李寧 “刮骨療傷”

8月14日，李寧公司發(fā)布2014年中期業(yè)績，公司營收同比增長約8%，達31.37億元；但受大額減值撥備以及渠道建設(shè)支出等因素影響，上半年虧損達到了5.86億元，高于2013年全年虧損額。

對于李寧虧損的原因，有分析認(rèn)為，其一，在渠道轉(zhuǎn)型過程中耗費了較多資金；其二，呆賬撥備額較高；其三，人力成本不斷攀升。這些因素其實歸根到底還是由于公司渠道轉(zhuǎn)型，為清理庫存而引起的。在市場環(huán)境沒有出現(xiàn)較大變化的情況下，李寧的投入量巨大，但收獲甚微。

此外，2014年，李寧公司與國家體操隊贊助合同到期后，主動放棄繼續(xù)贊助合作，李寧與國家體操隊長達23年的戰(zhàn)略合作戛然而止。對此，李寧本人表示，放棄贊助國家體操隊是為了把有限資源與公司戰(zhàn)略更密切地結(jié)合起來，鎖定當(dāng)今核心運動品類，將戰(zhàn)略營銷重點放在核心體育項目上。

對于這一舉動，李寧集團執(zhí)行副主席及代理行政總裁金珍君認(rèn)為，對李寧本人主動做出放棄贊助的決定“很感動”，反映了李寧對公司轉(zhuǎn)型改革的決心。

責(zé)任編輯 張小華endprint