淺析數字出版的發展

□ 王 楓

一、數字出版淺析

（一）數字出版的概念

數字出版是指利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產數字化、管理過程數字化、產品形態數字化和傳播渠道網絡化。目前數字出版產品形態主要包括電子圖書、數字報紙、數字期刊、網絡原創文學、網絡教育出版物、網絡地圖、數字音樂、網絡動漫、網絡游戲、數據庫出版物、手機出版物（彩信、彩鈴、手機報紙、手機期刊、手機小說、手機游戲）等。數字出版產品的傳播途徑主要包括有線互聯網、無線通信網和衛星網絡等。

（二）數字出版的特點

1.數字化的內容編輯。數字出版在內容編輯上完全實現數字化的方式，編輯過程不再是傳統的筆和紙，所有需要出版的產品的具體設置都是以二進制的計算機編碼形式儲存在電子設備中，這樣在內容編輯環節相比之前就便利了很多，也給新游戲的開發和新型電子產品的出現提供了更好的平臺和技術基礎。

2.數字化的信息管理。數字化的信息管理能夠將出版的所有環節清晰地展現在管理者的面前，便于管理者及時了解和掌握各個環節的信息更新，能夠及時發現某環節出現的問題并找出適合的解決措施，保證出版物能夠及時輸出，也保證了出版物的質量。

3.數字化的呈現狀態。數字出版輸出的是二進制的編碼，想要接收到信息的具體內容，需要一定的解碼器將代碼還原成具體的圖像信息等，這種解碼器或轉換器就是我們常常使用的各種終端，包括手機、電腦等。

4.網絡化的傳播方式。數字出版與傳統出版相比，最大的優勢就體現在傳播方面，傳統紙質出版物在傳播過程中需要經歷運輸、倉儲、包裝等多個環節，需要消耗很大的人力物力。而數字出版則不同，對于數字出版的傳播，只需要發射對應的訊號，讀者依靠一定的電子終端進行接收就可以了，不僅能夠減少傳播過程的人力物力成本，最重要的是可以提高傳播速度，例如，一夜之間火遍全國的電視節目等就是依靠網絡化的傳播方式實現的。

二、我國數字出版發展現狀

（一）發展迅速，產值屢創新高

近幾年來，數字出版產值屢創新高，一路凱歌高奏。根據相關部門的統計，數字出版在2006、2007、2008年的產值節節高升，分別是213億、362.42億和530.64億。從這組數字就可以看出數字出版產業的發展速度。如今，數字出版產業已經是國家經濟發展中不可或缺的一部分，有力推動了國民經濟的發展。2011年，我國數字出版政策環境空前利好，產值再創最高，數字出版平臺競爭加劇，渠道不斷創新。我國數字出版全年收入規模達1377.88億元，比2010年整體收入增長了31%。互聯網廣告（512.9億元）、網絡游戲（428.5億元）與手機出版（367.34億元）依然占據收入榜前三位。

（二）數字技術不斷創新，閱讀終端升級換代

隨著數字出版的快速發展，電子閱讀器也越來越受到人們的歡迎，因此，越來越多的企業開始投入電子閱讀器產業，終于使電子閱讀器由市場上的“亮點”轉變為“熱點”。不僅漢王科技推出“電紙書”，方正集團聯合卓望推出了“文房”閱讀器，天津津科推出“翰林”閱讀器，而且還有易博士、博朗、易迪歐等也推出了各自的電子閱讀器產品。同時，以聯想、紐曼、華旗等為代表的一批IT企業也涌入市場，就連經營主業為通信的中國三大運營商也已經或計劃殺入電子閱讀器領域。如中國移動已于2009年5月聯合漢王科技、華為等4家國內電子閱讀器生產廠商，推出了G3電子書閱讀器。

（三）盈利模式多種多樣，不斷創新

數字出版是在新技術基礎上為出版營造的一種新平臺，因此，數字出版的盈利方式是沒有先例可以借鑒的。換言之，數字出版的盈利方式也可以見仁見智。因此，數字出版的不同主體對盈利方式進行了多方位的探索。具體包括以下方面：網游聯合運營模式得到推廣；廣告營銷資金投入得到強化；“雙網運營模式”浮出水面；博客網站嘗試多種運營思路。

三、數字出版發展中存在的問題和對策解析

（一）數字出版存在的問題

1.數字出版版權問題堪憂。數字出版發展時間還比較短，但是發展速度卻很快，導致相關的法律法規和制度都還不健全。再加上數字出版復制簡單，傳播速度快，出現盜版的可能性大且不太容易追究責任，導致數字版權問題產生的糾紛時有發生，侵權行為發生較多。中國版權協會相關人士曾經在談到數字版權的問題時，給出了這樣的陳述：中國目前從事數字出版的互聯網媒介據不完全統計有1000多家，但真正擁有數字版權的可能只占這其中的百分之四多一點，絕大多數的數字網站都是靠盜版數字版權在運營的。

2.數字出版人才不足。前面介紹過，數字出版是建立在高科技基礎上的出版形式，是將出版內容用全新的手段輸送給閱讀者的新興產業，因此，發展數字出版要求職業人員既要了解新技術，又要了解出版內容和出版流程以及讀者對象。人才是數字出版的核心資源，沒有技術人才，數字出版將寸步難行。在傳統出版社中，很多人還沒有充分意識到數字人才的重要性，這也是傳統出版社在數字出版方面邁不開步伐的一個重要原因。

3.傳統的出版機構在數字出版面前猶豫不決。面對數字出版一路凱歌高奏的發展形勢，傳統出版社也不得不對其表示了一定程度的關注，但是面對仍然存在很多問題的數字出版，傳統出版單位表現出的態度是觀望居多、猶豫不決。面對數字出版這個新產業的出現，數字出版物的銷售商和經營者信心高漲，他們對這個新興產業充滿渴望，并且熱情澎湃地為數字出版造勢。然而，位于出版業上游的作者和出版社卻對數字出版存在諸多擔心，首先就是數字版權問題得不到保證，其次數字出版目前來講利潤較小；另外，出版社靠傳統書號來經營發展的模式沒有改變，國家對傳統出版社經營上的各種照顧政策還在繼續，新出現的數字出版目前還不能威脅到傳統出版社在紙質出版方面的利益，因此，對于參與到數字出版當中的愿望并不急迫和強烈。

（二）數字出版發展對策

1.完善法律體系，加強法律監督。目前，我國尚未出臺專門針對數字出版的法律和行政法規，《著作權法》中也未對數字出版行為進行規制，實踐中只能借助《出版管理條例》《互聯網出版管理暫行規定》等出版領域基礎性的法律法規對數字出版行為予以規制。因此，在數字出版日新月異的當下，有必要在法律制度構建層面完善對數字出版行為的規制。一方面，以我國《著作權法》第三次修改為契機，在法律條文中明確數字出版物的作品屬性，以及數字出版保護的方式；另一方面推動數字出版專門性法律的出臺，對數字出版行為的含義、數字出版權利人的權利范圍、數字出版涉及的特殊問題等做出更為細致、妥善的安排。

2.培養綜合型創新型人才，適應新事物發展。數字出版的發展需要的是復合型的人才，他們不僅需要了解和熟練掌握數字技術，還要了解讀者對出版物的不同需求，策劃出受大眾歡迎的作品，更重要的是，數字出版是新產生的事物，一方面存在著無數種可能，可以任由人們去發揮創造；但另一方面，也沒有太多常規的運行方法，在運營過程中出現問題時需要能夠隨機應變，在宣傳策略上也要標新立異來吸引人們的眼球，因為在這個喧囂的時代，注意力本身就能帶來利潤。因此這樣的人才還需要與眾不同的創新思維能力。但是人才都不是天生的，可以后天進行培養，對具備其中一方面能力的人進行相應的培訓。

3.轉變思想觀念，積極適應。對于傳統出版單位來說，雖然目前數字出版還不能完全取代紙質出版的支柱地位，但是數字出版的發展勢頭是顯而易見的，出版方式會在很大程度上發生變化也是不爭的事實。既然如此，出版社就應該在最短的時間內轉變思想觀念，出版機構轉企也是國家倡導和努力推行的，因此出版社更應該靠近市場，明白市場的發展方向和大眾的選擇和需求。數字出版是大勢所趨，應該充分認識其重要性，積極適應出版方式的改變。

四、數字出版發展前景

我國數字出版發展的時間還比較短，在發展過程中存在著很多問題，如數字出版版權問題難以保證；傳統出版社對數字技術還不是太重視，甚至對發展數字出版存在抵觸心理；數字出版的盈利方式雖然多種多樣，但是沒有一個比較統一的合理的商業模式，這就使得競爭中存在不公平的現象；大部分網絡游戲還是依靠引進，自主研發能力還比較弱；政府對數字出版領域缺乏統一的管理，也缺乏相關政策法律的支持等。但即使背負著這樣多的問題，數字出版產業仍然是在大踏步前進，相關部門對其發展勢頭進行了評估，未來十年內數字產業將始終保持快速發展的形態，前景很樂觀。

數字出版是出版業發展的大勢所趨，數字技術和傳統的傳播方式相比存在著很多優勢，在記錄和復制信息時節省了大量時間和工作量，也就省去了大量成本，創造了更多的價值。但是，數字出版產業的發展成熟還需要一個過程，這個過程中需要各方面條件不斷成熟，需要讀者習慣這樣的閱讀方式和消費習慣，需要國家給予完善的政策支持，需要良好的適合發展的社會環境等。而最終，數字出版也終將與傳統出版業并駕齊驅。另外，數字出版真正做到了“內容為王”，只有好的內容才是快速傳播的核心。而傳統出版和數字出版在未來很長的時間內都將和諧共存，因此，數字出版需要與紙質出版尋求最恰當的合作方式。總之，數字出版將成為文化和經濟共同發展的“助推器”。

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