現代包裝設計中的傳統文化元素

徐 震

（長春大學旅游學院藝術學院，吉林 長春 130000）

0 前言

在現代包裝設計中，包裝設計風格越來越傾向于西化，有很大一部分的包裝設計只是盲目的沿襲西方設計，漸漸地，中國傳統文化元素在現代包裝設計中呈現缺失的狀態。我國的傳統文化有著豐富多彩的表現形式，在現代包裝設計中融合傳統文化元素，可以讓現代包裝設計更具特色，擁有廣闊的發展空間。

1 中國傳統文化元素對現代包裝設計的作用

中國具有博大精深、淵源流傳的傳統文化，在表現形式和表現手法上呈現出豐富多彩的樣式，傳統文化中可應用于現代包裝設計中的元素很多，比如殷商時代的甲骨文、青銅器，唐宋元明清時期的書法、繪畫，民間的剪紙藝術等。將這些傳統文化元素和現代包裝設計相融合，讓現代包裝設計體現出民族特色。

在現代包裝設計中運用中國傳統文化元素，可以幫助現代包裝設計在世界包裝市場上占有一定的地位。利用現代包裝設計來體現中華民族文化的特色和魅力，能夠成功的俘獲人們的視覺，從而順利的打造出自身的品牌。此外，在現代包裝設計中，除了要傳遞出能夠吸引人注意的設計語言外，還要營造出一種和諧的商業文化，讓人們在欣賞包裝設計的過程中產生對商品文化的認同，這樣一來，現代包裝設計的作用就顯現出來了，也就是很好地加深了人們對產品的認識，從而提高了產品在市場中所占的比例。在現代包裝設計中運用傳統文化元素，不僅能夠起到宣傳傳統文化的作用，還可以促使人們更多的去了解商品信息，達到銷售的目的。

2 中國傳統文化元素在現代包裝設計中的運用

2.1 傳統文化元素在包裝造型設計中的運用

在現實生活中，人們第一眼看見的就是包裝造型，因此包裝造型是整個包裝設計的基礎。包裝造型是指設計者根據一定的美學規律，運用藝術處理手段，以包裝外形來詮釋其設計主題，通過物質造型來體現文化底蘊，從而吸引消費者的注意，達到銷售產品的目的。隨著社會生活的發展，人們的需求變得越來越個性化，為了滿足人們的需求，設計師開始借鑒傳統文化中相應的造型風格，經過藝術處理后變為具有特色的包裝造型。在平時的消費過程中，我們隨處可以看見這樣的包裝設計，比如以傳統酒葫蘆為原型制作出來的小藥瓶、以三足鼎為原型制作出來的飲料瓶等。

首先，借鑒古典建筑的造型。在我國的古代建筑中，有多種多樣的造型設計，比如宮殿、亭臺樓閣、寺廟、祠堂、墓室等，這都可以為現代包裝造型設計提供很好的設計靈感。除了建筑物的整體造型，建筑物中的裝飾也可以提供一些設計思路，如屏風、吻獸等，比如宮殿造型的調料盒。

其次，傳統器物造型的啟發。隨著年代的發展，人們生活中的生活用具和器物也在不斷地變化，在這個變化過程中，有很多的漂亮器物造型可供設計師參考。比如戰國時期的青銅器，給人一種厚重感，可用于白酒等老牌液體產品的包裝造型；漢代的陶器和瓷器，主要特點是靈秀、細膩，可用于設計女士香水瓶。

2.2 傳統色彩在現代包裝設計中的運用

色彩是一種能夠表達豐富感情色彩的設計語言，在現代包裝設計中巧妙地運用色彩元素，能夠引起消費者強烈的情感共鳴，從而產生購買的行動。傳統色彩中，不同的民族所喜歡的色彩也不相同，比如古代少數民族因為受到染織技術的限制，色彩比較單一，以大紅大綠為主。而且在我國古代，等級制度森嚴，在穿衣色彩上也有嚴格的規定，只有皇帝才可以穿錦色衣服，老百姓只能穿黑色或者灰色的衣服。

在社會的發展進程中，人們賦予了色彩豐富的含義，所以在包裝設計中運用色彩元素可以直接抒發出包裝設計的感情。比如紅色代表喜慶，婚禮用品、節日用品大多以紅色為主；黑色代表沉著、凝重，所以正式場合的西裝會設計成黑色。同時，在我們的國家中還存在著紅男綠女的說法，所以紅色可以代表陽剛與活力，是一種力量強大的象征，而綠色則能夠表示出陰柔與清涼的含義，有些商品為了更能吸引女性消費者的目光就采用的綠色的包裝設計。此外，在我國傳統的色彩中，還有許多的顏色都具有代表性的含義，在進行現代包裝設計時都可以進行借鑒。

2.3 傳統圖形在現代包裝設計中的運用

在包裝設計中，圖形是最為直接的視覺符號，能夠清晰地表達出設計者的設計理念。在現代包裝設計中，通過利用圖形對設計進行美化和裝飾，讓包裝顯示出一種獨特的文化內涵，將商品所要傳達給消費者的情意更好的表達出來，讓消費者通過視覺感受產生對產品的認同。在我國發展的歷史長河中，也積累了不少的圖形樣式，比如獸紋、五谷花樣、建筑物上雕刻的花紋等。

在進行現代包裝設計的過程中，設計師首先要明確企業的文化內涵及產品所要突出的特點，然后再選擇能夠與之相匹配的圖形，融合進設計圖紙中。最終完成的包裝設計要能彰顯出產品的特點和個性，體現出企業濃厚的文化氣息。

2.3.1 傳統書畫的運用

我國傳統的書畫藝術包括書法、水墨畫、年畫等，每種都有其不同的風格特征。水墨畫是我國獨有的繪畫藝術，將現代包裝設計與水墨畫相結合，將外在的表現形式和內在的精神相統一，比如魚鱉丸包裝設計；書法也是我國藝術文化的瑰寶之一，有著獨特的魅力，經過長時間的積累，我國形成了不同風格的書法、如楷書、魏書、行書等，在現代包裝設計中書法的運用不僅可以達到銷售產品的目的，還等同于間接地宣傳了名家的筆法，甚至還可以成功的塑造出企業的文化形象，比如陳幼堅先生設計的汾酒包裝，體現出深厚的文化內涵。

2.3.2 民間藝術的運用

我國人民在長期的生活中，民間的各種藝術形式不斷地發展壯大，成為傳統文化的一部分，比如剪紙、戲曲服裝、編織藝術等。以剪紙藝術為例，在現代包裝設計中，可以將具有不同地方特色的剪紙融入到不同的民族服飾、箱包飾品中，這不但可以宣傳具有民族特色的文化，還可以讓產品具有民族個性；或者將具有象征意義的剪紙運用于食品包裝中，體現出一種象征意義，讓消費者在購買之后產生愉悅的心理，比如在老年食品包裝上加上剪紙壽桃。

3 結論

中國的傳統文化元素遠不止文中列舉出的這幾個，在現代包裝設計中，巧妙地融入中國傳統文化元素，經過藝術處理之后成為符合現代人審美的包裝形式。此外，在運行傳統文化元素的時候，還要注意中西結合，有意識的吸收西方包裝設計中優秀的部分，在追求創新的同時體現出傳統文化。

［1］畢鳳霞.傳統文化元素在現代包裝設計中的應用[J].包裝工程，2010（18）：69-72.

［2］李海娜.中國傳統文化在現代包裝設計中的運用研究[J].長春理工大學學報，2013,8（03）：235-236.

［3］高慧雯.中國傳統文化元素在現代包裝中的運用[J].文學教育（中），2011（10）：76.