展的主要載體。動畫產業園區在很大程度上帶動了城市文化的復興。

根據經濟學家波特的理論，所謂產業集群，即在某一特定地理區域集中的現象。產業集群有著巨大的規模效應，可以產生協同效應，增強競爭力。江蘇動漫產業在南京、蘇錫常動漫企業的集聚就可以促進動漫產業的發展，減少市場交易成本。按照哈貝馬斯的空間理論，創意產業區既需具備生產功能，又得滿足從業者的生活、休憩與交流等以促進創意的生產。從這層意義上來說，目前江蘇很多的創意產業園區仍然在形成城市都市空間獨立的單元方面做得不夠。

江蘇地方動畫產業園區已經形成了一種空間集聚形式，空間集聚逐漸形成被廣泛認可的產業價值觀和理念，形成一種獨特的動畫區域文化。各地動畫產業園區已經逐漸成為長三角區域經濟發展的引擎，帶動著區域整體實力提升。江蘇省已建成13個國家級、27個省級文化產業示范基地和7個省級文化產業園區，6個國家動畫產業基地，4個國家級影視基地。文化產業園區是文化產業規模化、集約化、專業化發展的重要載體和平臺。江蘇省動畫產業聚集情況具體參考表3。

表3 江蘇文化產業園區(動漫為主)分布表

*注：上述所列是江蘇動漫分布的主要文化產業園區

動畫產業園區場域的生長與擴散對都市社會文化空間影響。江蘇動畫創意產業園的集聚大大推動了城市空間的轉型升級與創意空間生長，優化了城市空間結構，極大地推動了城市功能轉換和提升，將塑造全新的城市節點空間和帶動城市社會、文化的空間重組。

江蘇文化產業園區已經形成了一定的聚集，但是也存在著規模不大(區域聚集了一批與文化并無多大關聯的企業)、功能不全(有些區域里聚集了化工企業，也被稱為動漫園)、層次不高(借文化園之名圈地搞房地產)問題，同現代文化產業發展要求相比還有明顯差距。目前，相關政策顯示，江蘇省將對文化產業園區加強動態管理，明確退出機制。這也意味著江蘇省希望通過優化布局、提高創研能力、打造完整產業鏈、完善退出機制等措施，篩選一批具有鮮明產業定位、集聚一定數量和規模的文化企業和有集群化規模化發展態勢的園區，加以重點扶持培育，提升核心競爭力。[7]

江蘇省目前產業園區的區域經濟空間是否與市民社會匹配？公共的市民空間的成熟程度是否能夠代表了動漫產業園區的發展未來？這些問題也是江蘇動漫創意產業園區需要思考的要素之一。大多數學者研究表明，創意產業區發展偏好大都市的舊倉庫、舊工廠和內城等。創意產業總是在創意環境較好的大都市內城或邊緣，尤其是工業建筑遺產區優先形成和快速成長，最后帶動大都市全面的文化復興與重構。2013年，位于姑蘇區胥江畔的“姑蘇·69閣”文化創意產業園正式開園，這是一個利用老廠房改造的產業園。注入創新創意靈魂后，老廠房變身為集傳統工藝文化與時尚創意文化于一體的文化產業園，目前已有15家企業簽約入駐。這跟中國動畫創意產業園的象征“798”藝術區相似。動畫產業園區集中在文化積淀深厚的地區，而且，其重點考慮的是動畫發展的產業鏈要素。

根據日本動漫產業鏈的新的發展趨勢——蜂窩型現代動漫產業鏈。日本動漫產業集聚的模式已經改變了傳統單線型動漫產業鏈，日本動漫產業鏈上，文化機構、行業協會、動漫企業和營銷推廣機構共同構成了動漫產業的空間組織。其演化過程，充分說明了動漫企業已經進入了分工深化和企業組織形式階段，而且“也順應了創意經濟對企業空間組織的時代要求：靈活、多樣與基于社會資本的網絡集聚。”[8]日本動漫產業的空間特征表現為典型的文化創意產業集聚特征，東京的動漫企業分為總生產商、承包商和制造商。[9]據調研，江蘇省動漫產業園區的集聚，目前集中在企業和個人在地理空間上的集聚，產業園區動畫產業政策大多是通過政府通過行政力量和優惠政策進行引導，產業園區內動漫企業間自發形成的既競爭又協作的關系較弱。創意人才的集聚是產業園區聚集空間的內在需求，也是創意產業集聚發展的內在動力。這方面江蘇動漫產業園區的聚集還“缺乏專業化與分工，布局分散、規模偏小。各產業基地布局分散，發展規模偏小，同質化嚴重。缺少核心產業，產業鏈不完整，平臺不健全。”[10]另據專家分析，“地域性質的文化創意專項基金繁多，如常州、杭州、上海、海南、廣東、天津、新疆等地均建立相應的文化創意產業基金，但均表現平平。這些地方文化創意產業專項基金如果未找到適當出路，是否會出現 ‘文化圈地’現象？從2005年中國動漫這一典型的文化創意細分行業的發展可以看到，產業園區并不能解決一個行業發展的困局。”[11]

結語

以上從三個宏觀資本因子具體考察了江蘇城市動畫發展的問題，我們發現江蘇蘇南四市動畫產業政策是比較健全的，但是政策上需要營造更多動畫投融資、發行、版權服務、人才儲備等軟性環境；江蘇城市動畫的地理學特質較為明顯，在優化產業結構、推動動畫產業升級方面還要做更大的努力；江蘇動畫產業園區的集聚已經形成了市民空間的集聚，接下來的關鍵是邁向動畫產業鏈的創意空間的集聚，比如創意人才的集聚。

[1]張建亮.文化資本視域下的中國動畫博弈[J].大舞臺,2012(12).

[2]岳曉英.江蘇動畫產業的歷史沿革與發展特色研究[J].中國電視,2010(9).

[3]高薇華.中國動漫產業政策的實施效果與展望[J].傳媒,2008(3).

[4]Scott A．TheCity：LosAngelesandUrbanTheoryattheEndoftheTwentiethCenturyBerkerleyandLosAngeles[M].CA:University of California Press,1996.

[5]Pratt C．Urban Regeneration：From the Arts“Feel Good” Factor to the Cultural Economy:A Case Study of Hoxton[J].UrbanStudies,2009(46).

[6]張弘.開發區帶動區域整體發展的城市化模式——以長江三角洲地區為例[J].城市規劃匯刊，2001(6).

[7]江蘇將實行文化產業園區退出機制[EB/OL].http://comic.people.com.cn/n/2013/0521/c122366-21557078.html.

[8]馬仁鋒.創意產業區演化與大都市空間重構機理研究[D].上海：華東師范大學，2011.

[9]褚勁風.東京動漫產業集聚空間組織與空間優化研究[J].世界經濟研究，2009(6).

[10]戈雪梅，周安寧.文化創意產業園區、動漫產業空間集聚及其影響因子實證分析[J].商業時代，2011(33).

[11]中國文化創意產業現狀：發展中存在兩大問題[N].中國經濟時報.2012-08-17(04).

(責任編輯 光 翟)

江蘇省高校哲學社會科學研究指導項目“文化資本在江蘇動漫外包中的影響力研究”(項目編號：2012SJD840021)。

2013-12-18

張建亮，男，山西原平人，蘇州工業園區服務外包職業學院公共學科部副教授。

F127

A

1671-1696(2014)04-0072-05