日本名牌還是“山寨神店”

黃慧玲

名創優品宣稱，自己是國際著名休閑百貨品牌，總部位于日本東京，在全球擁有3000多家店鋪，每年有超過1億人次到店消費，創始人是日本著名設計師“自然使者”三宅順也。真相到底如何？

名創優品：

去年年底，名創優品以“國際著名百貨品牌”的身份進入中國市場，相繼在我國各地城市開設一百多家門店，所售商品大部分單價僅十元，并且宣稱“100%日本品質”。

在官網的介紹里，名創優品的誕生源于對仿冒低質商品的反思與批判。而在其“故鄉”日本，它被媒體和網友吐槽為集日本大創、優衣庫、無印良品三大知名品牌特色于一身的“山寨神店”。

記者調查了解到，這家號稱源自日本的品牌最近在日本開了第一家店，并且尚未在日本注冊商標。更離奇的是，中國商標申請比日本申請早了大半年。

事實上，名創優品的資金來自于哎呀呀飾品連鎖股份有限公司（以下簡稱哎呀呀），而哎呀呀董事長葉國富堅稱名創優品為日本品牌，并說日本媒體的報道使他們在日本變得很有名。

自稱：來自日本的國際著名品牌

在名創優品的宣傳中，它是國際著名的休閑百貨品牌，總部位于日本東京，在全球擁有3000多家店鋪，每年有超過1億人次到店消費。其創始人是日本著名設計師“自然使者”三宅順也。

2013年，該品牌由中國廣州財團引進，進入中國，計劃今年在中國開店300家。而在其產品來源的描述中，超過80%來自于日本、韓國、新加坡、馬來西亞和中國等國家，并宣稱100%日本品質。門店所售商品大部分為“十元一件”，商品數量超過1萬種。

半年多來，名創優品從廣州“中國一號店”起步，如今已抵至內蒙古、吉林等地，擁有店鋪一百多家。

品牌：日本人沒聽說過

在微博中搜索關鍵詞“名創優品”，驚呼便宜者有之，看到商機者有之，也有人問為什么都是made in China，更多的女性網友則對十元一件的化妝品質量表示懷疑。

關鍵詞之下最火的一條微博來自@視角-日本，自4月23日發布后，已被轉發1500余次。這條名為《為什么不敢說自己是中國企業》的長微博，向名創優品的“日本出身”發出一連串質疑。

就在@視角-日本發布微博的兩天前，名創優品成為日本各大社交網站頭條新聞。

日本自由撰稿人福島香織說：“日本人幾乎都不知道有這么一家國際性百貨品牌名創優品，在中國獲得巨大人氣，在全世界擁有三千家店鋪。”

不僅品牌沒有聽說過，其廣告與商品包裝上的日文也被日本人吐槽僵直奇怪，甚至看不懂。

山寨：優衣庫+無印良品+大創

日本網友更關心的是“山寨”問題。名創優品紅底白字的商標讓人聯想起服裝品牌優衣庫，而十元一件的營銷模式，又與日本百元店品牌大創百貨有相似之處。

臺灣媒體《自由時報》報道稱：“模仿單一店家或物品的山寨不稀奇，這間店集結優衣庫、無印良品、大創等日本三大連鎖品牌的特色，讓網友不知該吐槽還是夸贊其有創意。”

一張展示名創優品的店面照片在網絡上流傳，該照片被指與無印良品的店面照片有極高相似度。記者比對照片后發現，兩張照片除門店招牌不同外，室內裝潢、燈光投射均一致，有明顯的P圖痕跡。

公司名稱：

從“株式會社”到“有限會社”

在微博上發布質疑帖的@視角-日本說，名創優品對自己的公司有兩種叫法，一個是名創優品產業株式會社，另一個是株式會社名創優品産業，分別出現在百度百科與公司官網中。@視角-日本說：“在日本，公司名字念反或者寫反，都是絕對不允許的。”

有趣的是，記者實地采訪名創優品后知道了它的第三個名字。名創優品副總經理李敏信遞給記者的名片上赫然印著“名創優品（中國）有限會社”。

而@視角-日本告訴記者：“有限會社”這種叫法早在2006年日本就全面取消了。

公司地址：總在“搬家”

從日本總部地址看，該品牌在其商品包裝與官網上至少出現了三個地址，分別是東京都涉谷區神社前、目黑區原町、中央區銀座。

記者調查發現，目黑區原町為三宅順也的住所，也是名創優品注冊的最初地址，并于今年6月6日遷至銀座。

而神社前則為架空地址，東京沒有“神社前”，只有“神宮前”。福島香織告訴記者，三宅順也曾接受他的采訪表示，“神社前”的地址是書寫錯誤，正確的應該是“神宮前”。

企業注冊信息顯示，去年9月25日，株式會社名創優品産業在日本登記成立。原始注冊資金為300萬日元，折合人民幣18萬元左右。今年5月兩次變更注冊資金，陡增至人民幣600多萬，法人代表是三宅順也。

在名創優品的官網介紹里，三宅順也是國際著名設計師，有一連串的頭銜。然而，記者在網絡上搜索這位優秀的設計師，除了名創優品的報道中有所提及，其他信息一無所獲。

記者致電三宅順也，當問道“是否為名創優品的創始人”時，他表示“聽不清楚”。掛斷電話后，記者幾次撥打電話，始終無人接聽。

商標申請：

從中國到日本的逆登陸

在日本專利局特許廳網站查詢商標信息得知，名創優品日文名メイソウ的注冊企業為Nobby Company。

記者致電Nobby Company，該公司負責人表示，メイソウ為其所屬商標，注冊已十年。他沒有聽說過“名創優品”，旗下也沒有叫三宅順也的設計師。

日文商標已在十年前被注冊，那么英文商標與中文商標呢？

特許廳網站顯示，三宅順也于今年4月22日申請了商標“MINISO＼名創優品”，而這個時間正是日本媒體對其報道之際。

日本媒體在今年5月曾對三宅順也申請商標一事做出報道，并配以網友的評論稱：“難道這是要逆登陸？”

相較于日本商標申請的姍姍來遲，中國“名創優品”去年就申請了三個相關商標，最早的申請時間是2013年9月24日。神奇的是，它比日本總部的開業時間還早了一天。

從日本特許廳網站與中國商標網提供的信息看，到目前為止，不管是在日本還是在中國，名創優品商標均處于申請階段。

名創優品背后：飾品巨頭哎呀呀

商標網顯示，“名創優品”的商標申請者為廣東塞曼投資有限公司（以下簡稱塞曼投資）。這家公司成立于去年7月，有兩位投資人，其中一位是林宗友。

林宗友是廣東葆揚貿易有限公司（以下簡稱葆揚）的法人代表，該公司成立于去年4月。在名創優品官網介紹中，其中國運營總部正是與葆揚聯合成立的。

而塞曼投資的另一位投資人，也是該公司的法人代表葉國富。他還有一個更重要的身份——飾品企業哎呀呀董事長。他在佛山以十元小店起家，曾創下5年銷售12億元的佳績。

據葉國富介紹，名創優品是哎呀呀旗下公司葆揚的代理品牌。去年9月三宅順也名下的日本公司登記成立，年底引進中國。之前一直在中國開店，直到最近，名創優品才在日本開設第一家分店。

葉國富說，全球3000家店鋪的說法，包括哎呀呀集團的分店數量，這個說法沒問題。并表示，這是按照中國思維方式做的宣傳，只是日本媒體不理解而已。而“100%日本品質”的口號是一種廣告包裝的運作手法，并承認目前90%的商品為“中國制造”。

翻譯錯誤是因為“用電腦百度的，確實存在問題”。地址問題則由于公司搬過一次，但他只承認兩個地址，至于神社前這個架空地址，葉國富表示“不知道他們從哪里搞來的”，并懷疑日本媒體背后是競爭對手在操作。

葉國富非常肯定地表示名創優品為日本品牌，“它在日本注冊，公司在日本，在日本有店，能不能叫日本品牌？”至于是否能稱為“國際著名品牌”，他表示，要看怎么定義，“如果是從國外過來中國的品牌，都是很有名的。美國一個爛牌子來中國就高大上了。”

葉國富還告訴記者，日本媒體的報道讓他們在日本變得很有名，很多日本供應商找上門，非常好。

記者向哎呀呀索要日本商標注冊信息時，該公司向記者提供了一份奇怪的商標登記證明。其中，“提出日”一欄為2013年11月15日，而在日本特許廳的文件中，一般使用平成xx年記錄時間。并且該證明沒有提供基本的“商標登陸番號”，也就是商標注冊號。記者向哎呀呀媒介負責人成小姐詢問此登記證明的真實性時，對方掛斷了電話。

@視角-日本告訴記者，當初寫下長微博的動因在于，名創優品作為“中國制造”的山寨神店被日本人嘲笑和看不起，而在中國，大部分人蒙在鼓里，門店仍在急速擴張。

帖子發出后不久，就有人公關，想花錢刪帖。他沒有把帖子刪掉，至今仍有人不斷地轉發和留言。他希望名創優品能派人親自向他解釋：“為什么不敢說自己是中國企業？”

（暨南大學新聞與傳播學院研究生張琦對本文亦有貢獻）

葉國富：現在我們在日本名氣很大

名創優品是日本品牌

名創優品是日本品牌

記者：日本品牌是怎么回事呢？

葉國富：它是一個日本人創辦的，中國地區是我們在做。三宅順也在中國和日本兩個業務同時做，而且發源地在日本。所以說是日本品牌。

記者：怎么說呢？

葉國富：它在日本注冊，公司在日本，在日本有店，能不能叫日本品牌？

記者：現在在日本有分店嗎？

葉國富：有。

記者：多少家？

葉國富：現在有一家。這兩天剛開的。

記者：為什么先在中國開店，后在日本開店？

葉國富：因為中國地區授權給我，我們開得比較快。他們日本開店比較慢。他對這個很有興趣，那我們就說，你創個品牌，國內我們來做，日本你來做。

記者：名創優品的日本公司在去年9月成立，11月底引進中國，就隔了兩個月。這樣也可以說是國際知名品牌引進嗎？

葉國富：看怎么定義吧。

記者：您怎么定義？

葉國富：這個太抽象了。如果是從國外過來中國的品牌，都是很有名的。前幾天報道的匹薩，在美國只是小快餐店而已。美國LEVIS，在美國也是爛品牌，在中國就高大上。

記者：如果說它是日本品牌的話，是不是進行了一個商標注冊？

葉國富：有，都有。材料我沒帶過來，但肯定有注冊。

記者：希望能夠提供一份品牌注冊信息。

葉國富：那要找日本要，我們沒有。

名創優品是哎呀呀子公司代理品牌

記者：我看宣傳里說名創優品在全球有3000家店鋪？

葉國富：這是我們中方的宣傳，加上我們哎呀呀集團在內，全球3000家店，這樣說沒有問題。只是日本媒體不理解而已，我們國內宣傳就按照中國的思維方式來宣傳。

記者：就是說名創優品屬于哎呀呀旗下？

葉國富：我們代理的，中國總代理。

記者：代理協議中，乙方是廣東褒揚貿易公司，也不是你們哎呀呀啊？

葉國富：它是我們旗下的子公司。

記者：就是說名創優品在日本進行了品牌注冊，對嗎？

葉國富：對，我從來不做虛的東西。

記者：在中國有注冊嗎？

葉國富：有啊。每個外國品牌進入一個國家都要在其中注冊，不注冊怎么進入中國市場呢？

記者：誰來注冊？

葉國富：三宅和另外一個投資公司，專門管理知識產權的公司。

記者：是您的旗下機構？

葉國富：是我們跟三宅的旗下機構。

記者：日本公司后面改過幾次注冊金額，這些是名創優品自己投資的嗎？

葉國富：是，他自己投資的。

100%日本品質是廣告運作手法

記者：產品中有多少是中國制造的？

葉國富：90%吧。

記者：我看你們門店里寫著100%日本品質。

葉國富：我們按照日本品質生產，所以可以說100%日本品質。你說100%日本產品，那你死定了，這種嚴重違規。我們所有的設計都是日本設計的。

記者：如果是按照日本品質生產，那是怎樣的工藝標準？

葉國富：每個工廠有自己的生產流程，都有嚴格的要求，但我管不了這么細。

記者：是從一個工廠進貨還是各個工廠進貨？

葉國富：各個工廠。

記者：那怎么保證那些生產工廠達到了日本品質？

葉國富：日本品質也是一種廣告包裝的運作手法。因為我們是日本品牌，嚴格要求廠家按照日本的精細品質來加工。所以這個很抽象，你說要什么標準嗎？

記者：名創總共多少設計師？

葉國富：中國、日本加起來的話，有二三十個設計師。日本方面有兩三個。

日媒背后是競爭對手

記者：您怎么看待日本媒體的報道？

葉國富：日本媒體報道也不真實。是我們的競爭對手，有個品牌叫大創你聽說過嗎？它在日本找一些媒體，說我們包裝上的日文怪怪的。很好啊，現在我們（品牌）在日本名氣很大。很多日本供應商知道我們的品牌，跟我們日本公司聯系，現在源源不斷給我們提供商品。

記者：日本媒體說的日文標識有問題，確實有問題嗎？

葉國富：我們用電腦百度翻譯的，確實不準確。五六千個產品偶爾錯兩三個，在產品界太正常了。日本媒體就抓住這個說我們做事不嚴謹。

記者：媒體報道說地址有問題啊。

葉國富：很正常，以前用他家地址注冊的，后來又搬到銀座。另外一個地址，我不知道他們從哪里搞出來的。

記者：日本媒體說你們山寨大創、優衣庫、無印良品。你怎么理解？

葉國富：這個他自己理解，每個人理解不一樣。很多人說凱美瑞仿奔馳。

記者：長微博里提到，公司叫法總是在變化？

葉國富：從來沒變過。微信、微博的話不要太相信，怎么可以相信微博呢？