試論仰韶彩陶文化在現代包裝設計中的運用

王 征

試論仰韶彩陶文化在現代包裝設計中的運用

王 征

仰韶文化1921年在河南省三門峽市澠池縣仰韶村被發現，它的持續時間大約在公元前5000年至3000年。仰韶時期的彩陶設計非常巧妙，體現了原始藝術質樸、純真、生趣盎然的稚拙美。當今，西方文化通過各種形式和途徑加大了對中國文化的滲透，并造成了劇烈的沖擊。面臨這種嚴峻局面，我們當代的設計師應加強傳統文化元素在現代包裝設計中的運用，通過商品流通傳承中國傳統文化。

仰韶彩陶文化；包裝設計；運用；借鑒

王征/河南科技學院講師（河南新鄉453003）。

包裝設計是市場經濟不可分割的一部分，是伴隨人類社會發展而發展的。原始社會人們用獸皮包肉，用貝殼裝水，用芭蕉葉、竹筒包存食物等，開始形成了一種原始的包裝設計形態。彩陶容器的誕生創造了人類包裝史上光輝的一頁，從此人類開始了有目的、有意圖的包裝創作設計。仰韶彩陶這種民間包裝形式，充分體現了人的創造性，包裝由它的原始功能——容納保護物品，提高到了具有識別的功能，這應該是人類在商品銷售上的一大進步。好的包裝設計，不僅可以起到保護、宣傳、美化商品的作用，而且可以促進商品的銷售，增強商品的競爭力?？梢哉f仰韶彩陶文化類的包裝已經具備了基本完善的功能。

一、仰韶彩陶文化對現代包裝設計的影響

彩陶是我國新石器時代的包裝形式，也是一種包裝容器，這種巧妙的包裝使內容和形式高度和諧一致，至今仍為廣大群眾所喜歡。仰韶時期的制陶工藝在原始彩陶時期已經相當成熟，器物規整精美，以細泥紅陶和夾砂紅陶為主，灰陶與黑陶較為少見。在仰韶文化時期的彩陶上，以大寫意的手筆用凝重的黑色在橙黃色的胎底上，勾畫出可以充分體現當時人們自身體驗到的運動、重復、均衡、強弱等節奏感的幾何紋樣，古樸的色塊與線條，令人感覺到一種淡雅。彩陶這種包裝形式經濟實惠、拙中見巧，實用與審美并存，所以這種包裝樣式流傳至今仍富有極強的生命力。仰韶彩陶這種古老的民間包裝充分體現了勞動人民的聰明才智，將仰韶彩陶文化應用到現代包裝設計中，能突顯商品濃厚的地域特色以及包裝地域環境的融合性。仰韶時期的彩陶多給人一種祥和的心理感受，將其應用到現代包裝設計中可以帶給消費者美好的心理感受，從而激起消費者的購買欲望。

二、仰韶彩陶紋樣在現代包裝設計中的運用

彩陶文化是母系氏族社會時期最燦爛的原始物質文化之一。人們在陶器上用抽象的線條和淳樸的色彩表現他們自己感興趣的事物，描繪人類自身的生活場景，祈求神靈保佑，寄托愿望。仰韶彩陶的紋樣有兩大類，一類是具象的人、動物或昆蟲等，一類是抽象的圖案。仰韶彩陶的形象圖案多種多樣，有大量的魚、蛙、植物的果實、花朵等。彩陶中的動植物一般都用幾何形概括出來，形神兼備，顯示了彩陶藝術的高超水平。圖案類的紋飾數量很大，常見的有網紋、圈紋、水波紋、鋸齒紋等十幾種。不同形式的紋飾，充分體現了當時人們的聰明才智和熟練的繪畫技巧以及準確、精致地在不同形態的陶器上面繪制的功底，體現了他們思想感情的真誠、淳樸、對生活的熱愛和對美的樸素追求。

仰韶彩陶紋樣中，人們運用點、線、面的構成方法和合理的視角透視原理，組合形成了不同寓意的圖形。展示出了他們對點、線和面、實和虛、圓和方、具象和抽象、對稱與均衡、重復與秩序、動態和靜態等對比形式藝術的表現能力，也反映了他們在長期的生產勞動和生活實踐中對圖形紋飾的審美和構成藝術手法的深刻理解。例如，仰韶時期的人面魚紋盆是以紅、黑、赭、白等色作畫后燒成的。此盆由細泥紅陶制成，敞口卷唇，盆內壁用黑彩繪出兩組對稱的人面魚紋。所謂的人面魚紋就是在魚頭形的輪廓里面，畫出一個人面，突出線面的對比，具有“寓人于魚”的意義。魚紋刻畫生動，魚頭寥寥幾筆，卻把魚的形神勾畫得具體而細微。人面概括成圓形，額的左半部涂成黑色，右半部為黑色半弧形。眼睛細而平直，鼻梁挺直，神態安詳，嘴旁分置兩個變形的魚紋，魚頭與人嘴外輪廓重合，加上兩耳旁邊相對的兩條小魚，構成形象奇特的人魚合體，整體圖案以對稱的菱形圖案裝飾，顯得古拙、簡潔而又奇幻、怪異。表現出豐富的想象力，是當時人們生活的寫照，同時也表達出人們以魚為圖騰崇拜的主題。

中國傳統圖形紋樣具有對稱、對比、均衡、韻律等形式美法則，這些在仰韶彩陶文化中逐一可以發現。仰韶彩陶的一個明顯特征就是豐富精美的裝飾紋樣的高度變化與統一，在現代包裝設計中的系列包裝，既要有變化又要統一，設計本身要求不同規格或不同產品的包裝在視覺上的統一感，對商品的展示和營銷起著重要的信息傳遞作用，更能創造出一種具有足夠心理聯想的誘惑氣氛。圖形紋樣是現代包裝設計中一個重要的元素，將仰韶彩陶紋樣應用到現代包裝設計中，通過概括、夸張、并置、融合、疊加、削減等表現手法，將彩陶文化的裝飾性盡情地表達出來，如用抽象的表現手法,用不同色相的點、線、面形成抽象信息語言,概括而含蓄地反映出商品的精神實質內涵,也能反映出具象表現所不能達到的展示效果。

三、仰韶彩陶容器對現代包裝容器造型設計的借鑒

仰韶彩陶的容器造型簡潔、夸張、變異，是人們對自然或社會生活題材中原有物象的形態進行的提煉和歸納。彩陶大多是紅色陶質的盛器，仰韶彩陶是作為容器器皿而出現的，有儲藏東西用的，有盛水和汲水用的，不同的造型有它的不同功能性，造型的種類有杯、缽、碗、罐、甕、盂、瓶、盆、灶、鼎、釜、器蓋和器座等，最為突出的是雙耳尖底瓶，線條流暢、勻稱，極具藝術美感。彩陶容器造型的變化是隨著功能的變化而變化的，不同的造型也占有了不同的空間。容器造型要求突破原有物象的形態局限，把原有物象中最典型的特征提煉出來，運用聯想、變異、夸張等表現手法，以節奏與韻律、對比和調和等裝飾風格進行加工，使原有物象具有形態完整、富有寓意和生動有趣的特點。仰韶彩陶的容器造型非常注重輪廓美、造型美、姿態美，在空間構成上體現空間和虛空間的分割，體現出當時人們在觀察自然物象時，先從大處著眼，有一個明確的審美趨向與裝飾情調。

包裝容器是包裝設計中一個重要的組成部分，它是儲存、保護內部容物的器皿，也具備促銷功能。包裝容器造型是以盛裝、儲存、保護商品、方便使用和傳達信息為主要目的，我們所使用的商品無一不是經過外部包裝和盛裝的容器兩個方面來完成的。容器的最主要功能是盛裝、保護產品，因此，現代包裝容器的設計要符合產品本身機能的要求，同時，它的外部包裝應兼有便利和審美的功能。

仰韶彩陶的容器具有的節奏與韻律，對比和調和等裝飾風格，對現代包裝容器造型設計有著重要的借鑒意義，也是一個重要的設計準則。仰韶彩陶的重復構成所產生的節奏韻律對現代包裝設計有一定的啟發作用。節奏是運用某些造型要素的有變化的重復、有規律的變化，韻律是在節奏的基礎上有規律的變化起伏。在現代包裝容器設計中，可通過點、線、面、肌理創造出節奏和韻律感，使現代容器造型設計具有條理性、次序感、規律性等形式變化，從而形成有秩序的變化美感，所以說具有節奏與韻律感的容器造型設計能夠更加吸引消費者的注意，能激起消費者對產品的認可及對美的感受，從而對商品的銷售起到了重要的促進作用。比如生活中常見的酒容器和化妝品容器的包裝，這些具有節奏與韻律感的容器設計，傳達給消費者一種簡潔、和諧、明快的視覺效果，并且有著豐富的企業文化內涵，因此，包裝容器造型設計中節奏與韻律的運用是一個具有獨特效果的設計方法。

在現代包裝容器造型設計的過程中，運用對比和調和的藝術表現手法將造型元素組織在一起，可以產生高低、粗細、寬窄、曲直、虛實的對比調和關系，豐富著包裝容器設計的不同形態和造型。如，河南仰韶酒業有限公司，出品的“仰韶彩陶坊”系列白酒，傳承了我國仰韶文化的精髓，容器運用了彩陶的技術工藝，造型也借鑒了仰韶彩陶的器身，還請了國際大導演陳凱歌為形象代言人。廣告語為“七千年前，仰韶人用陶器蒸酒;七千年后，現代仰韶人仍在用陶蒸酒;樂在其中，彩陶坊酒”。從“仰韶彩陶坊”的案例中可以發現一個成功的包裝設計要符合一個民族的特性，它的設計是將仰韶彩陶文化用作于現代地域特色商品包裝容器上，它是造型仿古和民間自然材質形態組合的體現，在展示其藝術魅力的同時，也直接和間接地展示了商品文化的功能，更好地傳承了仰韶彩陶文化。同時提升了河南“仰韶彩陶坊”系列白酒的文化內涵，傳遞著中國古老的文明氣息，滿足了消費者更高的情感需求。

總的來說，現代的包裝設計不僅需要突顯中國文化的精髓，還應具有現代的時尚感，與現代人們生活緊密相連，須符合時代的審美和設計理念,符合現階段人們的審美情趣,所以我們可以將中國傳統的仰韶彩陶文化以符合時代的要求的方式展現于現代包裝設計中，并使之得到傳承和發展。

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1671-6531(2014)24-0066-02

責任編輯：丁金榮