淺談平面廣告設計精品課程網站設計

張程

課題項目：本論文為黑龍江省藝術科學規劃領導小組，課題立項編號：2013D014摘 要：黑龍江牡丹江市雙峰林場又稱“中國雪鄉”，區域地理位置特殊，海拔較高，具有溫帶大陸性季風氣候。牡丹江市是中國最著名的旅游城市之一，而雙峰林場又是牡丹江市的旅游核心地帶。它的自然條件和生態環境十分豐富，具有獨特歷史和文化內涵，在黑龍江牡丹江市的旅游行業中一直是處在一個領先的佼佼者地位。雙峰林場的旅游業發展前景非常廣闊，在海洋性環境和大陸性季風氣候的雙重影響下，該地區夏季時節降雨量多，冬季降雪時間較其他地區長，降雪范圍廣、雪量大，觀賞雪景成為雙峰林場吸引游客旅游的重要因素之一。

關鍵詞：中國雪鄉；旅游；旅游業

旅游業在國際上又稱之為“旅游產業”，是第三產業的重要組成部分。旅游業的發展一般建立在所在地的旅游資源開發利用之上，以完善旅游設施為手段，向廣大的旅游者提供所需要的景區游覽服務。位于中國黑龍江省海林市長汀鎮的雙峰林場是大海林林業局下屬的一個林場，雙峰林場憑借每年長達7個月的雪期成為中國遠近聞名的“雪鄉”。以發展冰雪旅游為主的雪鄉旅游業深受廣大旅游者的喜愛和追捧，就旅游業的長遠發展而言，中國雪鄉的旅游業發展尚處在初步發展階段，仍有著較為廣闊的發展空間。

1 中國雪鄉旅游業的發展背景和現狀

目前，中國雪鄉的旅游業主要依托于冰雪旅游，冰雪旅游的旅游旺季主要為冬季，而夏季的避暑也成為新的吸引游客的旅游因素。雪鄉地區基本海拔超過1200米，冬季積雪厚度達2米深，冬季幾乎每日飛雪。雪鄉的旅游業開發起于滑雪場的建設，一九九九年初級滑雪場的建立吸引了最初的一批游客。隨后，對雪鄉冰雪旅游的開發逐漸深入，交通狀況的改善、景區環境的合理維護以及景區特色旅游的拓展極大地提升了雪鄉的旅游吸引力。

在近年的旅游發展過程中，雪鄉的旅游業一般以消遣旅游為主，以優勢的地理位置和獨特的自然風光為旅游宣傳點，配合當地的農家生活、習俗等來滿足旅游者體驗當地旅游特色的目的。例如，雪鄉居民有掛紅燈籠的習慣，冰天雪地與住戶門前的紅燈籠相映襯，成為一道獨特的人文景觀。影視劇組在雪鄉的取景一定程度上提升了雪鄉的知名度，如電視劇《闖關東》《林海雪原》等影視劇的拍攝都取景于雪鄉獨特的自然風光。冰雪旅游與其他自然風光旅游有較大的區別，冰雪旅游以雪景觀賞為旅游核心，受自然因素影響較大。在冬季，降雪的早晚、雪量的大小都直接影響旅游質量。另一方面，雪鄉當地旅游資源的開發也受當地經濟發展水平的制約，當前，雪鄉的旅游開發尚處于初步開發階段，并未形成一個完善的旅游景區。

2 雪鄉旅游業未來發展趨勢分析

冰雪旅游在目前的旅游環境中有較高的人氣，受自然環境和地理位置等因素的影響，冰雪旅游景區尚未形成一個合理規范的旅游機制，多地對冰雪旅游的開發并不完善，存在著同質化現象。因為該地區具有山區小氣候獨特的時令風格，一旦進入十月其瑞雪就紛紛飄落，正常冬季積雪的厚度都能夠達到2米以上，其雪量十分豐富非常惹人喜愛，尤其是雪鄉的夜景，優美而又密靜，醇厚而又馨人。雪鄉的冰雪旅游不同于其他地區的冰雪旅游。首先，雪鄉冰雪旅游資源豐富，其降雪期較早，雪期時間長，所以景區整體旅游時間明顯長于其他的冰雪旅游地。另外，雪鄉的旅游資源開發較早，有一定的知名度。旅游者對旅游景點的選擇很大程度上依賴于外界宣傳，2013年湖南衛視《爸爸去哪兒》的雪鄉節目播出之后，短期內赴雪鄉旅游的旅游者明顯增加，由此看出雪鄉的知名度明顯高于其他依托冰雪旅游的景區。雪鄉應注重對影視資源的利用，建立相應的影視基地，借助影視劇的宣傳來提升景區的知名度。

在雪鄉的旅游發展過程中面臨著一些亟待解決的問題。如冰雪旅游項目較為單一、對旅游資源的開發和保護不到位等。就冰雪旅游的旅游項目而言，不能將旅游發展固定在單一的雪景欣賞上，應逐步添加新的旅游元素，將自然風光與人文風光相結合，打造新的優勢項目。如在特定時節舉辦冰雪節、音樂會、文化節等。在開發新的旅游項目過程中，應具備國際視野，借鑒北歐、加拿大、日本、俄羅斯等冰雪旅游發展較為成熟的國家的經驗，重視前期的基礎投入，打造經典項目，使景區保持生機和活力。雪鄉的冰雪旅游可以融入一定的東北地區文化，如北大荒文化、闖關東文化等；另一方面，要持續推進對冰雪旅游主題項目的綜合建設。對雪鄉旅游全方位的探索不能一味地追求速度，應保證整體的旅游質量。冰雪旅游在近年的發展中存在著嚴重的雷同現象。因此，雪鄉旅游應突出本地特色，將體育、藝術、娛樂和觀光結合。體育方面，借助體育滑雪項目提高雪鄉的知名度；藝術方面，聘請了國際知名大師打造本地特色的旅游集合區；娛樂和觀光方面，重視基礎設施的建設和完善，修建景區專用的旅游公路，保證旅游質量。

以冰雪旅游為優勢旅游項目的雪鄉旅游，在整體的發展過程中體現了當地的旅游特色，同時也存在著一定的問題和局限。推進雪鄉旅游業的整體發展不僅需要當地旅游部門的重視和投入，也要求其他行政管理部門加以配合。建設可持續的旅游發展的核心是提升旅游管理能力，雪鄉旅游在今后的旅游發展中，應以環境保護為出發點，以市場需求為導向，合理有效利用冰雪資源，將生態環境的承載力和社會承載力相結合，探索出高質量、有特色的可持續發展的旅游之路。

參考文獻：

［1］ 楊榮榮，王紅姝.基于中國雪鄉的游客調查的黑龍江省冰雪旅游反思［J］.科協論壇(下半月)，2013(02).

［2］ 徐淑梅，李圓慧，王亞豐.中國東北東部邊境地區旅游業發展研究［J］.地理科學，2012(03).

［3］ 楊斌霞.黑龍江區域冰雪體育旅游發展策略研究［J］.冰雪運動，2011(04).

［4］ 梁春香.東北亞地區各國的旅游認知和旅游意向的調查——中國天津市調查的結果和分析［J］.東北亞論壇，2008，17(2)：115119.IT設計endprint