報紙“簡化”設(shè)計的趨勢

郭霄霄

【摘 要】現(xiàn)在諸多報紙視覺設(shè)計繁縟、復(fù)雜、甚至過分花哨，已經(jīng)對新聞本身構(gòu)成了視覺掠奪，且由于新聞策劃和采訪有眾多不確定性，新聞設(shè)計元素繁多，各報眉刊頭使用頻率不一，原本起到導(dǎo)引作用的視覺設(shè)計在這種時代下正在逐漸喪失……一些優(yōu)秀的報紙已經(jīng)注意到了這些問題，正在將不確定性多、持續(xù)時間短、變數(shù)大的非常規(guī)視覺設(shè)計逐步減弱，而將報紙各疊分成若干欄目，讓讀者輕松閱讀，這必將引領(lǐng)未來報紙設(shè)計 “簡化”的主流。

【關(guān)鍵詞】報紙視覺 設(shè)計 “簡化”設(shè)計

中圖分類號：G4 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2014.04.189

設(shè)計的英文Design，意指設(shè)計師有目標有計劃的進行藝術(shù)性的創(chuàng)作活動，簡單說來就是一種“有目的的創(chuàng)作行為”。

設(shè)計歷史悠久，常以歐美的工業(yè)設(shè)計、建筑設(shè)計，為兩大主流，我們通常所說的視覺傳達設(shè)計衍生于工業(yè)設(shè)計，而報紙的設(shè)計屬于視覺傳達設(shè)計分支，所以報紙的設(shè)計亦屬于工業(yè)設(shè)計的范疇。報紙的設(shè)計包括：報紙的標識系統(tǒng)、報頭、報眉、欄目設(shè)計、刊頭的設(shè)計、報紙的版式設(shè)計等，但光知道這些是遠遠不夠的，更重要的我們要知道他的流行趨勢，那么這種后工業(yè)時代報紙設(shè)計趨勢是怎樣呢？

一、報頭標識部分變化趨勢

一份報紙的標識是報頭的核心，大都呈現(xiàn)XX報的字樣。其形式比較單一，因其大部分都市報都脫胎于日報，其中紅色書法字體（領(lǐng)導(dǎo)人提字）的形象深入人心！但近些年來，這種紅色LOGO報紙中逐漸出現(xiàn)了一些細微的變化，冷色系報頭的報紙開始步入各大報系，這是為什么呢？

參考同樣是媒體的各電視臺臺標的演化歷程就不難發(fā)現(xiàn)，標識演化歷程的趨勢：更簡單、明快、更時尚，甚至有些電視臺出現(xiàn)了半透明的臺標，那么他們這么做的目的又是什么呢？

綜合兩種媒體的標識變化，我們可以總結(jié)出如下變化：標識部分顏色不那么搶眼了，報頭（臺標）部分清爽了，更加通透了，運用了橙色、綠色、藍色等顏色；甚至有些把報眼也取消了。他們這么其實只有一個目的：弱化報頭。

二、弱化報頭的三點理由

1. 報紙的標識對報紙已有讀者屬于無效信息，故將報紙的標識的刺激性較強的紅色改變成其他視覺上較弱的藍色綠色、橙色，避免無效的視覺刺激。

使報紙的標識更典雅、超凡脫俗更具品位。（在視覺上紅色屬于暖色系，視覺位置太過前沖。橙色雖屬暖色系，但視覺位置較弱于紅色，藍綠色系屬于冷色系，視覺位置更加后移。）

2. 報紙的標識在零售市場報攤不能比天天更換的封面新聞題目、圖片更能吸引零售市場的讀者，所以應(yīng)該為封面騰出刺激性較強的設(shè)計用色。

而冷色系更為清新典雅，且更能較好的襯托每日所刊發(fā)的新聞。

3. 報紙的標識對各種刊發(fā)廣告造成了一定的視覺掠奪。

刺激的大面積紅底色容易和距離較近的刊發(fā)廣告搶奪視覺焦點，影響廣告效果，而使用冷色系報紙的標識視覺位置較靠后能較好的襯托廣告，使各行各類廣告能較好依托報紙，達到較好刊發(fā)效果。

這樣做的結(jié)果是：讓新聞更加搶眼，表現(xiàn)更加純粹，不讓報頭、標識搶占干擾新聞的視覺，一切以新聞為大，同時較好刊發(fā)了廣告。

三、強化重要欄目設(shè)計、弱化刊頭的設(shè)計：

在早期報紙刊頭的出現(xiàn)使報紙的分類更加細致，更加便于持續(xù)關(guān)注，更容易突出報紙的特色和視角，能快速幫助讀者找到自己喜聞樂見的新聞；而今現(xiàn)在諸多報紙刊頭眾多且復(fù)雜、花哨，甚至可能出現(xiàn)一個版面出現(xiàn)幾個刊頭的情況，已經(jīng)對新聞本身構(gòu)成了視覺掠奪，且由于新聞策劃和采訪有眾多不確定性，刊頭本身存在時間長短，頻率不一，造成了刊頭對讀者的導(dǎo)引作用正在逐漸喪失，刊頭對讀者的引導(dǎo)作用正在逐漸喪失。一些優(yōu)秀的報紙已經(jīng)注意到了這些問題，正在將不確定性多、持續(xù)時間短、變數(shù)大的刊頭逐步減少，而將報紙各疊分成若干欄目，讓讀者輕松閱讀。

結(jié)論

在今天，在后工業(yè)化報紙時代，滿版文字、密密麻麻的版面已經(jīng)越來越少；嚴重擾亂視覺秩序的視覺暴力亦日趨消失，“簡化”報紙設(shè)計必將成為時代主流，報紙的設(shè)計也將會進入一個新的階段。