溫州地區濱海體育休閑旅游發展與對策的研究

陳連華 童慧娟

(溫州大學城市學院 浙江溫州 325000)

隨著我國經濟的快速發展,廣大市民的生活水平也在逐年提升,并且隨著人們余閑時間的增加,人們在不斷的追求健康的生活,將采取更加積極的方式從事自己喜愛的活動中,濱海體育休閑旅游集運動、娛樂、新奇、放松身心于一體的旅游項目正逐漸成為時尚的旅游項目，受到越來越多人的喜愛。

1 溫州地區濱海體育休閑旅游發展現狀

1.1 我國旅游業的發展將促進濱海體育休閑旅游的發展

中國經濟在改革開放之后的30年間迅猛發展,經濟的迅猛發展隨之帶動了國民生活水平的顯著提高,人們有了錢豐富了物質生活,對精神生活的要求也越來越高。在業余時間通過休閑旅游的方式緩解工作與生活中的壓力,這也促使中國旅游業的迅猛發展,體育旅游做為旅游產業的一部分正在凸顯它的顯著作用,如:北方的冰雪旅游,海南、三亞的濱海體育旅游,正在不斷成長并將成為不可替代的部分。溫州位于中國東南部,海域面積約11000km2;全市常住人口接近1000萬,溫州是中國民營經濟發展的先發地區與改革開放的前沿陣地,區位優勢相當明顯,濱海體育旅游資源豐富,將吸引各地的游客。

濱海體育休閑旅游項目由于參與者可自主選擇參與,參與過程中體驗到的刺激性,娛樂性、新奇性、運動并增進身心健康等特點,越來越成為旅游項目的熱點。雖然在2004年濱海休閑旅游僅占總體旅游業5%的份額,但卻正以30%～40%的速度增長,直到2013年濱海旅游占到我國旅游總收入的51%以上,說明人們由“上山”轉為“下?！?濱海休閑旅游逐漸成為人們喜愛的旅游方式[3]。濱海體育休閑旅游是濱海旅游的重要組成部分,已經越來越成為許多國家居民喜愛的旅游方式。特別是經濟發達的發達國家,體育旅游已成為經濟發達國家日常生活的一部分。這是人們在參與濱海體育休閑運動中遠離工作繁瑣、緊張的工作環境,在濱海地區觀海、聽潮、運動、出汗、開闊視野、親近自然,在新奇的體驗濱海體育運動中得到身心放松,同時也加強人際關系、健全人格,使人們更加熱愛生活。

1.2 溫州地區擁有豐富的濱海體育旅游資源

濱海體育休閑旅游能否獲得良好發展要以具備良好的濱海體育休閑旅游資源為條件。溫州地處中國大陸東南部,為中亞熱帶季風氣候區,冬無嚴寒,夏無酷暑,坐擁南麂島、漁寮金沙灘等天然濱海旅游資源。具備“陽光、沙灘、海水、清新的空氣和綠色”5個濱海旅游資源的基本要素,濱海旅游資源種類繁多。

1.3 具備以海水浴場為基礎的濱海體育休閑娛樂旅游

溫州地區具有南麂島、漁寮金沙灘等條件優良的天然海水浴場,每年都有固定開展的許多海濱體育休閑活動,如游泳、沙灘排球、沙灘足球、海邊游泳等。雖然現在的狀況是濱海體育休閑活動較為分散,沒有形成統一規模,但是在此基礎上,溫州地區可以通過引進資金等方式,組織多種活動將海濱休閑體育活動整合成系列海濱休閑娛樂體育旅游項目,形成一定的規模,吸引廣大游客參加。

1.4 以海島為依托的垂釣專項旅游

海島垂釣活動能夠陶冶情操,修身養性,是較好的體育休閑活動。溫州陸地海岸線長355km,有島嶼436個,發展海島垂釣可以極大推動海島旅游的發展,海島垂釣具有海天一色,風光秀麗的特點,因此,溫州適于開展垂釣旅游,吸引廣大的旅游團隊和閑散的度假游客。

2 溫州濱海地區開發體育休閑旅游的可行性

2.1 濱海體育旅游深受廣大市民喜愛的原因分析

(1)有益于旅游者的身心健康是濱海旅游深受歡迎的首要原因。旅游可以放松身心,舒緩工作與學習中的壓力,開闊眼界,洗滌心境,還可以了解各地的風俗習慣,見識各地的奇人異事。而濱海旅游又有其他旅游所不具備的優點,海水中所富含的微量元素如鉀、鈣、鈉、鎂、碘、氯都是對人體有益又是其他旅游方式很難得到的,尤其是日益受到人們重視的微量元素——碘。濱?？諝庵械难鹾统粞醯暮恳蚕喈斬S富,因此濱海城市往往就成為了“洗肺”好去處。(2)溫暖宜人的氣候是濱海旅游深受歡迎的次要原因，溫州屬于沿海港口城市,受海水影響氣溫變化幅度較小,冬暖夏涼，溫州空氣潔凈清新,陽光也比較充足,且紫外線較多,是曬“日光浴”的極佳場所。(3)優美秀麗的景色也是吸引人們進行濱海旅游的重要原因。溫州地區景色優美,適合運動休閑、觀光旅游,有海天一色、有金色沙灘。(4)運動強身健體。大海除了是理想的海水浴場外,還可以開展豐富多樣的海上運動和沙灘運動,例如:海水沖浪、帆板、賽艇、潛水、劃水、垂釣以及沙灘排球、沙灘足球、沙灘騎馬等。這些運動具有娛樂性、運動性、直接參與性、運動體驗性強的特色,深受濱海旅游者的喜愛。(5)絕色的海鮮美食對久居內地的旅客來說有著絕對的吸引力。溫州地處浙江東南沿海,盛產海鮮美食,是美食旅行的好去處。游客們聽濤聲,吃美食,因此對久居內地的人來說具有一種神秘幽深的色彩和強大的吸引力。

2.2 全民健身運動的開展以及假日休閑旅游的興起將促進濱海體育休閑旅游產業的發展

隨著人民生活水平的提高,花錢買健康、花錢買快樂已經成為了廣大人民群眾追求的一種時尚。人們假期結伴旅游的人數不斷增加,人們在休閑旅游過程中遠離緊張的工作環境,體驗大海與自然,在“五一”、“十一”、春節的小長假,是旅游的高峰期,如2002年在“春節”、“五一”、“十一”3個“黃金周”中,我國國內旅游接待總人數為2.19億人次。這一調查的結果表明,我國旅游業正在以飛快的速度發展,旅游的項目也不斷增加,游客旅游過程在體育傳統的觀光外,也在開始體驗運動旅游,注重在旅游運動中的參與性,在旅游的過程中得到身體的康健,如在北方有滑雪、溜冰旅游;在南方濱海地區有游泳、潛水、游艇、帆板、海邊與海島垂釣以及沙灘排球、足球等多種娛樂性、運動性、直接參與性強的濱海體育項目。

濱海休閑體育具有廣闊的市場潛力,這不僅僅是因為它的觀賞性、參與性、娛樂性,更主要的是濱海休閑體育的挑戰性,與現在游客們求動、求樂、求新的心理相吻合,因此,濱海體育休閑旅游不僅可以滿足了游客遠離塵囂,追求自然,觀海、聽潮的同時,體驗新奇、刺激的濱海體育休閑項目,滿足游客更高品位的需求。所以濱海體育休閑旅游產業擁有廣闊的市場前景。

2.3 體育休閑旅游能促進濱海地區經濟發展

旅游業的發展不是單一的,它往往可以拉動相關產業的發展,與其他產業不同,旅游產業不是一個單一的產業,而是一個產業群,濱海體育休閑旅游活動正是這個產業群中的一部分,他們都有一個顯著的特征——經濟性。許多國家在大力推動旅游業發展的同時,體育旅游也成為了許多國家重點的扶持對象,如:以“足球工業”為主體的意大利,發展足球旅游業已成為意大利國民經濟10大支柱產業之一。瑞士僅滑雪旅游1項,每年接待外國體育旅游者高達1500萬人次,創外匯收入70億美元左右。

2.4 濱海體育休閑旅游能帶動其他相關產業的發展,增加廣大市民的就業機會

濱海體育休閑旅游業不僅可以促進濱海體育產業的發展,同時也可以有效帶動其他相關產業的發展,如:飲食業服務業、交通業、娛樂業等大量相關產業的發展,產生連帶的經濟效益,更主要的是帶動了就業市場的發展,增加大量的就業機會為不同層次人群提供不同層次的需求,濱海體育旅游屬于綜合型的服務旅游行業,針對不同的旅游者可以提供不同的服務需求,因而它可以吸收更多方面的勞動就業者。

2.5 濱海休閑體育旅游順應國際旅游潮流

隨著社會競爭的加劇、人口膨脹、環境污染、生態平衡的破壞及人口城市化進程的加速,“回歸自然”已成大勢所趨。陽光、海水、沙灘、新鮮空氣、綠地是人們追求健康休閑生活、緩解壓力的重要途徑。當今世界的旅游動向趨勢是夏季向海濱、冬季向山地(滑雪)的趨勢。因此,濱海旅游、陽光、沙灘與海水已經成為當今國際旅游潮流,具有很大的發展潛力。

3 濱海地區開發濱海體育休閑旅游產品的策略

3.1 濱海體育休閑產品的開發應更新觀念、準確定位、走可持續發展道路

溫州應根據自身的條件,根據自身的優勢,更新觀念,準確定位,走適合自身發展的道路,旅游局、市政府以及開發單位應共同參與制定開發濱海體育旅游的規劃,從整體出發,要走可持續發展的道路,既要保護資源,又要注意最大收益,不能只注重眼前利益,不顧長遠發展。一定要把保護環境放在首位,協調好開發與環境保護之間的關系。培養每一位游客的環保意識,要讓游客們知道濱海自然旅游資源是非常脆弱的資源,如果在開發的過程中,為追求經濟利益,而不顧大自然的承受能力,一旦被嚴重破壞,將很難恢復,如果旅游產品的開發是以毀壞自然生態,摧毀傳統文化生態環境,這對旅游本身都是致命的。各部門應協調旅游開發建設和旅游產品整合,為實現濱海旅游開發整體提供組織與制度保障。

3.2 樹立品牌,推陳出新

溫州在濱海旅游開發的過程中一定要樹立起品牌效應,在開發、飲食、服務、交通等都要提高服務的層次,最近幾年,也有很多地區對濱海旅游進行了開發,但是這些開發項目不僅存在著開發規模小、也存在著開發過于分散的現象,當然也就避免不了的造成了資源的雷同和資源的互補不強等問題,很難以形成整體規模。所謂區域化開發是對旅游資源質量、數量、規模等綜合因素進行評價的基礎上，篩選出更加適合發展體育休閑旅游業的區域,形成沿海地區體育旅游業的核心地帶,達到資源、投入、效益、品牌等方面協調發展的局面。因此,在開發溫州的旅游資源時,應秉承著溫州自身自然及人文資源特點,選取登山、游泳、沙灘足球、沙灘排球、摩托艇、垂釣、帆船、攀巖、狩獵，尤其是有溫州特色的民族傳統體育表演等項目進行開發、宣傳,逐步形成具有溫州特色的沿海地區體育旅游的品牌。

3.3 采取各種方法和手段,加大對濱海體育休閑旅游產品的宣傳

當前的市場經濟競爭相當嚴重,這競爭不僅有來自國內的,同時也有來自國外的。在競爭中我們不僅要以優質的旅游資源、優質的產品與服務吸引國內外的游客,同時,擴大濱海旅游產品的知名度要以有效的市場營銷和市場宣傳作為載體。因此,溫州要利用各種渠道和傳媒,借助組織競賽等有利時機,加大對濱海地區旅游的宣傳力度。所以溫州地區的旅游業在宣傳上應采取各種手段與方法加大宣傳與促銷的力度,以求培育具有自己地方特色的濱海旅游市場，形成產業規模并樹立具有溫州特色的旅游品牌形象。

3.4 發掘體育休閑旅游資源,推出專項體育旅游產品

發展濱海體育休閑旅游是新思路新方向,溫州做為先進的沿海開放城市,就應該走在時代的最前沿。所以,溫州做好具有自己特色的體育休閑旅游,既是旅游者的需要,也是溫州旅游市場發展的需要,更是溫州整體向前大步發展的需要。體育休閑旅游的開展不是一個部門或兩個部門協同就可以完成的,它需要借助體育部門的專業技術優勢和旅游部門的組織協調優勢以及其他部門的資源優勢,多位一體聯合促銷。溫州地區體育休閑旅游的開發除了圍繞大海做文章外,還要進一步挖掘傳統體育、民族體育的旅游資源,聯合開發、設計旅游產品,推出有特色的體育旅游產品來吸引游客,并發掘本地區的民族傳統體育文化加以繼承和發揚。如蹴球、押加、高腳競速、板鞋競速等這都是具有溫州特色的民族傳統體育項目。在旅游產品市場的開拓與挖掘中方面要加大投入,通過適宜的市場開發,將濱海體育休閑旅游理念深入人心,取得良好的經營效果,從而形成體育旅游開發—經營管理—贏利—再開發的良性循環。

3.5 加強監督機制,重視安全保障

游客喜歡體育休閑旅游是因為旅游者可以最大程度的參與到體育旅游當中去,如攀巖、潛水、摩托艇、皮劃艇、帆船、劃水等活體育競技旅游產品雖然有危險性,但是他們的刺激性、挑戰性卻能大大的引起旅游者的興趣愛好。海水環境是他們的前提和基礎,安全因素是各項準備的先決條件。因此,游客的安全問題就應該成為組織者首要重視的問題,只有在確保游客人身與財產安全的前提下開展活動,才能避免安全事故對旅游產品負面影響的產生。所以,要加強各項旅游安全監督機制。

3.6 培養濱海體育休閑旅游專門人才

濱海體育休閑旅游作為一門新興的旅游項目,沿海城市在開發和開展體育休閑旅游時毫無避免的會遇到許多急需解決的新問題新困難。濱海體育旅游產品的開發、濱海體育旅游資源的保護、濱海體育產品的設計、濱海體育休閑旅游產業的管理等都需要專門的人才進行開發、管理、策劃,為促進濱海體育休閑產業的快速與健康發展需要培養相關的濱海體育旅游專門人才。

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