新型城鎮化建設背景下湖南鄉村旅游品牌網絡宣傳與推廣研究

吳佳

摘 要：湖南是一個歷史悠久的人文寶地。近些年，隨著人們生活水平的逐步提高，精神消費層次的需求迅速膨脹。旅游便成為了人們度假消遣的娛樂活動。湖南鄉村的旅游資源十分豐富，要素整合的日臻突出。在新型城鎮化建設日新月異的背景下，城市特色變得越發鮮明。以此為契機，發展湖南鄉村旅游就成為了不少商家分切的“蛋糕”。為了旅游資源的不斷擴大與創新，社會各界不遺余力的在旅游品牌網絡宣傳與推廣上做強軟實力、夯實硬實力。本文從湖南鄉村旅游品牌網絡宣傳與推廣入手，系統解析了湖南鄉村旅游發展的背景與發展走向，提出針對性的策略，以資湖南鄉村旅游發展借鑒。

關鍵詞：湖南 新型城鎮 鄉村旅游 宣傳推廣

一、湖南新型城鎮化建設背景下鄉村旅游的發展透視

湖南作為內陸大省，目前鄉村旅游還處在一個起步的階段，雖然在鄉村旅游方面起步較晚，但是湖南省委省政府一直以加快新型城鎮化的進展為著力點，適時整合勞動力、土地和資金，通過實施3521工程，在全省創建旅游強縣和特色旅游名鎮、名村與一萬個鄉村旅游區，穩步推進了旅游產業的又好又快的發展。正在隨著城市化的進程，形成大發展、優質發展的步伐，鄉村旅游的崛起進而豐富了湖南旅游產品，成功將鄉村的資源轉化到了經濟發展中去，反過來推進了新型城鎮化的進程。

近些年，湖南以“農家樂”為主發展起來的鄉村旅游產品正在市場中培育，并逐漸發展成熟。其中以湖南長沙的農家樂項目成績最為突出。均分布在開福區、瀏陽市、長沙縣等地區，但是這些地區開發的鄉村旅游所衍生出來的旅游產品類型比較單一，并未和當地的特色進行整合并加以利用。而在赫山區、沅江市與桃江縣的旅游項目則是相繼開發出來“湖鄉農家樂”以及“竹鄉”與“花鄉”農家樂，將旅游產品從單一的吃土菜、釣魚打牌衍生向了各種類別的旅游產品，為當地帶來了不錯的經濟收益。

提到湖南鄉村旅游發展的典型就不得不說婁底市。婁底市處在湘中地段，也歷史悠久，是湖湘文化與梅山文化的發源地。因為這些旅游資源大部分都坐落在農村，婁底市結合自身的優勢，大力發展鄉村旅游，并在2010年啟動“鄉村旅游富民工程”，帶動了鄉村旅游的發展進程。

然而，在湖南鄉村旅游的發展初段，湖南鄉村旅游還是局限在了旅游業本身的宣傳，所立足點在于旅游產品類型與發揮鄉村資源的經濟價值，而忽略了軟文化的力量，就是旅游品牌網絡宣傳的推廣。隨著近年來政府政策的不斷改善，商家們逐漸意識到網絡的巨大推廣作用，假日時日，網絡推廣的巨大能量必將對湖南鄉村旅游的拓展發揮起重要作用。

二、湖南鄉村旅游品牌網絡宣傳與推廣的成功案例解析

2013年湖南長沙縣的開慧鎮榮獲了“湖南省旅游名鎮”的稱號。

開慧鎮具有悠久的文化底蘊，毛主席早期所從事革命活動的地方便在于此，并且也是楊開慧烈士的故鄉。同時，當地的物產資源豐富，小城鎮大特色，充分將該鎮的“紅”、“綠”相融合，業已成功打造出了一個富有特色的旅游產業。

針對開慧鎮這一成功案例，不難看出，當地在發展鄉村旅游的方式上不再是僅局限于該地的蔬菜與農家體驗，而是將旅游產品與文化相連接，并通過網絡這一巨大的宣傳平臺，吸引越來越多的旅游者紛紛前來，一睹這個小鎮的風采。

眾所周知，開慧鎮是以浪漫而溫馨所聞名。以毛主席與其夫人楊開慧的愛情故事為開端，再到小鎮200多對相濡以沫的金婚夫婦，這個小鎮特有的“愛情文化”則是讓這個小鎮的鄉村旅游推向了一個新的高度，而不單單是讓旅游者們感受到的只是身體上的舒適，也包括了精神層面上的一種追求與境地。

開慧鎮能夠取得如今的成就，其在宣傳與推廣的方式上值得我們學習，為了促進鄉村旅游產業和文化產業的結合，開慧鎮成功之道在于：

1.注重宣傳與推廣。首先在宣傳與推廣上，對小鎮的文化定位相當明確，提出“小鎮大愛，初戀板倉”的定位，并且邀請了著名主持人擔任了該小鎮的宣傳大使，拍攝了專題宣傳片，充分利用網絡、報刊等多媒體進行宣傳與推廣，打造出來了中國首個以傳統愛情為主題的小鎮。吸引了一大批旅游者前來。同時，也以這一鄉村旅游品牌為中心，衍生出來精心制作的板倉文化衫、扇子、宣傳畫冊等旅游產品。

2.文化活動的引領與互動形式。成功舉辦和承辦了中國首屆板倉小鎮的推介會，例如：長沙縣首個紅色旅游日啟動式、走進長沙最美鄉村開慧專場、金鷹明星下基層、浪漫田園音樂劇等文化活動，并且還借助中央電視臺和湖南電視臺的知名度與媒體影響力，將小鎮的名聲提升上來。

當然，除了注重文化活動的引領，與外部力量的結合也是其成功的一大關鍵。先后參加了山東國內旅游交易會和云南國際旅游產品博覽會等，向外界的先進地區進行學習和鉆研。同時，也與星沙自行車俱樂部、最美鄉村拍客團、騎行團等社會團體和市縣單位等相合作，開展了鄉村自駕游與露營休閑娛樂體驗活動。

3.讓鄉村生態與革命文化緊緊相連。開慧鎮所處的區位條件很好，植被的覆蓋率高，氣候宜人，營造出來濃郁的田園農家生活，并引進了慧潤鄉村旅游、水稻文化產業園、種植加工觀賞基地等各種項目，并將其在網絡上進行文字宣傳與推廣。

可以說，湖南省開慧鎮的成功向我們闡釋了一個道理：旅游品牌的網絡宣傳與推廣是以一種軟文化的手段收獲來硬件的經濟收入。

當前，我國的網民可以達到總人口的百分之八十，網絡的影響力度絕對是最有力的力量和平臺。所以說，鄉村旅游沒有大力度的宣傳與推廣，外界就不知道其旅游項目，也就不會深入到鄉村體驗這種獨具特色的田園風貌，網絡的營銷手段可以說是現下最為快捷和方便的廣告了。

三、新型城鎮化建設背景下湖南鄉村旅游品牌網絡宣傳與推廣的目標選項

1.堅持政府的主導地位。為迎合新型城鎮建設的大背景，要穩步推進“鄉村旅游富民工程”。旅游產品的網絡宣傳和推廣離不開鄉村旅游的本質，在此，對于鄉村旅游來說，最有力的力量還是來自于政府的引導和扶持。要遵循并建立扶持鄉村旅游的政策體系，形成專業化的管理機制，同時構建市場相容的機制，安全規劃與其他方面進行科學合理的配套，大力發展旅游文化產業。

2.構建創新性的發展模式。“重點打造七條黃金旅游帶。”這是湖南鄉村旅游發展的一個新的發展風向標。未來對于湖南鄉村旅游發展主要要圍繞一個中心（即長沙），一個龍頭（即張家界），構建出三大旅游板塊——大長沙、大湘西、大湘南，形成生態民俗旅游鏈條（湘西）、生態旅游經濟帶（湘江）、山水人文旅游帶（湘南）、武廣高鐵旅游發展帶（湘粵鄂）、紅色文化與休閑旅游帶（湘東）、大明山文化旅游帶（湘中）、環洞庭湖生態文化度假旅游帶（湘北）以上七條黃金旅游帶。發展湖南鄉村旅游產業，首要的一點就是宣傳，湖南在媒體傳播方面具有強有力的優勢，不僅僅是電視，在網絡傳播速度和廣度來看，都具備優勢。

在緊新型城鎮化的大背景下，因地制宜則是必備的條件，同時要具備的就是創新性，沒有創新也就沒有了進步，要開拓出來適合本地的鄉村旅游發展新的模式。從一些邊遠地區來看，如湖南的武陵山地區，經濟比較薄弱，實現當地人的脫貧致富主要依靠的還是鄉村旅游的發展，在這些地區，物產和資源其實都是十分豐富的，在政府的扶持下，開發并利用當地的土地，建立起集種養、休閑、觀光于一體的五星級休閑農莊，必將帶動當地的發展和經濟。

而在經濟比較發達的地區，一般城鄉結合地段，則是應該要針對新型城鎮化的這種大背景環境，要統籌城鄉的發展協調。重在保持鄉村本土化的風貌，推廣給旅游者的也是要有這種清新自然的面貌，而不是為了營造舒適程度而失掉了原有的生態和自然景觀。

3.在營銷宣傳方面，重在提高湖南鄉村旅游的影響力和品牌知名度。當前，婺源等景點的鄉村旅游景點外界了解甚少，一個重要的原因還是在于省內的鄉村旅游品牌的名聲沒有打響。湖南省內的鄉村旅游還是局限在“農家樂”方面，所衍生出來的文化氣息與獨特的想法沒有呈現給旅游者。

旅游的經濟在宣傳營銷方面是十分重要的環節。對于旅游產品來說，知名度的另一個名字其實是生產力。湖南湘西鳳凰古城曾經開展了“天下鳳凰聚鳳凰”的活動，這完全可以利用網絡進行鳳凰文化精神征文的活動，并提供相應的免費旅游福利的獎品，通過這樣的方式是可以更加的增加其知名度，讓越來越多的人感受到鄉村旅游的多元化態勢。利用現代化的信息技術來開展旅游營銷，是當今旅游產業的義務增長點。尤其是手機人人有的情況下，通過手機去進行宣傳要比在電視臺花費高價錢來的廣告效益實惠。通過政府的規劃和引導，構建出智慧旅游網絡平臺。可以建立湖南鄉村旅游網站，或者是網上的旅游餐飲的預訂系統，來實現通過網絡這個既方便又快捷的平臺來進行旅游互動。當然營銷的范圍并不是都是千篇一律的，而是要注重差異化，在進行推廣的前提下，一定做好市場調研，客源市場要進行差別的分析和整理，并且針對這一差異，來進行宣傳與推廣。

四、結語

鄉村旅游算是一種新型的旅游方式，在湖南省大力推動新型城鎮化的背景下，相信會進一步的得到拓展。隨著鄉村旅游業的不斷壯大，相信競爭力也就會越發的尖銳，那么想要在這個領域內站穩腳跟發展出來自己的特色產品，則是要通過正確的宣傳與推廣方式，湖南鄉村旅游產品的網絡宣傳與推廣方面在現在所具備的水平上還是需要進一步的不斷完善和發展，使湖南鄉村旅游更上一層樓。

參考文獻：

[1]楊建翠. 川西民族地區旅游業推進城鎮化研究[D].西南民族大學，2012.

[2]于樹青. 基于生態位理論的城鎮品牌價值鏈構建研究[D].中國海洋大學，2012.

[3]吳丹. 城鄉統籌背景下旅游產業導向型村鎮規劃研究[D].重慶大學，2012.

作者單位：湖南工藝美術職業學院