湛江裝飾企業轉變發展方式做大做強的研究

陳海軍

課題項目：本論文為湛江市科技局科技攻關計劃項目，項目編號：2012C3106003 摘 要：湛江裝飾行業經過30年的發展，由于其地域性特色，呈現出多元性、復合性的特點，但同時也存在行業不規范，設計師整體水平不高，民族特性設計不強等問題。因此深刻把握湛江裝飾裝修行業發展面臨的新課題新矛盾，使之自覺地走科學發展道路，發現并認識企業做大做強的過程中一些規律性的東西，有著重要的意義。 關鍵詞：裝飾企業；發展方式；做大做強1 湛江裝飾企業發展背景與現狀 湛江是廣東省省轄市，中國首批對外開放的沿海港口城市之一，全國綜合實力50強城市。廣東省西部和北部灣地區的交通中心，地處廣東、廣西和海南三省所形成的品字形中心位置，在國家宏觀經濟強勢發展的帶動下，國民經濟總體呈現“增長速度較快、經濟效益較好、價格漲幅較低、群眾受惠較多”的良好發展態勢。城鎮居民收入水平持續增長，目前人們的生活方式已從生活型向發展型和享受型開始轉變，在娛樂、交通通信、教育、文化和居住等方面的支出比重有較大幅度的提高。在這種經濟平穩適度發展的背景下，湛江的裝飾行業將以更加適應市場需求的方向發展，裝飾企業也將不斷開拓新的市場領域以使企業保持持續進步，消費者對行業服務的需求也將不斷趨于理性與品牌化。其次，經濟的發展也相應地帶動房地產的發展，現在的固定資產的投入達到前所未有的高度。高層建筑、商品房如雨后春筍層出不窮，在如此大的消費刺激下，裝飾企業也越來越多，在裝飾行業的眾多企業中，水平良莠不齊，優秀企業不多，行業管理不夠規范，無序從業多于規范從業，從業人員復雜，設計人員良莠不齊，這些直接導致行業的惡性競爭，這也是湛江裝飾企業轉變發展方式做大做強所面臨的新挑戰。 2 湛江裝飾企業當前發展存在主要問題 (1)產業化水平低。企業發展不平衡，產業化水平差距正在拉大，絕大多數企業規模經營能力差、操作水平低、仍然處于傳統的運營模式。少數大企業開始注重向產業化方向發展，并在管理模式、工程運營、技術及施工工藝等方面取得進步，但由于時間較短、制約因素較多、社會認同程度低等原因，產業化水平仍然不高。 (2)創利水平下降。企業創利水平正在逐年下降，受企業間缺乏差異化經營，價格仍然是競爭的主要手段，最低價格中標等因素的影響，建筑裝飾工程造價不斷降低，并時常面臨甲方的克扣、拖欠和賴賬。而人工成本及能源、材料、部品價格大幅度上漲，加上稅費較高、工程保證金過高并長期扣壓、結算周期過長、社會保險負擔過重等因素的影響，使得建筑裝飾工程項目的創利能力不斷下降。 (3)市場管理不規范。市場管理仍然不夠規范，管理市場的主體及其法律地位不明確、管理手段不到位、管理的效果不明顯，仍然存在政出多門、制度建設滯后、對業主約束力差、部分地區地方保護措施不合理、市場操作不規范、大量企業游離在行業管理之外的現象。特別是住宅裝飾裝修市場，主管部門長期未能明確、無機構主管、放任企業承接工程，市場管理更不規范。 (4)行業整體誠信水平不高。行業整體誠信水平不高，材料生產經銷企業存在著偷工減料、以次充好、粗制濫造等損害業主及消費者合法權益的現象；業主存在著工程欺騙、惡意壓價、肢解工程、拖延結算、違規操作、拖欠工程款等損害工程企業合法利益的現象；工程企業也存在坑蒙業主、拖欠貨款、克扣工資等現象；從業者隊伍存在著惡意跳槽、私拿回扣、私攬工程、盜賣資源等現象，造成行業運行中潛規則多、市場風險大、交易成本高、社會認知度低。 (5)創新能力不強。行業的創新能力不強，行業在工程設計中具有創新的原創設計少，抄襲、克隆仿制的現象極為普遍；企業、項目管理模式同質化，管理的專業化、差異化、優質化發展能力較低；主導施工技術的變革與發展緩慢；這些因素導致行業的精品工程、創新工程、傳世工程不多。 3 湛江裝飾企業做大做強所需要的條件 (1)湛江 “包容、尚義、實干、奮進”的城市精神，及良好的地域環境為湛江裝飾企業做大做強提供良好的條件。1)湛江地處廣東西翼，作為全國首批14個沿海開放城市之一，30年來雖歷經曲折，但始終立于改革開放的前沿陣地，攻堅克難，奮力從低谷中振興崛起，逐步走上了新一輪跨越發展的軌道。來之不易的這一切正是湛江秉承“包容、尚義、實干、奮進”的城市精神，奮力進取的必然結果。2)湛江地處沿海，風景優美，氣候宜人，更是一處旅游勝地，房地產發展良好，其相關性也穩步發展，雖然相關房產新政出臺，短時間內對湛江房產發展有一定的影響，但通過房產新政的出臺，將使其更理性化。 (2)良好的宏觀經濟形勢為湛江裝飾企業做大做強創造了難得的機遇。經過28年的改革開放和建設，當前我國宏觀經濟處于良好運行狀態，全年GDP增長在9%以上，“十二五”規劃建設提出人均GDP到2015年翻一番，GDP年均增長可望超過8%，國民經濟持續快速健康發展，必然會對房地產市場、住宅裝飾裝修、建材及家居產品市場產生持久的拉動力，這些對我們行業都是極好的發展機遇。 (3)城市化和工業化發展為湛江裝飾企業做大做強所帶來的新挑戰。湛江的“十二五”規劃，就是以推動湛江從農業大市向工業強市轉型發展為主線，統籌全域湛江工業發展，實施大項目、大園區、大招商、大產業、大配套戰略，以做大做強工業產業為重點，全力打造全國重要的臨港重化工業基地和全省新型工業化發展新增長，致力創造“既要經濟崛起，又要藍天碧水”的湛江工業發展模式，以工業大發展帶動湛江五年崛起。而工業化和城市化的高速發展，必將推動住房消費的持續增長，所以湛江裝飾行業要充分利用這一時期帶來的發展機遇和挑戰。 (4)高速經濟增長促進湛江裝飾企業進一步發展。湛江市“十一五”年GDP總量增長12%，比全國、全省高4.3和3.5個百分點，總量和增速躍升廣東省第八。工業經濟持續上升，市場活力持續增強，消費持續暢旺，加快經濟增長的同時，“十一五”規劃建設還提出要促進服務業加快發展，提高服務業的比重和水平。在當代經濟發展中，服務業與制造業之間出現了相互融合的勢頭。這種融合更多地表現為服務業向產品制造業滲透(如家裝公司與家具、櫥柜、地板、壁紙、涂料、油漆、家居產品、飾品、布藝、擺件、園林、綠化等的合作)。尤其是隨著專業化分工的深化和市場體系的不斷完善，現代服務業在新型工業化中的作用進一步增強。 4 湛江裝飾企業做大做強的有效方法 (1)明確裝飾行業發展目標。要以產業化為內生增長、創新驅動的主線，提高工業化、標準化水準，進一步增強產業化試驗基地的示范效應，提升產業化可持續發展能力。要以設計精準化、部品標準化、加工機械化、部件成品化、產品多元化、物流現代化、服務配套化、維護社會化為主要內容，把產業化發展提升到一個新的水平。要利用現代信息、通訊、影視、聲像技術，提高設計、生產、安裝施工的控制能力和運行水平。要加強對產業化技術的研發力度，促進技術的升級配套，把產業化推向新的發展階段。 (2)提高利用市場配置資源的能力，提升行業發展活力。1)要高度重視通過資本、技術、人力資源市場的作用，充分利用價格、競爭機制，通過規范的市場運作、科學的管理、高品位的設計與高水平的施工質量以及人性化的配套服務，提高消費者及業主的理性消費水平、引導市場良性、可持續發展。2)裝飾企業更要根據業主及消費者消費能力的增長和需求變化，不斷創新商業模式，以更直觀、系統、貼心、完美的營銷模式，滿足新一代消費主體的心理、生理及消費習慣、方式的要求。要根據工程市場透明度不斷提升，施工利潤水平不斷下降的特點，通過改變設計、施工、材料采購的經營方式，不斷提高新產品、新材料、新技術的應用水平，在商業模式的創新中，調整企業、項目的創利模式。 (3)提高裝飾企業的專業化發展能力，造就一批做專做精、做大做強，具有品牌影響力的企業。要進一步確立企業做專、做精，做強、做大的發展思路，經過工程實踐中的優勝劣汰，在既定的目標市場中取得技術優勢和較高的市場占有率。要在專業化發展的基礎上，通過企業經營結構調整、商業模式創新，重視企業品牌的建設，不斷提升產業集中度。大力支持企業進入資本市場，通過上市擴大企業、行業的資產擁有量，為做大做強提供保證。大企業要自覺承擔社會責任，關注和支持行業發展，善于獲取業內的支持與幫助。 (4)加大科技研發的投資力度，提高技術進步的針對性、有效性。要繼續以企業為核心，充分利用相對健全與完善的院校和科研機構技術研發體系。百強企業中的大企業要力爭建立國家級研發中心，確立正確的研發方向和具體課題。鼓勵企業實現更多具有自主知識產權的創新成果。要積極呼吁政府主管部門和社會，通過創新獎勵、優質優價、設計收費、文化創意回報等制度建設和推動技術升級與配套的措施，建立起全面提升與完善建筑裝飾工程的科技與文化水平的體制與機制。 (5)高度重視設計工作，提高工程產品文化創意水平。1)設計是行業發展的龍頭，不僅文化、科技含量高，也是國際競爭最激烈的領域。繁榮設計創作，提高設計技術水平，必須引起全行業的高度重視。堅持提高設計水平的正確方向，倡導文明、高雅、美觀、實用及環保的建筑裝飾工程設計，鼓勵設計師設計更多的富有文化內涵，體現出良好的藝術性、民族性、地域性特點的設計精品。同時加強裝飾設計同其他文化、藝術門類的交流與合作，在產業化發展中提高行業的文化、藝術品位。要通過工程配飾部件，產品的產品化、系列化、配套化，增加工程作品中的文化、藝術含量，提高建筑裝飾設計的文化創意水準。2)加強設計師隊伍建設，積極培養一批有影響的設計師隊伍，搭建促成設計師健康、快速成長的交流、展示平臺，通過造就具有較高知名度的設計師團隊，使社會對設計作品的評價不斷提高，進而提高企業的影響力和項目的創利能力。 5 結論 湛江在“十二五”期間，正處于從農業大市向工業強市轉型發展時期，經濟的高速增長必將帶動裝飾行業的快速發展，因此科學規范湛江裝飾行業，加快湛江市房地產的發展，明確發展思路和對策，確立發展目標和重點，實現其有效途徑，對推進湛江市經濟和社會發展，實現可持續發展戰略目標有著十分重要的意義。參考文獻：［1］ 馬挺貴.建筑裝飾行業的發展［J］.建筑裝飾材料世界，2008.［2］ 羅李勝.中國裝飾行業現狀：增長平穩，競爭空前［J］.中國經濟周刊，2006.［3］ 駱永平.我國建筑裝飾行業發展面臨的“PE ST”［J］.廣東科技，2007.［4］ 馬辛宇.建筑裝飾行業的發展［J］.建筑裝飾材料世界，2007.［5］ 羅平.中國裝飾行業現狀：增長平穩，競爭空前［J］.中國經濟周刊，2004.［6］ 中國建筑裝飾協會“十二五”行業發展規劃綱要編制組.“十二五”發展規劃綱要(中國建筑裝飾行業)［E］.［7］ 中國共產黨湛江市第九屆委員會.湛江市“十二五”規劃綱要［E］.2011.［8］ 建設部.建筑業企業資質管理規定［E］.2001.endprint