移動短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的技術(shù)、應(yīng)用與發(fā)展

王婧琦

[摘 要]移動短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)出現(xiàn)于2011年，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在2013年也紛紛開始對移動短視頻社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的嘗試。通信的更新?lián)Q代和多媒體技術(shù)的發(fā)展為移動短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供了支持，這種媒介引入移動智能終端也將改變信息傳播和社交互動的內(nèi)容和方式，本文將試從短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ)出發(fā)，歸納其優(yōu)勢，對其應(yīng)用前景和存在問題進行分析。

[關(guān)鍵詞]移動短視頻 社交網(wǎng)絡(luò) 優(yōu)勢 應(yīng)用領(lǐng)域 限制因素

2011年4月11日，智能移動應(yīng)用軟件Viddy在美國發(fā)布，開啟了移動短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的新媒體嘗試，這一應(yīng)用定位于“幫助用戶及時攝取、迅速生產(chǎn)、快速分享生活的細節(jié)，并使之融入30秒以內(nèi)的短視頻介質(zhì)，力圖使視頻交互進入精細化和小巧化。” 此后Twitter發(fā)布了類似的短視頻分享軟件Vine，圖片分享應(yīng)用Instagram也開始拓展短視頻業(yè)務(wù)，Givit、Theadlife等類似的應(yīng)用軟件也紛紛發(fā)布。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也在去年開始了相關(guān)嘗試，2013年8月，新浪在微博4.0版客戶端中開發(fā)了“秒拍”，9月騰訊發(fā)布“微視”，之后又有阿里巴巴“來往”應(yīng)用和愛奇藝“啪啪奇”先后面世。隨著4G移動互聯(lián)網(wǎng)的引入和普及，帶寬增加為大信息流的傳輸提供了支持，使移動社交網(wǎng)絡(luò)視頻化成為可能的趨勢，本文試從技術(shù)、比較優(yōu)勢、應(yīng)用領(lǐng)域和限制因素探析短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的發(fā)展。

一、概念界定

社交網(wǎng)絡(luò)，即Social Network Service，中文直譯為“社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”，由于中國人的語言習(xí)慣一般被簡稱為社交網(wǎng)絡(luò)。哈佛大學(xué)心理學(xué)教授Stanley Milgram的“六度分割”理論將社交網(wǎng)絡(luò)概念引入互聯(lián)網(wǎng)，之后一批學(xué)者和機構(gòu)在研究中提出了對社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)概念的不同的解讀。（Li，2010）認為社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是一種能夠為具有相似興趣的人們通過信息創(chuàng)造和信息交換進行交流的網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 。 Oum&Han （2011）認為社交網(wǎng)絡(luò)是一種幫助人們構(gòu)建并維持社會關(guān)系的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)，是網(wǎng)絡(luò)時代最重要的溝通工具。這兩個定義有利于較為恰當(dāng)?shù)睦斫舛桃曨l社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

因此，移動短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，則是允許用戶通過移動客戶終端設(shè)備拍攝、快速編輯美化、即時發(fā)布（30s以內(nèi)的）短視頻內(nèi)容，以視頻內(nèi)容作為主體進行信息創(chuàng)造和交換進行交流，幫助人們構(gòu)建并維持社會關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

二、技術(shù)基礎(chǔ)

移動短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ)主要來自以下兩個方面。

其一，視頻編解碼技術(shù)的進步。視頻信號數(shù)字化之后數(shù)據(jù)帶寬很高，需要通過壓縮技術(shù)降低數(shù)據(jù)帶寬以便于計算機系統(tǒng)存儲和處理，這個過程就是視頻編碼，其反過程則是視頻解碼。視頻編解碼技術(shù)的發(fā)展是視頻內(nèi)容引入網(wǎng)絡(luò)的前提。目前主流的編解碼標準是H.264/AVC標準，適應(yīng)一次編碼多次解碼的場景，編碼端計算復(fù)雜程度通常為解碼端的5～10倍。但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、無線技術(shù)發(fā)展，多媒體應(yīng)用設(shè)備更新?lián)Q代，尤其是移動智能終端的出現(xiàn)。這些設(shè)備因其便攜性能，在存儲容量、計算能力和功率資源等方面都受到很大限制，呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)視頻壓縮編碼的特點，要求編碼計算復(fù)雜度更低，效率更高以適應(yīng)移動傳輸?shù)囊蟆Ｒ虼藝H標準化組織在2010年發(fā)起了新的視頻編碼標準提案，2013年1月26日，這一高效視頻編碼（High Efficiency Video Coding，縮寫為HEVC）正式成為國際標準。與此同時，學(xué)界也在開發(fā)新的視頻編碼框架——分布式視頻編碼（DVC）。適應(yīng)于移動智能設(shè)備的視頻編碼技術(shù)進步，為移動智能終端實現(xiàn)視頻快速上傳下載和流暢播放提供了更有力的技術(shù)保障，促進移動短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)進一步發(fā)展推廣。

其二， 4G推廣帶來的發(fā)展機。4G技術(shù)，即第四代移動通信技術(shù)（全稱為the 4 Generation mobile communication technology）集成了第三代移動通信技術(shù)（通常簡稱為3G）與WLAN的技術(shù)，是3G的延伸。4G技術(shù)將使高品質(zhì)的信息服務(wù)通過各種通信終端得以實現(xiàn)。通信服務(wù)將向?qū)拵o線化和無線寬帶化大步跨進。4G的信道帶寬比3G最高提升4倍。由此，多媒體通信的便捷性將大大提高。一般情況下，一段mp4格式720p的時長30s的視頻文件占用空間大約在30Mb，在4G網(wǎng)絡(luò)下能夠在3s內(nèi)傳輸完畢，而經(jīng)過降低碼率壓縮后的視頻大小僅在3M左右，能夠在0.3s內(nèi)傳輸完畢，基本可以實現(xiàn)即點即看。從而，移動短視頻的瀏覽將不再受到等待緩沖的問題的困擾。

2013年12月4日，中國工業(yè)和信息化部向中國移動、中國電信、中國聯(lián)通正式發(fā)放了第四代移動通信業(yè)務(wù)牌照（即4G牌照），中國移動、中國電信、中國聯(lián)通三家均獲得TD-LTE牌照。這意味著中國即將進入4G通信時代，也將進入高速信息服務(wù)時代。這對于視頻信息內(nèi)容在移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播帶來了巨大的發(fā)展機遇。

三、移動短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的的比較優(yōu)勢

目前的移動短視頻社交應(yīng)用一般提供簡單的剪輯、字幕、配樂和特效相框等美化功能，用以制作時長在30秒以下的短視頻。以騰訊旗下的“微視”為例，“微視”提供的剪輯功能是通過“長按拍攝，松手即停”的方式實現(xiàn)的。這種編輯方式實際上與電影分鏡頭剪輯最早的發(fā)現(xiàn)有相通之處。攝影機突然停電的故障使電影工業(yè)發(fā)現(xiàn)了“停機再拍”，進而發(fā)現(xiàn)了分鏡頭能夠打破時空限制，進行主觀的、有結(jié)構(gòu)的表達和創(chuàng)作，再現(xiàn)和創(chuàng)作更多場景和故事。之前的網(wǎng)絡(luò)視頻剪輯，一般還是通過非線性編輯軟件實現(xiàn)，耗時較長，技術(shù)難度高。而移動短視頻社交使用類似于“停機再拍”的方法允許用戶“即拍即剪”，加上其他輔助編輯手段，在有限的拍攝和播放時間內(nèi)，大大擴充了10秒鐘視頻信息所攜帶信息內(nèi)容豐富性。相比于以往的文字和圖片，移動短視頻在相同閱讀（觀看）時間之內(nèi)，內(nèi)容信息量大大增加；相比于之前的自媒體視頻，短視頻更加便攜易用，編輯功能又進一步擴充了原本手機在相同時間內(nèi)拍攝單一長鏡頭的信息內(nèi)容，為用戶進行創(chuàng)作提供了條件。短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)將提供因此更加直觀、可感和多元的信息內(nèi)容。

目前的短視頻一般時間在30秒以下，大多時長在10秒左右。閱讀（觀看）內(nèi)容時間消耗減少，可以隨時隨地進行視頻傳播和互動。從社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的屬性來看，這有利于更快的、更便捷地發(fā)現(xiàn)信息，也容易更快的發(fā)現(xiàn)擁有相似興趣的人。這種以短視頻為核心內(nèi)容的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)將意味著一種新的社交互動形式。

四、應(yīng)用領(lǐng)域的革新

首先，移動短視頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)將創(chuàng)造一種生活信息共享的新模式。

從原有的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)來看，通過對生活細節(jié)的關(guān)注和記錄并通過視頻這種可視可感、接近真實的方式進行及時分享，人們分享更加切實可感的生活信息。信息量的增加提升了交流的深度和廣度，有利于人們通過這一社交平臺來維持社交關(guān)系。這種共享模式有利于互聯(lián)網(wǎng)中的生活者更容易地發(fā)現(xiàn)具有相似興趣的其他用戶，創(chuàng)造新的社交關(guān)系，這將使社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)對創(chuàng)造和鞏固社交關(guān)系的功能進一步實現(xiàn)。移動短視頻服務(wù)還將改變生活信息的展示形態(tài)。日前，美國點評服務(wù)社交網(wǎng)站Yelp公開表示將引入視頻功能，允許用戶上傳3～12秒的視頻來輔助進行點評，分享消費體驗。這項功能將在6月份對高級用戶“Elite users”開放適用并基于試用推廣。短視頻信息展示形態(tài)有利于提高生活信息服務(wù)和共享的質(zhì)量。通過視頻，人們對于生活信息的獲取更加便利和直觀。可以預(yù)見，短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)還將推廣到消費、市場營銷等領(lǐng)域。

其次，短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)允許人們通過便攜的設(shè)備拍攝身邊場景并同步分享，進行動態(tài)、可視的內(nèi)容傳播，并以此為核心進行社交互動，這為一般用戶和專業(yè)新聞機構(gòu)及互聯(lián)網(wǎng)媒體機構(gòu)通過短視頻方式進行新聞報道和傳播提供了條件。一般用戶由于操作成本的降低，可以對各類新聞（尤其是突發(fā)新聞）進行及時的攝錄和發(fā)布，有利于新聞的及時發(fā)布和多角度、多元化報道。新聞機構(gòu)除了具有一般用戶的傳播便利，還可將已有的新聞畫面通過短視頻方式進行傳播提升影響力，也可將一般用戶上傳的短視頻作為新聞素材，提升報道內(nèi)容的豐富性和信息量。

目前，國外一些新聞結(jié)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)媒體機構(gòu)已經(jīng)開始進行利用短視頻進行新聞報道的嘗試。在國內(nèi)，短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)從2013年中后期才開始興起，因此目前所進行的新聞發(fā)布嘗試還十分有限，但在“微視”、“啪啪奇”、“秒拍”等平臺和應(yīng)用中上，已經(jīng)出現(xiàn)了一般用戶對于具有新鮮性和突發(fā)性等特點的生活細節(jié)的攝錄發(fā)布，可以被視為一種個人新聞報道發(fā)布的初步嘗試。

一些專業(yè)媒體機構(gòu)也使用這類應(yīng)用嘗試進行新聞報道。典型的例子有新華社下屬的@新華視點（http：//weibo.com/xinhuashidian）官方微博，該官方微博通過新浪旗下的“秒拍”平臺發(fā)布短視頻新聞。@新華視點利用秒拍平臺的嘗試開始于2014年3月1日，第一條短視頻新聞的主題是“兩會代表抵京”，由此開始了一個名為#秒拍兩會#的專題系列報道，截止到5月18日，@新華視點共發(fā)布了60條“秒拍”新聞。雖然@新華視點不是最早探索短視頻新聞報道的專業(yè)媒體，但新華社作為一家中央級媒體在短視頻報道上進行的嘗試具有更大的示范作用，可以預(yù)見將會有更多專業(yè)媒體利用短視頻社交網(wǎng)絡(luò)平臺進行新聞新聞的采編、報道和傳播。

第三，短視頻社交網(wǎng)絡(luò)平臺為用戶提供的剪輯、字幕、美化、配樂等編輯功能，這為視頻內(nèi)容的創(chuàng)作提供了更多的可能性，也將提升用戶生產(chǎn)內(nèi)容的質(zhì)量，鼓勵創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)。在騰訊“微視”2014年春節(jié)的系列明星祝福廣告中，利用剪輯功能形成的“視頻魔術(shù)”效果，引發(fā)了良好的回響。目前，定格動畫、沙畫、短劇、快閃等內(nèi)容嘗試都已經(jīng)出現(xiàn)并獲得較高關(guān)注。

五、限制因素

目前，短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的新熱點，業(yè)界、學(xué)界和社會都有諸多討論。其中主要關(guān)注焦點在于，短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是否會加劇信息的碎片化和分散化，對這些視頻數(shù)據(jù)進行存儲是否會產(chǎn)生大量信息冗余和資源浪費。從“微博”出現(xiàn)以后，對于信息碎片的討論已然開始，而短視頻這種需要大數(shù)據(jù)容量的“微”媒體形式必然引發(fā)對信息服務(wù)更深層次的憂慮。

另一方面，從現(xiàn)實的產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)也還面臨著諸多發(fā)展限制。上文所述的技術(shù)基礎(chǔ)，也正是其限制因素。首先，完全適應(yīng)移動多媒體傳輸要求的分布式視頻編解碼國際標準尚未形成，視頻編碼效率仍有待提高；其次4G的全面推廣尚未實現(xiàn)，國內(nèi)目前的網(wǎng)絡(luò)速度和帶寬對于視頻資源的承載能力還較為有限。因此，目前國內(nèi)的短視頻應(yīng)用大多將內(nèi)容限制在10秒左右，清晰度也較低，這遠遠不是發(fā)展的終點，更長的時限和更高的清晰度是必然的趨勢。因此這兩方面的技術(shù)提升是短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能否真正推廣，何時真正推廣要解決的難題，也是短視頻開拓諸如3D拍攝等更多可能需要的基本條件。

短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)也給網(wǎng)絡(luò)非法內(nèi)容監(jiān)管帶來了較大的困難，簡單的拍攝步驟不僅方便了良性創(chuàng)作，也方便了一些涉及黃色、暴力、分裂國家等方面非法內(nèi)容的傳播。通過短視頻因此短視頻即拍即傳的性質(zhì)特點大大提高了對內(nèi)容監(jiān)管的技術(shù)要求，及時捕捉。在短視頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺的發(fā)展過程中，這是必須注意的問題。 （責(zé)任編輯：劉小紅）