網絡消費時代服飾網頁設計視覺探析

摘 要：近幾年網絡以鋪天蓋地的迅猛發展之勢，步入千家萬戶，成為傳達信息的一種方式。而服飾作為人們日常必備的生活品，也開始進入網絡營銷時代。與傳統的服飾銷售方式相比，服飾網上銷售具有無可比擬的優越性。在千變萬化虛擬的網絡世界里，如何建立具有極強視覺吸引的網站頁面是本文研究的重點。本文通過對服飾網頁設計的構成要素及框架布局進行分析和研究，旨在為國內服飾品牌企業網站的建設，起到拋磚引玉的作用。

關鍵詞：服飾；網頁設計；視覺

0 引言

伴隨著人類物質文明的提高和信息技術的發展，當前，網購已成為人們的一種主要消費模式。而服飾作為人類生活的必需品，它的銷售方式與傳統相比，也發生了重大變化，由一對一的實體店消費到隨心所欲的移動網絡購物，服飾網絡銷售的低成本、高質量和高效率的服務受到商家和消費者的一致好評，服飾消費模式呈現了多元化。服飾品牌的競爭不但是傳統品牌的競爭，這種競爭還延伸到了網絡。那么，在這種環境下，設計出服飾品牌與眾不同的網頁風格，其重要意義是不言而喻的。而網頁作為展示服飾設計的一個窗口，服飾的網絡形象設計就變得尤為重要。［1，2］

1 服飾網頁視覺構成要素分析

網頁設計的主要目標是能夠使網站所提供的內容清晰有效的展示在用戶面前，而網站的內容要通過網頁布局來實現。一個好的網站它的內容是豐富的，網頁設計十分美觀，綜合運用服裝學、統計學、藝術設計學原理，分析一些主流服飾品牌的網頁設計構成要素，一般可以概括為以下幾個方面：文字、圖像、影音、整體色彩感四個方面。

(1)文字。文字是網頁設計中最具創意設計的元素、信息傳達的主角。服飾網頁設計中恰當地運用字體，能夠很好傳達服飾品牌的風格與內涵，是網頁設計走向成功的第一步。在服飾網頁設計中，標題性文字首選宋體和黑體，大方、醒目、色調和諧的媒體信息有利于樹立服飾品牌服務機構的網上形象。當然，設計師也可以對標題性文字進行自由設計與創作。再者，文字出現比較多的地方就是文本字體，由于受網絡媒體的制約，一般采用宋體，這是瀏覽器默認的字體，能夠兼容不同的受眾者的要求，否則字體只能按照圖片的方式顯現。因此，在網頁設計中對字體的設計相對比較單一，文字的設計創意主要集中在文字模塊整體造型的設計上。通過對文字模塊整體形狀的形象設計，可以增加網頁頁面的感染力。除此之外，字體的大小和色彩也是文字設計的主要內容，這些元素的設計可以影響網頁信息讀取時的清晰度和易讀度。

(2)圖像。圖形圖像與文字相比具有更加直觀的視覺沖擊力，有很強的導視作用，而服飾產品本身的特性又決定了圖像在網頁頁面設計中占有重要位置，好的服飾圖像不但可以迅速吸引網頁受眾者的眼球，傳達比較強烈的感情，富有較強的感染力，而且還能夠使消費者一目了然的理解企業設計理念和文化。網頁本身的特性決定了不能像時尚雜志期刊那樣大的信息容量，在服飾網頁設計中，只要適合的圖片配以簡單的文字說明就可以了。同時應該注意大小面積圖像的結合，這樣設計出來的網頁就不會顯得空洞無味，一覽無余。通常在做服飾網頁設計時不但要展示服飾的整體造型，而且還要展示服飾的細節，合理布局圖像的位置，這樣大小圖片的結合運用對比強烈，主次關系分明，打破了頁面的沉穩平靜，突出了頁面的跳躍感。服飾圖像的獲取一般采用攝影等方式，然后可以在一些設計軟件內做適當的美化與修改，圖像的質量一般要與瀏覽器的分辨率和網絡傳輸相吻合，圖像既要清晰又不能影響受眾者的瀏覽為好。另外，網頁設計時圖與底的關系也是我們考慮的重要因素，采用一些特殊的處理手法，如變形、模糊或虛化等使背景圖像后退，有主有次，避免喧賓奪主。

(3)影音。科技的發展，使視覺這門藝術不再僅僅局限于二維空間的發展，動畫、視頻等網頁設計元素的運用，極大地豐富了網頁的信息內容，這些元素成為網頁設計中最生動、最活躍的因素，給受眾帶來試聽方面的雙重享受。動聽的音樂，服飾的動態展示，給受眾帶來愉悅感的同時，像一種調劑一樣平衡了視覺和心理上的感受，同時還留給了受眾對服飾想象空間的延伸。在服飾網頁設計中，通常用Flash動畫的方式來展示服飾產品。當然，伴隨著三維動畫的運用，服飾網頁的設計將會越來越科學和藝術。動畫等視頻藝術的運用，能夠營造出受眾者對服飾的一種情緒，一種感覺與情感。動畫方式的服飾展示，不僅使人們的情感得到張揚，而且使人機對話的過程也變得更加生動有趣。其總的設計目標是營造出一種放松的氣氛，使人們感到輕松、活潑與休閑，在閱讀過程中，使受眾者在視覺與心理上獲取愉悅，產生消費的熱情。

(4)整體色彩感。網絡媒體是一種非常特殊的媒體形式，通過光和色將要傳遞的信息展現在屏幕上，用于人們交流與溝通。因此，設計出符合人的心理與生理等要求的，合理的色彩搭配就顯得尤為重要。在設置色彩的彩度及明度時要特別慎重，受眾者的要求以及服飾品牌風格色調的和諧就需要得到綜合全面地考慮。可以采用設置背景的方法，一來減少人們由于長時間注視亮背景所引起的神經疲勞以及心理上的厭煩感，二者烘托服飾風格，這樣使網頁的總體風格超越文字和圖形的既定內涵，給受眾者勾畫出一個完整的審美意境。其次，還可以通過利用和諧的色彩搭配及色彩有規律的變化，營造視覺上的流動感，使受眾者在獲取信息的同時，也能夠得到視覺和精神上的購物享受。

2 服飾網頁框架布局

網頁的框架布局是網站視覺設計研究的重要環節之一，網頁設計中把不同的設計要素進行有機整合，主要借助框架結構來完成。這種框架結構相當于普通頁面的版式設計。常見的網頁布局有層，還有表格定位的方式。在服飾網頁設計中，通常兩種定位方式同時采用，他們互相取長補短，相得益彰。由于服飾網站的特殊性質，受眾瀏覽網站的目的、閱讀信息的方式以及在站內逗留的時間的不同，在策劃網頁頁面的編排創意時，采取“少則多”的設計原則，這樣單個頁面雖然容納的信息量較少，但視覺表現力卻比較集中。這種設計手法滿足了受眾者對服飾好奇、探求的欲望，為服飾網站的個性化風格營造了氛圍；再者，人機對話的方式誘發了受眾的活力與興趣，增加了網絡互動性，這樣有利于消費者與設計師之間的溝通與交流。服飾網頁頁面編排時，還需要結合服裝品牌的主題風格與素材，不斷調整頁面的均衡，在統一中尋求變化，獲得秩序感，給受眾者創造最佳的視覺效果，最終完成信息的傳遞。

3 結語

當前，服裝的銷售模式已進入移動消費時代，在危機之下，服飾品牌企業紛紛觸網，在視覺上設計出一種富于變化而又統一具有律動感的網頁，形成獨特的服飾品牌的個性與風格，這不僅是設計實踐的考量，也是對網頁深入研究的結果。網絡是信息化時代的高速公路，網頁則是在高速公路上疾馳的汽車。而設計師的永恒責任與追求就是設計出造型美觀、獨特、速度快、省油節能的汽車。

參考文獻：

［1］ 沈蕾，劉菲.淺析基于格式塔心理學的服裝網站頁面布局［J］.南京藝術學院學報，2010(01)：149150.

［2］ 楊西惠，劉西莉.網頁設計的視覺要素與編排創意［J］.裝飾，2010(14)：5657.

作者簡介：潘海敬(1986—)，女，助教，主要研究方向：藝術設計和服裝史論。