商業(yè)插畫(huà)中紙質(zhì)材料的表現(xiàn)形式及意義

吳白瑩

[摘 要]時(shí)尚、流行紙材，已經(jīng)和人們大眾的生活息息相關(guān)、密不可分，人們對(duì)紙材的審美觀念發(fā)生了巨大的變化，紙材這個(gè)詞匯概念已不單是藝術(shù)家的專(zhuān)利，它的美學(xué)觀念也越來(lái)越深入人心，紙材的使用價(jià)值在現(xiàn)代生活中亦有了更深層的含義，商業(yè)插畫(huà)與紙材的結(jié)合還有待我們進(jìn)一步深入研究和拓展運(yùn)用，研究和探討插畫(huà)的紙材語(yǔ)言是當(dāng)今插畫(huà)藝術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展的一個(gè)重要課題。

[關(guān)鍵詞]插畫(huà)；紙質(zhì)材料；表現(xiàn)形式

一、相關(guān)概念介紹

（一）紙質(zhì)材料概述。紙是人類(lèi)文明和文化科學(xué)得以記載、積累、傳輸和發(fā)展的重要物質(zhì)條件，它在人類(lèi)發(fā)展史上起著極為重要的作用。紙質(zhì)材料以其原料來(lái)源廣泛，印刷性能好，便于復(fù)合加工，便于工業(yè)化生產(chǎn)，便于運(yùn)輸，成本低，重量輕，廢棄物可回收利用等優(yōu)點(diǎn)，被廣泛應(yīng)用于食品、藥品、日用品的插畫(huà)之中。近年來(lái)，隨著人民生活水平的提高及環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，紙材料的用量呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，并具有很大的發(fā)展空間。當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)正從高度工業(yè)化社會(huì)向信息化社會(huì)轉(zhuǎn)移，生物工程、計(jì)算機(jī)、航天技術(shù)等新領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)一步促進(jìn)了信息產(chǎn)業(yè)和相應(yīng)工業(yè)技術(shù)的發(fā)展。在這個(gè)飛速發(fā)展進(jìn)步的時(shí)代背景下，造紙工業(yè)也發(fā)生著翻天覆地的變化，紙張種類(lèi)的發(fā)展更是日新月異之五花八門(mén)。

1、紙質(zhì)材料的物理特性。（1）紙的著色性能和透氣性能是最好的，因此它作為書(shū)籍印刷的首選材質(zhì)。印刷油墨可以很快地被紙吸收進(jìn)去，清晰地呈現(xiàn)印刷效果，并且良好的透氣性讓油墨在較短時(shí)間內(nèi)充分干透，避免產(chǎn)生暈開(kāi)或者沾到其它材質(zhì)上而導(dǎo)致印刷效果失敗的情況；（2）紙材的肌理程度適中，具有親和力，運(yùn)用在書(shū)籍設(shè)計(jì)中，與人接觸時(shí)既有肌理的觸感，又不會(huì)像木材那樣過(guò)于粗糙而造成不適感；同時(shí)也易于加工，可以表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的各種創(chuàng)意，通過(guò)裁切、折疊等多種方式改變其造型；（3）紙材的堅(jiān)硬度和質(zhì)量與其他材料相比可能較為不盡人意，但正是因?yàn)檫@種柔軟的特性給人以親近感，運(yùn)用在書(shū)籍中，不會(huì)對(duì)人產(chǎn)生傷害，更誘發(fā)出人對(duì)書(shū)產(chǎn)生憐惜的情感，將書(shū)視為珍品，捧在手中翻閱。這個(gè)看似是紙材的弱點(diǎn)，但運(yùn)用在書(shū)籍中卻可以轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)點(diǎn)。

2、紙材的藝術(shù)特性。當(dāng)我們?cè)谶x擇某種紙張的時(shí)候，除了觀察其外表的同時(shí)，會(huì)不由自主的用手指摩擦紙的表面。這樣一個(gè)簡(jiǎn)單自然動(dòng)作的瞬間，己經(jīng)完成了與紙張的對(duì)話。通過(guò)摩擦我們能了解到紙的厚度、光澤度以及紙表面肌理給我們的一系列感受。在這種觸覺(jué)的激發(fā)下，設(shè)計(jì)師們往往會(huì)忍不住要在上面表現(xiàn)些什么。適當(dāng)?shù)脑黾釉O(shè)計(jì)物的觸覺(jué)感設(shè)計(jì)，可以提高其適用性及審美性，達(dá)到其本身的多樣性和經(jīng)濟(jì)性。充分發(fā)揮紙材的表達(dá)潛力，可以創(chuàng)造出一種全新的、令人驚喜的意外效果。

（二）插畫(huà)介紹。插畫(huà)即作者為一定的目的而繪制的作品。按現(xiàn)在意義講，插畫(huà)就是為企業(yè)或產(chǎn)品繪制插圖，作者因獲得與之相關(guān)的報(bào)酬而放棄對(duì)品的所有權(quán)，只保留署名權(quán)的買(mǎi)賣(mài)行為的繪畫(huà)。

插畫(huà)，在作為文字的詮釋者的同吋，集唯美與使用功能于一身，在信總傳遞和文化積淀的歷史長(zhǎng)河中發(fā)揮了不可磨滅的作用，迅猛有力地推進(jìn)了社會(huì)文化的傳播和發(fā)展；如今，隨著科學(xué)的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步，信息傳達(dá)得以高速的發(fā)展，不論是插圖的內(nèi)容、設(shè)計(jì)風(fēng)格和地位都隨之發(fā)生了翻天覆地的變化，除了傳統(tǒng)報(bào)紙、書(shū)籍等印刷的傳播媒介之外，插畫(huà)更是大大豐富了我們?nèi)粘５呐；睿瑥V泛地應(yīng)用于各種社會(huì)消費(fèi)品中，具有其獨(dú)立的審美意義，如廣告、長(zhǎng)吉祥物設(shè)計(jì)、影視游戲插畫(huà)等諸多領(lǐng)域，信息傳遞的視覺(jué)形象、大大的提高了信息傳遞的速度，是一種無(wú)聲、世界通用的語(yǔ)言。

二、紙質(zhì)材料在插畫(huà)中的運(yùn)用

（一）插畫(huà)紙質(zhì)材料調(diào)配原則

1、統(tǒng)一與變化。插畫(huà)紙質(zhì)材料調(diào)配時(shí)首先要思考畫(huà)面全體紙材的一致與改變。紙質(zhì)材料的調(diào)和一致相當(dāng)于同類(lèi)材料的運(yùn)用，類(lèi)似的紙質(zhì)材料在一起會(huì)給人視覺(jué)上的舒服，并且紙質(zhì)材料的一致可以使各部分統(tǒng)和起來(lái)，構(gòu)成一種有序的美感。但是，過(guò)分的一致會(huì)變得枯燥乏味，為了體現(xiàn)更為豐厚的主題，需求制作適度的改變，到達(dá)一致與變化的完美結(jié)合。

2、節(jié)奏與韻律。節(jié)奏和韻律指一種有方向、有次序、有組織的運(yùn)動(dòng)。插畫(huà)紙質(zhì)材料的節(jié)奏與韻律是在視覺(jué)空間構(gòu)成的有規(guī)則、有次序的編列和組合，經(jīng)過(guò)有次序的色相、明度、冷暖、真假、形狀、方位、方向、巨細(xì)等要素表現(xiàn)以構(gòu)成節(jié)奏感。紙質(zhì)材料的節(jié)奏與韻律是現(xiàn)代插畫(huà)藝術(shù)中不行短少的重要因素，無(wú)論節(jié)奏仍是韻律都會(huì)激發(fā)人的情感，導(dǎo)致人的視覺(jué)與心理上的快感，這是一幅優(yōu)異插畫(huà)著作的真理地點(diǎn)。

3、均衡與強(qiáng)調(diào)。在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，均衡表示兩種以上的紙質(zhì)材料體系在畫(huà)面上所形成的一種視覺(jué)上、心理上的平衡感。平衡的美感來(lái)自設(shè)計(jì)者深厚的藝術(shù)素養(yǎng)，來(lái)自心靈對(duì)紙質(zhì)材料的真實(shí)體驗(yàn)。強(qiáng)調(diào)則是用某種方式彌補(bǔ)紙質(zhì)材料調(diào)配中貧乏與單調(diào)，引起人們的注意和興趣，雖然強(qiáng)調(diào)的東西往往是一小部分，但卻能產(chǎn)生一種左右整個(gè)畫(huà)面的力量。強(qiáng)調(diào)的手法如運(yùn)用得當(dāng)，能使畫(huà)面紙質(zhì)材料效果生動(dòng)有趣，主題突出。

（二）插畫(huà)紙質(zhì)材料組合模式

1、插畫(huà)紙質(zhì)材料對(duì)比。在我們的視知覺(jué)中，所謂大小、高矮、里體現(xiàn)都是相對(duì)的，要通過(guò)對(duì)比才能體會(huì)和辨別。插畫(huà)紙質(zhì)材料對(duì)比是將兩個(gè)以上的紙質(zhì)材料放在一起，通過(guò)對(duì)比的手法使得對(duì)比雙方或多方的差異清晰可辨，而對(duì)比是為了整體畫(huà)面的和諧統(tǒng)一，即“對(duì)比中找和諧，和諧中求對(duì)比”。

2、純度對(duì)比。將不同純度的紙質(zhì)材料并置，使鮮的更鮮、濁的更濁的對(duì)比方法。鮮與濁的概念是相對(duì)的，鮮艷的紙質(zhì)材料放在比它更鮮艷的紙質(zhì)材料中會(huì)變濁，把它與更濁的紙質(zhì)材料比較又變得更鮮。純度對(duì)比強(qiáng)時(shí)，畫(huà)面艷麗、活潑、矚目； 純度對(duì)比弱時(shí)，畫(huà)面單調(diào)、沉悶、灰暗?？刂坪眉兌葘?duì)比關(guān)系有助于我們?cè)诓瀹?huà)創(chuàng)作中營(yíng)造各種不同的氛圍，引起觀者不同的情緒。

三、紙質(zhì)材料在插畫(huà)中的具體表現(xiàn)形式

紙材以其自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在插畫(huà)中具有很廣闊的表現(xiàn)空間。仿生手段的使用也可有效增加插畫(huà)的趣味，由于常常模仿的形象多來(lái)源于日常生活中常見(jiàn)的形態(tài)，因此，插畫(huà)的仿生設(shè)計(jì)更容易使消費(fèi)者產(chǎn)生親切感，引起消費(fèi)者的興趣，拉近消費(fèi)者與插畫(huà)的距離。

（一）紙材個(gè)性化創(chuàng)意的表現(xiàn)。一件有個(gè)性的新產(chǎn)品在市場(chǎng)上要將自己獨(dú)特的外部形態(tài)和內(nèi)在結(jié)構(gòu)展示給消費(fèi)者，以自己獨(dú)特的用途和使用價(jià)值引起消費(fèi)者的注意和興趣，激發(fā)消費(fèi)者的情感喜愛(ài)和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。

在對(duì)紙材插畫(huà)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)要重視插畫(huà)新穎性、獨(dú)特的個(gè)性設(shè)計(jì)，這樣才能在眾多同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出。塑造個(gè)性要有創(chuàng)新的意識(shí)，靈活應(yīng)用創(chuàng)造思維，使個(gè)性化紙材插畫(huà)產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的創(chuàng)造性。插畫(huà)設(shè)計(jì)只有符合人類(lèi)生理、心理的需求與超越經(jīng)驗(yàn)、慣性的探索，才能帶來(lái)藝術(shù)的美感與震撼。便利、適宜、安全的紙材插畫(huà)設(shè)計(jì)將從生理的需求上產(chǎn)生人類(lèi)較為直接的美感。打破單一主題、反對(duì)絕對(duì)的簡(jiǎn)潔，以多維層面、多種手法表現(xiàn)功能信息及個(gè)性特征是當(dāng)前紙材插畫(huà)設(shè)計(jì)出現(xiàn)的新趨勢(shì)。可以通過(guò)改變傳統(tǒng)紙容器造型來(lái)達(dá)到視覺(jué)上的個(gè)性化設(shè)計(jì)，以伊利牛奶利樂(lè)包為例，利用了紙材的耐折性強(qiáng)的特性，一反常態(tài)地將原有長(zhǎng)方體紙盒改造成 S 型，同時(shí)結(jié)合奶牛臉部特征，凹進(jìn)部分為眼睛，凸出部分為牛鼻，生動(dòng)有趣。

（二）紙材趣味化創(chuàng)意的表現(xiàn)。隨著社會(huì)發(fā)展，人們的審美情趣的提高，消費(fèi)者對(duì)插畫(huà)提出了更高的要求，那些外觀形態(tài)新穎，結(jié)構(gòu)巧妙，富有趣味的紙材插畫(huà)更易被人們接受、喜愛(ài)。

創(chuàng)新既可以是紙插畫(huà)容器的整體外觀形態(tài)，也可以是局部構(gòu)造的變化。通過(guò)裝飾手法的運(yùn)用可以使原本單調(diào)的紙質(zhì)外觀形態(tài)富有藝術(shù)美感，并在視覺(jué)上產(chǎn)生豐富的變化，給產(chǎn)品增添生機(jī)與趣味。采用比喻、夸張、擬人、仿生等別出心裁地設(shè)計(jì)手法，將更多幽默、詼諧、樂(lè)觀的要素添加到紙材插畫(huà)造型及設(shè)計(jì)當(dāng)中，可以增加紙插畫(huà)的趣味性和幽默感，強(qiáng)化對(duì)顧客的吸引力。此外，在紙插畫(huà)除了新穎的外觀形態(tài)，其結(jié)構(gòu)構(gòu)造的巧妙合理同樣能夠產(chǎn)生趣味，強(qiáng)化人與插畫(huà)的互動(dòng)關(guān)系，構(gòu)造精巧別致的紙插畫(huà)可以促使消費(fèi)者樂(lè)于把玩，愛(ài)不釋手，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。

現(xiàn)如今我國(guó)的商業(yè)插畫(huà)發(fā)展和美國(guó)、日本等商業(yè)插畫(huà)大國(guó)相比，仍存在以下的不足之處，如文化和商業(yè)之間的的轉(zhuǎn)換過(guò)慢、社會(huì)對(duì)商業(yè)插畫(huà)紙材傳遞的認(rèn)知度不夠、插畫(huà)設(shè)計(jì)的后備人才不足等。雖然現(xiàn)在我們有這么多的不足之處，但是隨著社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，商業(yè)插畫(huà)行業(yè)會(huì)有長(zhǎng)足的進(jìn)步，紙材在商業(yè)插畫(huà)中的運(yùn)用會(huì)更加規(guī)范、專(zhuān)業(yè)，也會(huì)吸引更多專(zhuān)業(yè)的人才的加入，來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，來(lái)面對(duì)我國(guó)的商業(yè)市場(chǎng)，為商業(yè)插畫(huà)的發(fā)展創(chuàng)造廣泛的空間。 （責(zé)任編輯：曉芳）