欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展路徑探析

柴德闖

（貴州師范大學(xué)，貴陽(yáng) 550000）

引言

電視作為當(dāng)今社會(huì)大眾接受信息最主要的形式，從最初1983 年我國(guó)第十一次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議提出的中央、省、市、縣“四級(jí)辦廣播、四級(jí)辦電視、四級(jí)混合覆蓋”的總體發(fā)展方針，到今天的有線、無(wú)線以及網(wǎng)絡(luò)電視全面覆蓋，我國(guó)的縣級(jí)電視臺(tái)走過(guò)了30 年不平凡的發(fā)展歷程。隨著改革開放的深入，在經(jīng)濟(jì)與科技的高速發(fā)展之下，我國(guó)的縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)揮了明顯的傳播優(yōu)勢(shì)，地域性的信息傳播、特色性的地域方言等獨(dú)特性能都在不斷增強(qiáng)，但是相對(duì)于中央、省、市三級(jí)電視臺(tái)而言，技術(shù)力量薄弱，創(chuàng)新力度不夠，資金投入不足，理念更新緩慢，特色性正在逐漸流失等現(xiàn)狀也在告訴我們，縣級(jí)電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正在不斷減弱，而欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)面臨的困境更為嚴(yán)重。面對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)，縣級(jí)電視臺(tái)，特別是欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)，在電視行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境中，應(yīng)該充分發(fā)揮自我主觀能動(dòng)性，發(fā)揮地域性優(yōu)勢(shì)，提高自身人員素質(zhì)，更新節(jié)目制作理念，勇于突破現(xiàn)有體制內(nèi)節(jié)目形態(tài)，加大在技術(shù)和及資金上的投入，從而在創(chuàng)新和改革中贏得先機(jī)。

一、欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)的現(xiàn)狀分析

我國(guó)的電視事業(yè)在近十幾年來(lái)得到了高速發(fā)展，全國(guó)大部分的縣區(qū)已經(jīng)建立了電視臺(tái)。截止到2010 年底，我國(guó)有廣播電視播出機(jī)構(gòu)2638 座，其中廣播電臺(tái)227 個(gè)，電視臺(tái)和廣播電視臺(tái)以及新興的教育電視臺(tái)共2411 座.[1]其中縣級(jí)廣播電視媒體占據(jù)絕大多數(shù)，我國(guó)電視人口覆蓋率從1982年的57.3%到2010 年的97.62%，也就是說(shuō)縣級(jí)電視臺(tái)是我國(guó)信息傳播的最基礎(chǔ)、最廣泛的一層，而欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)更是傳播信息的主要手段和形式。同時(shí)，作為最基礎(chǔ)、最廣泛的一層，它同樣也是最薄弱的一層，存在著人才、技術(shù)、資金、設(shè)施、經(jīng)驗(yàn)等多方面的劣勢(shì)，無(wú)法形成與中央、省、市電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。據(jù)一篇關(guān)于調(diào)查農(nóng)村家庭電視收視基本情況的調(diào)查顯示，46.36%的農(nóng)村家庭比較喜歡看中央電視臺(tái)的節(jié)目，43.55%喜歡看省級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目。[2]也就是說(shuō)，縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目很少有人問(wèn)津，更別說(shuō)欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目了。正因?yàn)榇耍h級(jí)電視臺(tái)，尤其是欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)的生存現(xiàn)狀值得我們思考。[3]

由于受到體制性障礙、人員素質(zhì)、設(shè)備設(shè)施等多方面原因影響，欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)正在逐漸遠(yuǎn)離人們的視線，正在喪失其基層傳播的功能。[4]面臨生死攸關(guān)的抉擇，致使欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)存在著生存和發(fā)展的現(xiàn)實(shí)危機(jī)。

（一）播出模式單一，傳播功能降低

一般知名度高的電視臺(tái)都有著自己的播出模式，通過(guò)調(diào)查找到最適合本臺(tái)經(jīng)營(yíng)理念的播出方式。而在欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)，除去新聞節(jié)目以外，其他節(jié)目是不固定播出的，也就是可以隨時(shí)在電視劇中插播廣告，可以隨時(shí)隨地的切斷節(jié)目的播出。沒(méi)有調(diào)查受眾需求，播出節(jié)目以創(chuàng)作者的自我喜好和模仿星級(jí)衛(wèi)視的播出程序?yàn)橹鳎瑳](méi)有明確的播出模式。而傳播信息是電視臺(tái)最主要的公共功能，是人們接受信息的主要途徑。作為我國(guó)最基層的傳播單位，縣級(jí)電視臺(tái)與受眾的距離最近，與受眾的工作、生活最接近，也最容易了解地區(qū)受眾的需求。縣級(jí)電視臺(tái)理所當(dāng)然應(yīng)播出一些最貼近受眾工作、生活喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容或節(jié)目，但欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)播出的內(nèi)容空泛，嚴(yán)重脫離現(xiàn)實(shí)，缺乏地方特色，注重表面工作，脫離了電視臺(tái)本身的作用。這些欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)采用電視劇為主、新聞為輔、廣告銜接的模式，缺乏創(chuàng)新性。失去了教化民眾、傳授信息的作用。主要時(shí)間基本上被廣告占據(jù)。電視臺(tái)應(yīng)該具備一定的公共服務(wù)功能，除去必要的政治宣傳外，文化屬性應(yīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，但現(xiàn)今欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)的播出模式中似乎將文化屬性排除在外了。在必要的宣傳中，也存在形式呆板、僵硬，內(nèi)容老套的問(wèn)題，逐漸失去了受眾群體。在文化屬性上，欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)的內(nèi)容以低俗化、媚俗化的內(nèi)容取悅受眾，使其宣傳先進(jìn)文化的職能降低，減弱了電視臺(tái)的傳播功能。

（二）管理體制單一，制播體制落后

一個(gè)合理的管理體制對(duì)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，電視臺(tái)作為一個(gè)龐大的信息傳播機(jī)構(gòu)，管理體制是否合理是其發(fā)展的重要因素。自1983 年“四級(jí)辦”體制確立之后，縣級(jí)電視臺(tái)就被嚴(yán)格限制在行政體制框架之內(nèi)，電視臺(tái)不能打破行政級(jí)別和行政地域的限制，從而將縣級(jí)電視臺(tái)限制在一縣之內(nèi)，加之縣本身就處于我國(guó)經(jīng)濟(jì)改革的末端，本身發(fā)展水平就不高，而電視臺(tái)需要依靠當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)來(lái)支撐自己的運(yùn)作，那么必然受到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響和制約。[5]加之現(xiàn)在欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)的各種政策不透明，在人才招聘、部門建設(shè)、節(jié)目創(chuàng)新等方面存在體制性的漏洞。因此，現(xiàn)在的欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)大部分仍然以行政力量為主導(dǎo)管理著電視臺(tái)的發(fā)展走向，缺乏獨(dú)立的意識(shí)走向，使這些電視臺(tái)落后于其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，又因?yàn)榻?jīng)濟(jì)建設(shè)的不足，無(wú)法進(jìn)行合理的體制改革，造成了欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)整體實(shí)力落后。而且這些欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)仍然實(shí)施制播一體，即電視臺(tái)即是電視節(jié)目的播出者，也是電視節(jié)目的制作者。除去購(gòu)買和引進(jìn)的節(jié)目之外，電視臺(tái)的其他節(jié)目都是由這些電視臺(tái)自己去完成，缺乏專業(yè)的節(jié)目分類制作機(jī)制，記者一般是編輯，也是主持人，同樣還擔(dān)任著節(jié)目負(fù)責(zé)人，節(jié)目制作質(zhì)量不高。

（三）主要收入單一，人才資金不足

人才是一面旗幟，自始至終都是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主體，資金是競(jìng)爭(zhēng)的基石，電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)依然遵循這樣的規(guī)律。欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)因存在體制性障礙，沒(méi)有人事任免權(quán)和獨(dú)立人事權(quán)，所有人員均由上級(jí)統(tǒng)一安排。因此，在人員的配備方面，欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)存在著巨大的專業(yè)人員缺口，專業(yè)人員不想來(lái)，沒(méi)有技術(shù)的關(guān)系人員很吃香，造成了欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)具有專業(yè)素養(yǎng)的專業(yè)電視人員缺口巨大。加之管理體制的漏洞，出現(xiàn)了好的節(jié)目沒(méi)有合適的人員開發(fā)，沒(méi)有好的制作班底，而且這些電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，主要靠財(cái)政補(bǔ)貼經(jīng)營(yíng)，資金收入主要是廣告，又因其地域狹小，傳播輻射能力較弱，造成了廣告收入不高，綜合起來(lái)就造成了這些電視臺(tái)的總體資金不足。沒(méi)有充足的資金用于創(chuàng)新，節(jié)目質(zhì)量不高，收視率就會(huì)跌落，收入更加減少，自然更無(wú)法吸引人才，如此形成惡性循環(huán)，嚴(yán)重制約欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展。

（四）節(jié)目種類單一，傳播效果減弱

人們接受信息的渠道是多方面的，電視從出現(xiàn)至今不過(guò)幾十年的時(shí)間，但是卻成為人們最主要的信息接受源。我國(guó)自從“四級(jí)辦”體制確立后，人們?nèi)粘＝邮苄畔⒌闹饕谰褪峭ㄟ^(guò)收看電視。人們除去關(guān)注國(guó)家大政方針、重要事件之外，主要關(guān)注與自己密切相關(guān)的身邊小事。但是大部分欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)因?yàn)轶w制管理落后、人員資金不足、人員缺乏職業(yè)素養(yǎng)，造成了節(jié)目質(zhì)量不高，內(nèi)容空洞，缺乏現(xiàn)實(shí)感，失去特色，脫離了群眾。人們逐漸失去了收看這些臺(tái)的興趣，也就無(wú)法了解自己身邊發(fā)生的事，只能轉(zhuǎn)變方向，閱讀其他文字媒體的信息。又因?yàn)榍钒l(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)的輻射范圍就在本城，又沒(méi)有收視率，傳播效果自然而然的就逐漸減弱。而節(jié)目種類的不足成為傳播效果減弱的主要原因之一。當(dāng)今電視業(yè)發(fā)展迅速，各種各樣的節(jié)目如雨后竹筍呈迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)。但欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)因?yàn)槭艿降赜蛳拗疲又采w面狹小、人員素質(zhì)不高、設(shè)備設(shè)施不全等多方原因，一般以新聞節(jié)目為主、民生節(jié)目為輔，基本上沒(méi)有本土性的娛樂(lè)節(jié)目。整個(gè)播出時(shí)段基本上被電視劇所占據(jù)，只有在必要的時(shí)段播出新聞節(jié)目，在電視劇中間插播民生節(jié)目。廣告是這些欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)的主力軍，占領(lǐng)了播出時(shí)段的半壁江山。節(jié)目種類的單一，造成了受眾的減少，從而削弱了傳播效果。

二、欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)現(xiàn)狀原因分析

（一）運(yùn)行機(jī)制不暢，存在體制性障礙

體制性障礙一直是制約電視臺(tái)發(fā)展的根本因素，“四級(jí)辦”的體制確立后，我國(guó)電視臺(tái)運(yùn)行的體制是一種典型的科層級(jí)的政治體制形式，電視臺(tái)的整體運(yùn)行是在地方政府的監(jiān)督管理下進(jìn)行的，沒(méi)有任何自主權(quán)。欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)的臺(tái)長(zhǎng)往往由這些縣的各個(gè)部門的主要領(lǐng)導(dǎo)來(lái)?yè)?dān)任，將電視臺(tái)嚴(yán)格限制在行政管理體制之下。造成了現(xiàn)在這些欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)資源浪費(fèi)、重復(fù)建設(shè)、內(nèi)耗等問(wèn)題十分嚴(yán)重，形成了“發(fā)動(dòng)”不起來(lái)，“活動(dòng)”不方便，“流動(dòng)”不暢快的現(xiàn)狀。

（二）設(shè)備更新緩慢，人才資金缺陷大

人才和技術(shù)的引進(jìn)是制約電視臺(tái)發(fā)展的直接因素。人往高處走，水往低處流，人同樣追求較高的發(fā)展平臺(tái)，人才就像汽車的框架，技術(shù)就像油箱中的燃料，相互磨合，相互促進(jìn)，共同推動(dòng)電視臺(tái)的發(fā)展。[6]對(duì)于欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)而言，人才和技術(shù)無(wú)法達(dá)到其發(fā)展的要求，進(jìn)不來(lái)、留不住高層次人才，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量不高。資金也是制約發(fā)展的關(guān)鍵因素，沒(méi)有資金的支持，無(wú)法招來(lái)專業(yè)的人才，無(wú)法引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)，自然導(dǎo)致了電視臺(tái)節(jié)目質(zhì)量下降，無(wú)法吸引觀眾。如此的惡性循環(huán)，導(dǎo)致了此類電視臺(tái)人才、技術(shù)的落后，從而影響收視率，也就制約了電視臺(tái)的發(fā)展。

（三）創(chuàng)新意識(shí)不足，節(jié)目特色不明顯

地方性電視臺(tái)本應(yīng)該注重的就是本土化的地域特色，以特色性為前提，開辦具有地域風(fēng)格的電視節(jié)目，滿足地區(qū)受眾的自身需要。縣級(jí)電視臺(tái)不僅僅承擔(dān)傳播公共信息、國(guó)家大政方針的職能，還承擔(dān)傳承地方特色文化的使命，豐富人們的日常生活。現(xiàn)在這些電視臺(tái)看到了中央、省市電視臺(tái)的變革，盲目學(xué)習(xí)，盲目跟風(fēng)，先進(jìn)的節(jié)目模式學(xué)到了，但地方特色卻缺失了。缺乏創(chuàng)新意識(shí)，不能大膽的創(chuàng)新節(jié)目形式，必然造成電視節(jié)目缺乏創(chuàng)意。加之地域特色的缺失，更制約了電視臺(tái)本身的發(fā)展。

（四）經(jīng)營(yíng)模式落后，商業(yè)性比重過(guò)大

一個(gè)成功的電視臺(tái)必定有自己的經(jīng)營(yíng)模式。只有找到適合自己的經(jīng)營(yíng)模式，才可能獲得成功。落后的經(jīng)營(yíng)模式導(dǎo)致了這些欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)的緩慢發(fā)展。目前欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)收入還是以廣告為主。廣告成為一個(gè)電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)收入的主要來(lái)源之一，欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)對(duì)廣告青睞有加，廣告的播出時(shí)間占了這些電視臺(tái)一半以上的時(shí)間。很多省、市臺(tái)是在電視劇中插播廣告，而這些欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)則是在廣告中插播電視劇。可想而知，廣告時(shí)間長(zhǎng)了，節(jié)目制作人員就沒(méi)有充裕的時(shí)間實(shí)踐節(jié)目形式，就無(wú)法創(chuàng)造出可以滿足地方受眾需求的電視節(jié)目。雖然廣告給這些電視臺(tái)帶來(lái)了眼前的收益，但就長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種依靠廣告收入來(lái)維持自身的發(fā)展的落后經(jīng)營(yíng)管理模式，給電視臺(tái)的本身發(fā)展帶來(lái)阻礙。

三、欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展路徑

發(fā)展才是硬道理，者不僅適用于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，在電視領(lǐng)域一樣適用。在電視產(chǎn)業(yè)化的大趨勢(shì)下，如何實(shí)現(xiàn)再生存、再發(fā)展成為欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)的當(dāng)務(wù)之急。從自身找原因，在自我上尋發(fā)展，是這些電視臺(tái)獲得發(fā)展的前提。只有找到了自己的弱點(diǎn)和缺點(diǎn)，并加以改正，是這些電視臺(tái)再發(fā)展的保證。同時(shí)，在對(duì)待發(fā)展的問(wèn)題上，要重視，同時(shí)也要謹(jǐn)慎，不可盲目跟風(fēng)，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。要在自身制作實(shí)力基礎(chǔ)之上，找到最適合自己的節(jié)目，找到本地區(qū)受眾最喜愛(ài)的節(jié)目形式加以開發(fā)利用，才能達(dá)到雙贏的目的。

（一）實(shí)施制播分離，提高專業(yè)性

電視臺(tái)的播出制度一直是電視行業(yè)討論的話題，實(shí)現(xiàn)好節(jié)目的不斷開發(fā)，提升專業(yè)性，是困擾電視臺(tái)的一個(gè)重要問(wèn)題。當(dāng)今大多數(shù)電視臺(tái)實(shí)行的是制播一體的制度，電視臺(tái)自身創(chuàng)、錄、剪、播四位一體，全部由電視臺(tái)自己完成。這種形式一方面束縛了電視臺(tái)的精力，另一方面無(wú)法更好的提升自身的專業(yè)性。應(yīng)該實(shí)行制播分離的播出體制，電視臺(tái)建立專門制作隊(duì)伍或?qū)嵭泄?jié)目外包，由專業(yè)的制作隊(duì)伍或節(jié)目制作公司制作節(jié)目，由電視臺(tái)播出節(jié)目。這樣不僅可以提升欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)的自身專業(yè)性，也可以通過(guò)這些制作公司來(lái)調(diào)查地區(qū)受眾需求，從而更好的開發(fā)符合地區(qū)受眾的節(jié)目形式。[7]

（二）轉(zhuǎn)變服務(wù)態(tài)度，增強(qiáng)服務(wù)性

服務(wù)大眾一直是電視臺(tái)奉行的宗旨之一。如何更好的服務(wù)，是欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該倍加關(guān)注的，只有良好的服務(wù)才能贏得受眾的滿意。電視臺(tái)必須轉(zhuǎn)變服務(wù)態(tài)度，拋棄原有的以領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議為主的播出內(nèi)容，增加為受眾服務(wù)的節(jié)目形式和內(nèi)容，更多的傾聽受眾的要求，更好的為受眾排憂解難，更好的實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。只有更好的服務(wù)才能換來(lái)受眾對(duì)于電視節(jié)目的喜愛(ài)，也才能更好的實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展。提升服務(wù)性，轉(zhuǎn)變服務(wù)態(tài)度是欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)改革的重要內(nèi)容，要樹立“觀眾至上”的服務(wù)理念，以發(fā)揮社會(huì)效益為中心，努力為廣大觀眾提供優(yōu)質(zhì)一流的服務(wù)。

（三）提高創(chuàng)新意識(shí)，強(qiáng)調(diào)特色性

“創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力”。特色一直是區(qū)分電視臺(tái)的標(biāo)桿，對(duì)于基層縣級(jí)電視臺(tái)而言，特色就是這些電視臺(tái)的生命象征。沒(méi)有了特色，這些電視臺(tái)也就失去了存在的意義。對(duì)于處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后的欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)而言，特色性更是其存在的主要支撐。除去必要的政治宣傳職能之外，這些電視臺(tái)的特色性正在消失，盲目的跟風(fēng)，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，使得這些地區(qū)的原有節(jié)目形式逐漸的被同化，成為千篇一律的節(jié)目樣式。特色一直是電視臺(tái)發(fā)展的重要保障，欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)想要獲得發(fā)展，就要提高自身創(chuàng)新意識(shí)，在地域特色上找尋出路。找到本地區(qū)的特色文化，加以開發(fā)，增強(qiáng)電視臺(tái)的地域特色性，這樣才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。

（四）推動(dòng)區(qū)域合作，提升品牌性

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合一直是現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展之道，對(duì)于電視臺(tái)而言，合作也是其生存發(fā)展的途徑。欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)所在地的政府無(wú)法給予強(qiáng)大的資金支持，電視臺(tái)自身又無(wú)法取得豐厚的廣告收入，實(shí)現(xiàn)地區(qū)電視臺(tái)的區(qū)域合作就顯得至關(guān)重要。欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)之間的相互合作，會(huì)促進(jìn)技術(shù)的交流，不斷提升技術(shù)的水平；強(qiáng)化人才的交流，不斷提升人才的能力；加強(qiáng)節(jié)目的交流，不斷提升節(jié)目的受眾范圍。只有推動(dòng)區(qū)域合作，才能實(shí)現(xiàn)在發(fā)展上的突破；提升品牌性，才能吸引更多的資金，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)的加速發(fā)展。

（五）貼近生活實(shí)際，加強(qiáng)互動(dòng)性

受眾是電視臺(tái)的衣食父母，只有貼近生活，貼近受眾，貼近實(shí)際，是電視臺(tái)發(fā)展的前景。[8]藝術(shù)源于生活而高于生活，任何藝術(shù)都是對(duì)于現(xiàn)實(shí)的體現(xiàn)，只有不斷的貼近生活實(shí)際，才能在現(xiàn)實(shí)中尋求節(jié)目的突破，才能實(shí)現(xiàn)發(fā)展。欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)，是實(shí)現(xiàn)與受眾互動(dòng)的很好的平臺(tái)。只有加強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性，才能吸引受眾，才能留住受眾。[9]貼近生活實(shí)際，是為了更好的幫助人民解決困難。只有如此，受眾才會(huì)對(duì)電視臺(tái)抱有期待，才會(huì)關(guān)注電視臺(tái)。因此，貼近生活實(shí)際，加強(qiáng)互動(dòng)性是欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)的當(dāng)務(wù)重任。

結(jié)語(yǔ)

要想使我國(guó)的信息傳播更加暢通，必須充分發(fā)揮傳播媒介的作用。目前欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)作為傳播主體的薄弱環(huán)節(jié)，應(yīng)該得到更多的關(guān)注。只有努力整合欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)專業(yè)性、服務(wù)性、特色性、品牌性、互動(dòng)性，才能使這些基層傳播媒介擺脫面臨的發(fā)展困境，獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。

[1]李嵐，張苗苗.我國(guó)廣播影視強(qiáng)國(guó)建設(shè)的現(xiàn)實(shí)差距和總體思路：上[N].人民網(wǎng)——傳媒頻道，2011—10—19.

[2][4]周鵬生.淺談縣級(jí)電視臺(tái)的生存與發(fā)展[J].傳承：學(xué)術(shù)理論版，2008,(5).

[3]陳頡.透析現(xiàn)實(shí)危機(jī) 明析當(dāng)今抉擇?——縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展方向分析和思考[J].魅力中國(guó)，2009，（10）.

[5]張菲菲.張掖市電視臺(tái)生存現(xiàn)狀與發(fā)展策略個(gè)案研究[D].西北師范大學(xué)，2007.

[6]杜志鳳.電視節(jié)目加強(qiáng)互動(dòng)性的必要性[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2008,（21）.

[7]張加春.縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的體制性障礙及其突破[J].東南傳播，2009，（6）.

[8]王虎軍，張鐵萍.淺議如何提高縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量[J].黑河學(xué)刊，2008，（1）.