網絡電視與有線電視網絡發展

楊強

摘要：在計算機信息技術快速發展的今天，數字化技術的應用日益廣泛，基于數字化技術的網絡電視逐漸走進人們的視野，不斷沖擊著傳統的有線電視。網絡電視因其自身的優點，在同有線電視的市場競爭中占有一定的優勢。本文主要分析了現代化網絡數字電視和有線電視的發展路徑，及其各自的優缺點。

關鍵詞：數字化 網絡電視 有線電視

0 引言

數字信息技術的快速發展，正在逐漸改變人們日常的生活，現代人們可以通過智能手機迅捷地瀏覽信息、在線觀看視頻、隨時隨地的收發傳真。在家庭電視方面，網絡電視逐漸成為新的視頻傳播媒介，用戶可以根據自己不同的喜好，隨時觀看電視節目，不像傳統的有線電視那樣，需要在特定的時間段才能觀看。

1 網絡電視的優點及其發展瓶頸

從之前的一些經典案例中可以看出，新技術新產品的出現，對傳統產品有著深遠的影響。比如，曾經很流行的CD機、錄音機、磁帶等，在MP3播放器成功推出之后，其市場占有率迅速下降。在最近幾年，網絡電視發展勢頭迅速，由于其自身的特殊優點，受到越來越多人的追捧。

1.1 網絡電視的優點分析。第一，網絡電視價格本身具有優勢。在經歷2008年金融危機的洗禮后，部分消費者開始為更為便宜的電視觀看方式思考，網絡電視適應了消費者對較低價格的要求，在充分利用網絡數字技術的基礎上，為消費者提供了性價比更高的電視服務，也適應了時代發展的潮流趨勢。第二，網絡電視使用很便捷。消費者在使用網絡電視時，幾乎可以不受地域的限制，年輕的消費群體更適合使用網絡電視，在戶外的很多地方如車站、機場等地方，人們可以隨時收看電視，豐富了人們的視野。第三，網絡電視具有可控性的優點。傳統的電視節目播放內容每個頻道都是比較固定的，播出時間也固定，這樣對于時間不充裕的人來說，可能會錯過自己喜歡的電視。而網絡電視就可以通過消費者自己的控制，選擇自己合適的時間欣賞自己喜歡的電視節目。第四，網絡電視在播放過程中幾乎不會插播廣告。現在大部分的網絡電視在節目播放過程中，很少中間插播廣告，而且即使有廣告，時間也很短，不會耽誤消費者觀看電視節目太多時間，減少了等待電視節目的煩惱。第五，網絡電視的觀看具有很大的隨意性。由于網絡電視具有提前加載和延遲播放的功能，用戶可以根據自己的需要，隨意快進或快退，或重復尋找自己喜歡觀看的內容，而且可以在不同地區同時收看一樣的節目。

1.2 現階段網絡電視發展存在的瓶頸問題分析。第一，從覆蓋格局上看，網絡電視的覆蓋面比較小。由于基礎網絡覆蓋面的限制，網絡電視在發展過程中也遇到了很大的阻力。在一線城市，網絡基礎服務設施較為發達，可以充分保證網絡電視的流暢播放，但是在網絡基礎設施不完備的地方，網絡電視的使用依然嚴重受到制約，一些規模較小的網絡電視公司，沒有足夠的資金實力鋪設基礎網絡設施。第二，網絡電視的消費群體比較單一。根據相關統計調查分析，現階段我國網絡電視的主要客戶群體是80后、90后人群，但是這類群體看電視的時間較少，而且呈現出碎片化的趨勢，真正的看電視主要群體是中老年，但是中老年對于網絡電視的認識還不到位，在一些技術操作上還存在一定的難度。第三，在網絡傳播速度還有待提高，就目前的用戶反饋信息來看，在直播時，經常會出現視頻加載緩慢或加載不出來的情況。這就需要國家繼續加大網絡基礎設施建設，完善網絡的基礎服務功能。

2 有線電視網絡的優勢及其存在的問題分析

2.1 有線電視網絡的優勢分析。首先，有線電視網絡發展時間較早，目前其覆蓋面相對較大。從相關統計報告可以看出，有線電視網絡的覆蓋面積遠遠超過網絡電視，在很多偏遠的山區也已有了有線電視信號，這個占絕對優勢的覆蓋面，是有線電視發展的基礎。其次，從有線電視的收視人群結構來分析，其適合絕大多數人，有線電視用起來方便，操作靈活簡單，很適合中老年人。而中老年人正是觀看電視的主要群體，他們不熟悉網絡技術，喜歡操作簡單，打開電視就能看的有線電視。第三，現在的有線電視可以進行網絡升級更新。通過加裝機頂盒的方式，實現有線網絡電視的雙向交互，這種方式還有賴于國家逐漸開放電視機頂盒政策。

2.2 有線電視網絡存在的缺點。在認清有線電視網絡自身優點的同時，必須正確認識和改正有線電視網絡的缺點。第一，觀眾在有線電視觀看的過程，節目內容摻雜廣告，而觀眾通過網絡電視觀看節目則可以跳過很多廣告。第二，有的有線電視網絡增加開機廣告，令觀眾不得不看。第三，觀眾如果希望看完一部電視劇，需要每天按時間收看電視，而且還得持續很多天才能看全，但是，觀眾通過網絡電視可以減少等待的時間，隨時隨地觀看。

3 結束語

綜上所述，雖然互聯網的出現改變了一部分人觀看電視的方式，互聯網也正在改變電視運營的方式，有線電視的運營商也應該把握機遇，對自身的不足進行彌補。互聯網的出現也促使電視行業思考如何更好地利用網絡，改善傳統有線電視欠缺的自由性、互動性和及時性。互聯網每時每刻都在更新，網絡電視的內容也在不斷更新，相信在未來的日子里，網絡電視將會更大地影響人們的生活，改變人們的生活。

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