審視獨家新聞（三）

謝向東

記者搶抓和尋找獨家的新聞報道，即強調創新，必須從觀念創新、內容與形式創新、方法和手段創新等方面入手，堅持以人民群眾需求為導向，尊重個性，弘揚特色，通過站在時代的高起點和站在別人的肩膀上來實現創新，著力寫出內容新鮮、形式新穎、手段新式的新聞佳作，提升新聞報道的競爭力，使公眾從新聞報道中認識現實社會，對現實社會作出準確的評估和判斷，感受到震撼人心的社會向上的力量，給人眼前一亮、耳目一新的感覺。

一、獨家的國情意識

國情指一個國家的社會性質、政治、經濟、文化等方面的基本情況和特點，也特指一個國家某一時期的基本情況和特點。記者要找到具有代表性、普遍性、全面性的新問題，找到映照社會現實、關乎民心民意的真問題，反映群眾的呼聲，解答群眾的困惑，對問題進行延伸和深度解讀。因此，要求記者具備對新聞事實的延伸思考能力和把控能力，善于開發反映客觀事實、受眾最關心、最具正面效應的核心內容，形成特色與個性，引起受眾對社會現實的關注、對價值觀的討論和反思，強化獨家話語權，催生大題材，在內容為王的旗幟下，推出體現當代中國的氣象、氣度和氣魄的優秀作品。

改革開放以來，杭州市蕭山區中小微企業發展迅速。當我國新一輪宏觀經濟政策出臺后，當地黨委政府和企業希望媒體提供政策宣傳、市場信息等服務，為企業發展出謀獻策。從2012年7月10日起，蕭山區委區政府在全區企業中開展“雙重雙送（重環境、重保障、送政策、送服務）、合力發展”百日活動，《蕭山日報》采取動態報道、開辟專欄、刊發專版等多種形式，打好“雙重雙送、合力發展”主題報道“組合拳”；重點解讀國家關于產業布局、民企融資、減稅降負、科技創新、促進中小企業發展、鼓勵新興產業發展等政策，浙江省和杭州市的相關經濟政策，以及蕭山區發展總體經濟、推進企業上市、稅收優惠、技改投資等16個配套政策，讓企業家們了解有關政策內容；重點解讀8家工業企業、15家中小企業、10家外貿企業用好經濟政策，推進創新發展的經驗；重點報道具有區域經濟特色的新能源、新材料、先進裝備制造等十大產業發展現狀以及區委區政府的扶持政策，提出相應的對策建議，幫助企業家們開闊眼界、理清發展思路。

從《蕭山日報》關于經濟重要戰略轉型期的報道中，可以意識到，當時企業家出現的困惑是這一時期國家的基本情況和特點。然而，要抓好這一時期的新聞報道，記者必須認真關注黨和政府當前工作的重點、改革發展的難點，積極傳播黨的觀點和主張，搭建政府和民眾之間溝通的橋梁。這就要求記者不僅要了解方向性、根本性、戰略性的重大問題，還要弄清楚并掌握問題的性質、發生的原因、這一問題與另一問題的聯系。只有這樣，才能做到看問題看得清，想問題想得深，分析問題分析得透，解答問題解答得準，以獨特的思維方式，增強能體現獨家特點的新聞報道的穿透力。

二、獨家的貼近服務

每一個新聞事件發生后，各階層人士和各路專家都會在第一時間發布自己的觀點和采取行動措施，因此，記者要抓住受眾的要求，打破原有的固化思維，對問題和事件進行分析、判斷，力求新聞報道創新。如果新聞報道對群眾迫切希望回答的問題能夠做出有說服力的解釋，對群眾中正確的輿論能夠及時傳播，對社會上的流言能夠及時澄清，就會給化解社會矛盾、構建和諧社會提供強大的精神動力。這就要求，新聞事件發生之后，記者要根據第一落點，報道當中所產生的人們對信息獲取的不滿足或者疑惑，尋找、挖掘新聞的更多內涵和外延，挖掘出更多的新聞亮點。從而使后續報道既反映我們工作中的矛盾和問題，又反映廣大人民群眾所關注的迫切需要解決的不同地方、不同群體、不同階段的熱點、難點和焦點問題，幫助受眾理解熱點、難點、焦點，并尋找促成問題解決的辦法和措施，折射深刻的時代命題，回應時代的聲音，使新聞服務性得以體現，并力爭成為獨家享有的新聞。

2012年7月，倫敦奧運會舉行，各家媒體都用了較大篇幅推出奧運會特刊，把注意力用于報道重大賽事。但是，《廈門晚報》記者發現，7月對家庭理財來說，是一個敏感的月份：上半年剛剛結束，需要對下半年的市場進行分析預測，調整下半年的理財策略。當時，還值得關注的是，2012年面臨嚴峻的國內外形勢，外有歐債危機，內要調結構、促轉型。股市經常下跌，連續降息后銀行理財失去了往年的輝煌，國債魅力大減，致使許多市民感到迷茫，感覺似乎錢往哪里投都不安全，放在銀行也只能天天被CPI“挖墻腳”。家庭投資理財要盡快調整思路，重新制定策略。捕捉到人民群眾的理財需求后，《廈門晚報》策劃了“2012年家庭理財奧運會”，刊發20個版，持續關注報道推出之后受眾的反饋和提出的疑問，從存款利息首次被允許上浮10%，到股市如何應付奧運魔咒，對每個理財市場進行一次全方位的梳理，真正站在人民群眾的立場上發聲，為人民群眾服務，發揮新聞報道的正面引導功能。

《廈門晚報》策劃推出的“2012年家庭理財奧運會”報道，體現了記者從貼近群眾、社會和生活以及對受眾負責出發，真實反映老百姓的困惑和需求。記者通過獨立觀察，在寫新聞報道時注意視角創新，綜合運用宏觀視角、微視視角和民生視角，遵循“權威而親民”的原則，體現面對問題時的真誠、解釋問題時的坦誠、解決問題時的智慧和決心。這就要求，記者要了解改革發展的關節點、抓住人民群眾的關注點、把握服務人民的著力點，通過新聞報道表達人民群眾對某個問題或某個事件的信念、態度和意見，滿足人民群眾的期待和期盼，使實現中國夢成為全國人民的價值取向和自覺追求。

三、獨家的新聞選題

選題突出“執政意識”和“民生意義”。一方面，抓住黨和國家政策、經濟工作的基本要求和主要任務、懲治腐敗等政治、經濟問題，有效配合中央治國理政的重要部署；另一方面，抓住圍繞國計民生中的社會熱點事件、各種社會現象以及人們需要解決的現實問題。選題一定要有前瞻性和預見性。記者確定選題時，必須事先要對寫作的題材從新聞性、社會關注度和影響范圍等方面作好細化的考量，在新聞立意和視角上求突破，以新聞的精確、生動、深刻來打動受眾。具體地說，記者要有抓大事的觀念，圍繞黨和國家重大部署抓大事，圍繞重大事件和重要活動抓大事，圍繞群眾切身利益和重大社會關切抓大事。如果選題確定，問題提出，接下來就是深挖事實。在深挖事實的過程中，學會運用逆向思維，不斷進行合理質疑，努力去接近現實、接近真相。因為，優秀的、高質量的新聞是客觀、冷靜的產物，并以真實為自己的首要特征。

2012年以來，寧波工業經濟和外貿經濟都出現了不同程度的下滑，經濟轉型發展進入關鍵時期。面對異常嚴峻的國內外經濟形勢，寧波產業轉型升級靠什么？三四月份，《寧波日報》記者帶著問題“走轉改”，在走訪數十家科技型企業后發現，由民間資本主導的天使投資催生了一批以寧波激智新材料科技有限公司為代表的高成長性科技型企業。《寧波日報》編委會意識到這一前瞻性新聞的重大價值，在深入調研、傾聽多位專家和企業家意見后認為，天使投資既是寧波區域創新環境的“短板”，也是寧波啟動創新引擎的突破口、經濟轉型升級的新載體。大力發展天使投資新模式，將會涌現一批成長速度快、創新能力強、專業領域新、發展潛力大的高科技企業。確立選題后，《寧波日報》從2012年6月14日啟動至12月3日結束，刊發報道近百篇。這組報道讓天使投資理念深入人心，推動政府出臺了天使投資相關政策，設立了總規模為5億元的天使投資引導資金，并鼓動民間資本投向新興產業，吸引一批國內外高層次人才到寧波創辦高科技企業。

實踐證明，記者應該懂得如何從新近的事件、進展中尋找到事物發展的新動向、新思路、新方法，成為新聞報道選題的具體要求和基本條件。為了能抓住獨到的選題，記者要培養高度敏感的洞察力，敢于觸碰那些尖銳和敏感的話題，追求敘述更全面、更深入、更具體并具有因果邏輯關聯的事實，披露事實客觀變動的深層真相，解釋客觀變動的發展趨勢，說明客觀變動的社會意義，挖掘那些隱性的、潛在的新聞點，顯示新亮點，使新聞報道產生沖擊力和震撼力，為公眾的社會行為決策提供依據，更好地為經濟社會發展服務。

四、獨家的議題傳播

大眾傳播媒介具有設置公共議題的功能。議題傳播是指要善于捕捉有價值的議題，主動設置議題、控制議題，并使議題和黨委政府的議題、公眾的議題高度重合、統一，提高新聞報道的傳播力和引導力。在報道內容選擇上，著眼于全局性、普遍性的議題。通過給受眾提供信息和相關的議題，引導人們關注報道中提到的事實和意見，避免或者減少新聞報道的負功能，使其有效、正確地發揮正能量，堅持正確的輿論導向。要做到這一點，必須堅持既要遵循黨和政府的旗幟性導向，又要站在老百姓的立場上去考慮問題，對新聞事實做出提煉和真實還原。因此，記者要懂得以活生生的新聞事實為切入口，把一個事件發展為一個議題。經過對事件意義、原因或發展趨勢的展望，使事件的新聞價值得到得升。

烏鴉是沈陽的一道風景。每到傍晚，成群結隊的烏鴉從郊外飛回市區，棲息于樓頂或樹上，但同時也帶來了一個問題：糞便。因此，烏鴉的去留引起了沈陽市民的關注。2004年，一位人大代表提議將烏鴉趕出沈陽，理由是烏鴉的糞便已經影響到市民的日常生活。面對這個提議，《遼寧日報》記者采訪了野生動物保護部門、環衛部門、生物學家、市民等，聽取各方面的意見和看法，以保護烏鴉為內容設置議題，先后刊發了題為《可不可以烏鴉與我們共享沈陽》和《那里的烏鴉是否影響了我們的生活》的報道。然而，當時許多地方正在發生禽流感，將烏鴉趕出沈陽的呼聲不斷高漲。值得人們注意的是，許多都市報發出了把烏鴉趕出沈陽的呼聲。沈陽街頭的樹上掛上了假烏鴉以驅趕真烏鴉。《遼寧日報》靜觀事態發展，始終堅持人與自然可以和諧共處的理念，經過多方調查分析后，刊發了《真烏鴉假烏鴉及其它》的綜合性報道，再次表明觀點和態度。

綜觀《遼寧日報》在烏鴉去留的爭議聲中，始終走在事件發展的前端，引導事件走勢。在烏鴉問題的報道上，該報關注的不僅僅是問題本身，而是著重于向社會傳遞一種生態文化，它是人類價值觀的根本轉變，也是人與自然和諧發展的根源。從《遼寧日報》的報道中，我們得到啟發：多數人關注的議題，會引起更多人的關注。新聞報道體現議題的不同顯著性的方式，影響著人們對重大事件及其重要性的判斷和認識。只有向社會公眾說清問題，講清道理，表明態度，才能更好地影響和引導受眾的思考方向，幫助他們得出合理的判斷和認識，正確地引導輿論。事實表明，對同一事件發表觀點的人越多，事實真相得到印證的機會越多，并能減少單一信息源失實所帶來的負面影響，有利于聚合起實現中國夢的正能量。

五、獨家的權威信息

新聞最基本的功能是提供信息。信息是有確定意義的，人用腦思考可以理解、接納、處理。隨著傳播技術的更新換代，信息爆炸帶來的信息洪流讓受眾對信息的分析與選擇變得越來越艱難。面對良莠不齊、真假莫辨的信息，記者應該追根朔源，重視新聞信息首發，重視新聞信息集成，重視新聞信息解讀，重視新聞信息包裝，寫出透過表象見真章的準確、深度報道。然而，記者必須清楚，虛假信息和謠言一旦產生，帶來的信任危機和負面影響就很難消除。受眾希望能夠及時了解權威機構和權威媒體發布的消息，希望有大量的信息來滿足自己參與社會、經濟、文化活動的需要，希望根據自己的需求量身定制具有原創性的資訊服務。因此，記者不僅報道出新聞的“事態信息”，而且挖掘出“情態信息”，并且在報道中呈現或隱含“意態信息”。要從一些“負面信息”中挖掘正面的啟示意義，給公眾多一些帶有時代特征的思考，多一些解決問題的辦法和思路。

2011年9月18日22時許，溫州青年馬文聰因停車問題與他人發生爭執，致使一名小女孩頭部受傷，有目擊者稱馬文聰曾喊：“我爸是市長。”許多市民看到微博披露此事后不僅轉發，還趕到現場看熱鬧。當時整個輿論在聲討“官二代”中一邊倒，圍觀群眾在“我爸是市長”這句話的煽動下，在現場將價值40多萬元的奔馳車砸爛。第二天，國內一些媒體在未經嚴格核實事實真相的情況下，將“我爸是市長”這一謠言加以傳播，把本是因停車引發的小口角演變成熱點事件。《溫州晚報》記者在事發當晚采訪了十多名圍觀者，其中包括8名目擊者，除了一名目擊者講述馬文聰講過“我爸是市長”外，連受傷小女孩也沒有聽到說這句話。9月19日，記者客觀報道了該事件，警方經過周密調查證實，馬文聰當時并沒有喊“我爸是市長”，并及時辟謠。而那位曾經堅持說馬文聰講過“我爸是市長”的市民，在接受央視采訪時，也改口說自己沒有親耳聽到這句話，至此，事件真相和事件背后的動因才水落石出：他們謠傳“我爸是市長”這樣的話，希望弱者能得到群眾力量的幫助，能夠使事情更加快、更加好地解決。

快速行進的時代，一個鮮明特點就是信息的飛速更替。經過對《溫州晚報》報道馬文聰因停車問題與他人發生爭執，致使小女孩受傷的事件分析，使我們悟出這樣的道理：記者要在新聞報道中多提供具有真實性、時效性、權威性相統一的信息。在一篇新聞報道中，信息量越大越好，報道面越寬越好，時效性越強越好，內容越真實越好。一句話，通過反復調查和權威求證，完整呈現事件的來龍去脈，還原事件背后的真相。

六、獨家的追蹤挖掘

記者要善于開發現有的新聞資源，追蹤挖掘未發現的新聞事實和潛在的新聞價值，使分散的新聞線索、被忽視的事實得以在裂變后重新聚合，使新聞報道在深度和廣度上得到拓展，并使有影響力的事實更加突出和鮮明。記者要懂得對事件追蹤，對人物命運追蹤，同時，對事件、人物命運變化和現象真實的追蹤，是一個不斷調整、不斷修正、不斷深化的逐步接近和走進客觀真理世界的過程，確保報道真實、準確，發揮報道獨特的魅力和內在擴張力，提高新聞的品位。事實表明，通過記者的觀察、發現、體驗、提煉，來提升新聞的人文關懷，開拓新聞的理性深度。換言之，記者通過新聞報道要發人之未發，既旗幟鮮明，又高屋建瓴，敢于針對問題解疑釋惑，面對矛盾析事明理，以求達到求同存異，發揮凝聚共識的作用。

2008年，在中東巴林閉幕的第17屆世界記憶力錦標賽上，武漢大學文學院碩士生袁文魁獲得“世界記憶大師”稱號，成為第九次獲此殊榮的中國人。11月1日《武漢晨報》和其他媒體一樣共享通稿，題目是《湖北伢一年練成世界記憶大師》。但是，晨報記者并不滿足，認真關注袁文魁的學習和生活，并把視線轉向袁文魁的兩名弟子——王峰和賈佳，兩人在短時間內進步神速，在2009年第18屆世界腦力大賽中國區選拔賽上，異軍突起，尤其是王峰潛能巨大引起了記者持續關注的想法，并邀請他們師徒到晨報《名師課堂》做客，在第二落點上做出影響力。超常記憶力究竟如何練成？記者深入袁文魁、王峰的記憶訓練營探訪。2009年10月21日晨報獨家報道《武大兩學子三個月煉成記憶大師》，并解密他們的記憶生活。在當年11月14日落幕的第18屆世界記憶力錦標賽上，王峰表現出色，獲得“世界記憶大師”稱號。2010年12月3日起，晨報記者從在廣州舉行的第19屆世界腦力大賽現場先后發回《130名記憶達人廣州比腦力，武大學子成奪冠熱門》《賽程過半，王峰總分排第一》等10篇有關腦力大賽的獨家報道。2011年12月舉辦第20屆世界腦力大賽，晨報記者的跟進報道同樣體現最有特色的獨家報道。2012年，記者還繼續對他們追蹤報道。

新聞報道的實踐告訴我們：記者要用獨特觀點、獨到發現來應對趨同的新聞資源。經過對晨報記者新聞報道的分析和思考，應該認識到：迎著問題上，向著深處挖。記者對事件和問題進行追蹤報道的過程中，通過不斷挖掘新聞線索，挖掘事件和問題所處的社會背景，讓受眾知曉事件和問題真相，使受眾印象深刻，容易引起共鳴。

七、獨家的分析方式

記者要注重分析新聞事實（事件），注重說明事實（事件）的來龍去脈，注重分析、預測發展趨勢。新聞報道通過對新聞事實（事件）的深度分析、背景真相的探尋、新聞人物的挖掘，對新聞事實（事件）歷史長度的拓展等，以獨特的視角，為受眾提供價值判斷，進而形成自己獨特的影響力和感染力。實踐表明，記者運用分析的方法，不但有利于把握事件的真相，更有利于揭露事件的本質，揭開已知事物（事件）中尚未公開的秘密，增強新聞報道的內涵，增加新聞報道的思想厚度，使新聞報道獨樹一幟，具有獨特魅力。

2012年2月，血鉛超標事件引起公眾廣泛關注，《中國環境報》記者赴廣東省仁化縣針對這一事件進行采訪，在官方、企業和受害村民各說各有理的情況下，記者從不同角度、層面進行質疑，連續提出6個問題：一問：調查結果未出，懷疑為何集中？二問：污染源頭難定，問題出在何處？三問：防護距離不夠，原因出在哪里？四問：村民欲“討說法”，事件摻染“利益”？五問：污染源難脫離，治療能否有效？六問：宣傳口徑改變，嚴重程度降低？記者運用質疑的方法，提出對事件的疑問，而這些問題的實質正是這次血鉛事件中矛盾的焦點，也是受眾感興趣的地方。通過深入分析、研究、探討這些問題，事情的真相逐漸清晰，并為新聞報道的獨家性奠定了堅實的基礎。

新聞報道立足于客觀性要求“準確”，將為公眾獲知信息和判斷提供基本保證。《中國環境報》記者報道體現的特點是：記者對具有前瞻性、建設性的社會問題，要運用科學的思維方法和社會主義核心價值觀進行客觀、深刻的分析，從不同的角度看問題，賦予其更深遠的意義，使之更真實、更準確、更有意味，更能撥動人的心弦，影響受眾思考問題的向度。同時，通過對問題的深入分析和質疑，使新聞報道針對同一新聞事件時，能發現不同尋常的內容，以及這些不尋常背后的真相，并能發出特別的聲音，體現出獨特的特色，體現報道的深度和權威性，體現記者的社會責任。

（注：《審視獨家新聞》（一）（二）分別刊載于《視聽》2013年第6期、第10期。）