家居紡織產品個性化風格探究

摘 要：家居紡織產品多元化和個人風格需求，使家紡產品的設計日益趨向個性化。本文探討了消費心理對家紡產品個性化的要求，在設計中充分運用各設計要素來體現產品風格，注重紡織產品的整體性和配套性原則，指出了家居紡織品市場的發展方向。

關鍵詞：家紡產品；個性化；消費心理；整體配套

隨著消費水平的提高，生活方式的改變，人們對家用紡織品的需求日趨多樣化。后工業時代人們消費心理的變化對家紡產品的設計和生產提出了新的要求，不僅要注重家紡產品的實用性， 更要滿足審美上的需求。由于消費者的情趣、愛好和個性不盡相同，選擇的產品風格或簡練明快，或恬淡質樸，或富麗奢華，這些不同的需求使家用紡織品的設計風格也隨之呈現多極發展的趨向。在這樣的趨勢下，消費者購置家紡產品的過程已成為個人風格不斷清晰化的過程，而設計師進行家紡產品設計的過程是表達個人理念、充分發揮想象力的過程，同時也是設計師與消費者不斷交流對話的過程。在這個過程中，消費者的選擇在于對產品的創作意圖、裝飾表現、風格特征和審美意象產生認同，進而在使用中用來增強或平衡居住環境的藝術文化氛圍，創造出與個性生活、文化情操緊密維系著的生活空間。某種意義上對家紡產品的設計開發就是滿足個性化的消費需求，差異化和個性化是適應市場發展需要的利器，是推陳出新、開發新產品的動力基礎。

1 消費心理需求個性化風格

隨著社會與科技的進步，現代人的文化心理、觀念意識以及居住方式的變化，人們對居室環境的要求越來越高，家居紡織產品作為室內的軟裝潢越來越被人們所重視。人們不滿足于紡織產品的物質性，更看重其內在的精神性。同時，人們更加注重個性化的審美情趣和消費品位，體現在注重功能之外強調文化的注入，建立起一種人與環境融洽的對話關系，營造符合個體藝術風格和個性特點的環境空間。由于家居紡織產品相對于固定裝修的靈活、可變更性，更容易起到渲染居室環境、營造生活氣息、烘托藝術氛圍的作用，在消費者追求居室個性格調與意境表現中起到了舉足輕重的作用。如同服裝是現代人的“名片”，家居紡織產品也被消費者視為與個人身份和品位相對應的另一張“名片”，是居室主人性別年齡、生活方式、思想感情、心理結構、個性氣質、習慣愛好、審美要求的具體體現。消費者的差異化促進了產品豐富多變的裝飾風格。一方面，消費者需要對產品的設計產生認同感，認同感是消費心理的基礎，不同的人有各自的欣賞認知能力，也自然存在著不同的認同感；另一方面，產品的選擇往往是消費者情緒或情感上的寄托，同一個人在不同的時期會有不同的消費心理，也自然存在著不同的產品選擇。總之，消費心理是一種深層次的心理需求，個體的生活閱歷、性格特點、知識含量及興趣愛好都決定了個體的差異化，家紡產品趨向個性化風格設計才能滿足消費者的差異化需求。

2 設計要素體現個性化風格

家紡產品的外在表現形式不外乎四個方面：即圖形、色彩、紋理和款式，但設計卻變化無窮。從圖形的題材上來看，無論是抽象和具象形態，宏觀或微觀世界，大自然提供了取之不竭的素材來源，同時也成為家居紡織產品裝飾紋樣、色彩紋理以及款式造型的靈感來源。為了滿足消費心理的個性化需求，從設計師的角度來說，家紡產品設計是綜合性的裝飾藝術，具有千變萬化的表現形態。從設計思想具體到產品的材料、質地、色彩、圖案、結構、款式，盡管設計中會偏重于某個設計要素或環節，但設計過程中各個要素是相互關聯、各個設計環節是相輔相成的，最終決定了產品呈現的效果。例如，設計中或強調產品的肌理觸覺，或強調款式造型的異形變化，或強調圖形的新穎獨特等，均能夠產生個性化的表現效果。此外，在產品的工藝表現上，隨著科技發展日趨呈現多樣化個性化趨勢，新型面料的織造方法，數碼印花的普及應用，電腦繡花機的升級換代均使面料的外觀質地以及產品造型不斷創新和變化，極大地豐富了室內紡織產品個性化的表現途徑。同時，作為產品精神性的核心要素，即設計師的設計理念和創作思想往往成為產品的靈魂，將家紡產品設計與藝術創造等同起來而產生個性化的表達和呈現。新生代的設計師往往具有可貴的獨立思想意識和創造性火花，不容易被行業工作的定性思維所束縛。雖然有些家紡產品的最終受眾可能是小眾群體，但個性化家紡產品是設計服務的內容和需要，是一種優良的服務意識，特別是年輕的受眾群體往往更愿意接受個性化的產品服務。

3 整體性和配套性突出個性化風格

居室環境是由室內的整體氣氛所反映出來的，家紡產品的整體配套使居室裝飾呈現鮮明的風格。家紡產品從窗簾、床罩、沙發套、壁飾、靠墊、燈罩到各類裝飾小件，每件都獨立存在各自的設計要素，此外還存在著產品之間相互協調的配套要素。單件產品之間的互相影響和作用體現在圖案、色彩、紋理、款式的互相襯托和對比，主題性的配套設計在各設計要素的運用上能夠做到繁簡得當、相得益彰，然而具體到設計案例又不一而足。室內紡織產品大致可分為以下四大類：巾(浴巾、毛巾等)，寢(床罩、床單、枕套、被套、靠墊等)，衣(睡衣、浴衣、家居服等)，毯(地毯、壁毯、臺毯等)，不僅要重視每類紡織產品之間的整體性，更不能忽視各類紡織品之間的配套搭配，這樣才能夠形成協調的家居軟裝飾環境，創造鮮明的環境氣氛，產生個性化的裝飾風格。如果只注重單件家紡產品的個性化，忽視整體配套安排，就會產生格調混亂、風格凌亂的現象，單件產品就會在混亂中喪失個性，難以凸顯自身的特點，視覺上缺乏連貫性，則不會給人帶來和諧、舒適、怡人的視覺感受，使整體環境難以產生美的韻味。室內紡織品整體配套，是運用形式美法則中的統一變化原則，使同一類花型、同一個色系在家居紡織產品的圖案或款式中或多或少的反復出現，體現了在統一中求變化，在變化中求統一的辯證規律。達到整體配套的因素有很多，有色彩和諧、圖案一致、肌理相似等。人們可以通過各種配套方式，進行圖案色彩綜合配套、織物材質的配套、工藝品種的配套等，來構筑不同的意境空間和環境氣氛，突出個性化的裝飾風格。

4 結語

家居紡織產品設計走向個性化是必然的發展趨勢。我國的家紡產業，開始走出千篇一律的產品生產和模仿誤區，正在形成新的家居文化形態。在后工業時代，消費者更加重視產品的精神性和創意性。大工業生產產生的大批量生產物質讓人們感到厭倦，個性自由得不到充分滿足帶來了心理的失落，可見人們對個性化家紡產品的熱愛和追求是不難理解的。隨著家紡行業高新技術的發展，智能化使得產業技術水平、生產方式產生了極大的變化。新形態的生產相對工業化時代更加快捷，新的物品從設計到生產的周期縮短，使得產品生產可以實現小批量化、個性化、形式多樣化，甚至家紡產品的單獨特定生產也成為可能。設計師因這些進步，設計構思和創意的實現更加順利，其個性也得到充分發揮。21世紀的中國家紡產業，消費個性化的觀念和趨勢正在形成，小批量物品的生產得到實現，個人、小團體的消費需求日益得到滿足，家紡產品正在步入個性化消費的時代。

參考文獻：

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作者簡介：倪明，女，講師，東華大學服裝設計系紡織品藝術專業教師。