淺談當代青年綠色消費觀現狀及成因

陳志倫 侯 楠

（吉林建筑大學，吉林 長春 130119）

消費作為人類永恒不變的話題，是所有經濟活動的起點和歸宿，對人類的生存發展和自然界的生態平衡無疑有著重大的意義。但是社會的發展與文明的壯大總是以犧牲環境和資源為代價的。自20世紀70年代末以來，隨著經濟發展、社會轉型以及經濟全球化的浪潮沖擊了中國傳統節儉的消費觀，享樂主義、消費主義等也隨著消費倫理觀念的普遍接受而在中國悄然滋長，在青年消費者身上表現的尤為明顯。樹立綠色消費觀，對于青年“三觀”的形成和全面發展、綠色消費的推廣以及資源節約型和環境友好型的和諧社會的構建具有重要意義。

一、綠色消費觀

綠色消費，也稱可持續消費，是指一種以適度節制消費，避免或減少對環境的破壞、崇尚自然或保護生態等為特征的新型消費行為和過程。隨著綠色市場的興起和發展，綠色消費品逐漸的受到消費者的青睞，一種新型的綠色的消費觀現已逐漸形成。綠色消費觀更新了人們以往只關心個人利益，尤其是經濟利益，很少關心社會生活利益的傳統消費觀，將消費利益和保護人類生存環境的利益結合在一起，認為以犧牲環境為代價換取經濟利益是不可取的的，從而抵制購買和和消費那種在生產和消費過程中產生環境污染的商品。當人們購買一切商品都樂于選購綠色商品時，表明人們的消費觀已升華到關心人類生存和環境的新階段。綠色消費觀的普及，必將反饋到商品的生產領域，迫使采用生態技術和凈化工藝生產“綠色產品”，只有這樣才能在市場競爭中立足，這無疑對于改善人類生存環境是非常有益的。

二、青年綠色消費觀的的現狀

整體上看，新興起的環境保護的熱潮影響了青年的消費觀。以社會責任感和一定的綠色消費認同感為表現。從當代青年的實際消費行為中，可以看出他們高度關注環保且親身實踐其中。但是由于青年對綠色消費的知識、概念、理念的認知上均存有一定問題，導致青年對綠色消費的整體認識有限。

首先，青年對綠色消費概念缺乏宏觀性、整體性的認識。綠色消費是一個綜合概念，包括以下四個層次的含義：安全消費、清潔消費、經濟消費、可持續消費。事實上，青年對其概念的理解不夠全面細致，多數人容易將此概念理解為綠色產品“安全消費”，極少數青年會認識到綠色消費的其他幾方面含義。然而在生活中綠色消費與環保及資源的開發擁有著密不可分的關系，因為并非僅僅是為了滿足消費者個人的安全需要而存在著，更是對環境與社會有著舉足輕重的意義。

其次，青年對綠色產品的認知不夠深入。比如就對綠色產品的熟悉程度而言，多數青年認為“綠色食品”應當排在第一位，而對于“綠色居家用品”則少有了解，可見當代青年普遍缺乏對綠色產品種類的相關了解；在對于綠色產品的識別上，多數青年認為“帶有國家環境標志的產品”為綠色產品，還有一些表示“無法識別”。實際上，根據我國相關法律規定，只有帶有“綠色標志”的產品才是綠色產品。

最后，當代青年的綠色消費觀念不強。雖然“綠色消費年”活動的開辦由來已久，但從當代青年的的相關問卷的結果來看，綠色消費的觀念還未達到良好的預期效果。例如在某調查問卷中，針對產品的綠色標志的有無對購物可否有影響的這一問題上，僅有6.1%的人表示影響較大，而選擇沒有影響的占31.3%。由此可見，青年綠色消費觀念還較淡薄，綠色消費還未成為他們消費模式的主流。該情況的出現主要是由于當代青年雖然具有較強的環保責任感、強烈的主人翁意識與活躍的思維方式及多元化的價值觀，但是同時又具有思想意志力薄弱，易受外界干擾等弱點，因此在表現為消費行為時容易出現偏差，暫時無法將綠色消費觀念內化為日常消費行為之中。

三、當代青年綠色消費觀問題形成原因分析

1、當代青年自身特點所致

綠色消費觀念的淡薄及消費知識的不足、綠色消費行動落后于觀念等等問題，正是青年這一特定的社會消費群體的心理特點與行為特點所致。

首先，當代青年的經濟能力有限。因為收入水平不高，因此青年在選擇商品時，更多考慮的則是商品的價格與質量問題，而忽略了其環保的功能。另外，綠色產品在當今市場上的價格往往要高于普通商品，這就限制了綠色產品在青年人群中的普及與推廣。

其次，當代青年的消費理念復雜。青年正處于人生的定型階段，在消費時候，存在理性消費與感性消費并存的現象。具體表現為從眾消費、超前消費、盲目消費等。以上復雜的消費理念就造成了青年感性消費占主導，綠色消費行為落后于意識的問題。

最后，青年的消費傾向多元化。在現代社會，更多的青年希望擺脫枯燥的生活方式，依次將消費的目光轉移到一些價格不菲的新型的消費方式上，青年在此之后也沒有更富足的錢來追求綠色消費。從一定程度上來說，當代青年消費方式的多元化也影響了他們對綠色產品的熱衷度。

2、學校綠色消費教育的薄弱

在發達國家和地區十分重視對綠色消費的教育，早已將綠色消費教育納入正式的教育系統之中。相比之下，我國大陸對綠色消費教育整體認識欠缺，基本上未將綠色消費教育納入正規的教學系統之中。多數青年表示，老師在授課時，即使偶爾涉及到綠色消費，也只是一筆帶過，不做實質性的講解。該情況體現了學校教育職能的缺失，望該問題得到有關方面的重視，及早發揮綠色消費教育的主導作用。

3、家庭消費行為的影響

父母對子女理財教育的缺失、父母對子女的過度溺愛與對子女消費問題的放縱不管以及家庭環保意識的淡薄等，都潛移默化的影響了青年綠色消費觀的形成。

4、企業社會責任感不強

首先，企業單純追求利潤。一些企業單純追求經濟利益擴大化，不惜對商品大肆夸張宣傳，而其宣傳的內容多是某些符號價值，仿佛擁有了此商品，就能在一瞬間“品味”與“地位”大增。另外有些企業面對市場上綠色產品的巨大商機，不惜造假欺詐消費者，在一些原本不是綠色產品上貼上綠色產品的標簽，使原本有環保意識的青年在購買后大失所望，導致青年對綠色產品失去了信任。

其次，企業不重視技術革新，導致綠色產品價格不菲。即使有些企業改進了營銷理念，推出真正的綠色產品，但是若企業不重視技術的革新以及生產效率的提高，只能將綠色產品的優點以提高價格的方式轉嫁到消費者身上。而青年消費群體的經濟能力有限，往往不能承受價格過高的產品，所以影響了他們對綠色產品的熱情度。

最后，企業對綠色產品的宣傳不到位。企業很少針對青年開展綠色消費相關的宣傳教育活動，也很少主動為青年提供綠色消費服務，例如對產品的節能使用進行幫助指導，回收廢棄產品等。

5、政府規章制度的缺失，宣傳力度不夠

首先，政府的規章制度的制定不全面、不徹底。雖然頒布了促進環保的《中華人民共和國環境保護法》以及促進綠色消費的《大氣污染防治法》、《森林法》、《水法》等一系列法律法規，但卻無法從根本上解決環境問題。塑料袋有償使用后，盡管大部分消費者認識到了這樣做的本質意義并且能做到身體力行，積極配合，但仍有少數消費者為了省事方便，每次消費時花上幾毛錢購買塑料袋。原因是國家法規中僅規定了不許無償使用塑料袋，卻沒有有制定相關的配套政策，使“禁塑精神”沒有得到有效的貫徹。

其次，政府綠色產品的監管不到位。市場不是萬能的，在當今市場泛濫的情況下，一些企業單純為了逐利，難免存在濫竽充數、以假亂真等擾亂市場的行為。由于國家的監管力度的不夠，并未對企業的一些違法侵權行為起到應有的威懾作用。政府對綠色產品市場的監管不到位也是當代青年對綠色產品沒有信心的一個主要原因。

最后，政府對綠色消費的宣傳不到位。目前僅有少部分專業開設了環境與綠色教育等相關課程，政府也沒有強制要求高校開設此方面課程，另外政府對綠色消費相關知識的宣傳與推廣也不夠，使得青年人在面對“綠色消費陷阱”時候難以分辨，妨礙了綠色消費觀念的進一步推行。

青年是民族的希望，也是最有活力的消費群體，引導他們樹立科學的綠色消費觀念具有重要的作用。因此，希望青年從自身出發，樹立正確的綠色的消費觀念，呼吁家庭、學校、企業、政府對青年加以正確的引導與幫助，共同為構建社會主義和諧社會與可持續發展貢獻力量。

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