科技傳播成為科普惠農農資下鄉新的增長極

王 斌

科普惠農服務中心有限公司，山西太原 030006

科普惠農計劃是山西省科協于2005年起實施的面向基層、面向農村、為“三農”服務的一項重大舉措。此項計劃主要包括五項工程：“一站、一屏、一員”建設、科普惠農興村計劃、農科110 體系建設、科普惠農綠色通道工程、新型農民素質培訓工程。截至目前，全省共建起一站、一屏、一員16000 余處，覆蓋了山西一半多的行政村，站有標準、屏有內容、員有能人的農村基層科普網絡初步形成；科普惠農興村計劃表彰獎勵了一批先進集體和個人，起到了以點帶面、榜樣示范的作用；農科110 服務體系經過5年的發展，已具備電話咨詢解答、網絡遠程視屏會診、專家現場指導、媒體點題、物流服務五項服務，真正做到了農民點題、專家服務；科普惠農綠色通道工程組建農信員隊伍，服務會員，服務農村；新型農民素質培訓工程充分利用報刊、網絡、手機、電視等現代化傳媒手段，2011年與山西省農村科技函授大學合作，為50 萬農民提供了遠程培訓服務。五大工程已經在全省范圍內初步形成了網絡和服務體系。如何利用好這一體系，將科普惠農工作進一步落到實處，山西省農業科技信息中心推出“農資產品下鄉”和“優質農產品返城”雙向服務模式，力爭跨越最后一公里。其中，科普惠農農資下鄉是重要內容。

1 科普惠農農資下鄉概況

目前，農資市場種類多，牌子多，就山西化肥市場來說，來自全國各地的化肥廠家就達70 多家。每年都會發生以次充好、假冒偽劣等現象，造成農民減產減收。針對這種情況，應廣大農民的要求，山西省農業科技信息中心從2008年實施 “農資產品下鄉”工程，以科普惠農綠色通道專供產品的形式服務三農。在實踐過程中，逐漸形成了“科普惠農廠家—科普惠農服務站—農信員—示范戶”四位一體的科普惠農服務模式，即形成了從下至上的信息反饋和由上至下的物資流通系統。該模式的好處在于管理透明、責任到人、目標明確，層層落實、反饋及時。具體做法如下：

由省農業科技信息中心聯系科普惠農廠家，為農民提供科普惠農專供產品。由山西科普惠農服務中心根據基層調研情況制定切實可行的年度工作任務目標，并責任到縣級科普惠農服務站，服務站站長聯系每個村的農信員（一般由各行政村的村長、會計或從事農資營銷的相關人員組成），農信員收集農村示范戶（一般由種植大戶、農村科普帶頭人等人員組成）的農資需求信息，以訂單形式逐級上報。廠家根據訂單將科普惠農專供產品直接送到各縣科普惠農服務站，由各村農信員負責將專供產品直接送到示范戶家中。此外，科普惠農專供產品每批次都要送省農科院土肥所化驗，將化驗結果登記證送省農業廳備案，再到當地農業局備案，確保專供產品品質優良。

從科普惠農“四位一體”成功的壽陽模式，已逐步在全省范圍內推廣。截至目前，這種模式已經成功復制到4 個地區20 余個縣500 余個村，確定農信員500 余名，共發展示范戶15000 余戶。普及推廣科普惠農指定產品科創復合肥超過5000噸/年，覆蓋種植面積超過12 萬畝，并且免費發放科普惠農會員專供產品旱地保近10 萬袋，直接受益農民達50000 人。

根據科普惠農工作情況，下一步我們將在全省建立100 家科普惠農省級直屬服務站，由省科普惠農服務中心派專門的市場拓展員，負責所屬區域的科普惠農政策宣傳，發展農信員和示范戶，健全基層網絡和服務體系，將科普惠農工作落實到每個行政村。此外，評選出科普惠農示范縣、示范鄉，建立科普惠農試驗田，逐步引進農藥、種子、葉面肥等農資產品，完善科普惠農專供產品體系，利用省科協的科技、人才優勢，通過示范推廣帶動更多的農民增收，科技致富。

2 科技傳播轉變農資下鄉模式

伴隨著互聯網時代的到來，尤其是手機等新媒體的蓬勃發展，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等，新媒體的發展帶來了人們閱讀習慣和消費方式的逐步轉變，同時，影響著農資下鄉模式的逐步轉變。

目前，線上和線下共同營銷的手段是企業發展新的助推力。以蘇寧電器為例，蘇寧易購的上線，極大推動了蘇寧電器的銷量和市場占有率。此外，從企業廣告投放力度來說，互聯網尤其是新媒體平臺，得到更多企業的青睞?？破栈蒉r農資下鄉是依托科技力量推動農業發展的有效途徑，借助科技傳播力量將為農資下鄉注入新的活力。從原來的“四位一體”轉變為“三位一體”，即由廠家—服務站—農信員—示范戶模式線下模式簡化為“廠家—科普惠農服務平臺—農戶”線上模式。科普惠農骨干企業作為廠家，在科普惠農服務平臺上進行展示和銷售，科普惠農服務平臺的搭建依托山西科技出版傳媒集團的媒體平臺和科普惠農服務體系。山西科技新聞出版傳媒集團（簡稱山西科技傳媒集團），集團下設兩報、八刊、四個中心、若干公司，500 余人，編輯管理四個內刊、十多個網站、四大類40 多種科技手機報，擁有CNSCI 戶外傳媒、農科110 和健康365 兩大服務平臺、中科云媒全媒體跨平臺科普服務媒介、手機客戶端、科普網絡電視、農科110 廣播、流動媒體，是集報刊、網絡、影視、手機、戶外多種科技傳媒手段于一體的全媒體科技傳播機構?？破栈蒉r服務工程以形成一站一欄一屏，農科110 服務體系，科普惠農興村計劃，綠色通道工程和新型農民素質培訓五大服務體系。這些資源將為廠家和農戶提供信息服務和技術咨詢，監督管理線上和線下模式健康、有序、持續運行和發展。

3 科技傳播助推科普惠農農資下鄉新增長

3.1 傳播載體多樣化

科技傳播的發展為科普惠農農資下鄉提供多樣化的展銷平臺。山西科技傳媒集團開發的“中科云媒”包括視頻點播、數字報刊瀏覽閱讀、供求信息發布瀏覽、農業氣象信息即時發布、病蟲害預警預報及防治方法、農資防偽識別及農產品溯源服務、農業政策解讀、全省各地主要農貿市場每日最新市場行情及價格曲線等多項服務。今年以來，“中科云媒”共發布供求信息1251 條，病蟲害預報323 條，農業政策解讀366 條，市場行情2654 條，有效地指導了農業生產，是農民增收的又一可靠保證。借助這一平臺，集產品展示，技術服務，供銷服務為一體的“一條龍”服務模式已經初步形成。

3.2 渠道建設網絡化

科技傳播的發展為科普惠農農資下鄉提供全面的網絡平臺?？破栈蒉r服務站、農信員、示范戶已經建立了一定網絡體系，然而存在網絡覆蓋空白和常態服務不夠健全的問題。目前，山西省數字傳媒中心開發的“新農?！笔謾C報，內容涉及農民版，農資版，菜農版，果農版，養殖版五大版本，通過免費手機報的形式，每周四期，逐步實現科普惠農網絡全面化和常態化服務，同時，通過農資宣傳平臺，為科普惠農廠家提供免費服務。

3.3 營銷模式便捷化

科技傳播的發展為科普惠農農資下鄉提供便捷化的營銷模式，以“中科云媒”和“新農?！笔謾C報兩大服務平臺，借助這一網絡平臺，科普惠農廠家可以召開農資產品推介會和展銷會，并且定期進行促銷活動。既可以實現廠家營銷方式的多樣化和便捷化，也可以實現農戶技術服務和購買農資便捷化。

科技傳播的發展為科普惠農農資下鄉提供了新的服務平臺和營銷模式，將極大地推動農資下鄉發展。當然，這一模式的運行還要依托科技基礎設施的配備和新型農民素質培訓工程的同步開展，共同實現科普惠農農資下鄉多樣化、網絡化、便捷化。

[1] 韓裕峰，王德貴，王重一，郝建新，劉子良.科普惠農計劃理論、方法與實踐[M].太原.山西出版集團，2009，5.

[2] 沈佳，周君彥.山西省科普惠農又出新招 送農資進村入戶[N].山西日報，2010-6-4.