淺談新形勢下科技傳媒的品牌建設

張士凱

山西科技報社，山西太原 030002

1 確立科技傳媒定位是創(chuàng)建傳媒品牌的根本

作為媒體，想在同類競爭中占有一席之地，擁有讀者市場，就必須有一個準確的定位。而定位，就是找到一種事物區(qū)別于其他事物的質的規(guī)定性。這樣就需要我們科技傳媒工作者在市場中找到自己特定的位置，并從特定位置出發(fā)來滿足眾多讀者的需求。下面以山西科技報為例進行闡述。

目前，山西科技報作為省一級報紙，主要是通過科技類報刊了解省內外科技發(fā)展的動態(tài)和國家的科技政策、規(guī)章制度，了解全省中長期戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃以及重大科技計劃、重大科學選題、重大研究項目立項等一些相關情況，獲取省內外一些相關學科領域的最新成果和最新信息，獲取農業(yè)種植類和養(yǎng)殖類方面科技信息，了解我省乃至全國對科技的需求。其受眾群體有高科技企業(yè)、科研院所、高等院校、我省工業(yè)、農業(yè)、科技領域及各級科技部門的科技人員和管理干部。

科技類報紙應發(fā)揮輿論導向的作用，努力打造貼近生活，貼近實際，貼近“三農”，貼近群眾的優(yōu)秀報紙。抓住受眾群體，我們的報紙就成功了一大半。在2006年國務院頒布的《全民科學素質行動計劃綱要（2006－2010－2020年）》中指出：要充分調動全體公民參與實施《科學素質綱要》的積極性和主動性，在全社會形成崇尚科學、鼓勵創(chuàng)新、尊重知識、尊重人才的良好風尚。這就更加要求科技類報刊在原有的受眾群體上擴大讀者范圍，把不同職業(yè)、不同年齡的公民納入服務對象，發(fā)揮其科技類報刊的本身優(yōu)勢，以此來提高公民科學素質，增強公民運用科技知識的能力，從而改善生活質量，提高自主創(chuàng)新能力，建設創(chuàng)新型山西，實現全面發(fā)展以及經濟社會全面協調和可持續(xù)發(fā)展，并構建社會主義和諧社會。

2 增強科技傳媒的權威性、科學性，樹立品牌意識

當前，互聯網的快速發(fā)展，各類新興媒體的異軍突起，多媒體在搶占受眾市場上具有很大的優(yōu)勢，全球傳媒業(yè)也發(fā)生了巨大的革命。使得科技傳媒中的報紙這一媒體面臨了更加巨大的挑戰(zhàn)。但是網絡和科技類報紙相比，我們存在很大的優(yōu)勢。在進行新聞報道時，受眾對象對其真實性的認可度還是很高。根據這一優(yōu)勢，我認為要進一步增強科技傳媒的權威性、科學性，有助于樹立科技類報紙的品牌。例如，《山西科技報》在2012年3月27日一版消息《農民春播存在高風險！造成損失誰來賠？》、2012年3月27日四版通訊《玉米選種購種有講究如何選擇為您提個醒》以及2012年4月10日三版消息《嚴查無品種審定及隨意擴大種子適宜范圍的行為》等新聞性的報道，就是報紙增強其報紙的權威性和科學性的成功案例。一時間，報紙讀者大增，報紙網站的點擊率也迅速提高。

3 打造強有力的品牌活動，實現社會效益和經濟效益雙豐收

一個企業(yè)的產品要占領市場，打開自己的產品銷路，必須擁有自己的品牌產品，報紙也是一樣，除了版面新穎，定位準確，有重量級的稿子，還必須策劃和實施自己的品牌活動，這樣才能實現效益的最大化，特別是隨著山西科技出版?zhèn)髅剑瘓F）有限公司的組建，傳統的紙質媒體將進入市場化運作，企業(yè)化經營。比如：山西科技報社多年來，特別是自2010年以來，就很重視自己的品牌活動的事實，先后策劃實施了“科技傳播獎”、“山西省民營企業(yè)經驗交流會”、“開門辦報”、“四大科普計劃在基層”等科技傳媒品牌活動。這些活動的開展都不同程度的取得了良好的社會效益和經濟效益。

以山西科報傳媒有限公司為例，山西科報傳媒有限公司作為山西科技報社下屬單位，自2010年12月組建以來該公司總經理帶領自己的團隊，認真執(zhí)行黨的各項路線、方針、政策，學習上級主管部門文件精神，開拓創(chuàng)新，在報社領導班子的領導和支持下，在報社同仁的大力配合下，特別是總社主要領導的支持和各相關部門的精心協助，使得成功舉辦了一屆又一屆的全省性的大型科技傳播獎頒獎盛典，取得了社會效益和經濟效益雙豐收。得到了報社領導、上級主管部門領導們的一致好評。繼2011年12月28日，由本公司策劃投資以山西科技報社成功舉辦的“第一屆山西科技報社傳播獎頒獎盛典”之后，2012年5月又舉辦了“第二屆山西科技報社2012.5.1 傳播獎頒獎盛典”,2012年12月25日，又策劃投資成功舉辦了“第三屆山西科技報社傳播獎頒獎盛典”。每次共設獎項4 個（即：全省十佳科技創(chuàng)新企業(yè)、全省十佳科技教育領軍人物、全省十佳農業(yè)科技推廣單位、全省十佳“三農”創(chuàng)新人物），連續(xù)三屆共表彰先進單位和個人120 余家，從而擴大了山西科技報社在全社會影響力，實現了社會效應和經濟效益雙豐收。也使得山西科報傳媒有限公司在2011年完成報社既定任務的基礎上，2012年也將得到了圓滿完成。真正形成了品牌效應。

4 培養(yǎng)高素質的新聞采編隊伍，打造科技傳媒品牌

對于我們科技類報刊來說，具有科技專業(yè)背景的新聞從業(yè)人員非常重要。科技類報刊在社會現實生活中，其影響力的大小、聲譽的高低以及發(fā)展規(guī)模，在相當大的程度上取決于是否擁有一支出色的新聞采編隊伍。所以，培養(yǎng)高素質的人才隊伍，是打造品牌報紙的一個重要因素。對科技報刊來說，要以開放的心態(tài)、良好的環(huán)境打造優(yōu)秀的媒體隊伍，避免“近親繁殖”，“拉幫結派”，“任人唯親”。筆者認為，就是要結合山西科技新聞傳媒出版集團的理念和遵旨，以共同的信念團結人，以開放的理念鼓勵人，以溫暖的集體留住人，以合理的機制激發(fā)人。我們有這樣良好的團隊，才能組建一支有戰(zhàn)斗力的團隊，才能打造有戰(zhàn)斗力的品牌報紙。

5 科學設計績效考核制度，提高市場競爭力

有效的績效考核制度，是保證科技類報刊，打造精品報紙的重要管理手段。我們應從現代管理學角度出發(fā)，思考科技報紙核心價值所在，分析報紙從業(yè)人員結構組成以及職能分工，進行科學設計績效考核制度。

科技類報刊經營管理，既要以人為本，致力于全民科普宣傳，做黨和人民的耳目喉舌，又要在堅持以人為本的前提下，最大限度地達到利潤目標，擴大報紙影響，實現科技類報刊的可持續(xù)發(fā)展。應注重社會效益和經濟效益相結合，這樣就要求科技類報刊明確服務社會，兼顧利潤的核心價值。科技類報刊從其從業(yè)人員的結構來看，主要分為采編和經營兩類。各自職能分工不同，在進行績效考核時采用的標準應有所區(qū)別。采編人員側重其社會貢獻，經營人員側重其經濟效益。責、權、利分明，這樣才能保證績效考核的激勵作用得到較好和充分的發(fā)揮。

總之，新形勢下科技報品牌的建設不僅是報紙單一欄目的建設，更是科技類報紙在整個傳媒行業(yè)中立于不敗之地的保證，這就要求科技類報紙找準報紙定位， 增強科技傳媒的權威性、科學性，樹立品牌意識，設計科學合理的績效考核制度，以通俗易懂的語言闡述科學知識內容，增強生動性和可讀性，勇于開展對違反科學道德、宣揚偽科學的輿論監(jiān)督，培養(yǎng)和造就一支高素質的科技傳媒新聞隊伍，在市場競爭中打造出品牌。

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[4] 郭慶光.傳播學教程[M].中國人民大學出版社，2007.

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