做“注意力”時代的贏家新媒體讓“科普日”魅力充分顯現(xiàn)

吳苡婷

上?？萍紙?，上海 200005

9月14日的顧村公園人頭攢動，2013年上?？破杖盏闹鲿龀霈F(xiàn)了難得一見的火爆場面。與以往不同的是，很多市民是從微薄上、微信上得到科普日活動的信息，自發(fā)地從上海各個區(qū)域慕名前往這這個上海最大的郊野公園。

短短一個月，上海科普網微博的粉絲量從幾百人猛增到5 萬多人，截止2013年9月23日，2013 上海全國“科普日”活動網站主頁的訪問量達到了近40 萬人次，大大超過了往年。

是什么造就了一場科普盛宴，讓科普日活動成了趨之若鶩的熱門之處呢？原來上海市科協(xié)今年創(chuàng)新性地在科普日系列活動中加入了新媒體元素，利用移動網絡和自媒體平臺，依靠頗具創(chuàng)意的科普營銷，形成了科普活動信息傳播的新模式，大大提升了科普活動參與的廣度和深度，成為了這個“注意力”時代的科普實踐贏家。

1 突破傳統(tǒng)思維 走出“線性之惑”

“科普”是傳播科學的活動，采用公眾易于理解、接受和參與的方式，普及自然科學和社會科學知識，傳播科學思想，弘揚科學精神，倡導科學方法，推廣科學技術應用。

在信息化社會中，人們對科學的關注程度達到了前所未有的高度。我國正在建立創(chuàng)新型國家，全民的創(chuàng)新熱情十分高漲。從上海市科技傳播學會舉辦的科技小記者培訓活動報名的火爆場面就可以探得一二，上海的科技成果數(shù)量也呈現(xiàn)不斷攀升的良好趨勢。而與此形成鮮明對比的是大型科普活動的相對冷清。

在網絡時代，上海市科協(xié)也是快馬加鞭。雖然效果不錯，但是由于依舊采用的是單向傳播方式，沒有走出“線性之惑”的誤區(qū)，科學家和科技工作者用說教式的語言來傳達科學精神，而公眾普遍認為科學很復雜，因而變得敬而遠之。

如何突破傳統(tǒng)思維，提高公眾的參與度，真正發(fā)揮科普的內在價值？

近年來，一個新媒體時代悄然而至，利用移動網絡，通過智能手機，人們可以隨時隨地上網、上微博、上微信，得到各種信息，并自發(fā)參與其中，每個人都可以成為獨立的傳播者，這不是一個單向的線性傳播模式，而是一種全網絡信息共享和互相學習的模式，人人都是聚集人氣的小磁場。這是一個前所未有的自媒體舞臺。上海市科協(xié)決定在今年的科普日活動中大膽引入新媒體元素，提高上?？破杖栈顒拥挠绊懥Α６聦嵶C明，他們的實踐方向是正確的！

2 “點對點”接力，邁出探索的“腳步”

今年，上?？破杖盏幕顒拥囊?guī)?？涨?，活動數(shù)量較多，除了主會場兩天活動之外，9月14日—9月20日期間，全市17 個區(qū)縣、146 家科普教育基地，以及多個委辦局將組織開展的600 余項科普活動，無論參與區(qū)縣還是活動數(shù)量，2013 上海全國科普日活動的覆蓋面都是歷屆之最。如何能讓市民主動參與到科普日活動中來，又提高科普日的影響力呢？與相關公司合作，經過細致策劃后，一場主題為“腳印在哪里”的科普營銷活動拉開帷幕！

細心的人們發(fā)現(xiàn)，8月開始，上?？破杖盏奈⒉┱郊覸，背后的原因是政務微博可以贏得更大的關注度，8月15日，“腳印在哪里之一句呼吁”活動在微博上啟動，規(guī)則是：關注上?？破杖展俜轿⒉缓筠D發(fā)主題并且@一位好友@上?？破杖?，最后寫下一句原創(chuàng)的生態(tài)環(huán)保呼吁口號。為了吸引眼球，主辦方還在微博上提出了獎勵方案，參與者可以得到一張上?？破杖罩鲿龅拈T票。生態(tài)保護是一個世界性的話題，關乎每個人的日常生活。這個帶著社會責任感的話題自然激起了陣陣波濤，“追求綠色時尚，擁抱綠色生活”、“撿起片片紙，傳遞深深情”、“當環(huán)保衛(wèi)士，做時代公民”……一句句發(fā)自肺腑的傾訴開始出現(xiàn)在微博上，而它們傳遞的環(huán)保深情，又將更多的人吸引到了這個平臺上，一場科普接力在網上傳遞著科普理念，蝴蝶效應開始初露端倪。同時進行的還有“腳印在哪里之記錄美麗上海！”，與之前活動規(guī)則類似，所不同的是要市民們曬出拍攝的照片，并寫出一句心情話語或者講述一段自己的故事。獎勵還是上海科普日主會場的門票。截止到9月1日，上?？破杖盏奈⒉┓劢z數(shù)猛增到3 萬人次，共吸引了20 多個網絡大V 轉發(fā)活動微博，其中包括上海頭條播報、上海熱門榜、魔都生活圈等，這些意見領袖的加盟大大提升了活動的宣傳廣度。

3 從“預熱”到“高熱” 開啟科普饕餮盛宴

顯然，活動預熱效果令人滿意，上海科技工作者們并不滿足于現(xiàn)狀，“腳印在哪里”活動仍在繼續(xù)。

9月1日起，上海動物園、上海植物園、上海辰山植物園、上海城市規(guī)劃館燈全市50 個科普教育基地的地板上出現(xiàn)了一對對花花綠綠的大腳印，這個蘊含深意的標識蘊含著引領公眾走進科學，探索求知的深層理念，而跟隨這些腳印，公眾們正在絡繹不絕地走近上?？破杖铡Ｊ忻窨吹酱竽_印的LOGO，只需用身體的任何一個部位與之合影，在新浪微博上@一位好友@上?？破杖眨瑓⑴c此話題活動并曬出合影照片，便有機會獲取科普日當天主會場免費門票。一時間一張張歡樂的照片在微博上出現(xiàn)：有對科學感興趣的中學生，有笑容滿面的一家三口合影，還有擺酷的萌男孩……

同時進行的還有2013 上海全國“科普日”活動網站的造勢，在網站的醒目位置增添了微信的二維碼，登陸上海市“全國科普日”活動網站，市民掃描二維碼，就可立刻獲取微信推送的科普日活動介紹信息，此外，他們還可以隨時隨地得到上?？破杖盏母鞣N新聞和照片，這是一種從未有過的直觀體驗。更為貼心的是，今年的科普日網站上出現(xiàn)了公交查詢服務，市民們輸入自家地址就可以得到前往主會場和各區(qū)分會場的詳細交通換乘方案。同時，科普日網上還開通了取票服務，只要輸入自己的手機號碼，就可以拿到特殊的短信，可以在主會場門口直接領取門票。

到了9月14日上?？破杖臻_幕，上海科普日微博的粉絲數(shù)急劇攀升突破5 萬人次，其中不乏來自港澳臺和海外的關注人群，達到了期盼已久的高熱狀態(tài)。為了讓市民的參與度進一步提升，主辦方還在會場外的大屏幕上滾動播放粉絲們上傳的與大腳印合影的照片，而且推出了印有上?？破站W微信二維碼的展板，只要掃描二維碼，并回答平臺推送的科普問題，就有機會贏取獎品。市民的熱情被進一步點燃，一場完美的科普饕餮盛宴就此開啟。

4 余音仍在繚繞 留下諸多思考未來有待完善

在顧村公園的上海科普日主會場，市民著實享受了一次豐盛的科普“大餐”，“環(huán)保時代奪寶奇兵——大型實景闖關游戲”中，在參與活動中市民了解了可再生利用的垃圾種類，提高了垃圾分類的意識；在“互動生態(tài)家”中，市民們親眼見到了PM2.5 空氣質量檢測儀、雙通道恒流空氣采樣儀、FD3007K家用型輻射測量儀等，近距離接觸到了這些環(huán)境監(jiān)測儀器；在臺灣元智大學科學教育中心的展臺上，市民們體驗了古人造紙的整個過程……還有我國自主研發(fā)的3D 打印機、被太陽能面板覆蓋的背包等眾多高科技產品，讓市民們流連忘返。而分會場的各具特色的科普活動同樣受到了市民們熱烈的追捧。

2013年上?？破杖针m然落下了帷幕，但是余音仍在繚繞，2013 上海全國“科普日”活動網站主頁的每天還有大量的瀏覽量，上海科普網微博的粉絲數(shù)還在攀升。

值得思考的是，此次上海科普日活動是以重大活動為切入點，“注意力”價值挖掘的效果不錯，但是仍然未能達到科普工作的實質內涵中所要達到的目標，在被動接受的同時，能否主動參與是科普工作成敗的重要衡量標準，而主動參與的激發(fā)點在何方？

不可否認，以興趣為切入點是科普工作不斷攀升的發(fā)展動力。這需要后續(xù)大量的分析研究工作，可能會包括：眾多科學社群的互動，這些社群能否與現(xiàn)有的各類學科性質學會相銜接，達到更好的學習和溝通效果；重大科技新聞后的科普講解，雖然很多媒體也會第一時間進行事件報道，但是科普工作應該比媒體做得更深更透，不僅是事發(fā)當時的信息發(fā)布，而且要包括原因分析，以及事發(fā)后續(xù)的跟蹤；能否按照年齡和職業(yè)進行分類，引導并提供其所需的科普信息等。此外，科研科普化的進程中，沒有保密要求的重大科技專項，能否通過視頻、圖片和文字的方法定期在微博平臺、微信平臺發(fā)布信息，科學技術推動社會發(fā)展進步的重要性已經被廣大公眾所認同，科技領域的發(fā)展對于公眾始終是一個個謎團，解謎之路中帶來的關注度和興趣度提升和放大效應不能小覷。而更多的科普營銷模式還有待科普工作者們繼續(xù)探索。

未來的開拓道路還任重而道遠，科普關注度從“間歇性高熱”變?yōu)椤俺掷m(xù)性高熱”才是上?？破展ぷ髡邆冏非蟮慕K極目標。