加強互動，互惠雙贏——淺談科技媒體與創新企業深度合作模式

李 瑋

山西科技報社，山西太原 030002

隨著網絡媒體及其它新興媒體的出現與發展，當今社會的傳媒方式已經不局限于傳統的電視、報紙、雜志、廣播等形式，無論是發生在我們周圍的大小事，還是發生在地球的每個角落的重大事件，都會在一夜之間，傳遍全球。日趨多元化的傳播方式，使企業處于全球新聞透明化的包圍中，在日常生活中，企業或直接，或間接，總要與媒體打交道。在舉國上下貫徹落實全國科技創新大會精神，加快建立以企業為主體的技術創新體系的時代背景下，科技媒體，儼然已經成為創新企業發展過程中不可或缺的一款“助推器”。

當然，創新企業與科技媒體關系，決不僅僅是廣告和宣傳那樣簡單，如何找到互利互惠的合作基礎，加強資源共享，把科技媒體的優勢與創新企業的品牌推廣有機結合，既使媒體本身的宣傳價值得到有效的體現，同時又使企業的品牌傳播得到最大限度的彰顯，從而為企業真正成為研發投入的主體、技術創新活動的主體、創新成果應用的主體，增強經濟發展動力營造良好的的輿論環境，實現真正意義上的媒體、企業雙贏，是科技媒體的優勢與創新企業都需要深入思考的問題。筆者現就科技媒體與創新企業的合作模式談幾點看法。

1 整合全媒體資源，擴大宣傳攻勢

眾所周知，企業把產品推向一個新的市場，需要獲得媒體的幫助。換言之，媒體是企業與客戶、社會之間溝通的橋梁，是企業的產品和服務在市場中獲得成功的重要保證。而科技媒體的專業性與權威性，使創新企業找準目標消費群體，精準投放廣告成為了可能。通過與科技媒體的深入合作，創新企業不僅可以擴大產品銷售，實現企業利潤，還能傳播企業形象，增強企業競爭力。

隨著媒體市場化程度的加劇，如今單一形式的媒體宣傳已不再“吃香”，而多形式、多內容的整合傳播日益受到企業的青睞。這樣一來，跨媒體融合就成為了媒體宣傳的首選。這一點，山西科技報社就是一個成功案例。在一系列重大活動的報道過程中，山西科技報社十分注重借各類媒體的優勢，彌補單一媒體傳播的不足，通過各家媒體的合力，擴大宣傳聲勢，推進整個事件的傳播效果。

全力打造全媒體科技傳播平臺，是山西科技新聞出版傳媒集團的努力方向之一。而作為山西科技新聞出版傳媒集團的子單位，山西科技報社秉承集團“全媒體生產，全介質傳播，全方位經營，跨媒體融合，跨行業拓展，跨區域協作”的經營理念，在多次重大活動的報道中，以自身為主、其他兄弟單位及省內重量級媒體為輔，通過報紙、電視、廣播、網絡等多重形式，展開密集的宣傳攻勢，擴大事件的影響力必要時，報社還會調動各方面的力量，運用條幅、展板等大眾傳播工具，為活動推波助瀾。這種整合全媒體資源的立體傳播手法，保證了每次活動都能造成極大的影響，為活動最終的成功提供了堅實的輿論后盾，也擴大了山西科技報的受眾群。

2 契合企業特點，與企業營銷活動密切配合

在創新型企業快速發展的今天，如何通過宣傳，突出企業的品牌特色，使企業品牌在眾多企業中脫穎而出，占據先導，在短時間內提升合作品牌的知名度、美譽度，是科技媒體與創新企業合作的重點。筆者認為，科技媒體可以走事件營銷之路，幫助創新企業策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引全社會的廣泛關注，從而達到廣告的效果，助推企業樹立良好品牌形象。

在策劃活動的過程中，為能創造性的把社會事件與企業的品牌傳播有效的結合為一體，科技媒體要幫助創新企業抓住甚至于制造社會熱點事件，將事件活動融入廣告傳播，借一個社會事件，利用人們對社會事件的廣泛關注，潛移默化的轉移到對企業品牌的喜好上來。把產品的功能特點、品牌的宣傳口號與活動緊密結合在了一起，就是行之有效的模式。以山西首屆科普惠農特色優質農產品展銷會為例，展銷會期間，主辦方通過開展“我最喜愛的十大農產品”等評選活動，吸引了社會公眾的廣泛參與，在促進活動為廣大消費者知曉、參與、欣賞的同時，也使科普惠農特色優質農產品的品牌在無形之中獲得提升。

3 加強深度合作，共育創新型人才發展模式

只有相互了解才能相互支持。科技媒體與創新企業若要開展深度合作，首先要了解對方是如何開展工作的。筆者認為，在日常生活中，科技媒體與創新企業可以互派職工進行交流學習，既增強創新企業員工的新聞敏感性，又加強編輯記者對企業具體業務的了解，從而實現知己知彼，優勢互補。這種互通有無的做法，對媒體與企業進一步合作，共同發掘企業日常經營中具有新聞價值、可以引起社會廣泛關注關注的事件意義深遠。

總之，科技媒體與創新企業只有不斷創新合作方式，加強無縫對接，才能不斷碰撞發出火花，探索出一條加強互動，互惠雙贏的新路子，借住社會事件、新聞之勢，有計劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價值的活動，通過制造有“熱點新聞效應”的事件吸引社會公眾的興趣和注意，促進科技媒體與創新企業提高社會知名度、塑造良好形象，實現經濟的提高。