淺析雜志廣告的特點及發展建議

張林

（云南經濟管理職業學院，云南 昆明 650106）

淺析雜志廣告的特點及發展建議

張林

（云南經濟管理職業學院，云南 昆明 650106）

隨著不同類型企業的發展，我國的雜志廣告業又呈現出新的發展高潮。雜志廣告有其自身獨特的特點和優點，在發行過程中受到很多中小企事業單位的重視。但雜志廣告也有其自身顯著的弊端，需要在不斷的發展中不斷的克服，促進雜志廣告的可持續性發展。

雜志廣告；特點；發展建議

隨著不同類型企業的發展，我國的雜志廣告業又呈現出新的發展高潮。雜志廣告有其自身獨特的特點和優點，在發行過程中受到很多中小企事業單位的重視。但雜志廣告也有其自身顯著的弊端，需要的不斷的發展中不斷的克服，促進雜志廣告的可持續性發展。雜志廣告不同于報刊，報刊具有相對穩定的受眾面，而我國的很多雜志雖然面向全國發行，但是受眾面不好控制，對讀者的需求也不好控制。同時受制于雜志發行量的限制，能否有效的受到讀者重視更是難以控制。

一、雜志廣告的特點

雜志廣告具的發行和投放具有一定的針對性，多數雜志是為某一特定群體印刷的，旨在滿足這一特定群體的某一需求。因此，雜志廣告可以通過人口和地域的定向發行來滿足產品的需求，從而開發某一特定的市場。同時，雜志廣告具有相對較長的保存期，從某種程度上講，雜志是除了書籍之外，保存時間最長的。專業性雜志由于具有固定的讀者，可以使廣告宣傳深入某一專業行業。雜志種類繁多，從出版時間上看，有周刊、旬刊、半月刊、雙月刊、季刊；從內容上看，有政治、軍事、娛樂、文化、經濟、生活、教育等。相對專業的雜志主要是固定受眾，針對不同的受眾對象，對雜志的內容進行必要的分配，這樣雜志就會獲得一定的讀者，而且這些雜志的讀者是相對固定的，久而久之便會受到固定讀者的喜愛，因而就能受到不同的讀者對象的歡迎，使雜志的品牌意識逐漸得到體現和樹立，雜志的內容設計也相對固定。因此，對特定消費階層的商品而言，在專業雜志上做廣告具有突出的針對性，適于廣告對象的理解力，能產生深入的宣傳效果，而很少有廣告浪費。從廣告傳播上來說，這種特點有利于明確傳播對象，廣告可以有的放矢。雜志的編輯精細，印刷精美。目前，我國很多雜志的封面、封底常彩色印刷，圖文并茂。雜志為了獲得更好的視覺效果，在紙張的選擇上，也十分的講究，一般為高級道林紙。好的物質基礎必然能提升雜志的質量，雜志在廣告的設計上也各具特色，主要根據雜志自身的特點進行設計，具有精良、高級的特色。給讀者一種如獲至寶的感覺，提升雜志的藝術性，給讀者一種美的感受。廣告作品往往放在封底或封里，印制精致，一塊版面常常只集中刊登一種內容的廣告，比較醒目、突出，有利于吸引讀者仔細閱讀欣賞。許多雜志具有全國性影響，有的甚至有世界性影響，經常在大范圍內發行和銷售。運用這一優勢，對全國性的商品或服務的廣告宣傳，雜志廣告無疑占有優勢。雜志可利用的篇幅多，沒有限制，可供廣告主選擇，并施展廣告設計技巧。封頁、內頁及插頁都可做廣告之用，而且，對廣告的位置、可機動安排，可以突出廣告內容，激發讀者的閱讀興趣。同時，對廣告內容的安排，可做多種技巧性變化，如折頁、插頁、連頁、變形等，吸引讀者的注意。

二、雜志廣告的局限性

雜志廣告具有其自身顯著的特點和優勢，但是不可否認雜志廣告也有很大的局限性。雜志廣告在費用、發行范圍和受眾上都有較大的弊端。

（一）雜志廣告費用不一

由于雜志的多樣性導致雜志的廣告費用不一，而且受制于雜志受眾的大小影響，都導致雜志廣告費的不一。知名的雜志如《時代》等雜志的廣告費用相當高。同時，由于網絡的發展導致越來愈多的讀者選擇網絡，雜志的受眾面進一步的減小。雜志一方面要降低價格來獲得更多的讀者，還要不斷的降低雜志的成本，以期獲得更多的收益。所以，直接導致雜志社對廣告費用的提升。

（二）雜志廣告的發行受時間和空間限制明顯

除了個別特殊性的雜志之外，雜志的受眾率受到時間和空間的影響。據不完全統計，大多數的家庭每月能讀一本雜志就已經不錯了，他們用更多的時間來迅速的瀏覽網站，獲得更加迅速的信息獲得方式。雜志的發行往往受到時間的限制，一般的期刊雜志是月刊、旬刊、季刊的形式出現，在時間和空間上具有一定的滯后性，不能及時準確的將最新的信息傳達給受眾，就導致受眾對雜志的需求的降低。雜志營銷不同于報紙，很多好的專業性雜志采取贈閱方式，主要通過贈閱來獲得更多的高端受眾，贏取的主要是廣告費用。

（三）廣告效果難以衡量

雜志并不像報紙那樣，很難獲得較高上刊率，直接導致很多高端的雜志廣告橫行，雜志為了獲取更多的利益而不顧期刊的質量，成了廣告宣傳的機器；而與之相對應的是很多低端的雜志卻很難獲得好的廣告發行贊助，這樣就導致兩極分化現象。不可否認，好的雜志缺失具有典型的特點，具有一定的收藏價值，所以讀者面較大，但隨著信息化的深入能夠維持多久也是難以衡量的事情。

三、雜志廣告的發展建議

（一）合理定位，更新理念

在社會信息化高度發展的今天，廣告的視覺化傳播渠道越來越豐富，更多的企業更傾向于視覺效果良好的電視和網絡對自己的產品進行有效的宣傳和促銷。而雜志并不能作為一些主流產品或者好的品牌的首先。因為雜志具有明顯的滯后性，而且受眾面也難以控制，雜志傳遞信息相對較慢，到達時間不確定。所以，雜志廣告部可能成為主流平臺，更多時候還是作為一場廣告運動的一個補充性媒體，成為除了電視和互聯網之外，另一個覆蓋全國的低成本傳播平臺。所以，對我國雜志廣告來講應該合理定位，尋求更為廣闊的合作和發展空間是生存的關鍵。合理的管理、運營理念將大大提升其內部管理機制的實施，同時將極大地提升其相應的市場競爭能力。將市場競爭理念及國內外成功的雜志設計理念引入雜志設計管理之中來全面提升適應力勢在必行。以創意性的設計來滿足讀者的需求，達到最大化、最優化的產品宣傳效應，提升讀者的認同度無疑成為雜志的拓展奠定基礎。由此可見，雜志要獲得可持續發展，必須建立長遠的目標發展機制，避免將短期利益放在首位。合理的雜志文化、價值體系將為雜志帶來更多的客戶和利益。

（二）多調查，有針對性發行

對我國雜志廣告來說，沒有讀者就沒有市場。讀者的需求往往是雜志生存的根本，任何一家雜志社要想在與信息化的競爭中獲得一席之地，獲得自身發展最基本的空間都必須充分的挖掘受眾的心理，充分根據讀者的心理來開發自己的廣告產品，這樣才能獲得一定的生存空間。因此，雜志廣告投放，要充分考慮讀者的需求。雜志社應該不斷深入的進行調研，需求合理的定位。

（三）確立目標人群，拓展發行渠道

對雜志而言，首先要有好的發行才能獲得更多的受眾支持，這樣才能吸引更多的企業將產品廣告投放給你。因此，雜志應從自身做起，明確主體，形成特色鮮明，主題要明確的風格。當一個雜志目標明確之后就能獲得一定的受眾人群，雜志應將更多的精力放在目標人群的開發上，雜志只有主題鮮明，并根據主題確定適合雜志的讀者群，才能獲得更好的發展。如果沒有一個準確定位的讀者群，雜志很難在現代激烈的信息化競爭中占得一席之地。受眾確定后雜志的主要任務便是拓展發行渠道，注重團隊的效率，激發合作意識。對于我國雜志廣告來講，加強人才機制建設，形成有效的人才服務體系，建立自主的期刊雜志研發隊伍對雜志社的發展至關重要。因此，我國雜志要想在激烈的競爭中獲得生存的空間，應不斷加大人力資源培訓引入力度，通過核心競爭機制的提升來提升核心競爭力。同時，要不斷加大單位的培訓力度，堅持“走出去，引進來”的理念，不斷加強員工的綜合能力，建立一支集專業研發創作、產品內涵構想、消費者心理干預為一體的綜合性人力資源團隊，來切實提高雜志的質量。

[1]楊樊.正確運用廣告法是食品企業營銷策略的重要[J].中國食品工業,2011(12).

[2]http://www.whblad.com/news_show.aspid=2227.

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1005-5312（2014）17-0055-02