電商巨頭火拼農村網購市場

最近，在各地的田間地頭，越來越多的墻頭成為電商公司的宣傳陣地。在日前舉行的京東大篷車活動上，京東商城C E O沈浩瑜介紹，刷墻廣告是推動京東渠道下沉戰略的市場舉措之一，目的是讓更多三至六線城市和地區的用戶了解認識京東。

看中廣袤農村市場的并非只有京東。阿里巴巴近期邀請26個省份176個縣市的書記、縣長到阿里巴巴公司，探討小縣城如何玩轉大電商。同期，阿里宣布啟動渠道下沉戰略，集團旗下的淘寶、天貓電器城、聚劃算聯合，借助菜鳥物流的標準化服務，和手機淘寶的掃碼功能，貼近三、四線城市網購消費者，大家電送貨入戶將率先在全國2600多個縣市實行。

雖然農村市場充滿誘惑，但電商巨頭能否吃下這一市場還是個未知數。首先，農村地區用戶的消費習慣和城市用戶有著巨大的差異，在業務運營上，即便是電商巨頭，也不能簡單地照搬城市的經驗。另一個是售后服務，這是決定電商巨頭能否獲得農村市場的關鍵。