淺談現代海報的設計

孫永輝

摘 要：海報設計是社會文化發展的時代產物。現代海報設計的形式及表現手段也隨著現代社會思想意識和現代科學技術的發展而發生變化。海報設計屬于平面設計的范疇，在平面設計中占有重要的地位，海報具有發布時間短、時效強、印刷精美、視覺沖擊力強、成本低廉、對發布環境地要求較低等特點。是最能張揚個性的一種設計藝術形式，當然最終還是為商業目的而服務。在海報畫面中的形象處理、色彩運用表現等方面，都預示了現代海報設計表現形式的改變和未來的方向。注重實用和創新是我們的特色，海報設計表現手法多種多樣有圖形設計表現、文字設計表現和色彩設計表現等。海報設計通過圖形、文字和色彩的整體設計，達到完美的統一。

關鍵詞：海報設計；表現手法；注意事項；整體性

設計是有目的的策劃，海報設計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設計中需要用視覺元素來傳播設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設想和計劃。并將這些想法用實實在在看得到的文字圖片色彩等的組合制作出來，展示在眾人面前。在現代社會中，我們無時無刻地、自覺與不自覺地接觸各種各樣的商業的，公益的，文化的廣告，而各種廣告又以不同的形式，不同的色彩占據著我們重要的視覺空間。這些以各種視覺符號傳達各種信息的廣告形式，可以說都是歷史上存在最早，涉及領域最為廣泛的海報形式的延展海報設計是社會文化發展的時代產物。它經歷了數百年的風風雨雨，海報設計作為服務于商品經濟及社會文化傳播的重要媒介，越來越為世人所關注現代海報設計的形式及表現手段也隨著現代社會思想意識和現代科學技術的發展而發生變化。

隨著全球化趨勢的日益增強，世界各國在文化藝術方面的交流與互動也越來越頻繁，人們越來越需求精神世界的多元化。“海報”一詞最早源于上海，原指戲劇、電影等演出或球賽等活動的招貼，演變到現在，它的范圍已不僅僅是職業性戲劇演出的專用張貼物了。它已經變為向廣大群眾報道或介紹有關戲劇、電影、體育比賽、文藝演出、報告會等消息的招貼，有的還加以美術設計。海報是人們極為常見的一種招貼形式，多用于電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動，同時也能為企業單位或個人進行宣傳。我此次的畢業設計作品也是憑借海報廣告宣傳性的特點，結合對本校實際的深刻了解，對本校宣傳的一種藝術性展現。

中國傳統圖形所散發的無窮魅力正潛移默化地影響著現代海報設計的形式與思想，而海報設計思想反過來又影響著對中國傳統圖形的審美觀念以及創新再造。文章論述了中國傳統圖形在現代海報設計中的體現，著重指出現代海報設計中流露出對傳統圖形中“意象”運用的影響。分析這些影響，肯定某些積極的因素，將會有助于發展中國特色社會主義的海報藝術。海報，作為傳播媒介的一種形態，是現代化視覺傳達設計的重要產物之一。漢字是世界上最美的文字，也是華夏文明的重要標志。漢字源于圖畫與圖符.具有圖形特征。它以記號圖形.象形文字為基礎，進而發展成了音、形、義三位一體的文字系統。現代設計中，無論是包裝、裝飾、標志、書籍、招貼、廣告還是環境設計都可以借鑒書法藝術的表現形式，拓寬現代設計領域。漢字作為記錄語言的符號.是傳承文明、表達思想、進行交流的工具.在現代設計中作為主體元素逐漸被各個設計的領域所應用。在海報設計中漢字圖形可以獨立、形象、準確地完成自我信息說明，從而達到信息傳遞的目的，并更充分地發揮海報作為信息傳播媒體的功能優勢。

海報設計是社會文化發展的時代產物。現代海報設計的形式及表現手段也隨著現代社會思想意識和現代科學技術的發展而發生變化。立足于現代，對現代海報設計色彩表現進行考察分析是本文重點，即考察相同的歷史語境中共同面臨的問題：對現實的海報設計色彩表現的認知與把握以及由此引發的海報設計色彩表現形式的探索的基本原理，個體設計經驗與時代精神需要，藝術與技術之間的關系，以及設計理想化與現實社會的碰撞所產生的困惑"現代海報設計色彩表現不僅是藝術家的主觀意象的再現，更重要的是建立在科學與技術的色彩運用理論基礎之上的產物。

海報的設計如要分為四個階段，第一個階段是思考和搜集資料，第二個階段是繪制設計草圖，第三個階段是軟件制作，第四個階段是修改和完善。需要注意的是，這個階段僅僅是在設計的時間段內的模糊分界，其實沒有明確的界線，這只是個大致順序和方向。下面我以我的畢業設計為例，具體講述宣傳海報設計的四個階段。動畫項目《指駝為馬》宣傳海報，從字面理解即為宣傳動漫短片的海報。其中包含的是學校的動漫專業的教學質量等等，在包含這些信息的同時，必須向看到海報的人傳達一種信息。這種信息由海報的性質決定。第二個要搜集的就是西游記里面的一些主角造型照片，以展示劇情具體風貌。

第三個便是短片《指駝為馬》根據西游記里面的人文及歷史方面的資料，為海報適當添加核心標語和文字。

宣傳海報分很多類，像校園宣傳此類的海報大多要秉持穩重、大氣的基本風格。根據內容和海報的基本構成，我將整個海報分為頭、身、尾三個部分。頭部放置校徽和標準字。身部放置圖形圖案，標語，圖片等等。尾部放置聯系方式和地址等。這樣，基本的草構就完成了。整個海報著重需要繪制去表現的是角色造型圖形圖案。在這里，我聯想到當今社會比較流行的蠢物(羊駝)根據這個形象把一些基本思想和一些特點緊密聯系在一起，構成了身部的圖形圖案：由此設計草圖大致完成。設計草圖，實際上就是將搜集的資料進行排列，組合，和再造。

在軟件制作這一環節，根據設計草圖，能夠有條理、分步驟地進行軟件設計。大體的步驟是用maya把所有教學模型制作出來，然后分別畫上貼圖及燈光渲染，擺好角色的動作，最后用PS進行修改。在色調的選擇上，整個畫面的主色調是綠色，字體是黃色，將所有元素填上之后，進行整體審視，找出不和諧的地方，進行添加或刪除。形成初步的作品。自己在設計上先按照所想的畫面來構思，然后根據一些別人的意見及提出的要求，尤其是受眾是廣大群眾，更是要考慮的觀者的感受。若是商業海報，要同時考慮委托方和他人的共同意見。對于這張關于宣傳動漫的宣傳海報，我和我的指導老師詢問，指導老師給了寶貴的意見。同時，我也做了及時的修改。至此，宣傳海報最后工序完成了。

我們可以通過圖形設計、文字設計和色彩設計達到對商業海報設計的視覺傳達。商業海報視覺傳達中最重要的因素應是傳達海報中的商品。所以，在設計海報的過程中不能為了體現海報的視覺沖擊力而胡亂的采用各種手法來設計。商業海報首先是起到一種宣傳作用，它終究是要用來視覺觀看的。因此，對海報計而言，內容和形式的完美統一，審美和視覺感受統一，具有強有力的視覺沖擊的海報才是最好的海報。

參考文獻：

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