淺析浙江文化對外貿易的瓶頸與解決方案

□ 于 凱 周夏琪 翟 帥

一、浙江省對外文化貿易發展存在的問題

（一）市場競爭力較弱，缺乏品牌性文化產品

雖然浙江省打造了一些具有本省特色的文化貿易產品，但從總體上來說產品較為單一，特別是缺乏能夠被大眾群體所熟知的品牌性產品。例如，2014年4月底在杭州舉辦的國際動漫節，由于浙江省目前尚未形成自己的優勢動漫品牌，因此難以突出自身作為主辦方的優勢，推廣出自己主打的動漫品牌，無法有效地利用展會這一契機推動當地的經濟發展。

（二）文化貿易結構不合理

目前，浙江省對外文化貿易出口的對象多集中于港澳臺及東南亞的華人聚居地，歐美等西方社會的影響力較小。同時，出口的影視作品大多數為反映我國古代歷史文化，反映現代生活的作品較少。另外，赴國外文藝展演活動中又以傳統戲劇、雜技、民俗類的表演項目居多，其他項目相對較少。

（三）市場化程度較低

雖然浙江省的文化交流項目逐年增多，但主要是由政府主導的文化項目居多，且主要是做宣傳以及交流之用，真正用于盈利的較少。因此，這在一定程度上阻礙了文化貿易把文化產品輸送到國外文化市場的步伐。

（四）文化貿易的扶持力度依舊有待提升

目前，浙江省已制訂出臺了“全省‘十二五’對外文化交流的工作規劃”、“關于對外文化交流的審批程序”等文化貿易的管理規章。但在這些規章之中不難看出審批環節依然過多、程序依舊煩瑣、審批制度也過于嚴苛，這不利于文化貿易的開展。與此同時，政府對于文化貿易這一領域的稅收優惠政策扶持力度還有待提高，相關的法律規章也不盡完備。

（五）省內各城市文化貿易發展參差不齊，聯系松散

以會展為例，“義烏文博會”已經成為擁有一定國際影響力的文化類展覽交易平臺，義烏會展模式再度領軍文化會展行業。但與其毗鄰的杭州雖有國際動漫節，但影響力卻遠遠不如“義烏文博會”。除了本身硬件設施落后之外，缺乏專業人才也是一個重要因素。另外，能夠承辦大型會展活動的企業也屈指可數，這與周邊的上海、南京、蘇州等地都相距甚遠。

二、浙江省對外文化貿易解決方案

（一）傳統文化與現代文化相結合

浙江省乃中華文明的發源地之一，擁有深厚的歷史文化底蘊。濃厚的文化積淀為浙江建設文化大省提供了豐富的資源。時至今日，浙江省各個城市都有其特色文化，諸如，杭州的動漫文化、紹興的文人故居懷舊文化、義烏小商品市場的商業文化以及寧波的地方戲劇文化等。隨著生活節奏的不斷加快，一些古老文化已經很難被現代人所接受。因此，要在深入挖掘傳統文化有益價值的同時，運用現代方式加以整合，并且廣泛地吸收世界各民族對外文化貿易的長處，從而不斷提高文化的內在價值，以期更好地對外推廣。

（二）注重經濟效益，拓寬貿易渠道

文化貿易本是一種經濟行為，因此必須講求效益。因此，應從注重對外文化宣傳轉變為對外文化貿易，以獲取經濟效益為核心。同時，舉辦更多的文化博覽會，如杭州動漫節、義烏文化產品交易博覽會等。通過利用展會的形式促進文化貿易的進行，這不僅有利于降低成本，同時也可以保證一定的交易量。目前，我國對外文化貿易在海外的渠道更多的是通過國外的公司代理，這既增加了成本且降低了利潤，又由于外國人對中國文化在理解上存在偏差以及誤區，因此不利于浙江省文化的對外傳播。

（三）提高競爭力

浙江省內目前存在諸多的文化貿易公司，同行之間相互競爭，互相壓價，從長遠的角度看不利于浙江省對外文化貿易。因此，有必要將諸多小型企業合并為大公司，以規模化的方式統一投入國外市場，借以提高效率，增加產能，創造更多的收入。

（四）完善法律機制，提高扶持力度

目前，我國整體對外文化貿易發展與發達國家相比差距甚遠，因此，必須加快建設法律體系，增強扶持力度。應當增強對外文化貿易幫扶力度，為企業創造良好的法律環境，制定一整套的金融、投資、管理、稅收、人才政策，盡快形成規范化、健全化、整體化的發展格局。地方應該配合中央相應出臺符合發展趨勢的相關規章制度。同時，要建立對外文化貿易的統計指標和研究系統，以指導文化貿易的進行。最后，要加強對知識產權的保護力度，大力打擊盜版等不正當的競爭方式。

（五）大力培養專業人才

目前，浙江省在文化經營方面的人才嚴重缺失，加快文化貿易方面的人才培養已成當務之急。因此，要充分發揮浙江省人才資源優勢，建立一支專業化的人才團隊。為此，應當建立各種形式的培訓機構，以增強在職人員的專業素質和業務水平。此外，應當在相關院校中開設相關專業課程以提高后備人才數目和質量。

三、結語

從浙江省對外文化貿易的前景來看，充分挖掘內在文化價值，借鑒國外先進發展經驗，利用優勢資源，把握機遇，跟進時代潮流，開拓市場渠道，培養專業人才是制勝的關鍵所在。目前，浙江省對外文化貿易依舊要加快改革的步伐，完善相關領域，以促進文化貿易的發展。對于建設文化大省、文化強省的浙江來說，這個目標指日可待。

[本文系湖州師范學院2013大學生創新創業計劃學生科研項目（2013011）]

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