培育品牌是推進(jìn)科技傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要環(huán)節(jié)

王俊英

科學(xué)導(dǎo)報(bào)社，山西太原 030006

1 我國(guó)科技傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀簡(jiǎn)述

科技傳播產(chǎn)業(yè)是指為滿足社會(huì)人們的科技傳播需要、科技傳播消費(fèi)需求而產(chǎn)生的一種產(chǎn)業(yè)。目前，我國(guó)科技傳播產(chǎn)業(yè)包括科普?qǐng)D書、期刊、音像制品、掛圖的出版業(yè)和科普旅游館園業(yè)、科普展覽展品開(kāi)發(fā)制作業(yè)、科普玩具制造業(yè)、科學(xué)教育與游戲軟件業(yè)以及科普網(wǎng)站或門戶網(wǎng)站科普頻道和科技手機(jī)報(bào)經(jīng)營(yíng)業(yè)等，其中科技傳播產(chǎn)品出版業(yè)是一個(gè)龐大的行業(yè)。

近年來(lái)，我國(guó)科技傳播產(chǎn)業(yè)已經(jīng)起步，而且積累了一些成功的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，比如安徽、上海、北京、山西等省的科技傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展得卓有成效。但是，由于存在觀念、政策、機(jī)制、人才等多方面原因，這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是很不平衡的，總體上看不僅規(guī)模和實(shí)力弱小，發(fā)展速度也還是十分緩慢的。比如科普?qǐng)D書、期刊出版業(yè)，雖紅火，卻不熱鬧，嚴(yán)重缺乏品牌效應(yīng)。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示表明：近十多年來(lái)，全國(guó)出版的科普?qǐng)D書和期刊種類有明顯增長(zhǎng)，但發(fā)行量卻有明顯下降，科普?qǐng)D書平均發(fā)行量?jī)H相當(dāng)于全國(guó)圖書平均發(fā)行量約1/8；科普期刊每期發(fā)行量能超過(guò)20 萬(wàn)冊(cè)的不到5%，大部分都只有幾萬(wàn)冊(cè)。還如各科普網(wǎng)站或門戶網(wǎng)站的科普頻道和科技手機(jī)報(bào)，在編輯內(nèi)容上千篇一律，東下載西抄襲，缺乏原創(chuàng)的獨(dú)家的內(nèi)容，經(jīng)營(yíng)策略與市場(chǎng)脫節(jié)，當(dāng)然也就談不上什么樹立品牌可言。

2 山西科技傳媒集團(tuán)科技傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐

山西科技傳媒集團(tuán)致力于科技傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展，至始至終實(shí)施品牌戰(zhàn)略，取得可喜的成效。

2.1 整合資源，建設(shè)科技傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地

為了打造科技傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，山西科技傳媒集團(tuán)從2002年開(kāi)始對(duì)主要科普產(chǎn)業(yè)資源逐步進(jìn)行整合，至今逐步擁有了七大類科技傳播產(chǎn)業(yè)，即：1）出版產(chǎn)業(yè)，包括《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》、《山西科技報(bào)》、《科學(xué)之友》、《科技與創(chuàng)新》、《新科幻》等報(bào)刊和“讓科學(xué)點(diǎn)亮生活” 、“今日農(nóng)業(yè)科技入戶”系列科普叢書與科普光盤、科普掛圖等；2）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，包括山西科普網(wǎng)、科普惠農(nóng)網(wǎng)、易科網(wǎng)、科技新聞網(wǎng)、科學(xué)之友網(wǎng)、大今網(wǎng)等10 多個(gè)網(wǎng)站和科普網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)；3）展覽產(chǎn)業(yè)，包括由4 輛科普大篷車組合起來(lái)的4611 流動(dòng)科技館、數(shù)字科普電影放映隊(duì)；4）視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)，包括與山西電視臺(tái)合辦的《科技直通車》、《今日農(nóng)業(yè)》電視節(jié)目、全省11 個(gè)市119 個(gè)縣（市、區(qū)）開(kāi)辦的《科普大篷車》電視節(jié)目、與山西人民廣播電臺(tái)合辦的“農(nóng)科110”服務(wù)節(jié)目；5）數(shù)字產(chǎn)業(yè)，包括山西科技手機(jī)報(bào)、農(nóng)民手機(jī)報(bào)等16 種手機(jī)報(bào)刊和“農(nóng)科110”信息服務(wù)、農(nóng)科百事通短信服務(wù)平臺(tái)、健康365 服務(wù)平臺(tái)；6）新型產(chǎn)業(yè)，包括山西農(nóng)村市場(chǎng)科技傳播新銳產(chǎn)業(yè)——CNSCI 村村通傳媒；7）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

2.2 組建機(jī)構(gòu)，推動(dòng)科技傳播產(chǎn)業(yè)研究與開(kāi)發(fā)

為了把個(gè)科普產(chǎn)業(yè)切切實(shí)實(shí)地做大做強(qiáng)，除原有的“兩報(bào)兩刊”外，2006年以來(lái)又先后經(jīng)有關(guān)部門批準(zhǔn)成立了山西省科普資源中心、山西省科教影視中心、山西省數(shù)字傳媒中心、山西省農(nóng)業(yè)信息中心，確定編制，明確職能，具體實(shí)施各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，注冊(cè)組建了山西科技傳播產(chǎn)業(yè)中心，專業(yè)開(kāi)發(fā)科技傳播產(chǎn)品。

2.3 招賢納才，凝聚科技傳播產(chǎn)業(yè)人才力量

為了實(shí)現(xiàn)科技傳播產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和優(yōu)化升級(jí)，山西科技傳媒集團(tuán)不拘一格吸納人才，一是從大專院校公開(kāi)招聘人才；二是有針對(duì)性地從有關(guān)部門挖掘人才；三是通過(guò)走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)的辦法培養(yǎng)一批人才，從而凝聚起了一大批發(fā)展科技傳播產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀管理、策劃、編輯、設(shè)計(jì)、制作、營(yíng)銷等人才。

2.4 市場(chǎng)化運(yùn)作，打造科技傳播產(chǎn)業(yè)品牌

山西科技傳媒集團(tuán)一班人積極轉(zhuǎn)變觀念，經(jīng)過(guò)多次調(diào)研、討論，逐步建立起了與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的運(yùn)行機(jī)制，在確保科技傳播產(chǎn)品和科普活動(dòng)科學(xué)性、嚴(yán)肅性前提下，將各項(xiàng)科技傳播產(chǎn)業(yè)全面放手市場(chǎng)化運(yùn)作。并隨之研究制定了相應(yīng)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，開(kāi)展了一系列企業(yè)營(yíng)銷文化活動(dòng)。

3 培育品牌對(duì)發(fā)展科技傳播產(chǎn)業(yè)的重要性

3.1 只有培育自己的品牌，才能體現(xiàn)科技傳播產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值

科技傳播產(chǎn)業(yè)培育起自己的品牌，體現(xiàn)出自己的核心價(jià)值，就能夠使消費(fèi)者形成品牌忠誠(chéng)，對(duì)產(chǎn)品重復(fù)購(gòu)買。同時(shí)，能夠樹立良好的形象，使品牌產(chǎn)品在社會(huì)人們心目中形成美好記憶。

3.2 只有培育自己的品牌，才能使科普產(chǎn)品得到人們認(rèn)知

由于競(jìng)爭(zhēng)的需要，科普產(chǎn)業(yè)培育了自己的品牌，就能夠使人們通過(guò)品牌認(rèn)知產(chǎn)品，依據(jù)品牌選擇購(gòu)買。

3.3 只有培育自己的品牌，才能使科普產(chǎn)品質(zhì)量得到保證

科技傳播產(chǎn)業(yè)一旦設(shè)計(jì)、培育自己的品牌，就會(huì)想方設(shè)法在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，在售后服務(wù)上做努力，形成良好的企業(yè)信譽(yù)，使用戶對(duì)科普產(chǎn)品的忠誠(chéng)度、信任度、追隨度得以提高，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.4 只有培育自己的品牌，才能使科技傳播產(chǎn)品增加附加值

科技傳播產(chǎn)業(yè)培育起自己的品牌后，由于科普產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)得到保證，增強(qiáng)了人們的忠信度，使得品牌附有了文化和情感的內(nèi)涵，從而給產(chǎn)品增加了附加值。同時(shí)，還可以為品牌制定相對(duì)較高價(jià)格，獲得較高利潤(rùn)。這些事件中的“主角們”。他律，可以是人與人之間的監(jiān)督、統(tǒng)一的規(guī)章制度對(duì)人的監(jiān)督及公共輿論對(duì)人或事的監(jiān)督。

網(wǎng)絡(luò)傳播的特殊性決定普通的規(guī)章制度對(duì)其的約束和監(jiān)督還很有限，如何建立一整套適合應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)并能起到效果的規(guī)章制度成為中國(guó)解決“門”類事件的題中之義。

3.4 提高中國(guó)公共輿論作用

由于中國(guó)現(xiàn)有的、有關(guān)網(wǎng)絡(luò)的規(guī)章制度約束力和監(jiān)督程度還很有限，建立起一整套適合應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)并能起到效果的規(guī)章制度有又不可一蹴而就，我們便需要啟動(dòng)另一種他律——公共輿論。

正如上面在“提高國(guó)民素質(zhì)”中談到，中國(guó)公民還在漸漸形成自覺(jué)的公共意識(shí)過(guò)程中，我們需要一些特別的人或機(jī)構(gòu)來(lái)對(duì)輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)，而這些人或機(jī)構(gòu)一定是確切懂得中國(guó)現(xiàn)狀、對(duì)中國(guó)未來(lái)走向了然于胸的、并能為中國(guó)的將來(lái)發(fā)展負(fù)責(zé)任的，必要的公共輿論引導(dǎo)會(huì)使我們國(guó)家的發(fā)展之路走得更長(zhǎng)久、更健康。

4 結(jié)論

“門”事件頻頻出現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)象，正表示我國(guó)在社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中出現(xiàn)的人們價(jià)值取向方面存在的問(wèn)題。“門”事件現(xiàn)象本身，及其擴(kuò)散到網(wǎng)絡(luò)傳播的其它問(wèn)題，我們同樣需要采取適合的手段從不同角度、不同方面對(duì)其進(jìn)行控制和調(diào)整。現(xiàn)代社會(huì)，自由的實(shí)現(xiàn)要受到法律和各種規(guī)章制度的制約。有利于國(guó)家發(fā)展、社會(huì)穩(wěn)定、公民素質(zhì)塑造的信息和價(jià)值取向才是信息可以自由傳播的的基本要求。

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