移動短視頻社交網絡服務的技術、應用與發展

王婧琦

[摘 要]移動短視頻社交網絡服務出現于2011年，中國互聯網企業在2013年也紛紛開始對移動短視頻社交網絡產品的嘗試。通信的更新換代和多媒體技術的發展為移動短視頻社交網絡服務提供了支持，這種媒介引入移動智能終端也將改變信息傳播和社交互動的內容和方式，本文將試從短視頻社交網絡服務的技術基礎出發，歸納其優勢，對其應用前景和存在問題進行分析。

[關鍵詞]移動短視頻 社交網絡 優勢 應用領域 限制因素

2011年4月11日，智能移動應用軟件Viddy在美國發布，開啟了移動短視頻社交網絡服務的新媒體嘗試，這一應用定位于“幫助用戶及時攝取、迅速生產、快速分享生活的細節，并使之融入30秒以內的短視頻介質，力圖使視頻交互進入精細化和小巧化。” 此后Twitter發布了類似的短視頻分享軟件Vine，圖片分享應用Instagram也開始拓展短視頻業務，Givit、Theadlife等類似的應用軟件也紛紛發布。國內互聯網領域也在去年開始了相關嘗試，2013年8月，新浪在微博4.0版客戶端中開發了“秒拍”，9月騰訊發布“微視”，之后又有阿里巴巴“來往”應用和愛奇藝“啪啪奇”先后面世。隨著4G移動互聯網的引入和普及，帶寬增加為大信息流的傳輸提供了支持，使移動社交網絡視頻化成為可能的趨勢，本文試從技術、比較優勢、應用領域和限制因素探析短視頻社交網絡服務的發展。

一、概念界定

社交網絡，即Social Network Service，中文直譯為“社交網絡服務”，由于中國人的語言習慣一般被簡稱為社交網絡。哈佛大學心理學教授Stanley Milgram的“六度分割”理論將社交網絡概念引入互聯網，之后一批學者和機構在研究中提出了對社交網絡服務概念的不同的解讀。（Li，2010）認為社交網絡服務是一種能夠為具有相似興趣的人們通過信息創造和信息交換進行交流的網絡社區 。 Oum&Han （2011）認為社交網絡是一種幫助人們構建并維持社會關系的互聯網應用服務，是網絡時代最重要的溝通工具。這兩個定義有利于較為恰當的理解短視頻社交網絡服務。

因此，移動短視頻社交網絡服務，則是允許用戶通過移動客戶終端設備拍攝、快速編輯美化、即時發布（30s以內的）短視頻內容，以視頻內容作為主體進行信息創造和交換進行交流，幫助人們構建并維持社會關系的網絡服務。

二、技術基礎

移動短視頻社交網絡服務的技術基礎主要來自以下兩個方面。

其一，視頻編解碼技術的進步。視頻信號數字化之后數據帶寬很高，需要通過壓縮技術降低數據帶寬以便于計算機系統存儲和處理，這個過程就是視頻編碼，其反過程則是視頻解碼。視頻編解碼技術的發展是視頻內容引入網絡的前提。目前主流的編解碼標準是H.264/AVC標準，適應一次編碼多次解碼的場景，編碼端計算復雜程度通常為解碼端的5～10倍。但隨著網絡技術、無線技術發展，多媒體應用設備更新換代，尤其是移動智能終端的出現。這些設備因其便攜性能，在存儲容量、計算能力和功率資源等方面都受到很大限制，呈現出不同于傳統視頻壓縮編碼的特點，要求編碼計算復雜度更低，效率更高以適應移動傳輸的要求。因此國際標準化組織在2010年發起了新的視頻編碼標準提案，2013年1月26日，這一高效視頻編碼（High Efficiency Video Coding，縮寫為HEVC）正式成為國際標準。與此同時，學界也在開發新的視頻編碼框架——分布式視頻編碼（DVC）。適應于移動智能設備的視頻編碼技術進步，為移動智能終端實現視頻快速上傳下載和流暢播放提供了更有力的技術保障，促進移動短視頻社交網絡服務進一步發展推廣。

其二， 4G推廣帶來的發展機。4G技術，即第四代移動通信技術（全稱為the 4 Generation mobile communication technology）集成了第三代移動通信技術（通常簡稱為3G）與WLAN的技術，是3G的延伸。4G技術將使高品質的信息服務通過各種通信終端得以實現。通信服務將向寬帶無線化和無線寬帶化大步跨進。4G的信道帶寬比3G最高提升4倍。由此，多媒體通信的便捷性將大大提高。一般情況下，一段mp4格式720p的時長30s的視頻文件占用空間大約在30Mb，在4G網絡下能夠在3s內傳輸完畢，而經過降低碼率壓縮后的視頻大小僅在3M左右，能夠在0.3s內傳輸完畢，基本可以實現即點即看。從而，移動短視頻的瀏覽將不再受到等待緩沖的問題的困擾。

2013年12月4日，中國工業和信息化部向中國移動、中國電信、中國聯通正式發放了第四代移動通信業務牌照（即4G牌照），中國移動、中國電信、中國聯通三家均獲得TD-LTE牌照。這意味著中國即將進入4G通信時代，也將進入高速信息服務時代。這對于視頻信息內容在移動互聯網的傳播帶來了巨大的發展機遇。

三、移動短視頻社交網絡服務的的比較優勢

目前的移動短視頻社交應用一般提供簡單的剪輯、字幕、配樂和特效相框等美化功能，用以制作時長在30秒以下的短視頻。以騰訊旗下的“微視”為例，“微視”提供的剪輯功能是通過“長按拍攝，松手即停”的方式實現的。這種編輯方式實際上與電影分鏡頭剪輯最早的發現有相通之處。攝影機突然停電的故障使電影工業發現了“停機再拍”，進而發現了分鏡頭能夠打破時空限制，進行主觀的、有結構的表達和創作，再現和創作更多場景和故事。之前的網絡視頻剪輯，一般還是通過非線性編輯軟件實現，耗時較長，技術難度高。而移動短視頻社交使用類似于“停機再拍”的方法允許用戶“即拍即剪”，加上其他輔助編輯手段，在有限的拍攝和播放時間內，大大擴充了10秒鐘視頻信息所攜帶信息內容豐富性。相比于以往的文字和圖片，移動短視頻在相同閱讀（觀看）時間之內，內容信息量大大增加；相比于之前的自媒體視頻，短視頻更加便攜易用，編輯功能又進一步擴充了原本手機在相同時間內拍攝單一長鏡頭的信息內容，為用戶進行創作提供了條件。短視頻社交網絡服務將提供因此更加直觀、可感和多元的信息內容。

目前的短視頻一般時間在30秒以下，大多時長在10秒左右。閱讀（觀看）內容時間消耗減少，可以隨時隨地進行視頻傳播和互動。從社交網絡服務的屬性來看，這有利于更快的、更便捷地發現信息，也容易更快的發現擁有相似興趣的人。這種以短視頻為核心內容的社交網絡服務將意味著一種新的社交互動形式。

四、應用領域的革新

首先，移動短視頻網絡服務將創造一種生活信息共享的新模式。

從原有的社交網絡服務來看，通過對生活細節的關注和記錄并通過視頻這種可視可感、接近真實的方式進行及時分享，人們分享更加切實可感的生活信息。信息量的增加提升了交流的深度和廣度，有利于人們通過這一社交平臺來維持社交關系。這種共享模式有利于互聯網中的生活者更容易地發現具有相似興趣的其他用戶，創造新的社交關系，這將使社交網絡服務對創造和鞏固社交關系的功能進一步實現。移動短視頻服務還將改變生活信息的展示形態。日前，美國點評服務社交網站Yelp公開表示將引入視頻功能，允許用戶上傳3～12秒的視頻來輔助進行點評，分享消費體驗。這項功能將在6月份對高級用戶“Elite users”開放適用并基于試用推廣。短視頻信息展示形態有利于提高生活信息服務和共享的質量。通過視頻，人們對于生活信息的獲取更加便利和直觀。可以預見，短視頻社交網絡服務還將推廣到消費、市場營銷等領域。

其次，短視頻社交網絡服務允許人們通過便攜的設備拍攝身邊場景并同步分享，進行動態、可視的內容傳播，并以此為核心進行社交互動，這為一般用戶和專業新聞機構及互聯網媒體機構通過短視頻方式進行新聞報道和傳播提供了條件。一般用戶由于操作成本的降低，可以對各類新聞（尤其是突發新聞）進行及時的攝錄和發布，有利于新聞的及時發布和多角度、多元化報道。新聞機構除了具有一般用戶的傳播便利，還可將已有的新聞畫面通過短視頻方式進行傳播提升影響力，也可將一般用戶上傳的短視頻作為新聞素材，提升報道內容的豐富性和信息量。

目前，國外一些新聞結構和互聯網媒體機構已經開始進行利用短視頻進行新聞報道的嘗試。在國內，短視頻社交網絡服務從2013年中后期才開始興起，因此目前所進行的新聞發布嘗試還十分有限，但在“微視”、“啪啪奇”、“秒拍”等平臺和應用中上，已經出現了一般用戶對于具有新鮮性和突發性等特點的生活細節的攝錄發布，可以被視為一種個人新聞報道發布的初步嘗試。

一些專業媒體機構也使用這類應用嘗試進行新聞報道。典型的例子有新華社下屬的@新華視點（http：//weibo.com/xinhuashidian）官方微博，該官方微博通過新浪旗下的“秒拍”平臺發布短視頻新聞。@新華視點利用秒拍平臺的嘗試開始于2014年3月1日，第一條短視頻新聞的主題是“兩會代表抵京”，由此開始了一個名為#秒拍兩會#的專題系列報道，截止到5月18日，@新華視點共發布了60條“秒拍”新聞。雖然@新華視點不是最早探索短視頻新聞報道的專業媒體，但新華社作為一家中央級媒體在短視頻報道上進行的嘗試具有更大的示范作用，可以預見將會有更多專業媒體利用短視頻社交網絡平臺進行新聞新聞的采編、報道和傳播。

第三，短視頻社交網絡平臺為用戶提供的剪輯、字幕、美化、配樂等編輯功能，這為視頻內容的創作提供了更多的可能性，也將提升用戶生產內容的質量，鼓勵創意內容的生產。在騰訊“微視”2014年春節的系列明星祝福廣告中，利用剪輯功能形成的“視頻魔術”效果，引發了良好的回響。目前，定格動畫、沙畫、短劇、快閃等內容嘗試都已經出現并獲得較高關注。

五、限制因素

目前，短視頻社交網絡服務成為互聯網產業的新熱點，業界、學界和社會都有諸多討論。其中主要關注焦點在于，短視頻社交網絡服務是否會加劇信息的碎片化和分散化，對這些視頻數據進行存儲是否會產生大量信息冗余和資源浪費。從“微博”出現以后，對于信息碎片的討論已然開始，而短視頻這種需要大數據容量的“微”媒體形式必然引發對信息服務更深層次的憂慮。

另一方面，從現實的產業發展來看，短視頻社交網絡服務也還面臨著諸多發展限制。上文所述的技術基礎，也正是其限制因素。首先，完全適應移動多媒體傳輸要求的分布式視頻編解碼國際標準尚未形成，視頻編碼效率仍有待提高；其次4G的全面推廣尚未實現，國內目前的網絡速度和帶寬對于視頻資源的承載能力還較為有限。因此，目前國內的短視頻應用大多將內容限制在10秒左右，清晰度也較低，這遠遠不是發展的終點，更長的時限和更高的清晰度是必然的趨勢。因此這兩方面的技術提升是短視頻社交網絡服務能否真正推廣，何時真正推廣要解決的難題，也是短視頻開拓諸如3D拍攝等更多可能需要的基本條件。

短視頻社交網絡服務也給網絡非法內容監管帶來了較大的困難，簡單的拍攝步驟不僅方便了良性創作，也方便了一些涉及黃色、暴力、分裂國家等方面非法內容的傳播。通過短視頻因此短視頻即拍即傳的性質特點大大提高了對內容監管的技術要求，及時捕捉。在短視頻社交網絡服務平臺的發展過程中，這是必須注意的問題。 （責任編輯：劉小紅）