新媒體環(huán)境下科技傳播倫理的失范及對策

孫宜君，畢 晛

南京理工大學設(shè)計藝術(shù)與傳媒學院，江蘇南京 210094

1 新媒體環(huán)境下科技傳播的倫理失范現(xiàn)象與問題

1.1 新媒體環(huán)境下科技傳播信息的“失實”

新媒體傳播環(huán)境下，科技信息傳播“失實”主要表現(xiàn)在兩個方面：一是“主觀方面失實”，即科技信息的傳播者故意編造信息或歪曲事實，使得科技傳播的信息與事實不符；二是“客觀方面失實”，即由于部分傳播者缺少必要的科技知識與傳播能力等方面的限制，使科技信息偏離了事實真相。一些不符合事實的科技信息常會誤導受眾對真實情況的認知。

新媒體傳播環(huán)境下，造成科技信息傳播“失實”，既與新媒體具有交互性與即時性，海量性等特點有關(guān)，也與傳播者等人為因素有關(guān)。具體來講，其一，網(wǎng)絡新媒體傳播信息含量大，交互性又增加了把關(guān)的難度。網(wǎng)絡傳播源頭難以控制，監(jiān)管和把關(guān)較難。所有民眾都可以通過虛擬的網(wǎng)絡傳送文字、圖像等信息內(nèi)容，其匿名性、自由性強，加大了對科技傳播信息控制的難度；其二，在網(wǎng)絡等新媒體環(huán)境下，有些信息傳播者為適應求新、求快的社會節(jié)奏，采用“專家預測”、“權(quán)威分析”等形式，歪解科技信息，而各類信息的產(chǎn)生、傳播過程卻不像傳統(tǒng)媒體那樣，經(jīng)過層層審查把關(guān)，信息缺乏嚴謹性、真實性和權(quán)威性。

1.2 新媒體環(huán)境下部分網(wǎng)絡媒體公信力缺乏

近幾年來傳統(tǒng)媒體的公信力受到虛假新聞、有償新聞等的困擾。而網(wǎng)絡媒體由于其匿名性和交互性等特點為部分網(wǎng)民所利用，使得他們可以不受約束地散布虛假信息，這就嚴重地影響了網(wǎng)絡媒體的公信力。

首先，部分網(wǎng)絡新媒體成了傳播虛假的科學信息的渠道。“由于現(xiàn)階段網(wǎng)絡缺乏嚴密的信息監(jiān)管，很多似是而非的“科學信息”廣泛流傳，給人一種印象—就是經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)傳播的科技信息真假難分，難以置信，其真實性可靠性權(quán)威性始終是讓人詬病的軟肋。”[1]未得到科學驗證的信息或是虛假信息經(jīng)過網(wǎng)絡等新媒體的廣泛傳播，破壞了科學信息的正常傳播秩序，嚴重阻礙了人們對真實準確的科學信息的獲取。

其次，新媒體在某些情況下被迷信活動利用。在互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)高速發(fā)展的今天，占卜算命等迷信活動通過新媒體傳播渠道，采用新技術(shù)手段，通過星座運勢、電腦算命等形式以嶄新的姿態(tài)重現(xiàn)在人們的生活中，但其本質(zhì)仍屬于迷信活動。可見，新媒體給這種封建迷信披上了科學的外衣，并為其的生存提供了更廣泛的土壤，實質(zhì)上依舊還是利用新媒體的傳播特性欺騙受眾。

再次，有些科技信息傳播出現(xiàn)煽情化、低俗化的傾向。科技信息傳播本應以真實性與科學性為依據(jù)，而網(wǎng)絡上傳播的有些科技信息，常會出現(xiàn)一些脫離事實、夸得其詞、聳人聽聞的標題，其目的在于吸引人眼球、刺激受眾的獵奇心理。如“某某新藥時女性的性感妖媚，男人夜夜狂歡”等。科技信息傳播出現(xiàn)煽情化、低俗化等問題，大大削弱了科學信息的嚴肅性和權(quán)威性。

1.3 新媒體環(huán)境下科技傳播中學術(shù)不端、侵權(quán)問題加重

在新媒體環(huán)境下，科技信息傳播迅速、海量、檢索方便等，這一方面為科技工作者科學研究與科技創(chuàng)新提供方便，另一方面也為少數(shù)人的剽竊、抄襲他人學術(shù)論文、剽竊他人科研成果等學術(shù)不端、侵犯知識產(chǎn)權(quán)等行為提供了便利。這種現(xiàn)象如不加以遏制，必將會給學術(shù)界帶來極大的不良影響，甚至會危及到社會的和諧、科學的發(fā)展。

科技成果作為科研人員腦力勞動成果，同體力勞動者一樣，是受到法律保護的。在《科學發(fā)明國際登記日內(nèi)瓦條約》中明確規(guī)定：科學發(fā)現(xiàn)是“對至今沒有認識的，可以證明是正確的物質(zhì)世界的現(xiàn)象、性質(zhì)和法規(guī)的認識”。[2]維護知識產(chǎn)權(quán)，不僅能夠保護知識生產(chǎn)者的合法權(quán)益，同時對于維護國家利益、提過國際競爭力也起到不可或缺的作用。然而，在新媒體環(huán)境下，高度自由的傳播行為導致知識侵權(quán)現(xiàn)象屢見不鮮。按照最高人民法院的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自1999年至今，發(fā)生網(wǎng)絡的知識產(chǎn)權(quán)糾紛案件增長了近10 倍，著作權(quán)案件，尤其是近兩年的增幅更加大，包括論文、著作、音樂、影視作品、科學技術(shù)專利，數(shù)字化信息等等。

2 新媒體環(huán)境下應對科技傳播倫理失范現(xiàn)象的策略

2.1 應進一步健全科技傳播法律法規(guī)

在中國當前逐步進入法制化社會之際，制定相應的法律法規(guī)將會對社會各項活動的正常運行起到重要的調(diào)節(jié)作用。因此，政府等相關(guān)部門應制定出針對新媒體特性的傳播類法律法規(guī)，對科技傳播組織的權(quán)利和義務作出明確的規(guī)定，并通過對法律法規(guī)的貫徹執(zhí)行，規(guī)范新媒體環(huán)境下科技傳播的秩序和發(fā)展方向。同時，對網(wǎng)站的發(fā)展進行宏觀上的調(diào)控和指導，以使科技新聞在網(wǎng)絡媒體中能夠得到有序傳播。

另外，還應進一步加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護和執(zhí)法力度。科技成果作為科研人員腦力勞動的成果，同體力勞動者一樣，是受到法律保護的。加大對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，能夠提高科研人員的創(chuàng)新意識與創(chuàng)造力，從而推動科技的發(fā)展。

2.2 強化科研人員的學術(shù)道德建設(shè)

如果說科學技術(shù)是推動人類文明進程的不竭動力，那么從根本上講，科技是為人類謀福利的。國家學術(shù)機構(gòu)和相關(guān)科研人員應堅持為人類造福原則，加強學術(shù)道德方面的建設(shè)。使其能夠堅持科學研究的嚴肅性和真實性，不受經(jīng)濟利益等因素操控，避免弄虛作假、急功近利等不良行為，使科學研究能夠在健康的環(huán)境中進行。同時建立科技傳播生態(tài)監(jiān)測體系，及時發(fā)現(xiàn)不足并迅速處理，保障科技傳播生態(tài)環(huán)境有序、健康地發(fā)展。

2.3 加強科技傳播媒介自治自律

1）必須堅持客觀真實性和公正性的報道原則。客觀真實性原則是媒體生存和發(fā)展的前提，客觀、真實、公正地報道信息是媒體必須堅持的首要原則。“‘貼近群眾、貼近生活、貼近實際’是堅持傳媒真實性的根本依托，要大力加強傳媒的內(nèi)部機制轉(zhuǎn)換和制度保障，完善傳媒的內(nèi)部管理，強化其社會責任。”[3]公平正義是最基本的社會道德準則之一。在科技傳播環(huán)境中，弱勢群體話語權(quán)的掌握直接影響著社會的公正。因此，科技傳播者應該恪守公平正義的道德準則，密切關(guān)注科技傳播中資源配置的公正等問題；

2）科技傳播的媒體應準確定位，堅持受眾優(yōu)先原則。受眾接受科技信息，其目的主要是獲取信息、了解知識、愉悅身心。因此，媒體除了利用網(wǎng)絡傳播科技信息外，還應增加報道形式，轉(zhuǎn)變報道方式，增加可讀性，寓知識于娛樂之中。只有這樣，才能吸引更多的公眾；

3）網(wǎng)絡媒體應自覺提升公信力，承擔社會責任。網(wǎng)絡媒體應增加科技信息傳播的容量，在追求經(jīng)濟效益的同時也要注重社會效益。當前某些網(wǎng)絡媒體為了吸引眼球，提高點擊率，實現(xiàn)商業(yè)目標，不惜大幅渲染一些虛假的或是低俗的東西，極大地損害了網(wǎng)絡媒體的公信力。信息時代，網(wǎng)絡媒體應該要肩負起對社會、公眾的責任，堅持文明辦網(wǎng)，促進社會和諧健康發(fā)展；

4）增強網(wǎng)民的互動。網(wǎng)絡媒體應充分發(fā)揮互動性強的優(yōu)勢，提高網(wǎng)民互動的頻率。在科技信息傳播的過程中，網(wǎng)絡媒體應鼓勵公眾積極參與科技信息的制作、發(fā)布和交流。在網(wǎng)絡環(huán)境中，人人都擁有自媒體，都擁有絕對的話語權(quán)，網(wǎng)民既享有科技信息的接收權(quán)，同時也有權(quán)制作和發(fā)布科技信息。網(wǎng)民可以通過留言、發(fā)貼等方式來進行交流，發(fā)表對科技信息的意見和看法。

2.4 增強科技傳播的多渠道建設(shè)

長期以來，科學技術(shù)信息一直都是通過廣播、電視、報紙、期刊、圖書等傳統(tǒng)媒介進行傳播，近年來才開始借助網(wǎng)絡、手機等新媒體進行科技信息的傳播活動。應充分利用新媒體，擴展網(wǎng)絡科技信息的傳播資源，擴大網(wǎng)絡科技信息傳播的范圍。同時，應拓寬科技信息傳播的渠道，動員全社會的力量廣泛參與，建立多渠道、深層次的科技傳播體系，采取積極有效的措施鼓勵公眾直接或間接參與科技傳播活動。另外，還應充分發(fā)揮科技展覽館、圖書館等公共場所的宣傳作用。

2.5 強化科技信息傳播人員的職業(yè)道德

道德價值和社會責任心在媒體科技傳播中尤為重要。要使傳媒促進社會的進步，道德切不可忽視。科技信息傳播人員增加社會責任感，強化職業(yè)道德建設(shè)。

目前有不少科技傳播網(wǎng)站人員不顧事實真相，以為追求點擊量，忽略了應有的社會責任。通過網(wǎng)民的自由投稿來獲得信息，這就對檢驗真實性帶來困難。新媒體更應承擔起受眾“把關(guān)人”的角色，過濾信息流通的各個環(huán)節(jié)，保證科技信息傳播的真實性、客觀性。對于從事科技傳播的媒介和專業(yè)人員來說，不僅要應提高其業(yè)務水平和媒介素養(yǎng)，具備專業(yè)的科技傳播知識與 “辨?zhèn)巍蹦芰Γ乐挂蜃陨砟芰Σ蛔闼斐煽萍夹畔⒌目陀^失實。同時還應提高采編人員的職業(yè)道德水平，避免有償新聞等主觀失實。充當好“把關(guān)人”的角色，將謠言止于傳播之前。

2.6 切實提高公眾的科技與媒介素養(yǎng)

公眾是科技信息的接受者，科技素養(yǎng)與媒介素養(yǎng)對他們至關(guān)需要。政府部門與科技工作者要“充分發(fā)揮科技傳播的社會教育功能，提高受眾的科技素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)，形成對科學思想、科學方法的正確宏觀認識，了解科學研究和科學技術(shù)的本質(zhì)。”[5]只有公眾的，科技素養(yǎng)與媒介素養(yǎng)提高了，才能具有較高的鑒別能力與接受科技信息的能力，用科學的態(tài)度分辨科技信息的真?zhèn)危膊拍芸陀^、公正地對待科技信息與利用科技信息，從而收到良好的科技傳播效果。

[1] 李希光.畸變的媒體[M].上海:復旦大學出版社，2004：5-6.

[2] 林堅.論科技傳播中的信息選擇[J].北京：中國人民大學，2000.

[3] 丁誠，張陽德，等.新媒體對科技傳播的影響與思考[J].中國現(xiàn)代醫(yī)學雜志，2010(20)：3195.

[4] 鄭保章.我國科技傳播生態(tài)系統(tǒng)健康的評價與調(diào)控對策研究[D].大連：大連理工大學，2010.