80后90后的空間消費觀

摘 要：80后90后有著屬于自己的成長背景，隨著他們的成長也加入消費大軍，成為社會上非常重要的消費力量，他們的審美、個性以及空間消費觀等因素也影響著空間設計，促進著空間的發展。

關鍵詞：80后90后；空間消費觀；空間設計

0 引言

隨著時代的發展，作為一個特殊的消費群體，80后90后逐漸成為社會關注的焦點，進入社會的80后90也成了社會的主流群體。在他們的身上，我們看到很多優點，熱愛生活、自信、有追求、有個性。80后90后也是與網絡一起成長的一代，伴隨著網絡世界的發展，也必然帶給他們與80前輩不同的生活。

1 空間消費

80后90后有自己的生活背景、生活方式以及思維方式，也決定了他們對空間的要求，同時這種要求也作用于他們對空間的消費。空間消費不僅是個體體驗，往往是指人介入空間，利用各種資本或資源以交易、交換的形式以此來獲得對空間的占有、體驗或感受，以此來獲得生理的最優化或心理的愉悅感和滿足感。人與空間往往是相互影響的，空間可以影響人的行為和觀念，人的觀念也影響著空間的改造和創新。空間消費不斷的介入到城市的發展中，影響著城市的發展，影響著空間的發展，影響著社會文化的發展和傳播，也影響著人們的生活方式。80后90后也處處體驗著空間，在不斷地進行著空間消費的同時也影響著空間的發展，滿足80后90后的需求空間也不斷被社會所關注。在他們的空間選擇方面，這種空間消費也滿足著他們的社會參與和社會交往。當然，人們對空間的要求越來越高，反過來當代社會的空間特點也越來越以人為本。高科技的介入，低碳理念的介入，地域性民族文化的介入，動態可持續惡性發展的空間設計理論的發展，多風格空間設計的流行也帶動著空間消費的發展。

2 80后90后的空間消費觀

據調查顯示，80后90后往往有著對提升空間品質迫切的愿望，對未來往往抱著樂觀的態度，但對自己的居住空間和生活方式非常的滿足，不愿為物質上的追求去承受太大的壓力和付出，兩者的矛盾和沖突構筑成了他們獨特的空間消費觀和生活的態度。當80后在社會的舞臺上還沒站穩腳跟的時候，90后已經在商業催化劑的作用下登上了空間消費的舞臺，并且成為消費社會的關注的新主角。從飲食習慣到生活的各方面都深受西方文化的影響，新人類的商業空間消費和他們的喜愛有很大的關系，阿迪耐克、耐克、匹克的商業空間是他們所流連的場所，麥當勞、肯德基、必勝客、真功夫等餐飲空間是他們的生活不可或缺的部分。80后90后多數有超前消費的意識，他們的超前消費觀使他們成為消費社會的新力量。網絡也已經是他們生活中的一部分，從每年的80后90后的電腦、智能手機的消費上就可以看出，網絡已經影響著他們的消費取向。互聯網的發展使人們進入了信息時代，特別在80后90后的成長過程中也充滿了各種時尚元素，這也增強了他們消費欲望，這也使他們的空間消費呈現多樣性、超前性的發展。具體來說，新人類的空間消費觀有如下特點。(1)80后90后的文化價值觀有別于80前輩。新人類喜歡追求新，喜歡嘗試新鮮事物。他們喜愛的空間往往比較短暫，市場上的空間設計往往也根據新人類的喜愛的變化而變化，潮流、時尚的空間也越來越多的充斥在消費社會。具有豐富時尚的色彩，前衛現代的個性化商業空間往往更加吸引注意。經調查顯示，在居住空間設計方面，新人類的居住空間設計周期往往很短，在經濟條件允許的前提下，有的甚至2~3年就重新進行空間設計。并且他們更為重視軟裝設計，軟裝設計是相對建筑的硬結構而言，是結構空間的延伸，新人類喜歡用擺設、燈飾、布藝、壁紙等對室內進行軟裝陳設設計與布置，從這個角度來看，每個新人類都是“設計師”。很多新人類從小就已經開始接觸各式各樣的新鮮信息，網絡對他們的影響很大，博客、淘寶網、百度、微博、網絡游戲、人人網、校園網、各式各樣的點評網都影響著新人類對空間消費的判斷以及執行。(2)審美觀與個性化追求。如果說空間設計是由市場來決定的，那么新人類的審美觀對空間設計起到了很大的影響。隨著社會的進步，新的空間形式也越來越多的充斥了人們的生活，如格子店、奶茶店、桌面游戲吧、陶吧、酒吧、loft空間等等。針對新人類的空間也逐漸進入新人類的生活，而此類空間設計的特點大多是以形式出發，色彩搭配大膽，形式美感較強，溫馨、混搭、簡約、淡雅、隨意、瀟灑、自由、追求個性化的藝術風格。在空間功能布局方面往往也追求打破傳統、呆板的空間布局。同時商業空間的美學傳播也影響著居住空間設計，新人類會把商業空間中現代的形式、線條、色彩、材料、肌理、質感等“搬”到居住空間中來，形成更為有意味的個性化的空間形式。溫馨浪漫對新人類的女性群體更具“殺傷力”，在80后90后女性調查中發現，公主化的浪漫空間很受歡迎，蕾絲的裝飾、粉紅色的色彩，夢境般的感覺在空間中開始體現，她們憧憬和幻想的空間可能是屋頂可以打開，白天躺在床上可以看見天上飄著的云，晚上可以看到天上的流星。當然也許現實生活中不能滿足對“公主化”的空間的追求，但也會找到一種對這種童話般理想的空間——網絡空間，如在QQ空間中或網絡游戲的虛擬空間中實現自己的夢想，這也體現這部分人群對浪漫的追求和向往。具有個性化的“創意”對新人類有很大的吸引力，創意家居，創意家具、創意燈飾，創意的產業影響著新人類。新人類喜歡追求品牌，譬如空間中的家具消費，他們往往更多的關注家具的品牌、質量、創新、精致等，喜歡精致的空間設計。簡單時尚功能性強的家具也同樣受他們的歡迎，例如瑞典品牌宜家家具，也是以新人類的消費群體居多。新人類對電子產品和設備也的依賴程度也超過了80前輩，更多的新人類喜歡在家中鑲嵌電子設備，實現裝修、電子設備以及藝術品一體化的居住空間。(3)網絡虛擬現實技術的空間體驗與現實空間消費。“足不出門，方知天下事”。信息時代使地球變成了“地球村”，這也給人們帶來方便快捷的生活，人們可以通過網絡了解世界，大部分的新人類通過網絡進行消費體驗，網購、團購等等，三維技術的發展使網上的虛擬空間更加真實。虛擬現實技術給生活帶來很多便利之處。“虛擬現實技術利用三維圖形生成技術、多傳感交互技術以及高分辨顯示技術，生成三維逼真的虛擬環境，用戶使用通用或專用設備便可以進入虛擬空間進行實時交互，感知和操作虛擬世界中的各種對象，從而獲得身臨其境的感受和體會。”新人類喜歡網絡虛擬現實技術的仿真性，他們在這種瀏覽器所呈現的虛擬環境中進行空間消費體驗，虛擬技術的進步也不斷刺激新人類的空間消費，他們非常喜歡虛擬技術帶來的臨場感，可以讓他們的生活變得更加便利，并且他們通過這種計算機虛擬技術能更多更大的帶來視覺、聽覺等多種信息，從而更加的高效率的進行空間消費。中國最著名的家具品牌之一曲美通過曲美商城開始營銷，他們有新的營銷策略，通過網絡宣傳了解商品，再通過現實中的體驗館來讓你對家具產品有真實的空間體驗。

3 結論

空間消費對于80、90后的影響是毋庸置疑的，應80、90后的群體特征而生的空間消費觀念又反作用于社會，影響著現代空間設計和空間形態的發展。如此的作用與反作用的關系正是研究80、90后空間消費文化的特性所在，也為空間設計得以更好地發展提供更多依據。

參考文獻：

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