淺析音樂節(jié)主題設計的提煉和視覺表現——以迷笛音樂節(jié)海報為例

李 婕

（福建師范大學美術學院，福建 福州 350100）

當眾多信息陳列在眼前時，目光停留只在幾秒，想要在“讀圖時代”中脫穎而出，這無疑是對海報設計提出了更高的要求。人們在享受著豐衣足食的同時，對精神生活的追求愈顯得重要，個性的生活、精神的享受成為愈來愈核心的話題。對個性的追求越來越深入人心，成為人們追求時尚生活的象征，今年來音樂節(jié)也成為傳播文化的另一種創(chuàng)意方式。音樂節(jié)把音樂帶到戶外，現已成為現代音樂的一個品牌，諸多音樂節(jié)的舉辦已不完全是給樂迷以純音樂上的享受，也發(fā)展了旅游產業(yè)并帶來了經濟效益，音樂節(jié)作為一種新型的產業(yè)模式，已成為多個城市最新追求的城市名片。國內著名的音樂節(jié)主要有摩登天空音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)、熱波音樂節(jié)、西安城市森林音樂節(jié)等，而迷笛更被稱為中國的“伍德斯托克”；《紐約時報》稱迷笛已經成為一種文化現象。通過這一平臺，現代都市青年人對一個開放、多元的享受音樂的方式渴望得到滿足，并能使年輕人充分表達對音樂對生活態(tài)度的想法。

在美國，伍德斯托克音樂節(jié)是全球最重要的音樂節(jié)之一，其主題是倡導世界和平與人們之間的相互關愛，在國內音樂節(jié)的江湖上“迷笛”與“草莓”這兩大品牌堪稱最大競爭對手，有一種不可剝離的相輔相成，就好像可口可樂與百事可樂。MTV表示“想知道中國正在發(fā)生什么變化？沒有什么比去迷笛音樂節(jié)逛逛更好的方法了。”迷笛音樂節(jié)長期以來得到中國政府機構及多個非政府組織的支持，包括國家文化部、WWF、綠色和平組織及亞洲動物基金，音樂節(jié)在對社會發(fā)展的重要性及必要性可見一斑。“草莓”的氣質更為多元，更具有春天、浪漫、愛的特質；而每一年的迷笛音樂節(jié)都有與時代發(fā)展相結合的新的主題，2011年“愛熊行動”、2012年“PM2.5”、2013年“迷笛學校20年”、2014年“減少鳴笛”。與一般的商業(yè)海報設計表達主題的方式不同，音樂節(jié)海報會直接把本年度的主題內容以最直接的方式呈現在海報上，涉及到了時事、生活態(tài)度、環(huán)保等方面，如02年“向勞動者致敬”，03年“搖滾支持動物保護”，04年“永遠年輕永遠熱淚盈眶”，05年“拯救中國河流”，06年“中國搖滾二十年”，07年“綠色與和平”，08年“寬容”，09年“十年！——慶祝中國搖滾青年節(jié)的十歲生日”，10年“低碳生活”這些主題詞均是與該年度熱門話題相關聯。

在海報設計中，對于主題信息的提煉主要是以文字和圖形的方式表現出來的，以迷笛音樂節(jié)海報為例，其中的文字部分主要表現為醒目的主題及標語：MIDI、愛熊行動、PM2.5、減少鳴笛以及音樂節(jié)時間、地點、演出信息等，文字符號相對于來說是以一種比較直接的視覺方式來表現主題，與文字相對應的圖形元素則是從抽象的、概念性的方面表達主題精神。草莓音樂節(jié)的海報設計則較為簡單，以草莓標識為主題形象，參演信息占據了很大的部分，海報在顏色方面也選擇了與草莓形象較為接近的紅色。

回顧歷年海報設計，2011年迷笛音樂聯合亞洲動物基金將該年度主題定位“拯救月熊，抵制活熊取膽及熊膽制品”，并把這一主題推廣到音樂節(jié)現場，主要目的是通過音樂節(jié)這種獨特的宣傳方式呼吁更多人關愛月熊等珍稀動物，共同抵制虐待動物的殘忍行為，在音樂商業(yè)之外宣傳動物環(huán)境保護為音樂節(jié)增加了一層社會意義。2011年的迷笛音樂節(jié)性質定義為海洋迷笛音樂節(jié)，其海報為了配合海洋特色，畫面整體以海洋的藍色為主，給人以一種自由的感覺，畫面中的月熊戴上了潛水鏡，高舉著“愛”的手勢，碩大的月熊形象強化了主題。

2012年京滬地區(qū)持續(xù)出現的大霧天氣引發(fā)全國人民對空氣質量問題的討論，該年迷笛音樂節(jié)借這熱門事件呼吁關注環(huán)境質量及人類健康關注PM2.5，因為它的不斷增長直接危害著人類共同的生存環(huán)境和身體健康。海報的主體形象是前衛(wèi)藝術家朱偉先生的一幅木刻版畫，一個帶著口罩的側臉人物形象，畫面整體呈現綠色調，代表了全人類關注自然環(huán)境、憧憬美好藍圖的共同理想，顯示出對和平、自由的向往。

2014年迷笛音樂節(jié)的全年主題定為：“減少鳴笛”，旨在呼吁中國幾千萬司機管好自己的汽車喇叭，不要讓粗野的肆意泛濫的汽車鳴笛污染我們上千個城鎮(zhèn)的公共環(huán)境、破壞我們平和寧靜的個人心境。主題海報的設計是在音樂節(jié)的大背景下衍生出來的一種細化了的主題，為了彰顯出每個參與者的責任，讓更多人通過音樂節(jié)這種活動形式可以加入到行動中來。畫面用鐵絲網將藍天與地上的鳴笛的汽車隔開，禁止鳴笛的標志連接了左右的鐵絲網，畫面心中的位置是2014MIDI的標志，在用色方面，藍色與MIDI的標志呈現出藍天白云的形象，鳴笛的汽車采用的是灰色調，不同的灰色階把擬人的卡通汽車形象表現的生動卻不壓抑，憤怒齜牙咧嘴的小汽車給人以一種詼諧與調侃。

為了“減少鳴笛”這一健康訴求，2014迷笛音樂節(jié)還設計了一些相關中英文標識，是對有車一族養(yǎng)成文明禮貌習慣的互相提醒，也是迷笛一直倡導的平等、友愛、尊重與寬容的和諧精神的具體實踐，通過音樂節(jié)來傳播這種行為，以實際行動倡導和推廣一系列公益活動，啟迪年輕人的思想，產生活動與觀眾之間的共鳴。這要求設計者能夠通過海報準確地傳播信息，使畫面形成具有感染力的藝術語言，并提升音樂節(jié)的主旨精神，既要融入對音樂的理解，又要表現年度主題，呈現出自然而又多元化的形式。音樂節(jié)門票、T恤、指示牌等周邊產品的設計是與海報相關的對主題的延伸，這使得海報設計尤為重要。

隨著音樂節(jié)在京滬等地區(qū)舉辦的規(guī)模越來越大，其海報設計也日益被重視，從歷年海報中我們可以解讀出每屆海報都在竭力表現本年獨特的主題，這也給樂迷帶來了音樂上和視覺上的享受。優(yōu)秀的海報作品不僅是對主題的提煉與升華，更是以一種視覺的方式使主題產生更深層次的文化積淀。