河南省零售業(yè)問(wèn)題診斷及對(duì)策建議

鄭微微　張明　張思敏

摘 要：中國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在處于一個(gè)發(fā)展的快車道上，各地零售企業(yè)發(fā)展紅火，世界知名零售企業(yè)也紛紛進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。這些都導(dǎo)致了零售業(yè)內(nèi)部問(wèn)題的出現(xiàn)。本篇文章從河南零售業(yè)發(fā)展入手，在分析其在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題的基礎(chǔ)上，針對(duì)這些問(wèn)題，提出對(duì)策，希望能為河南零售業(yè)更好的發(fā)展提供良計(jì)。

關(guān)鍵詞：河南?。涣闶蹣I(yè)；問(wèn)題；建議

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，零售業(yè)的發(fā)展也喜人，尤其是電子商務(wù)出現(xiàn)后。但過(guò)快的發(fā)展速度帶來(lái)經(jīng)濟(jì)繁榮的同時(shí)也帶來(lái)了很多問(wèn)題。以河南省為例，城市零售業(yè)經(jīng)濟(jì)繁榮，但農(nóng)村零售業(yè)卻剛起步；外企迅速進(jìn)駐省內(nèi)市場(chǎng)，導(dǎo)致省內(nèi)零售企業(yè)壓力頗大等。問(wèn)題不可避免，但可以解決。我們應(yīng)該進(jìn)行宏觀調(diào)控，合理調(diào)配資源；為廣大零售企業(yè)提供良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

一、零售業(yè)在河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用

1.河南省經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的助力器。在拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)的三駕馬車中，除消費(fèi)需要直接通過(guò)零售業(yè)實(shí)現(xiàn)以外，投資額中約60%，會(huì)逐步轉(zhuǎn)為消費(fèi)額，直接或間接通過(guò)零售業(yè)實(shí)現(xiàn)。與國(guó)際平均水平相比，我國(guó)零售業(yè)的發(fā)展還處于起步階段，遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到飽和，因此其對(duì)GDP的推動(dòng)作用仍有很大的增長(zhǎng)空間。

2.社會(huì)勞動(dòng)力的吸納機(jī)。零售業(yè)由于點(diǎn)多面廣、零星分散、渠道多、門(mén)檻低，因而具有廣泛吸納社會(huì)就業(yè)的基礎(chǔ)性作用。隨著城市化的發(fā)展，零售業(yè)已成為安排下崗人員和農(nóng)轉(zhuǎn)非人員就業(yè)的主要行業(yè)，每年大量的外來(lái)務(wù)工人員進(jìn)入城市就是最好的證明。

3.經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向非農(nóng)經(jīng)濟(jì)調(diào)整。隨著河南省經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，人民生活水平逐步提高，僅僅靠務(wù)農(nóng)收入是無(wú)法支撐基本生活要求的。那么，將會(huì)有大量人群轉(zhuǎn)向非農(nóng)經(jīng)濟(jì)。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)占國(guó)民生產(chǎn)總值的份額越小，也證明我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正逐步完善。因而，發(fā)展零售業(yè)有利于促進(jìn)消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需，有利于河南省經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向非農(nóng)經(jīng)濟(jì)方向進(jìn)行調(diào)整。

4.滿足居民生活需求。所謂“開(kāi)門(mén)七件事，盡在零售中”，零售業(yè)的商品、服務(wù)以及網(wǎng)點(diǎn)分布涉及千家萬(wàn)戶，是其他任何一個(gè)行業(yè)所無(wú)法比擬的。零售業(yè)的任何活動(dòng)都是在營(yíng)造居民生活的市場(chǎng)環(huán)境，并且這些直接關(guān)系到市場(chǎng)的繁榮和居民生活的質(zhì)量，也影響著人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式。沒(méi)有現(xiàn)代零售商業(yè)，就沒(méi)有現(xiàn)代化的生活。

二、目前河南零售業(yè)存在的問(wèn)題

1.核心區(qū)域一家獨(dú)大，周邊地區(qū)營(yíng)養(yǎng)不良。就河南而言，大規(guī)模的連鎖零售企業(yè)總部主要集中在鄭州、洛陽(yáng)等地。2005年商務(wù)部公布：河南省商業(yè)連鎖業(yè)10強(qiáng)單位中，鄭州丹尼斯百貨有限公司、河南國(guó)美電器有限公司、河南永樂(lè)生活電氣公司等6家均為在鄭企業(yè)。

相比鄭州，其他地區(qū)卻缺乏大型的商業(yè)零售企業(yè)，特別是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)。雖然過(guò)去幾年，河南省推廣“千村萬(wàn)鄉(xiāng)”工程，但廣大農(nóng)村仍然是沒(méi)有任何監(jiān)管制度的小賣部，其售賣的商品品種不全，質(zhì)量也存在極大的安全隱患。

2.城市商業(yè)布局不合理，交通壓力大，競(jìng)爭(zhēng)惡化。在鄭州，二七商圈“名揚(yáng)內(nèi)外”，并呈現(xiàn)不斷擴(kuò)大之勢(shì)，其它各市也都在大力建設(shè)集購(gòu)物休閑娛樂(lè)為一體的商業(yè)步行街或大型購(gòu)物中心等。但正是這個(gè)原因?qū)е乱幌盗袉?wèn)題出現(xiàn)，如交通壓力，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。新鄉(xiāng)市百貨大樓總經(jīng)理王樹(shù)安用“布局不合理、業(yè)態(tài)同質(zhì)、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序”來(lái)評(píng)價(jià)新鄉(xiāng)老城區(qū)商圈的飽和。

3.外企進(jìn)駐，競(jìng)爭(zhēng)加劇，本土零售企業(yè)“險(xiǎn)象環(huán)生”。外來(lái)企業(yè)憑借資金雄厚，管理理念先進(jìn)等優(yōu)勢(shì)在河南省內(nèi)快速發(fā)展，搶占了零售市場(chǎng)部分份額。面對(duì)外來(lái)零售企業(yè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，省內(nèi)大部分本土企業(yè)利益均受到影響。當(dāng)然，也有部分企業(yè)充分利用本土優(yōu)勢(shì)，與外來(lái)企業(yè)進(jìn)行激烈競(jìng)爭(zhēng)，并取得一定成功，如許昌、新鄉(xiāng)本土的胖東來(lái)。

三、發(fā)展河南零售業(yè)的對(duì)策建議

1.城市商圈、大型購(gòu)物商城逐步建立并完善?，F(xiàn)代零售業(yè)的生命周期在沿海、內(nèi)陸、西部地區(qū)，在發(fā)達(dá)、欠發(fā)達(dá)和貧因地區(qū)都會(huì)有5年-10年的滯后期。在大城市處于衰落的某種業(yè)態(tài)，在中小城市可能還處于創(chuàng)新和發(fā)展期。所以，河南省各城市應(yīng)該在考慮人口增長(zhǎng)，交通設(shè)施等因素的前提下，合理規(guī)劃城市布局，從總量適度、布局合理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、便民利民角度考慮，來(lái)建設(shè)商圈和大型購(gòu)物商城。

2.鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村零售業(yè)正規(guī)化。隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活水平的提高，人們對(duì)商品品質(zhì)、品牌的追求，小賣部等小型的、不正規(guī)的零售店將滿足不了人們的消費(fèi)需求，那么，這些問(wèn)題對(duì)于商家來(lái)說(shuō)會(huì)是一個(gè)巨大的商機(jī)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)是未被開(kāi)墾的處女地。大量資金雄厚，有投資眼光的企業(yè)將會(huì)進(jìn)駐鄉(xiāng)村。并且可以繼續(xù)實(shí)施“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”工程等惠民工程。

3.整合大店，發(fā)展中小型店和特色單店。部分城市大型商城數(shù)量過(guò)多，導(dǎo)致出現(xiàn)一系列問(wèn)題，因此應(yīng)合理控制零售企業(yè)數(shù)量，優(yōu)勝劣汰或進(jìn)行整合。在此過(guò)程中，也可以充分利用資源發(fā)展中小型店面，走進(jìn)人民身邊，走入尋常百姓家。

在中小型店面中，為了吸引顧客到店消費(fèi)，應(yīng)該加快向特色店發(fā)展，突出體驗(yàn)特色、生產(chǎn)制作特色、品牌特色等?，F(xiàn)實(shí)生活中有一些商家做的比較好，如屈臣氏，專做化妝護(hù)膚產(chǎn)品。

4.加快網(wǎng)絡(luò)銷售。電子商務(wù)的出現(xiàn)使傳統(tǒng)零售業(yè)遭受重創(chuàng)，因此零售企業(yè)應(yīng)該及時(shí)跟隨時(shí)尚潮流，響應(yīng)線上線下結(jié)合的銷售方式，充分利用網(wǎng)絡(luò)便利，加快網(wǎng)絡(luò)銷售。比如可以從河南特色產(chǎn)品做起，逐步發(fā)展，將網(wǎng)絡(luò)銷售從東部拉向西部。

現(xiàn)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境就像一輛順風(fēng)車，優(yōu)秀的企業(yè)一定可以快速發(fā)展，有問(wèn)題的企業(yè)也一定會(huì)瞬間消失。所以在巨大的變革之際，河南省零售業(yè)應(yīng)該迅速解決現(xiàn)有內(nèi)部問(wèn)題，并在此基礎(chǔ)上，結(jié)合自身特色，充分發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，審時(shí)度勢(shì)，跟上我國(guó)零售業(yè)快速發(fā)展的潮流。

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